Неделя Байнета 2017. Екатерина Парашина. "Конверсионные решения и новинки Goo...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.1, 5 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Екатерине Парашиной и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Неделя Байнета 2017. Екатерина Парашина. "Конверсионные решения и новинки Goo...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.1, 5 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Екатерине Парашиной и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Mobile Video Ads - How We Do It for Walking War Robots
Мобильная видеореклама: особенности привлечения и оптимизации на примере Walking War Robots
(White Nights Conference St. Petersburg 2016)
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...Business incubator HSE
10 августа 2016 г. в Бизнес-инкубаторе ВШЭ прошел мастер-класс по programmatic-рекламе. Спикеры - Евгения Солодкая, руководитель отдела дата драйверов Between Exchange.
Больше событий HSE{Inc}: http://inc.hse.ru/plansobitiy
E-Planning AdServer - Система управления рекламой в интернете
Описание
- Управление рекламой на сайте, управление видео-рекламой, управление рекламой в мобильных приложениях и на мобильных сайтов, обмен трафиком между проектами внутри компонии и другими проектами.
- Простота внедрения и применения (понятные интерфейсы, полнота документации, организация обучения, поддержка в режиме on-line)
- Родной API. К любому действию в системе привязан API запрос - что позволяет легко интегрироваться с внутренней системой и использовать любые сторонние БД, анкетные данные, данные CRM и т.д.
- Коды асинхронные по умолчанию (не влияют на скорость загрузки сайта)
- Минимальные расхождения статистики со сторонними системами аналитики.
- Распределение обязанностей по управлению и правами доступа между сотрудниками организации и делегирование возможностей управления и просмотра для партнеров.
- Прогнозы и eCPM оптимизация (позволяют оптимизировать рекламный трафик на уровне двух штатных аналитиков, работающих по 24 часа в сутки)
- Широчайшие возможности для сегментирования и таргетирования аудиторий, что позволяет вывести рекламные компании на новый уровень эффективности. +Сегментация по психографике.
Информация и отчеты.
- Бизнес мониторинг.
- Расширенная статистика по рекламным кампаниям для рекламодателей, сотрудникам подробные данные для медиапланирования.
- Возможность работы через e-mail - выгрузка отчетов, настройка различных оповещений о статусе кампаний.
- Разнообразие отчетов - кастомные отчеты, собираемые в интерфейсах, без ограничения по срокам хранения.
- Размещение любых рекламных форматов на сайтах. Большое количество форматов Rich-media (без наценки за их обслуживание)
Удобная работа на всех стадиях - проектирование, разработка, размещение, статистика.
Библиотека по ссылке http://www.e-planning.net/gallery/#/expandable-rollover
AdMagic Builder (плагин для Adobe Flash - сделаный для простой сборки креативов)
- Автоматизация и оптимизация ротации рекламных кампаний в зависимости от важности показа, CTR или размера рекламного баннера
- DSM Простая и гибкая платформа для управления продажей рекламы напрямую
Game Apps Monetization. How not to drown in the ocean of opportunities?Clickky
"The game app monetization. How not to drown in the ocean of opportunities."
performed by Lilia Moroz at Lviv Mobile Development Days, September 22, 2013.
Немного о монетизации приложений при помощи рекламных инструментов Яндекса.
- Разница между нативным форматом и просто баннерами
- Какие продукты есть для монетизации
- Что происходит на рынке мобильной рекламы и ее монетизации.
App monetization with advertising model via Yandex Ad SDK.
Основы рекламной монетизации мидкорных игр: кейс серии Shadow Fight / Никита ...DevGAMM Conference
Почему повысилось число показов рекламы, а доход остался прежним? Как понять, сколько рекламы стоит показывать пользователю? Какие метрики являются целевыми на различных стадиях развития проекта? Никита Самойлюк, Lead Monetization Game Designer в Banzai Games, рассказывает, как работает рекламная монетизация в midcore-проектах изнутри: от гейм дизайна до маркетинга и аналитики, на основе серии игр Shadow Fight.
3. Период:
Использовали:
2014 — н. в.
Использовать преимущества графического
формата для получения внимания
потенциальных геймеров
› Медийно-контекстный
баннер (МКБ)
Задача
4. Почему это важно
В игровом мире важно постоянно
оправдывать ожидания
пользователей.
Чтобы привлечь и удержать
«своего» игрока, разработчики
многопользовательских онлайн-игр
стараются использовать
все возможности и задействовать
максимум каналов.
И тут у графических форматов
есть преимущества в донесении
сообщения — можно проверить,
на какие визуальные образы
реагирует целевая аудитория.
4
5. Решение
Шаг 1 Шаг 2
Оценка
эффективности
разных креативов
Настройка условий
показа баннеров
5
7. Как показывается баннер
7
Медийно-контекстный баннер
показывался в результатах поиска
по ключевым словам* с
таргетингом на Россию. Чтобы
охватить всех, кто интересуется
играми в танки, были собраны
запросы «mmorpg танки»,
«танковые игры», «симулятор
танчиков», «гонять на танках»,
«танки сервер» и др. Ограничение
частоты показа одному
пользователю по умолчанию – не
более 3 раз.
*По тематическим пакетам, прогноз по
которым в сумме дает не менее 750 тысяч
показов в месяц.
Яндекс
8. Как показывается баннер
Также МКБ показывался на страницах результатовпартнерского поиска. Были разработаны несколько вариантов дизайна баннера.
8
Рамблер Мейл.ру
9. Как выглядит баннер
Были задействованы все форматы,
которые поддерживает МКБ: gif, jpg
и swf.
Исследовался отклик на
визуальный образ, на призыв
на кнопке и на интерактивные
механики, которые поддерживает
формат Flash: при наведении
на баннер курсор превращался
в огненный шар, который
рассеивал темноту,
и пользователь мог видеть танк.
9
Анимированный баннер
Статические баннеры
11. Баннер 1
Оценка эффективности разных креативов
Показов МКБ много
и они распределяются
по баннерам равномерно —
можно быстро сделать
вывод, что работает
лучше, и оставить
оптимальный вариант.
Показатель кликабельности
(CTR) рассматривался также
как сигнал дизайнерам —
на что ориентироваться
в разработке следующих
баннеров, чем еще можно
удивить игроков.
11
Сравнение CTR
Баннер 2 Баннер 3 Баннер 4
12. Оценка эффективности разных креативов
Главная метрика оценки
эффективности —
это процент конверсий
кликов в регистрации.
У МКБ он практически
в два раза выше,
чем средний показатель
конверсии по всем
российским каналам
привлечения трафика.
12
Процент конверсий кликов в регистрации
конверсия МКБ
средний показатель
конверсии
+86%
14. Объем трафика, который мы привлекаем с помощью
МКБ, составляет примерно 2% от всего российского
трафика. Зато эти 2% кликов дают нам 6% от общего
числа конверсий, так что посетители с МКБ нас очень
радуют.
14
Ольга Чернова
SEM-менеджер