Bài dự thi Young Marketers 5+1 The second chance

1. TRẦN NGUYỄN GIA HUY
Bài dự thi Young Marketers 5+1

2. AGENDA
1. Brief Recap
2. Observation
3. Insight
4. Big Idea
5. Execution
6. Objective Check

3. Afamily
BRIEF RECAP
Category
Trang thông tin kiến thức cho phụ nữ
và gia đình.
Demographic
Phụ nữ tri thức 23 – 40 tuổi.
Sống tại Tp.Hồ Chí Minh, Hà Nội và các
thành phố lớn khác.
Current Situation
Thu hơn 65 triệu view/tháng.
Đứng thứ 2 tại Việt Nam (sau Webtretho)

4. Afamily
BRIEF RECAP
AMBITION
• Giải quyết nạn ấu dâm đang diễn biến phức tạp.
• Trở thành platform thông tin phụ nữ số 1 Việt Nam.
• Mở rộng thị trường sang khu vực nông thôn.
• Xây dựng tình yêu thương hiệu.
KPI
• Được nhận biết và yêu thích bởi 5 triệu phụ
huynh có con từ 6 – 13 tuổi.
• 30% phụ huynh sẽ thực hiện đối thoại/ giáo dục
giới tính cho con.

5. OBSERVATION Một khảo sát nhằm đánh giá tần suất, chủ đề mà bố mẹ
nói với con cái (6 – 13 tuổi), khía cạnh họ quan tâm về
con, cách trả lời khi đề cập vấn đề giáo dục giới tính,
cách họ cập nhật thông tin.
Khảo sát được thực hiện trên mẫu gồm: 20 phụ huynh
ở nông thôn & 20 phụ huynh ở thành thị.
Bố mẹ đi làm cả ngày, dành thời gian với con chủ yếu là
trong bữa cơm hoặc buổi tối, chỉ hỏi han về vấn đề tình
trạng thể chất và học tập.
Khi con cái có thắc mắc liên quan vấn đề giới tính, bố mẹ
có xu hướng phớt lờ hoặc bịa chuyện vì không biết
giải thích như thế nào do đây là vấn đề nhạy cảm.
Bàn về giáo dục giới tính, phụ huynh ở thành thị “chờ
con lớn mới nói”, còn phụ huynh ở nông thôn “để nó tự
tìm hiểu hoặc thầy cô sẽ dạy nó”
Kết quả chung
An Toàn – Giáo dục – Sức khỏe là 3 vấn đề phụ huynh
quan tâm nhất cho con cái.

6. “Là cha mẹ, tôi sẵn sàng làm mọi thứ để con
mình an toàn, nhưng tôi không thể ở bên
con 24/24 và tôi thật sự băn khoăn làm sao
dạy được con biết tự bảo vệ chính mình,
đặc biệt là trong bối cảnh nạn ấu dâm
đang diễn biến phức tạp.
INSIGHT

7. BIG IDEA
Khi bố mẹ là
chuyên gia
KEY MESSAGE
Vô cùng chuyên nghiệp
– vô cùng gần gũi

8. Khi bố mẹ là chuyên gia…
Chuyên gia tâm lý
Lắng nghe, thấu hiểu
và gần gũi với con hơn.
Chuyên gia sinh lý
Biết cách đối thoại giới tính với con
Cung cấp những kiến thức giới tính
và cách tự bảo vệ khi gặp người xấu.
Chuyên gia công nghệ
Biết cách sử dụng web và app
để trao đổi thông tin với các
bà mẹ khác và người có chuyên môn.

9. Afamily đóng vai trò
- Một cổng thông tin cung cấp những kiến thức
thiết thực trong việc nuôi dạy con cái.
- Một chuyên gia tư vấn cho bố mẹ để bố mẹ
sẵn sang trả lời những câu hỏi và vấn đề nhạy
cảm của con.
- Một cổng thông tin trình báo khẩn khi có sự vụ
liên quan đến ấu dâm xảy ra, và một trang báo
đầy tin tưởng để chống lại các tội ác này.
Vô cùng gần gũi
Afamily đóng vai trò
- Xây dựng một mobile app để tiện hơn trong
việc tra cứu thông tin mọi lúc mọi nơi.
- Một thương hiệu bảo trợ cho việc đảm bảo an
toàn trẻ em khỏi nạn ấu dâm.
- Truyền tải thông điệp: “Thương yêu là thấu
hiểu, hãy để con bạn nói ra…”
Truyền tải thông điệp:
“Luôn sát cánh bên con
trong mọi băn khoăn, sẵn
sàng lắng nghe và thấu
hiểu”
Vô cùng chuyên nghiệp
Xây dựng nên hình tượng bố
mẹ chuyên nghiệp về kiến
thức và kỹ năng dạy con,
khéo léo xử lý những tình
huống của con cái.

10. STRATEGY Afamily
Thành thị cập nhật
thông tin nhanh hơn
và hiệu quả hơn.
Người nông thôn bắt đầu sử dụng
Internet, mạng xã hội nhiều hơn;
có xu hướng dùng mạng xã hội để
theo dõi thông tin từ người thân.
Người nông thôn dễ
bị ảnh hưởng bởi
các người nổi tiếng
dân dã gần gũi.
 Liên kết với UNICEF, Hội bảo vệ quyền
trẻ em VN, Hội phụ huynh,…
để tạo sự tin tưởng và dễ dàng truyền
đạt thông tin, hơn nữa có thể mở rộng
kinh phí và phạm vi thực hiện.
 Dùng tình nguyện viên ở các trường
Đại học, Cao đẳng,…
 Phổ biến thông tin ở thành thị trước.
 Dùng KOLs để thu hút sự chú ý, tạo tin
tưởng, dễ tiếp cận độc giả.

11. EXECUTION Afamily
Phase
Trigger
(0.5 tháng)
Engage
(1 tháng)
Amplify
(1,5 tháng)
Objective
- Nhấn mạnh hậu
quả của ấu dâm.
- Thu hút chú ý về
chương trình
- Giải đáp, cung cấp thông tin dạy con thế
nào cho đúng.
- Đảm bảo phụ huynh
thay đổi tư duy và hành
vi, biến phong trào thành
thói quen.
Key Hook
- Khơi dậy nỗi đau
hậu quả ấu dâm.
- Tạo tranh luận
dạy con thế nào
cho đúng.
- Forum cho những bà mẹ trao đổi với
nhau và với chuyên gia.
- Xuất bản sách + app để bố mẹ dạy con
(kể chuyện con nghe)
- “Chuyến xe tri thức” về nông thôn.
- Tâm sự cùng chị Mily (web + điện
thoại): đây là cầu nối giữa bố mẹ và con
cái khi gặp chuyện khó nói, cũng là nơi
các bé kể chuyện mình đang gặp phải mà
không dám nói phụ huynh.
- Tổ chức các diễn đàn,
talkshow offline: chia sẻ
kinh nghiệm, giải đáp rắc
rối của phụ huynh khi đối
thoại giới tính với con.
- Chuyên mục: Tâm sự
giữa bố mẹ và con.
(web + facebook)
Supporting
Tactics
KOLs
Social digitals
Web
Media
KOLs
Social digitals
Web
Voluteers (sinh viên, viên chức trí thức,...)
KOLs
Social digitals
Event organization
Web
Cost 300 triệu VNĐ 1.2 tỷ VNĐ 500 triệu VNĐ

12. Afamily
Objective Check
Chiến dịch chạm được:
4 triệu
phụ nữ
thành thị 1.2 triệu
phụ nữ
nông thôn• App downloads: 500
• 30 KOLs  1.000.000 reachs
• 10 Hội thảo kiến thức: 2.000
• Facebook interactions: 2.000.000
• Campaign hashtag: 500.000
• Forums
• Billboard/ OOH (còn lại)
• App downloads: 100
• 30 KOLs  150.000 reachs
• 10 Hội thảo kiến thức: 20.000
• Facebook interactions: 500.000
• Campaign hashtag: 1.000
• Forums, Billboard/ OOH (còn lại)

13. Thank you!