Bài dự thi The Second Chance của Nguyễn Hữu Như Nguyện - Đại học Ngoại Thương HCM

1. NGĂN CHẶN
TỘI ÁC ẤU DÂM
Ở VIỆT NAM
• NGUYỄN HỮU NHƯ NGUYỆN •

2. AGENDA
1. TÌM HIỂU VẤN ĐỀ ẤU DÂM
2. BÀI TOÁN ẤU DÂM NÊN ĐƯỢC TIẾP CẬN NHƯ THẾ NÀO?
Hay NHỮNG CÁI BẪY CẦN TRÁNH KHI GIẢI BÀI
3. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Và ĐIỀU GÌ CẢN TRỞ HỌ HÀNH ĐỘNG?
4. APPROACH
5. BIG IDEA
6. THỰC THI Ý TƯỞNG

3. ẤU DÂM
VẤN NẠN
NHỨC NHỐI Ở
VIỆT NAM
RẤT NHIỀU TRẺ EM VIỆT NAM ĐANG LÀ
NẠN NHÂN CỦA ẤU DÂM
1 trong 4 bé gái; 1 trong 6 bé trai; Mỗi 8h trôi qua
là 1 bé bị hại
RẤT KHÓ KIỂM SOÁT VÌ ẤU DÂM ĐẾN TỪ
NHỮNG NGƯỜI CHA MẸ TIN TƯỞNG NHẤT
95% người thực hiện hành vi xâm hại là người thân
quen của bé,
84% diễn ra ngay trong chính ngôi nhà của bé
GÂY NÊN HẬU QUẢ NẶNG NỀ VỀ THỂ
CHẤT VÀ TINH THẦN
GIÁO DỤC GIỚI TÍNH CHO TRẺ - một cách
hiệu quả để ngăn chặn ấu dâm, đặc biệt là
ngăn chặn nguy cơ từ các mối quan hệ gần
gũi với cha mẹ và bé – lại không được các
bậc cha mẹ Việt Nam thực hiện!

4. BÀI TOÁN ẤU DÂM
NÊN ĐƯỢC TIẾP CẬN NHƯ THẾ NÀO?
CÓ 2 CÁI BẪY CẦN TRÁNH KHI GIẢI QUYẾT
BÀI TOÁN ẤU DÂM.
Dramatize sai lầm của cha mẹ khi chưa giáo dục giới
tính cho con, đẩy cha mẹ về phía sai, gọi cha mẹ là
đồng phạm để cảnh tỉnh có thể là cách để khiến cha
mẹ đang thờ ờ bắt đầu hành động. Tuy nhiên, đây là
hướng tiếp cận thiếu tính nhân văn, khi nó đang vô tình
đẩy những bậc cha mẹ bất hạnh đã có con là nạn
nhân ấu dâm vào kết luận rằng lỗi lầm hoàn toàn là do
họ khi ngày trước họ chưa đủ nhận thức.
Ấu dâm là một nỗi đau không thể chữa lành, xin đừng xé
rách thêm vết thương của họ!
Khiến cho cha mẹ nhìn nhận được vấn đề một cách rõ ràng và nghiêm
túc, tiến tới hành động cụ thể nhưng phải giữ tính nhân văn vốn có
của một chiến dịch đầy nhân văn như phòng chống ấu dâm!
Với thực trạng ở Việt Nam khi nhiều cha mẹ
vẫn chưa nhận thức hết được nguy hiểm ấu
dâm, việc tiếp cận vấn đề một cách nhẹ
nhàng (ligh-hearted) hoặc thậm chí đổi tone
& mood thành vui vẻ (fun) sẽ vô tình làm giảm
độ nghiêm trọng của vấn đề, khiến vấn nạn
ấu dâm không được nhìn nhận bằng con mắt
nghiêm túc đúng mực.
CÁI BẪY THỨ NHẤT: LÀM NHẸ
TONE & MOOD CỦA VẤN ĐỀ
CÁI BẪY THỨ HAI: BUỘC TỘI

5. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
83% NHỮNG NGƯỜI MẸ CÓ CON 6 – 13 TUỔI,
CHƯA GIÁO DỤC GIỚI TÍNH CHO CON*
TẠI SAO LẠI LÀ MẸ?
- Con là bảo bối của mẹ, nên
mẹ luôn nhạy cảm đối với
những nguy hiểm đe dọa đến
con.
- Mẹ là người kết nối với con
tốt hơn, dễ dàng trong việc
giáo dục con.
- Theo thống kê không chính
thức của Psychohealth, Anh,
mẹ là thành viên trong gia
đình ít có hành vi xâm hại trẻ
em nhất.
DEMOGRAPHIC:
- Trung bình, độ tuổi của các mẹ ở mức 24 - 39 tuổi
- Thu nhập từ D trở lên
THÁI ĐỘ NUÔI DẠY CON:
- Đa số giáo dục con theo cách cũ (cách họ từng được giáo dục), tuy
nhiên, họ cũng chủ động tìm kiếm thêm thông tin giáo dục con hiện đại
- Nguồn thông tin giáo dục chủ yếu của họ là qua truyền miệng, sau đó đến
các diễn đàn làm cha mẹ
AFAMILY CÓ THỂ ẢNH HƯỞNG TỚI MẸ NHƯ THẾ NÀO?
Reach – Afamily có thể tiếp xúc với hàng ngàn phụ nữ vẫn
hằng ngày truy cập vào trang
Credibility – Sau 3 năm thành lập, Afamily đã phần nào xây
dựng đủ uy tín trong lòng mẹ để mẹ có thể tin tưởng những gì
Afamily nói.
* Số liệu báo Phụ nữ, 2016

6. YÊU THƯƠNG CON NHƯ VẬY, TẠI SAO MẸ
VẪN CHƯA GIÁO DỤC GIỚI TÍNH CHO CON?
Mẹ có thể nói…
“Giáo dục giới
tính sớm làm mất
đi sự trong sáng
của con tôi,
khiến con trưởng
thành quá sớm”
“Giáo dục giới tính
sớm là vẽ đường
cho hươu chạy,
khiến con thử
nghiệm những thứ
không tốt”
“Giáo dục giới
tính cho con nít
rồi nó đi nói bậy
lung tung, bị
người ta đánh
giá”
“Lúc nhỏ tôi
đâu được dạy
mấy thứ đó
mà có sao
đâu”
Nhưng lý do thật sự bên dưới những câu nói đó là…
MẸ KHÔNG THẤY GIÁO DỤC GIỚI TÍNH LÀ CẦN THIẾT
BỞI MẸ KHÔNG CẢM NHẬN ĐƯỢC MỐI HIỂM HỌA ẤU
DÂM ĐANG RẤT CẬN KỀ CON MẸ.
Cũng như các vấn đề khác trong cuộc sống, nếu mẹ biết được điều này là cần thiết,
mặc kệ những định kiến xã hội, mẹ sẽ có cách để giáo dục giới tính đúng cho con!

7. MẸ KHÔNG CẢM NHẬN ĐƯỢC MỐI HIỂM HỌA
ẤU DÂM ĐANG RẤT CẬN KỀ CON MẸ
ĐIỀU CẢN TRỞ MẸ
Dù nghe nhiều phương tiện báo đài nói về ấu dâm, mẹ vẫn không nghĩ
rằng với mối nguy hiểm này đang ngày ngày đe dọa con mẹ, con mẹ
rất có thể trở thành một nạn nhân.
*** Điều này xuất phát từ Optimism Bias, hay còn
gọi là “It won’t happen to me” bias
“This bias causes a person to believe that they are at a
lesser risk of experiencing a negative event compared to
others. For example: people believing that they are less at
risk of being a crime victim, first-time bungee jumpers
believing that they are less at risk of an injury than other
jumpers or traders who think they are less exposed to losses
in the markets.
Optimism bias is quite common and transcends gender,
race, nationality and age”
Theo Chicago Health Service’s Research, 2012

8. “MỐI HIỂM HỌA ĐANG GẦN KỀ”
MÀ CON MẸ ĐANG ĐỐI MẶT LÀ GÌ?
 LÀ VĂN HÓA VIỆT NAM BÌNH THƯỜNG HÓA NHỮNG CÁI ĐỤNG
CHẠM, CƯNG NỰNG LÊN TRẺ EM ĐANG MỞ ĐƯỜNG CHO ẤU DÂM.
Mẹ xem việc người lớn cưng nựng con là chuyện bình thường, coi nhẹ sự ảnh hưởng của
nó lên con. Chính điều này mở đường cho hiểm họa ấu dâm đến gần con hơn.
Nét văn hóa này mở đường cho sự thật đau lòng rằng “95% người thực hiện xâm hại là
người quen của bé” vì những cái đụng chạm tưởng như bình thường đã làm giảm sự đề
phòng của mẹ.
Nét văn hóa này khiến trẻ không nhận ra những động chạm tốt – xấu, hoặc không dám
báo động kịp thời về những động chạm không thoải mái cho những người có thể bảo vệ
bé.
Để đưa mẹ đến suy nghĩ “mình cần phải giáo dục giới tính cho con”, phải cho
mẹ thấy CÁI NGUY HIỂM ĐẾN TỪ VĂN HÓA CƯ XỬ THƯỜNG NGÀY TRONG
VIỆC ĐỘNG CHẠM TRẺ EM khiến mẹ bước đầu đề phòng và tìm kiếm
phương thức bảo vệ con là giáo dục giới tính. Vì đây là hành động diễn ra
hằng ngày, cần liên tục nhắc nhở mẹ rằng con mẹ luôn gặp nguy hiểm hằng
ngày để mẹ luôn sẵn sàng bảo vệ bé!

9. INSIGHT
“Tôi chưa giáo dục giới tính cho con mình vì tôi không nhận
ra nguy cơ ấu dâm đang cận kề con tôi qua những cú cưng
nựng từ người lớn – vốn là một điều rất bình thường trong văn
hóa Việt Nam – mà con tôi phải chịu hằng ngày.”
APPROACH
Bước 1: Cho mẹ thấy, “Hiểm họa ấu dâm đến từ chính nét văn hóa
cưng nựng trẻ em con mẹ phải chịu hằng ngày, vốn là thứ rất gần
kề con mẹ” khiến mẹ đề phòng và hướng đến giải pháp. Để nhấn
mạnh sự “Gần kể” của nguy hiểm, phải tiếp cận mẹ ở nhiều nơi với
nhiều possible scenarios mẹ có thể kết nối với trường hợp của con
mình.
Bước 2: Cho mẹ một platform cung cấp thông tin, bảo trợ bởi
Afamily, để mẹ có giải pháp bảo vệ con mình

10. BIG
IDEA
CÁI CHẠM
CỦA KẺ ẤU DÂM
KEY MESSAGE
AI ĐÃ CHẠM VÀO CON BẠN HÔM NAY?
Mỗi dấu tay chạm vào con hằng ngày dưới lớp
vỏ “cưng nựng” tưởng như rất bình thường, đến
từ những người tưởng chứng đáng tin tưởng đều
có thể là cái chạm của kẻ ấu dâm.
Hãy luôn đề phòng và dạy con bạn ngăn chặn
những cái chạm này để bảo vệ bé.

11. EXECUTION PHASE 1 – PROBLEM STATEMENT
“AI ĐÃ CHẠM VÀO CON BẠN HÔM NAY?”
PROBLEM TRIGGER
PROBLEM EMPHASIS
OBJECTIVE
Gợi vấn đề để mẹ bắt đầu hình thành cảnh
giác với lề thói cư xử hằng ngày – cưng
nựng con nít, để mẹ nhận thức được,
những cái chạm hằng ngày đó rất có thể
đến từ một kẻ ấu dâm.
MESSAGE
“Con mẹ đang rất gần kề với hiểm họa ấu
dâm. Mỗi dấu tay chạm vào con hằng
ngày dưới lớp vỏ “cưng nựng” tưởng như
rất bình thường, đến từ những người tưởng
chứng đáng tin tưởng đều có thể là cái
chạm của kẻ ấu dâm.”
KEY HOOK
CLIP “CÁI CHẠM CỦA KẺ ẤU DÂM”
AI ĐÃ CHẠM VÀO CON BẠN HÔM NAY?
Video dựng cảnh một ngày bình thường mẹ về nhà, đến
ôm con thì thấy người con đầy những dấu tay.
Từ đây mở ra câu chuyện về những ai đã “cưng nựng” con
của mẹ và để lại những dấu tay đó. Mẹ sẽ đi qua những gì
từng người nghĩ, động cơ của họ khi chạm vào con mẹ.
Bắt đầu từ những động cơ dễ thương, đến về sau mẹ càng
nghe ra có những kẻ ấu dâm đang ở rất gần mẹ, những
người mẹ không ngờ nhất lại đang có ý đồ xấu với con.
OBJECTIVE & MESSAGE
Nhấn mạnh sự “Gần kể” của nguy hiểm
trong message ở trigger bằng cách tiếp
cận mẹ ở nhiều nơi với nhiều possible
scenarios mẹ có thể link với con mình.
TACTICS
OOH - OOH thể hiện hình ảnh con vào những dấu tay kể
chuyện, với nhiều giới tính, độ tuổi khác nhau với khung
cảnh là ở nhà.
LOCATION-CUSTOMIZED ACTIVATIONS - Đặt activation
được customized theo từng địa điểm con hay lui tới: con
mặc đồ bơi ở hồ bơi, đồng phục ở trường, hay con vui chơi
ở công viên

12. EXECUTION
PHASE 2 – SOLUTION PROVIDING
“NHỮNG CÁI CHẠM XẤU”
Sau khi đã nêu và nhấn mạnh vấn đề, để hỗ trợ mẹ có một giải pháp đề phòng, Afamily
đưa ra một chuỗi bài viết HƯỚNG DẪN MẸ CÁCH BẢO VỆ CON KHỎI CÁI CHẠM CỦA KẺ
ẤU DÂM về các bài học giáo dục giới tính cho con. Series này đặt trên một Mircosite mang
tên NHỮNG CÁI CHẠM XẤU ở một tab trên Afamily – nơi Afamily trực tiếp hỗ trợ bố mẹ.
Ở Mircoriste này, bên cạnh series bài viết, sẽ có những weekly topic được monitor bởi
chuyên gia giáo dục để đưa ra lời khuyên cho mẹ.
MICROSITE “NHỮNG CÁI CHẠM
XẤU”
SERIES BÀI VIẾT “HƯỚNG DẪN MẸ
CÁCH BẢO VỆ CON KHỎI CÁI
CHẠM CỦA KẺ ẤU DÂM

13. THANK YOU!