Во 2-ой день работы RIW в собственной секции i-Media выступил Сергей Петраковский выступил с прикладным докладом «Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики».
В части, посвященной Яндекс.Директ, эксперт еще раз напомнил, что благодаря новому аукциону покупается трафик, а не позиции, а также обратил внимание на особую важность коэффициента качества и рассказал, как его улучшить. Заметив при этом, что работать нужно не только над рекламными объявлениями, но и над контентом сайта. В докладе прозвучали новые типы корректировки ставок, в частности – корректировка на мобильные устройства
Из презентации вы узнаете о форматах и инструментах Яндекс.Директа.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Александр Немировский, руководитель отдела индивидуальных решений в Яндексе
Во 2-ой день работы RIW в собственной секции i-Media выступил Сергей Петраковский выступил с прикладным докладом «Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики».
В части, посвященной Яндекс.Директ, эксперт еще раз напомнил, что благодаря новому аукциону покупается трафик, а не позиции, а также обратил внимание на особую важность коэффициента качества и рассказал, как его улучшить. Заметив при этом, что работать нужно не только над рекламными объявлениями, но и над контентом сайта. В докладе прозвучали новые типы корректировки ставок, в частности – корректировка на мобильные устройства
Из презентации вы узнаете о форматах и инструментах Яндекс.Директа.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Александр Немировский, руководитель отдела индивидуальных решений в Яндексе
"Маркетинг и 1С-Битрикс. Что уже может ваш сайт и как этим пользоватся?" Анас...NewMark
Анастасия Ярмак - маркетолог AMP.Organic Marketing
Специализация на e-commerce проектах,успешный опыт работы в сфере CPA модели,сертифицированный специалист Google Adwords и Google Analytics
Вопросы, на которые мы ответим:
* Какие задачи можно решить с помощью
инструментария для маркетинга на 1C-Битрикс?
* Какие инструменты можно запустить уже сейчас?
* Что вы получите с их помощью?
ЗАДАЧИ:
1) Эффективное привлечение ЦА;
2) Повторные продажи;
3) Удержание покупателей;
4) Учет мультиканальности потребителя;
5) Повышение конверсии сайта;
10 проверенных способов повысить продажи интернет-магазина. Кейс «Декоретто»Нетология
Почему интернет-магазин не продает? Почему, несмотря на хороший трафик, корзины остаются пустыми? И, самое главное, что делать, чтобы продажи вашего сайта выросли? Реальная история реального интернет-магазина.
Из презентации вы узнаете:
— Как произвести тонкую настройку Google Analytics для интернет-магазина?
— Каким должен быть привлекательный сниппет для карточек товара?
— Электронный мерчандайзинг и товарные рекомендации. Фишки и проверенные технологии.
— Как с помощью карты кликов повысить конверсию на 200%?
— Что такое социальные доказательства и для чего они нужны на сайте.
Видеозапись открытого занятия «10 проверенных способов повысить продажи интернет-магазина. Кейс «Декоретто»» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1nw96xl
In search engine optimization, on-page optimization refers to factors that have an effect on your Web site or Web page listing in natural search results. These factors are controlled by you or by coding on your page. Examples of on-page optimization include actual HTML code, meta tags, keyword placement and keyword density.
Практические возможности работы с Google Tag ManagerNetpeak
Презентация с выступления на «Втором онлайн-марафоне по продвижению сайтов» от Smart Fox.
Докладчик: Алексей Данилин – SEO специалист в агентстве Netpeak.
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
Насколько эффективно проводятся ваши рекламные кампании в интернете? Знаете ли вы, как функционирует ваш сайт, и как с ним взаимодействуют различные сегменты пользователей?
Из презентации вы узнаете:
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на имидж и репутацию компании.
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на оффлайн составляющую бизнеса.
- Как идеологически, технически и административно проводить измерение эффективности интернет-рекламы.
Видеозапись открытого занятия «Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/J7CCvQ
11 августа прошел бесплатный вебинар: "Секреты Enhanced Ecommerce в Google Analytics". Спикер - руководитель аналитического департамента в Adventum, Илья Чухляев.
“Как начать работать с аналитикой. Простые шаги, чтобы начать использовать ст...Cybermarketing, Moscow
Как начать работу
Как поставить счётчики и сделать основные настройки
Как разметить рекламный трафик
Как построить отчёт
Как анализировать получаемые данные
Что делать дальше
Чему учиться
PPC (Pay Per Click) — это работы по привлечению целевой аудитории из рекламных систем для их конвертации в клиентов представленного на сайте бизнеса. Контекстная реклама — самый гибкий инструмент интернет-маркетинга.
Netpeak предоставляет уникальный на рынке продукт — [PPC 2.0].
Сквозная аналитика до продаж. Зачем вам это. Как выстроить по шагам. КейсыКомплето
Вебинар «Анализ телефонных звонков и интерпретация данных веб-аналитики» 26 июля 2017 г.
Ссылка на мероприятие: https://completo.timepad.ru/event/531310/
Спикер: Владимир Давыдов
Видео: https://room.etutorium.com/quicksignup/e9457f7651d5e70e4b34426e51d5e70e4b3425c0
- Что представляет собой сквозная аналитика и зачем она нужна?
- Сквозная аналитика – 15-20% проекта. Это не цель, а важная часть сложного комплекса электронного маркетинга
- Кроме аналитики, важно разработать хороший новый сайт, ретаргетинг, email-маркетинг, контент-маркетинг
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Vk: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 г. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов – Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm.
------------------------------------------------------------------------------
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг? Присоединяйтесь к нам!
Digital-маркетинг по делу — построение сквозной отчетности до продажКомплето
Вебинар 29 июня 2017 г.
Ссылка на мероприятие: https://completo.timepad.ru/event/510104/
Спикер: Владимир Давыдов
Видео: https://room.etutorium.com/quicksignup/0d156c6c5172fff2e78be72f5172fff2e78b84db
- Как построить единую систему аналитики для сети автомобильных дилеров, учебных центров и других крупных компаний
- Почему именно в 2017 году В2В компаниям остро необходима стратегия электронного маркетинга и как ее реализовать
- Как монтажники могут помочь в реализации маркетинговой стратегии компании
- Почему важно строить аналитику до продажи и измерять срок жизни клиента в компании
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Vk: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 г. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов – Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm.
------------------------------------------------------------------------------
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг? Присоединяйтесь к нам!
2. Wildberries
модных брендов на сайте
3500
год основания
2004
Интернет-магазин модной
одежды, обуви и аксессуаров
www.wildberries.ru
Сергей Яковлев
Старший специалист отдела
рекламы и продвижения
3. Период:
Использовали:
4 недели
Вернуть к выбору товара
тех посетителей, которые ушли
с сайта без покупки
› Яндекс.Директ: смарт-баннер
(закрытое бета-тестирование)
› Яндекс.Метрика
Сравнить результаты экспериментального
формата «смарт-баннер» с другими
форматами Директа
Задачи
4. Иногда в интернет-гипермаркетахпользователи
просматривают товары, но уходят с сайта
без покупки. Чтобы вернуть их, важно вовремя
показать персонализированное напоминание.
Мы приняли участие в тестировании смарт-
баннера, одним из принциповпоказа которого
является офферный ретаретинг.
4
Сергей Яковлев
Старший специалист отдела
Рекламыи продвижения
5. Решение
Шаг 1 Шаг 2
Оценка
ключевых
показателей
Настройка
офферного
ретаргетинга
для смарт-
баннера
5
7. Оформление смарт-баннера
7
Смарт-баннер — формат Директа,
объявления с динамическим
контентом, который формируется
с учётом интересов пользователя.
В баннер автоматически
подставляется товарное
наполнение, логотип и информацию
о продавце нужно добавить
при создании кампании. Дизайн
шаблона и дополнительные
элементыдля баннера можно
выбирать.
Так один смарт-баннер заменяет
тысячи обычных баннеров.
Логотип
рекламодателя
Правовая
информация
Фон баннера
Мозаика
Товарное
предложение
баннера
Старая цена
товара и
скидка
8. 8
Как работает офферный ретаргетинг в смарт-баннере
Смарт-баннер может и привлечь
новых клиентов, и вернуть тех,
кто уже был на сайте,
но не сделал заказ: для этого
нужно выбрать показ по принципу
офферного ретаргетинга.
Пользователь увидит
в баннере те товары, которые
он уже просматривал на сайте
рекламодателя.
Можно «догонять» тех,
кто ушел без покупки, и делать
им спецпредложения на интересующие
их категории товаров.
9. Как Директ выбирает, какой товар показать в смарт-баннере
9
Рекламодатель передает
в Директ YML-фид
с информацией о товарах
на сайте магазина
Рекламодатель выбирает
из фида нужные товары
по производителю,
наличию и цене
Яндекс показывает
пользователюбаннер
с персонализированным
динамическим контентом
Рекламодатель указывает
таргетинг на тех пользовате-
лей, которые уже просма-
тривали товары на сайте
Условия показа смарт-баннера
Яндекс.Метрика передает в Директ
информацию о Ecommerce-событиях,
которые происходят в магазине.
10. Отправка данных электронной коммерции в Метрику
10
Ecommerce-события —
это информация о том,
как посетитель взаимодействует
с товаром. Например, просмотр
полного описания товара,
добавление
в корзину, удаление
из корзины или покупка.
Как подключить данные
Ecommerce:
— Если в Google Analytics уже
настроена «Расширенная
электронная торговля» с
использованием Data Layer,
достаточно добавить один
параметр в код счётчика.
— А с настройкой «с нуля»
поможет разработчик сайта.*
metrika.yandex.ru
*Подробнее о настройке Ecommerce в Метрике: https://yandex.ru/support/metrika/data/e-commerce.xml
12. Оценка ключевых показателей
Средняя стоимость клика по смарт-баннеру
была приятно низкой, около 5 ₽. При этом
качество трафика с офферного ретаргетинга
высокое: процент конверсий держался
на уровне 3%.
Благодаря низкой стоимости клика, итоговая
стоимость одного заказа с офферного
ретаргетинга тоже была низкой: 175 ₽.
ROI составил 1340%.
12
CPC
5 ₽
CPO
175 ₽
CR
3%
ROI
1340%
14. Офферный ретаргетинг для нас сработал эффективно.
Баннер большой и заметный, люди узнают то,
что смотрели на сайте, возвращаются. Также можно
сказать, что смарт-баннером достаточно удобно
управлять: все креативы автоматически создает
сам Директ, на нашей стороне только контроль
передачи корректных данных о товарах.
14
Сергей Яковлев
Старший специалист отдела
Рекламыи продвижения
15. 15
На момент создания кейса смарт-баннер
находится в закрытом бета-тестировании.
Чтобы принять в нем участие, свяжитесь
с отделом клиентского сервиса Яндекса.
Запуск открытого бета-тестирования
мы анонсируем в нашем блоге.