2. AGENDA
Objective – Target audience
Observation & Facts
Brand Essence
Approaching strategy
Truths & Insight
Big Idea
Communication Plan
3. OBJECTIVES
Tối thiểu 5.000.000 bậc phụ huynh có
con từ 3-16 tuổi trên toàn quốc nhận biết
chương trình, qua đó đánh giá cao hoạt
động và xây dựng sự yêu thích với afamily
30% người nhận biết sẽ tham gia ủng hộ
chương trình/ thực hiện đối thoại giới tính
với con mình, giáo dục con bảo vệ bản
thân khỏi bị xâm phạm
Mục tiêu chiến dịch
cần đạt được là gì? TARGET AUDIENCE
Để đạt mục tiêu, chiến
dịch cần tác động đến
ai?
DEMOGRAPHIC
Nữ, 22 – 35 tuổi
Có gia đình và có con trong độ tuổi 5 - 13 tuổi
Thu nhập D+
BEHAVIORAL
Thường xuyên cập nhật thông tin báo chí hằng ngày
qua báo hoặc mạng xã hội
Dành nhiều thời gian chăm sóc con
PSYCHOLOGY
Luôn muốn cho con những gì tốt nhất để con lớn khôn,
phát triển
REASON TO BELIEVE
- Với độ tuổi trẻ cùng vai trò là người chăm sóc con, các thông tin về bé sẽ luôn là tâm điểm tìm kiếm
của mẹ -> Các giải pháp chiến dịch đưa ra dễ tiếp cận đến
- Gia đình có con từ 5 – 13 tuổi trong khoảng 15 triệu gia đình (Tổng cục thống kê)
- Phụ nữ gia đình Việt Nam hiện luôn có nhu cầu cập nhật thông tin (Nielsen) -> Có nhận thức rõ về
thực trạng ấu dâm hiện nay
- Thực hiện mục tiêu trở thành platform của phụ nữ cả ở thành thị và nông thôn, nhận thấy tình trạng ấu
dâm xảy ra ở cả thành thị và nông thôn, chiến dịch sẽ đánh rộng khắp các tỉnh thành
4. OBSERVATION FACTSĐối tượng mục tiêu hành
động thế nào?
Và thực tế
ra sao?
Mẹ luôn nghĩ rằng, vì con còn nhỏ nên phải bảo
vệ con, phải để con trong tầm kiểm soát của
người lớn mới được. Nâng cao cảnh giác với
người lạ hay những nơi vắng vẻ, nguy hiểm.
“Mình luôn bảo con phải tránh xa những nơi vắng
vẻ ít người, phải luôn có người lớn thân quen bên
cạnh” (webtretho)
“Mình lúc nào cũng đảm bảo có người lớn ở với
bé, để bé ở một mình nhiều nguy hiểm mà mình
cũng không lường trước được” (thanhnien.vn)
- 95% người thực hiện hành vi xâm hại là
người thân quen của bé, 84% diễn ra ngay
trong chính ngôi nhà của bé.
- 40% nạn nhân là trẻ nhỏ dưới 13 tuổi (7%
các bé chưa tròn 6 tuổi)
- Dù cho có được bảo vệ và giám sát, cứ 8
giờ trôi qua lại có 1 trẻ bị xâm hại tình
dục.
Mối nguy hại có thể đến từ bất cứ nơi đâu,
thậm chí từ những người gần gũi nhất. Mẹ
sẽ không thể kiểm soát hết những mối
nguy hay bảo vệ bé mọi lúc mọi nơi được.
5. Chúng ta
có gì?
- afamily là trang thông tin kiến thức dành
cho gia đình, platform cho phụ nữ lớn thứ
2 tại Việt Nam với 18 triệu visits, 65 triệu
pageviews, time site trung bình 5 phút
(afamily – thông tin traffic)
- Luôn là người đồng hành với người phụ
nữ gia đình trong tất cả các hoạt động, tự
tin làm tốt vai trò của mình với rất nhiều
các chuyên mục và bài đăng thú vị. Đặc
biệt ở vai trò làm mẹ, afamily cung cấp tất
cả những điều mẹ cần biết cho việc nuôi
con từ nhỏ đến lớn.
- Truyền tải thông điệp thay đổi từ nhận thức trẻ em,
các kiến thức trẻ em cần phải học để tự bảo vệ mình
luôn nghĩ rằng, các bảo vệ tốt nhất
vẫn luôn là những kiến thức và kỹ năng về
việc tự bảo vệ mình con cần có.
sẽ giúp mẹ dạy con cách tự bảo vệ
mình
6. Con cần phải
được bảo vệ
APPROACHING STRATEGY
Tình yêu của mẹ, sức mạnh cho con
Mẹ yêu con, luôn muốn những gì tốt nhất cho con. Và ‘điều tốt nhất đó’ không gì khác
chính là sức mạnh để con có thể tự bảo vệ bản thân mình.
Con cần phải được dạy những
cách để tự bảo vệ mình
MOM’S THOUGHT BRAND’S VISION
TACTICS
Giải pháp để mẹ có thể dạy con những kiến thức
cần thiết, để con có thể tiếp thu và tự bảo vệ mình
7. TRUTHS ABOUT THEM
Những vấn đề về giới tính, cơ thể là
những vấn đề rất nhạy cảm. Bản thân mẹ
cũng không biết cách để nói với con sao
cho hợp lí
Ở độ tuổi đó, mẹ ít khi nói chuyện hay dạy
con vì mẹ nghĩ đã có nhà trường lo. Vì vậy
nếu mẹ buộc phải có những “cuộc nói
chuyện nghiêm túc” với con thì thường
những cuộc nói chuyện đó sẽ khá căng
thẳng, khó khăn. Con có thể giận hay
dỗi, không còn thân thiết với mẹ nữa.
Ở lứa tuổi đó, con thường học hỏi qua
viêc vui chơi và tiếp xúc nhiều với yếu tố
bên ngoài cuộc sống hơn là những bài
học văn hóa ở trường
Con rất thích được hoạt động, được chơi,
được hát nhảy hay đọc những câu
chuyện li kỳ, thú vị
Con sắp bắt đầu có những thay đổi về
tâm sinh lý nên thường có biểu hiện độc
lập, không nghe lời bố mẹ. Đây cũng là
giai đoạn bố mẹ cần quan tâm và chia
sẻ với con nhất.
INSIGHT
Mẹ rất ngại phải có những cuộc trò chuyện
nghiêm túc với con, đặc biệt là về vấn đề
giới tính vì mẹ cũng không biết nói thế nào
cho con hiểu, con lắng nghe.
Con thích học thông qua chơi và tiếp xúc
với cuộc sống. Con có nhiều suy nghĩ hơn
và cần được chia sẻ, nhưng thường ngại
nói ra.
Mẹ nào cũng muốn là bạn của con.
8. BIG IDEA MY CHILD’S
BEST PAL
KEY MESSAGE
afamily sẽ khéo léo ‘gói’ những kiến thức tự bảo vệ
vào trong các nội dung vô cùng thú vị. Mẹ sẽ là
người bạn đồng hành cùng con khám phá những
điều mới mẻ này, qua đó giúp con trang bị được
những kỹ năng cần thiết.
REASON TO BELIEVE
Not – have – to – talk
Hiểu được đây là một vấn đề nhạy cảm, afamily đưa
ra những hướng tiếp cận khác mà các mẹ hoàn toàn
không cần phải có ‘một cuộc nói chuyện về giới tính’
với con.
Kids learn through play
Những kiến thức được truyền tải thông qua các hình
thức vô cùng gần gũi, thú vị và rất nhẹ nhàng, giúp
con vừa chơi vừa học, mẹ cũng không phải ngại khi
nhắc đến.
Best pal for best secrets
Trong dài hạn, việc gần gũi với con như một người
bạn thân còn giúp con thoải mái nói ra những suy
nghĩ hay vấn đề của mình để mẹ biết cách chia sẻ và
giải quyết kịp thời.
9. Cho mẹ thấy được sự
thay đổi khi thực sự là 1
người bạn tốt của con
Series “Thật nhẹ nhàng
khi mình là bạn”
Series clips, KOLs, PR
800.000.000
KOLs, PR, Social, Activation
1.200.000.000
80% reach target audience
70% vistors engagement
Chuyên mục “Là bạn bên con”
100% visitors reach
50% engagement
Mẹ cùng bé chơi và khám phá
qua các nội dung của afamilyOBJECTIVES
KEY HOOK
SUPPORTING
TACTICS
KPIs
BUDGET
TRIGGER
EXECUTION PLAN
ENGAGE & AMPLIFY
10. PHASE 1Series clip “Thật nhẹ
nhàng khi mình là bạn”
Series gồm 3 clip kể lại những chia sẻ và câu chuyện nuôi con và
dạy con của 3 người mẹ với những trở ngại khác nhau:
Là người mẹ hiện đại, người mẫu Thúy
Hạnh tìm ra cách nuôi dạy con hiệu
quả chính là hãy làm bạn với con, chơi
cùng con và học được nhiều bài học
mới.
Mẹ của Đỗ Nhật Nam chia sẻ về những
khó khăn như con dỗi, con không
nghe lời. Những lúc đó, chia sẻ và gần
gũi với con như 2 người bạn là giải
pháp cho vấn đề.
Ca sĩ Hiền Thục kể về hành trình nuôi
con khôn lớn, đối mặt với những chủ
đề và tình huống khá nhạy cảm như
khi nói về giới tính, tuổi dậy thì, việc nói
chuyện như 2 người bạn sẽ làm nhẹ
nhàng hơn nội dung và vấn đề mình
muốn nói.
Message
cuối clip
11. PHASE 2
CHUYÊN MỤC “LÀM BẠN BÊN CON”
Chuyên mục thường xuyên cập nhật các chủ đề
“Cùng con vui chơi”,“Cùng con khám phá”, “Cùng con trưởng thành”
CÙNG CON VUI CHƠI
Trò chơi” Mẹ chạm con che”
afamily hướng dẫn mẹ và bé cùng
chơi trò chơi, khi đó mẹ sẽ dùng
tay cố gắng chạm vào các điểm
nhạy cảm trên cơ thể bé (miệng,
ngực hay giữa 2 chân), bé sẽ
dùng tay che lại. Quay clip giữa
mẹ và bé, post lên fanpage để
nhận quà từ afamily.
Bài nhảy
“Gia đình siêu nhân”
Chuyên mục phổ biến 01 bài
nhạc có vũ đạo vui nhộn,
năng động lồng ghép những
động tác bảo vệ bản thân
(ôm lấy người, đi lùi, đẩy kẻ
xấu ra xa…) nói về cách ứng
phó trước kẻ xấu của một
siêu anh hùng.
REASON TO BELIEVE
Cả 2 hình thức đều nhằm giúp
trẻ tập phản ứng cơ bản bảo
vệ cơ thể mình.
Bài nhảy rèn luyện trẻ qua NLP
“Neo cảm xúc”, neo cảm xúc tự
tin, dứt khoát, gan dạ khi gặp
những người xấu mong muốn
lạm dụng trẻ, từ đó trẻ không do
dự nhanh chóng phản ứng
ngăn chặn qua các động tác
đã được tập cùng mẹ.
Trò chơi còn giúp trẻ tập thói
quen phản xạ trước những hành
động bất ngờ tương tự từ người
khác,từ đó bé sẽ có thể phản
ứng kịp lúc.
12. PHASE 2
CHUYÊN MỤC “LÀM BẠN BÊN CON”
Chuyên mục thường xuyên cập nhật các chủ đề
“Cùng con vui chơi”,“Cùng con khám phá”, “Cùng con trưởng thành”
CÙNG CON KHÁM PHÁ CÙNG CON TRƯỞNG THÀNH
Loạt truyện “Cổ tích, truyện chưa kể”
Các loạt truyện được post vào khung giờ 21h00
(thời gian các mẹ thường đã đọc các tin tức
xong) để mẹ đọc cho bé nghe về chuyện
Thạch Sanh tự bảo vệ mình lúc nhỏ ở rừng
thế nào, Cậu bé thông minh đã biết phân
biệt đâu là người tốt người xấu ra sao hay cô
bé Quàng khăn đỏ đã khéo léo né tránh con
sói dữ như thế nào.
Mẹlà
bạnthânnhất
Loạt bài “bí kíp cho người lớn”
và góc chia sẻ “Mẹ là bạn thân nhất”
Con trưởng thành là khi con có đủ kiến thức và sự
tự tin để có thể bảo vệ mình. Loạt bài về “bí kíp
cho người lớn” bao gồm tập hợp các quy tắc
bảo vệ hay bài học đơn giản, cách nhận biết kẻ
xấu, những hành động cần làm. Bài viết dưới
ngôn ngữ nhẹ nhàng, hình ảnh trực quan sinh
động.
Góc chia sẻ “mẹ là bạn thân nhất” để chia sẻ
các câu chuyện thật của chính những bà mẹ là
người bạn thân đặc biệt của con, về quá trình, về
hiệu quả cách làm mang lại. Đây được xem là
phần 2 của series 3 người mẹ ở phần 1, giúp tiếp
tục chia sẻ và lan tỏa những câu chuyện thật, ý
nghĩa đến với cộng đồng, truyền cảm hứng cho
nhiều người mẹ trở thành bạn thân của con họ
hơn.
REASON TO BELIEVE
Ở giai đoạn này trẻ sẽ dần dần được tiếp xúc
với những kiến thức bảo vệ cơ thể theo cách
nhẹ nhàng nhất: từ gắn liền với những câu
chuyện cổ tích đến với những quy tắc rất gần
gũi, dễ thương. Trẻ vừa có phản xạ tốt, vừa tiếp
thu được kiến thức sẽ đủ sức để tự bảo vệ
chính mình.
