Dokumen tersebut membahas pengaruh berbagai strategi promosi advertising terhadap keputusan pembelian pelanggan di toko Alfamart di Rembang, Jawa Tengah. Strategi-strategi yang diteliti meliputi iklan majalah, papan reklame, celebrity endorser, internet marketing, dan media sosial. Tujuan penelitian ini adalah untuk membuktikan pengaruh masing-masing strategi terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan analisis regresi linear berganda.

1. PENGARUH STRATEGI PROMOSI ADVERSTING TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PELANGGAN
(Studi kasus di Alfamart Kecamatan Kragan Kabupaten Rembang)
PROGRAM STUDI EKONOMI MANAJEMEN
SAHAL MAHFUD
182362101059
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS DARUL ‘ULUM JOMBANG
2022

2. BAB I
LATAR BELAKANG
 Dalam usaha mempengaruhi pasar untuk melakukan keputusan pembelian
kegiatan-kegiatan promosi adalah sebuah strategi kombinasi yang lebih baik yang
harus direncanakan untuk mecapai tujuan yang diharapkan. Inti dari kegiatan
promosi adalah berusaha untuk menyebarkan informasi, mempengaruhi,
mengingatkan sasaran pasar agar bisa menerima, membeli dan loyal terhadap
barang yang ditawarkan oleh suatu perusahaan.
 Salah satu media media yang banyak dilakukan oleh perusahaan adalah iklan. Di
Indonesia iklan merupakan salah satu strategi yang selalu digunakan oleh
pedagang/perusahaan ritel dalam mempengaruhi konsumen
 Ritel merupakan sautu bisnis yang menjual barang/ jasa yang telah diberi nilai
tambah untuk memenuhi kebutuhan pribadi, keluarga atau penggguna akhirnya.

3. Rumusan Masalah
1. Bagaimana pengaruh majalah terhadap keputusan pembelian pelanggan di Alfamart
Kragan Balong Mulyo Rembang?
2. Bagaimana pengaruh papan reklame terhadap keputusan pembelian pelanggan di Alfamart
Kragan Balong Mulyo Rembang?
3. Bagaimana pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pelanggan di
Alfamart Kragan Balong Mulyo Rembang?
4. Bagaimana pengaruh internet marketing terhadap keputusan pembelian pelanggan di
Alfamart Kragan Balong Mulyo Rembang?
5. Bagaimana pengaruh iklan media sosial terhadap keputusan pembelian pelanggan di
Alfamart Kragan Balong Mulyo Rembang?

4. Tujuan Penelitian
1. Untuk membuktikan pengaruh majalah terhadap keputusan pembelian pelanggan di toko
Alfamart Kragan Balong Mulyo Rembang.
2. Untuk membuktikan pengaruh papan reklame terhadap keputusan pembelian pelanggan di
toko Alfamart Kragan Balong Mulyo Rembang.
3. Untuk membuktikan pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pelanggan
di toko Alfamart Kragan Balong Mulyo Rembang.
4. Untuk membuktikan pengaruh internet marketing terhadap keputusan pembelian pelanggan
di toko Alfamart Kragan Balong Mulyo Rembang.
5. Untuk membuktikan pengaruh iklan media sosial terhadap keputusan pembelian pelanggan
di toko Alfamart Kragan Balong Mulyo Rembang.

5. Manfaat Penelitian
Manfaat Aspek Teoritis
 Hasil penelitian yang telah dilakukan diharapkan dapat memberikan kontribusi
terhadap pengembangan ilmu manajemen pemasaran mengenai strategi advertising dan
pengaruhnya terhadap keputusan pembelian.
Manfaat Aspek Praktis
 Penelitian yang telah dilakukan diharapkan dapat menjadi bahan masukan bagi PT.
Sumber Alfaria Trijaya, Tbk khususnya toko Alfamart Kragan Balong Mulyo Rembang
menggunakan strategi advertising dalam memengaruhi keputusan pembelian pelanggan.

6. BAB II
LANDASAN TEORI
 menurut Machfoedz (2005:1), Pemasaran adalah suatu bidang profesi yang
menarik, dinamis, dan kontemporer. Bidang profesi ini mempengaruhi orang
dalam kehidupan sehari-hari sebagai konsumen, pemasok barang dan jasa,
investor, dan sebagainya.
 Menurut Kotler dan Keller (2009:203), tujuan iklan adalah tugas komunikasi
khusus dan tingkat pencapaian yang harus dicapai dengan pemirsa tertentu dalam
jangka waktu tertentu dan diklasifikasikan menjadi 3 (tiga): dengan tujuaan
menginformasikan, menyakinkan, mengingatkan, atau memperkuat.
 Menurut Belch dan Belch dalam (Poluan, dkk 2016), keputusan pembelian dari
pelanggan secara umum dilihat sebagai proses yang terdiri dari tahapan-tahapan
yang dilewati konsumen dalam membeli sebuah produk atau jasa.

7. Kerangka Pemikiran
Internert Marketing
Papan Reklame
Celebrity Endorse
Majalah
Sosial Media
Keputusan
Pembelian
H1(+)
H2(+)
H3(+)
H4(+)
H5(+)
Kerangka pemikiran menggambarkan alur pikir penelitian secara
komprehensif yang dimaksudkan untuk reka pecahan masalah
(jawaban pertanyaan penelitian) berdasarkan teori yang dikaji
(Damayanti, dkk 2018:24).

8. BAB III
Metodologi Penelitian
Pendekatan Penelitian
Pendekatan penelitian ini
adalah kuantitatif deskriptif
Tempat dan Waktu
1. Tempat penelitian ini di Alfamart Kec. Kragan
Kab. Rembang
2. Waktu penelitian ini dilakukan dari bulan April-
Juni 2022
Populasi,Sampel, dan Besar Sampel
Populasi
populasi dalam penelitian yang telah
dilakukan adalah pelanggan Alfamart
Kragan Balong Mulyo Rembang yang
telah berbelanja minimal dua kali.
Sampel dan Besar Sampel
Sampel pada penelitian yang akan
dilaksanakan adalah jenis non-probability
sampling yang akan dilaksanakan dengan
teknik purposive sampling.

9. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel pada
penelitian ini menggunakan teknik non
probability. Teknik non probabilty yaitu
teknik pengambilan sampel yang tidak
memberi peluang bagi setiap unsur
populasi untuk dipilih menjadi sampel.
Variabel Penelitian
• Variabel Dependen
Variabel dependen pada penelitian yang telah
dilakukan adalah keputusan pembelian.
• Variabel Independen
majalah, papan reklame, celebrity endorser,
internet marketing, dan media sosial.
Teknik Pengumpulan Data
Metode penelitian kuesioner yang akan
dipakai adalah kuesioner tertutup, dimana
responden tinggal memilih salah satu
jawaban yang telah disediakan dengan
membubuhkan tanda (X) pada jawaban
yang dianggap benar menurut persepsi
masing-masing responden dengan skor
jawaban dengan menggunakan teknik skala
likert.
Analisis Data
Dalam penelitian yang telah dilakukan, teknik
analisis data yang digunakan adalah teknik
analisis regresi linear berganda.

10. Terima Kasih