медийная реклама и ремаркетинг

Медийная реклама и ремаркетинг.
Как использовать эти инструменты с
пользой для бизнеса.
Ирина Бахмут
Агентство интернет-маркетинга Turboseo
1www.turboseo.com.ua

Кто я? www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 2
 специалист в области интернет-маркетинга;
 Руководитель отдела контекстной рекламы в
компании Turboseo;
 Turboseo один из лидеров на рынке интернет
маркетинга в Украине;
 в интернет-маркетинге я с 2009 года.

О чём будет идти речь www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
• Медийная реклама и её виды
• Основные методы таргетинга
• Тонкости эффективной настройки
• Ремаркетинг и его виды
• Возможные стратегии ремаркетинга
• Примеры использования

Базовые понятия www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
Медийная реклама – это показ
текстовых и графических рекламных
объявлений на сайтах с целевой
аудиторией.

Виды медийной рекламы www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
Баннерная
реклама
Видеореклама Мобильная
реклама
Особые
виды

Аудитория медийной рекламы www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
Рекламодатель
ориентируется на
аудиторию, а не на время и
место размещения.

Основные методы таргетинга www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
1 2
5
3
6
По ключевым
словам
Пол/Возраст География Интересы
Темы
4
7
РемаркетингПлощадки

Важные моменты www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
Определите аудиторию
Просмотрите площадки для размещения
Просмотрите статистику площадок
Регулярно меняйте баннера (каждые 2-3 недели)
Экспериментируйте с форматами и сообщениями
Отключайте неэффективные баннера и площадки
Обеспечьте больше показов на хороших площадках

Теория ремаркетинга www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
Ремаркетинг (ретаргетинг) –
рекламная технология, позволяющая
показывать рекламные объявления
пользователям, которые ранее
посещали сайт.

Цели ремаркетинга www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
 Увеличение конверсии сайта
 Продвижение бренда
 Повышение рентабельности
инвестиций в рекламу

Инструменты ремаркетинга www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
 Google Adwords по тегу
ремаркетинга
 Ремаркетинг на поиске Google
 Динамический ремаркетинг Google
 Ремаркетинг с Google Analytics
 Ретаргетинг Яндекс

Ремаркетинг Google Adwords www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
Возможности:
 Формирование аудитории
посетителей сайта
 Сегментирование аудитории на
группы
 Комбинирование списков аудитории
 Таргетинг на похожих пользователей
 Показ особых объявлений на поиске
людям из списка
 Динамический ремаркетинг

Ремаркетинг с Google Analytics www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
 Стандартное формирование
групп
 Сегментирование аудитории на
основании данных Analytics
 Импорт списков в Adwords

Ремаркетинг в Яндексе www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
 Ремаркетинг в КМС
 Сегментирование аудитории
 Показ особых объявлений людям
из списков

Для кого? www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
• Сайт e-commerce
• Сайт-визитка
• Информационный портал
• Блог

Обмен аудиторией www.turboseo.com.ua
0 800 509-600

Преимущества ремаркетинга www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
 Гибкие настройки
 Точный подбор аудитории
 Низкая конкуренция
 Оплата по стандартной схеме
 Низкая стоимость клика
 Высокий коэффициент конверсии
 Лояльность посетителей
 Подробная информация о сайтах, где были
показы

С чего начинается… ремаркетинг? www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
1. Определить ЦА
2. Выяснить её потребности
3. Выбрать способ взаимодействия
4. Настроить корректную кампанию

Сегментирование аудитории www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
1. Просмотренные страницы
2. Время с последнего посещения
3. Конкретные действия (предпринятые
или нет)
4. Последовательность действий
5. Источник трафика
6. Время на сайте
7. Кол-во просмотренных страниц
8. Достижение конверсии
9. Сумма покупок
10. Пользовательские данные (регион,
язык, браузер, и т.д.)

Стратегии ремаркетинга www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
Цель: Информирование Что показывать?
 Лого
 Бренд
 Преимущества компании/товара
 Полезные статьи

0 800 509-600
Цель: Формирование интереса Что показывать?
 Конкретный товар
 Акционный товар
 Преимущества товара

0 800 509-600
Цель: Влияние на принятие
решения
Что показывать?
 Бонусы
 Акции

0 800 509-600
Цель: Возвращение к брошенной
корзине
 Скидки
 Специальные предложения

0 800 509-600
Цель: Стимулирование повторных
покупок
 Бонусы
 Предложения
аналогичных/сопутствующих
товаров

Куда возвращать пользователя? www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
Важно не просто вернуть пользователя на сайт, а вернуть
туда, где он остановился или был заинтересован!

Пример ремаркетинга: Корпоративный блог www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
Ремаркетинг для читателей блога:
 Анонсы новых статей
 Анонсы мероприятий
 Вакансии
 Сбор подписчиков для
информационной рассылки
Результаты:
 Стоимость клика 50%, чем на
поиске
 200 читателей ежемесячно
 45% подписчиков ежемесячно

Пример: Ремаркетинг для клиентов www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
Ремаркетинг для потенциальных
клиентов:
 Преимущества компании
 Преимущества и стоимость услуг
 Скидки на дополнительные услуги
Результаты:
 Стоимость клика 30%
 Стоимость конверсии 78%
 Коэффициент конверсии 10,9%

Спасибо за внимание!
Ирина Бахмут
Агентство интернет-маркетинга Turboseo
Пишите: irina@turboseo.com.ua
Звоните: (097) 65-44-968
Добавляйтесь в друзья: www.facebook.com/irreniya :)
28
www.turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua

медийная реклама и ремаркетинг

More Related Content

What's hot

Viewers also liked

Similar to медийная реклама и ремаркетинг

медийная реклама и ремаркетинг