Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng Thoại

1. Chiến dịch:
Đã muộn rồi mẹ ơi!
Bài dự thi Young Marketer 5+1

2. AGENDA
1. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU –
SỰ THẬT NGẦM HIỂU
2. MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
3. Ý TƯỞNG CHIẾN DỊCH
4. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI

3. • Phụ nữ có độ tuổi từ 24 - 40
• Có con nằm trong độ tuổi 6 -13 tuổi
• Là nhân viên văn phòng hoặc làm việc phần
lớn thời gian ở ngoài - ít có thời gian chăm
sóc con cái.
• Quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe và
tinh thần của con.
• Thường xuyên cập nhật tin tức trên các kênh
thông tin điện tử,đặc biệt là mạng xã hội.
• Chủ động tìm kiếm các bí quyết nuôi dạy
con tốt.
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
SỰ THẬT NGẦM HIỂU
Khi con ở tuổi 6-13, tôi mong muốn con có một 1 tuổi thơ hồn nhiên, trong sáng nên tôi
lo sợ việc giáo dục giới tính sẽ ảnh hưởng để sự hồn nhiên đó khi con tìm hiểu về các
vấn đề tình dục quá sớm.

4. MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
• Tối thiểu 5,000,000 bậc phụ huynh có con từ
6-13 tuổi trên toàn quốc biết đến chiến dịch,
qua đó đánh giá cao hoạt động.
• Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới
tính với con
• Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham
gia ủng hộ chương trình / thực hiện đối
thoại giới tính với con mình, giáo dục con
bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm phạm.
• Xây dựng sự yêu thích thương hiệu của họ
với Afamily.

5. Ý TƯỞNG CHIẾN DỊCH
Chiến dịch: ĐÃ MUỘN RỒI MẸ ƠI!
Thông điệp: Đừng để con bạn là nạn nhân tiếp theo do
không được giao dục giới tính
Ý tưởng chính: Thay đổi cách nhìn nhận của mẹ về giáo
dục giới tính và độ tuổi cần được giáo dục giới tính
của con trẻ trên nền tảng Afamily.

6. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI
GIAI
ĐOẠN
MỤC TIÊU NỘI DUNG Thời gian
thực hiện
KPI Ngân sách
1 Khơi gợi nhận
thức của cộng
đồng về nạn ấu
dâm luôn rình
rập xung quanh
trẻ
- Những sự thật về âu
dâm được thể hiện qua
các hình thức khác
nhau trên trang
fanpage Afamily
2 tuần • 7.000.000 lượt impression trên các bài
post
• 3.000.000 lượt xem các clip trên facebook
• 5.000 lượt tương tác
300.000.000 đ
2 Thay đổi quan
niệm về giáo
dục giới tính và
độ tuổi giáo
dục giới tính
cho con của các
mẹ
- Đổi hình đại diện
facebook
- Video phỏng vấn
- Triển lãm sách, tranh kết
hợp talkshow
- Clip report chiến dịch
6 tuần • 1.000.000 người đổi hình đại diện
• 500.000 người xem clip phỏng vấn và clip
report
• 5.000 vào trang landing page
• 10.000 quan tâm đến sự kiện và ít nhất
3.000 tham gia sự kiện
1.000.000.000 đ
3 Tạo động lực
cho các mẹ
thực hiện giáo
dục giới tính
cho con
- Bài đăng trên trang
Afamily
- App/link kiểm tra dấu
hiệu
4 tuần • 10.000 người theo dõi bài đăng trên trang
Afamily
• 5.000 người sử dụng app/link
500.000.000 đ

7. Giai đoạn 1:
.Thông điệp truyền tải Nội dung Kênh truyền thông
Con bạn đang là nạn
nhân. Hãy quan tâm
trước khi quá muôn!
Ảnh động nghệ thuật (Cinemaphraph)
về 1 bé gái ăn mặt sạch sẽ nhưng
thoáng buồn rồi những vết bầm dần
xuất hiện cùng với giọt nước mặt của
bé.
Facebook post
Thủ phạm đến từ
những người thân nhất
xung quanh con bạn.
Sử dùng VR 360 về 1 bé gái bị giữ chặt
bởi 1 cánh tay người lớn, xoay 360 là 1
người đàn ông bị che mất khung mặt
với dòng chữ “Thủ phạm rất có thể là
người thân của bạn”
Facebook post
Cứ 4 bé gái hoặc 6 bé
trai lại có 1 bé bị xâm
hại
Ảnh động (gif) về 4 bé gái đang chơi
trên sân cỗ vui vẻ, rồi 1 bé dần biến
mất rồi lại xuất hiện thẩn thờ với
gương mặt buồn ngồi 1 góc. (Tương
tự cho ảnh gif 6 bé trai)
Facebook post

8. Giai đoạn 1:
Thông điệp
truyền tải
Nội dung Kênh truyền
thông
Con bạn có thể
gặp nguy hiểm ở
bất cứ đây
Video 1(6s): Một cô bé ngồi lặng im trong lớp học
khi những đứa trẻ khác đều ra ngoài chơi, cô đang
lo sợ điều gì đó, rồi một bóng đen xuất hiện trước
cậu, cô càng sợ hãi, màn hình tối sầm lại.
Video 2(6s): Một bé gái đang trên đường đi học
về, cô vẫn đang sợ hãi lén lúc quay lại phía sau
xem có ai theo dõi mình không, rồi cậu quay về
trước, thì lình lại 1 bóng đen xuất hiện, màn hình
tối sầm lại.
Video 3 (6s): Bé trai nằm trong căn phòng tối đang
ngủ say, bổng cánh cửa mở ra, một bóng đen xuất
hiện. Màn hình tối lại và chỉ còn tiếng khóc thúc
thích của cô bé.
Facebook
Video
Những thông tin
cần thiết về nạn
ấu dâm
Chuỗi các con số quan trọng về nạn ấu dâm được
tổng hợp dưới dạng Demographic, được truyền
thông dưới dạng Facebook Canvas
Facebook
Canvas

9. Giai đoạn 2:
Thông điệp truyền
tải
Nội dung Kênh truyền
thông
Theo bạn, trẻ bao
nhiêu tuổi nên
được giáo dục
giới tính?
Đổi hình đại diện facebook cá nhân kèm biểu
tượng “Ruy băng xanh” (biểu tượng chống lại nạn
ấu dâm toàn cầu)
- Xây dựng link: afamily.vn/ava-da-muon-roi-me-
oi đổi hình đại diện tượng tự việc gắn icon trên
instagram.( người chơi có thể chọn nhiều loại
ruy bang khác nhau với khích thước phù hợp
với hình)
- Trước khi hoàn thành hình đại diện mới, người
chơi trả lời câu hỏi: Theo bạn, trẻ bao nhiêu
tuổi nên được giáo dục giới tính?
Trang Afamily,
Facebook post,
facebook KOLs:
MC Phan Anh,
Kyo York, Gào,
Hồng Nhung,
Thu Minh.

10. Thông điệp truyền
tải
Nội dung Kênh truyền
thông
Giáo dục giới tính
cho trẻ từ 6 -13
tuổi là dạy trẻ
những điều cần
thiết để tự vệ
trước nạn ấu dâm
- Video phỏng vấn phụ huynh có con từ 6-13
tuổi:
• Từ 6 - 13 tuổi, bạn cần dạy con những gì?
• Nếu có người tặng con bạn, BCS hay sex toy
và con chạy đến hỏi, bạn sẽ nói chuyện với
con ntn về vấn đề này?
• Theo bạn biện pháp tốt nhất bạn có thể làm
để phòng ngừa ấu dâm là gì?
Kết thúc bằng câu hỏi mở: Theo bạn, con bao
nhiêu tuổi thì cần được bắt đầu giáo dục giới tính?
Câu trả lời có tại landing page:
damuonroimeoi.afamily.vn/cothebanchuabietvegi
aoducgioitinh
- Bài viết tại landing page: Có thể bạn chưa
biết về giáo dục giới tính cho con?
Nội dung: tại sao phải giáo dục giới tính, Độ
tuổi giáo dục giới tính, tầm quan trọng của ba
mẹ trong việc giáo dục giới tính.
Facebook post,
trang Afamily,
Youtube,
Landing page
Giai đoạn 2:

11. Thông điệp truyền
tải
Nội dung Kênh truyền
thông
Giáo dục giới tính
là biện pháp tốt
nhất phụ huynh
có thể thực hiện
để bảo vệ con
khỏi nạn ấu dâm
- Triển lãm sách, tranh kết hợp talkshow
livestream: Còn tuổi nào cho em
- Diễn ra tại 3 thành phố lớn TP.HCM
(đường sách Nguyễn Văn Bình), Hà Nội
(phố đi bộ Hồ Gươm) Đà Nẵng (phố đi bộ
Bạch Đằng). Livestream trực tiếp trên
facebook với nội dung về Hiểm họa ấu
dâm luôn rình rập xung quanh trẻ 6 -13
tuổi và phụ huynh cần làm gì để bảo vệ
trẻ tránh khỏi hiểm hoạ này
- Khách mời KOLs: MC Phan Anh, Kyo York,
Nhà văn Hoàng Anh Tú, Trang Pháp, Hồng
Nhung, Thu Minh.
- Clip report chiến dịch nhằm lan tỏa thông
điệp truyền thông
Sự kiện offline,
Facebook
livestream,
Youtube, trang
Afamily caapj
nhật thông tin sự
kiện
Giai đoạn 2:

12. Thông điệp truyền tải Nội dung Kênh truyền
thông
Giáo dục giới tính cho
con gần gủi hơn bạn
nghĩ
Chia sẻ về cách giáo dục giới tính cho trẻ
của các bà mẹ nổi tiếng.
Trang Afamily,
Facebook post
Giáo dục giới tính cần sự
phối hợp của cả bố và
mẹ
Giá dục giới tính không chỉ là trách nhiệm
của các bà mẹ. Các ông bố ở đâu trong
cuộc chiến này?
Trang Afamily,
Facebook post
Hãy ngăn chặn ấu dâm
từ những dấu hiệu nhỏ
nhất
Xậy dựng app/link online giúp các mẹ kiểm
tra dấu hiệu bất thường của con bằng cách
trả lời các câu hỏi, đồng thời là công cụ tư
vấn online cho các mẹ khi phát hiện con có
dấu hiệu bị ấu dâm.
App/link, trang
Afamily,
Facebook app
post
Số vụ ấu dâm ngày càng
tăng lên. Hành động nểu
để con bạn không phải
là nạn nhân kế tiếp
Cập nhật thường xuyên số lần sử dụng app
và số vụ ấu dâm được phát hiện qua app
Facebook post
Giai đoạn 3:

13. CẢM ƠN
Thực hiện: Nguyễn Trọng Thoại