Young marketers 5+1_Mai Thị Bảo Trâm

78 views

Published on

Bài dự Thi Young Marketer 5+1

Published in: Government & Nonprofit
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Young marketers 5+1_Mai Thị Bảo Trâm

  1. 1. YOUNG MARKETER 5+1 MAI THI BAO TRAM
  2. 2. Tổng quan • Thực trạng • Hậu quả • Insight Giải pháp • Big idea • Key message Kế hoạch
  3. 3. Tại Việt Nam có 8000 vụ xâm hại trẻ em nói chung, trong đó có 5.300 vụ xâm hại tình dục (chiếm 65%). 1000 trẻ em bị xâm hại tình dục trung bình mỗi năm Là độ tuổi trung bình của trẻ em bị xâm hại tình dục tại Việt Nam: 9 tuổi 93% kẻ xâm hại là người quen biết với các bé. Trẻ dễ bị mặc cảm và hoà nhập với xã hội HẬU QUẢ • Trẻ rơi vào trạng thái khủng hoảng tâm lý, thường xuyên gặp các ảo giác bệnh lý thường xuyên (bất an, giật mình) • Nhiều trẻ lớn lên, mang ám ảnh tuổi thơ, sẽ trở thành những kẻ xâm hại tình dục những trẻ em khác. Thực trạng
  4. 4. Ở lứa tuổi 6-8: nhận thức của trẻ chưa phát triển toàn diện nên chưa có khả năng tiếp thu các kiến thức phức tạp. Ở lứa tuổi 9 – 10: nhận thức của trẻ đã phát triển nhiều hơn,có hiểu biết nhiều hơn về thế giới xung quanh. Đặc biệt, đây là lứa tuổi trẻ bắt đầu có những dấu hiệu của tuổi dậy thì. Nhìn chung, trẻ từ 6- 11 tuổi bắt đầu hiểu góc nhìn của người khác có thể khác với góc nhìn của mình Hiểu cảm xúc của trẻ và của người khác. Suy nghĩ hợp lý về những điều cụ thể trong trải nghiệm thường ngày Bắt đầu hiểu luật và chuẩn xã hội (như người đàn ông có thể là cha, con trai, thầy giáo và người bạn) Có khả năng giải quyết vấn đề khá hơn vì trí nhớ khá hơn Tâm lý trẻ
  5. 5. Phụ nữ 23 – 40 tuổi, có con từ 6 – 11 tuổi Thường xuyên sử dụng Internet Sống chủ yếu tại HCM và HN
  6. 6. Họ chưa thực sự cởi mở và biết cách để trò chuyện với con về đề tài giới tính vì họ sợ con mất đi sự ngây thơ. Họ yêu thương và mong muốn con được phát triển toàn diện, an toàn thân thể Họ hiểu tầm quan trọng của giáo dục giới tính cho con nhưng chưa biết dạy như thế nào cho bớt nhạy cảm Fact Why? INSIGHT Họ họ muốn con được an toàn nhưng ngại chia sẻ vì họ sợ con mất đi sự ngây thơ. Họ chưa giành nhiều thời gian để tâm sự cùng con. Nhưng con luôn tin và làm theo lời mẹ dặn.
  7. 7. Con muốn biết – Mẹ sẻ chia Để mẹ hiểu xung quanh con luôn có các mối nguy hiểm tiềm ẩn. Con chưa biết đâu là yêu thương đâu là xâm hại tình dục. Con muốn biết các thông tin đúng và cách xử lý để tự bảo vệ bản thân. Từ đó, mẹ cần hiểu các vấn đề về giới tính đồng thời giúp con nhận biết được các kiến thức về giới tính và an toàn thân thể chuẩn xác. Hành động: Tâm sự cùng con
  8. 8. Afamily là trang thông tin cho phụ nữ Việt Nam. Chiến lược tiếp cận: Afamily sẽ đồng hành cùng mẹ để giáo dục con về giới tính và an toàn thân thể. • Truyền cảm hứng, hỗ trợ cho bố mẹ cách trò chuyện, tâm sự với con về những kiến thức căn bản về giới tính và an toàn thân thể: vùng kín, nói không với đụng chạm không an toàn. Mục tiêu: • Tăng mức độ nhận biết thương hiệu đến 5,000,000 bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc. • Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình/thực hiện đối thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm phạm
  9. 9. Trigger Engage Amplify Object Tạo sự tò mò và đồng cảm Chia sẻ kiến thức để mẹ hiểu cách tâm sự các vấn đề giới tính cùng con. Lan tỏa chiến dịch Key message Lắng nghe những tâm sự của con vì con muốn biết cơ thể mình. Tìm hiểu các kiến thức và tâm sự cùng con sẽ giúp con tránh được các mối hiểm họa tiềm ẩn xung quanh. Afamily sẽ đồng hành cùng mẹ để bảo vệ con. Kết thúc quá trình thực hiện và chia sẻ với cộng đồng để lan tỏa chiến dịch #conmuonbiet “mechiase. Tổ chức Event chia sẻ về các tâm sự cùng con, cũng như định hướng giáo dục giới tính. Key hook Clip Viral Testimonial tại Website Event tại HN và HCM Supporter tactics Facebook, forum, Youtube với KOL nổi tiếng như Gào, Diệp Chi, Ốc Thanh Vân… Facebook, forum, Youtube PR, Facebook, Website Ngân sách 500,000,000 500,000,000 1,000,000,000
  10. 10. Thank You

×