Во 2-ой день работы RIW в собственной секции i-Media выступил Сергей Петраковский выступил с прикладным докладом «Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики».
В части, посвященной Яндекс.Директ, эксперт еще раз напомнил, что благодаря новому аукциону покупается трафик, а не позиции, а также обратил внимание на особую важность коэффициента качества и рассказал, как его улучшить. Заметив при этом, что работать нужно не только над рекламными объявлениями, но и над контентом сайта. В докладе прозвучали новые типы корректировки ставок, в частности – корректировка на мобильные устройства
Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Ком...Никита Евдокимов
Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Комплексный подход к оптимизации кампаний. Как уменьшить CPA на 20% и увеличить количество заявок»
Из презентации вы узнаете, как работать с аудиторией молодых родителей с помощью ретаргетинга
Кейс подготовлен совместно с Яндекс. Клиент – интернет-магазин для мам и детей Esky.ru
Презентация с выступления менеджера по таргетированной рекламе i-Media Евгения Бажанова на конференции РИФ+КИБ 2017.
На примере кейса Homeme.ru вы узнаете:
• Планирование рекламной кампании: выбор каналов продвижения и вспомогательных инструментов
• Подбор целевых сегментов аудитории: как найти своих клиентов среди всех пользователей
• Разработка креативов: как создать продающее объявление.
• Выявление конверсионных связок картинка + текст: как не слить бюджет и провести эффективное тестирование
• Результаты рекламной кампании: сравнения и выводы.
Во 2-ой день работы RIW в собственной секции i-Media выступил Сергей Петраковский выступил с прикладным докладом «Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики».
В части, посвященной Яндекс.Директ, эксперт еще раз напомнил, что благодаря новому аукциону покупается трафик, а не позиции, а также обратил внимание на особую важность коэффициента качества и рассказал, как его улучшить. Заметив при этом, что работать нужно не только над рекламными объявлениями, но и над контентом сайта. В докладе прозвучали новые типы корректировки ставок, в частности – корректировка на мобильные устройства
Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Ком...Никита Евдокимов
Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Комплексный подход к оптимизации кампаний. Как уменьшить CPA на 20% и увеличить количество заявок»
Из презентации вы узнаете, как работать с аудиторией молодых родителей с помощью ретаргетинга
Кейс подготовлен совместно с Яндекс. Клиент – интернет-магазин для мам и детей Esky.ru
Презентация с выступления менеджера по таргетированной рекламе i-Media Евгения Бажанова на конференции РИФ+КИБ 2017.
На примере кейса Homeme.ru вы узнаете:
• Планирование рекламной кампании: выбор каналов продвижения и вспомогательных инструментов
• Подбор целевых сегментов аудитории: как найти своих клиентов среди всех пользователей
• Разработка креативов: как создать продающее объявление.
• Выявление конверсионных связок картинка + текст: как не слить бюджет и провести эффективное тестирование
• Результаты рекламной кампании: сравнения и выводы.
1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрахНетология
Как размещать и оптимизировать рекламу на сайтах партнерах? Как устроены Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть Google?
Видеозапись открытого занятия «Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1h4pJTU
Из презентации вы узнаете:
- Виды рекламных кампаний в сети и правила их формирования в Яндекс.Директ: по ключевым словам, ретаргетинг.
- Правила создания рекламных кампаний на КМС в Google AdWords: по ключевым словам, на местах размещения, по темам и интересам, ремаркетинг.
Кампании на PCЯ и GDN. Кейсы, лайфхаки и советы по оптимизации.Adventum
Кампании на сети для e-commerce как источник дополнительных конверсий. Кейсы, лайфхаки и советы по оптимизации.
Предлагаем вашему вниманию доклад нашего Performance-менеджера Марии Рябухиной, с которым она выступала на конференциях КИБ+РИФ и СПИК весной 2014г. В презентации мы отразили свой личный опыт в работе с кампаниями на сети в Яндексе и Google, поделились реальными кейсами и лайфхаками для настройки их оптимальной работы.
Выступления прошли успешно, поэтому мы хотим, чтобы все желающие могли ознакомиться с этой полезной информацией.
Презентация расчитана на читателей с продвинутым уровнем знания контекстной рекламы.
На конференции РИФ+КИБ 2017 руководитель группы контекстной рекламы i-Media Екатерина Дерябина рассказала:
• Как измерять эффективность в YouTube при запуске нового продукта;
• Зачем использовать TrueView и торговую рекламу вместо стандартной видеокампании;
• Конверсии с видеорекламы – можно, но очень осторожно. Настраиваем аудитории ремаркетинга.
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
Б. Хаталин "Контекстная реклама для интернет-магазинов"awgua
"Формула сайта: как повысить прибыль интернет-магазина", Семинар организован компанией 1С-Битрикс совместно с компанией интернет-маркетинга AWG.ua в Одессе 9 апреля 2015г. Доклад Богдана Хатина "AWG".
Услуга «Продающий сайт» подходит абсолютно всем, вне зависимости от специфики бизнеса и тематики сайта. Благодаря подробному аналитическому отчету и рекомендациям вы сможете существенно улучшить эффективность рекламных кампаний, сделать сайт более продающим, а также увеличить свою прибыль.
4. Почему это важно
4
В сегменте «одежда»
покупатели обычно сначала
выбирают магазин по своему
вкусу, а затем уже одежду
в этом магазине. Поэтому
важно работать с теми,
кто уже был на сайте
и проявил интерес к товарам
(просматривал несколько
товаров, добавлял в корзину).
Ретаргетинг — это
возможность обратиться
к аудитории потенциально
перспективных клиентов.
5. Решение
Шаг 1 Шаг 2
Сравнение
ключевых
показателей
«до» и «после»
Настройка
кампаний
по условиям
ретаргетинга
9. 9
Посетитель просматривал
определенный раздел
и положил товар в корзину
Актуализировать потребность
в этом товаре, рассказать
о распродаже в разделе
Условие ретаргетинга Цель контакта Сообщение
Настройка кампании по условиям ретаргетинга
10. 10
Посетитель положил товар
в корзину и не просматривал
ни один из разделов
Напомнить о магазине,
сообщить о распродаже
Условие ретаргетинга Цель контакта Сообщение
Настройка кампании по условиям ретаргетинга
11. 11
Одно из условий ретаретинга
при просмотре с мобильного
устройства
Напомнить о магазине,
рассказать о скидке
при заказе с мобильных
Условие ретаргетинга Цель контакта Сообщение
Настройка кампании по условиям ретаргетинга
12. www.direct.yandex.ru
Настройка показов по условиям ретаргетинга
Ретаргетинг как условие подбора аудитории настраивается на странице
создания или редактирования объявления.
Однажды созданное условие можно добавить к любому числу объявлений
в одной или нескольких кампаниях.
12
www.direct.yandex.ru
Условие состоит из одной или нескольких
групп, объединенных оператором «И».
Можно установить период актуальности от
одного до 90 дней.
14. Сравнение ключевых показателей: РСЯ
Клики CR
Через 5 месяцев после подключения ретаргетинга с тематической рекламыстало всего на 23% больше кликов. А конверсия в заказывыросла
на 625%. Это значит, что посетители, которые совершили эти 23% кликов, были максимальноразогреты для покупки – поэтому так эффективно
конвертировались в заказы.
До подключения
ретаргетинга
После подключения
ретаргетинга
14
До подключения
ретаргетинга
После подключения
ретаргетинга
+23% +625%
15. Сравнение ключевых показателей: РСЯ
Количество заказов ДРР
Через 5 месяцев после подключения ретаргетинга количество заказов с тематической рекламывыросло на 168%. ДРР канала (доля рекламных
расходов, соотношение затрат и реальнополученных денег) стала ниже на 78%.
15
До подключения
ретаргетинга
После подключения
ретаргетинга
До подключения
ретаргетинга
После подключения
ретаргетинга
+168%
–78%
17. Результаты
17
За 5 месяцев после
подключения ретаргетинга
суммарный доход
с Директа в рублях вырос
на 10,5%.
До подключения
ретаргетинга
После подключения
ретаргетинга
Доход
+10,5%
18. Ретаргетинг в Директе оправдал наши ожидания:
он возвращает именно «наших» клиентов к покупке,
повышает доход и оптимально дополняет нашу
рекламу на поиске и в РСЯ.
18
Анна Беловодская
Руководитель отдела онлайн-маркетинга