Kelompok 5 terdiri dari 5 anggota yang membahas tentang riset pasar dan pemasaran, meliputi proses riset pasar, manfaat riset pasar, riset pemasaran, dan proses riset pemasaran secara umum.

1. KELOMPOK 5
 Dedy Iskandar (115100307113012)
 Fatwatul Amalia (115100307113009)
 M Reyhan Samantha (115100307113020)
 Oni Agustina (115100307113015)
 Selvi Putri S (115100301113002)
Kelompok 5 Teknologi Industri 1
Pertanian

2. Riset Pasar dan Pemasaran
Kelompok 5 Teknologi Industri 2
Pertanian

3. Ri s e
Ri s e
t
t
P e ma
Pa s a
s a r a
r
n
Kelompok 5 Teknologi Industri 3
Pertanian

4. Riset Pasar
Riset pasar merupakan
faktor kunci untuk
mendapatkan keuntungan
lebih dari pesaing.
Riset pasar menyediakan
informasi penting untuk
mengidentifikasi dan
menganalisis kebutuhan
pasar, ukuran pasar dan
persaingan.
Kelompok 5 Teknologi Industri 4
Pertanian

5. Manfaat Riset Pasar
• Riset pasar yang baik dan keputusan yang
berkualitas membuat fakta-fakta dari penelitian
pemasaran memastikan bertahan hidup dari bisnis
di pasar.
• Dengan penelitian kualitas pasar, Anda dapat
mengidentifikasi peluang untuk bisnis Anda dan
dalam waktu yang sama untuk mencegah benang
yang akan datang dari pasar.
• Anda akan selalu tahu dan terus-menerus belajar
tentang pelanggan Anda, pesaing Anda dan upaya
pemasaran Anda.
Kelompok 5 Teknologi Industri 5
Pertanian

6. Proses Riset Pasar
Identifikasi tujuan penelitian;
Mengumpulkan data dari pasar;
Evaluasi data yang dikumpulkan;
Analisis data yang dikumpulkan;
Interpretasi data dianalisis;
Penyebaran produk akhir dari
penelitian untuk pengambil
keputusan.
Kelompok 5 Teknologi Industri 6
Pertanian

7. What is Marketing
Research??
Kelompok 5 Teknologi Industri 7
Pertanian

8. Riset Pemasaran
(Marketing Research)
Identifikasi yang sistematik dan obyektif
dalam
mengumpulkan, mengkoleksi, menganalisis
dan memutuskan berdasarkan suatu
informasi untuk tujuan mengembangkan
pembuatan keputusan dalam hubungannya
dengan identifikasi dan penyelesaian
masalah-masalah dan kesempatan-
kesempatan yang ada dalam pemasaran
Kelompok 5 Teknologi Industri 8
Pertanian

9. Peran Riset Pemasaran
• Merupakan cara yang efektif untuk
menentukan produk atau layanan
(baru) yang laku jual.
• Merupakan sarana manajemen yang
efektif dan efisien.
Kelompok 5 Teknologi Industri 9
Pertanian

10. • Merupakan sarana yang baik secara
metodologi dan statistik.
• Merupakan proses ilmiah yang
bersifat netral dan memberikan hasil
yang tidak bias/valid.
• Merupakan sarana mendekatkan
perusahaan dengan konsumen atau
promosi secara halus.
Kelompok 5 Teknologi Industri 10
Pertanian

11. 3 Peran Fungsional Riset Pemasaran
• Fungsi deskriptif : pengumpulan dan
penyajian pernyataan tentang fakta
• Fungsi diagnostik : penjelasan
tentang data/tindakan
• Fungsi prediktif : spesifikasi tentang
bagaimana menggunakan riset
deskriptif dan diagnostik untuk
memperkirakan hasil keputusan
pemasaran yang direncanakan
Kelompok 5 Teknologi Industri 11
Pertanian

12. Kriteria Riset Pemasaran
• Relevan
Menghasilkan informasi yang
dibutuhkan untuk merespon
tantangan atau menyelesaikan masalah
pemasaran yang dihadapi
• Tepat Waktu
Hasil penelitian selesai tepat
waktunya
Kelompok 5 Teknologi Industri 12
Pertanian

13. • Efisiensi
setiap riset pemasaran harus
memberikan nilai tambah lebih besar
daripada biaya yang telah dikeluarkan
• Obyektif
agar hasil penelitian berkualitas baik,
sehingga kesalahan interpretasi dapat
dihindari.
Kelompok 5 Teknologi Industri 13
Pertanian

14. Klasifikasi Riset Pemasaran
Marketing Research
Problem Identification
Problem Solving Research
Research
•Market Potential Research
•Market Share Research •Segmentation Research
•Image Research •Product research
•Market Characteristic Research •Pricing Research
•Sales Analysis Research
•Forecasting Research
•Promotion Research
•Business Trends Research •Distribution Research
Kelompok 5 Teknologi Industri 14
Pertanian

15. • RISET IDENTIFIKASI MASALAH
Mengidentifikasi masalah yang belum
muncul atau diperkirakan berpotensi
muncul di masa depan
Contoh: Riset Potensi Pasar, Riset Citra
Merk
• RISET PEMECAHAN MASALAH
Memecahkan masalah pemasaran
secara spesifik
Contoh: Riset Segmentasi, Riset
Produk
Kelompok 5 Teknologi Industri 15
Pertanian

16. Proses Marketing Research
Kelompok 5 Teknologi Industri 16
Pertanian

17. Proses Riset Pemasalahan
• Perumusan masalah riset
• Penentuan desain riset
• Metode pengumpulan data
• Membuat rancangan & metode
pengambilan sampel
• Analisis dan interpretasi hasil riset
• Penulisan dan penyampaian laporan akhir
Kelompok 5 Teknologi Industri 17
Pertanian

18. 1. Perumusan Masalah Riset
Riset hanya dapat dirancang secara
sistematis untuk memberikan informasi
berharga jika masalah yang dihadapi
telah dirumuskan secara jelas dan
akurat.
Kelompok 5 Teknologi Industri 18
Pertanian

19. 2. Penentuan Desain Riset
• Desain riset merupakan kerangka untuk
melaksanakan proyek riset
pemasaran, yang menjabarkan prosedur
untuk mendapatkan informasi yang
dibutuhkan dalam memecahkan masalah
riset pemasaran.
Kelompok 5 Teknologi Industri 19
Pertanian

20. Tiga Jenis Desain Riset Pemasaran
a. Riset Deskriptif
Riset untuk menggambarkan karakteristik/ gejala/
fungsi suatu populasi.
Karakteristik:
• Didahului dengan perumusan hipotesis.
• Desain dirancang secara terstruktur dan terencana
serta tidak fleksibel.
• Mengutamakan akurasi dan didasarkan pada
pemahaman masalah sebelumnya.
Metode: :
Survei, observasi, analisis data sekunder
Kelompok 5 Teknologi Industri 20
Pertanian

21. b. Riset Eksploratori
Riset awal yang dilakukan untuk
mengklarifikasi dan mendefinisikan suatu
masalah.
Riset ini bersifat fleksibel dan tidak
bertujuan untuk mencari kesimpulan akhir
Metode:
Survei yang dilakukan para ahli, studi
kasus, analisis data sekunder
Kelompok 5 Teknologi Industri 21
Pertanian

22. c. Riset Kausal
Riset yang bertujuan untuk menentukan
hubungan dari suatu sebab akibat / causal
dari suatu hal
Karakteristik:
•Desain terstruktur dan terencana dengan
baik.
•Adanya manipulasi variabel bebas (pemberian
perlakuan).
•Adanya kelompok pengontrol.
•Dikenakan pendekatan acak atau random
dalam menentukan sampel yang akan diteliti.
Metode: Eksperimen.
Kelompok 5 Teknologi Industri 22
Pertanian

23. 3. Metode Pengumpulan Data
Menurut jenisnya :
1. Data Kualitatif
Data kualitatif dikumpulkan melalui pertanyaan-
pertanyaan yang tidak terstruktur.
2. Data Kuantitatif
Dalam pengumpulan data kuantitatif, karena sifat
datanya terstruktur, periset akan berusaha
melakukan proses membuat data menjadi data
kuantitatif yaitu mengubah data semula menjadi
data berwujud angka.
Kelompok 5 Teknologi Industri 23
Pertanian

24. Menurut sumbernya :
1. Data Internal
Data yang tersedia di dalam perusahaan biasanya
berkaitan dengan kegiatan operasional perusahaan
yang dicatat secara rutin, seperti data keuangan
dan penjualan perusahaan
2. Data Eksternal
Data yang berasal dari luar perusahaan, artinya
yang mengumpulkan atau mempublikasikan data
tersebut bukanah perusahaan yang bersangkutan
melainkan organisasi lain seperti
pemerintah, organisasi nirlaba atau
yayasan, asosiasi dagang, perusahaan investasi
atau perusahaan riset
Kelompok 5 Teknologi Industri 24
Pertanian

25. Menurut cara memperoleh data :
1. Data primer
data asli yang dikumpulkan langsung oleh periset
untuk menjawab masalah risetnya secara khusus
2. Data sekunder
data yang telah dikumpulkan oleh pihak lain, bukan
oleh periset sendiri.
Kelompok 5 Teknologi Industri 25
Pertanian

26. Data Primer
Terdiri dari :
• Observasi : mengamati dan mencatat pola
perilaku orang, obyek atau kejadian-
kejadian yang diteliti
• Eksperimen : menangkap hubungan sebab-
akibat dengan menghilangkan berbagai
penjelasan tentang temuan yang diteliti.
• Kuesioner : terdiri dari sekelompok
pertanyaan yang diajukan kepada
responden.
Kelompok 5 Teknologi Industri 26
Pertanian

27. Data Sekunder
Sumber data sekunder :
• Data internal : data yang berasal
dari dalam organisasi dimana riset
sedang dilakukan.
• Data eksternal : data yang berasal
dari luar organisasi dimana riset
sedang dilakukan.
Kelompok 5 Teknologi Industri 27
Pertanian

28. 4. Membuat rancangan & metode
pengambilan sampel
Metode Sampling :
• probability sampling
teknik sampling yang memberikan peluang yang sama bagi
setiap unsur (anggota) populasi untuk dipilih menjadi
sampel, atau pengambilan sempel secara random atau acak.
Teknik ini meliputi :
Sampling Acak Sederhana ( Simple Random Sampling)
Sampling Sistematik
 Sampling Acak Stratifikasi ( Proportoinate Stratified
Random Sampling )
 Sampling Acak Tak Berstrata ( Disproportioner
Stratified Random Sampling )
Sampling Klaster ( Cluster Sampling )
Kelompok 5 Teknologi Industri 28
Pertanian

29. • non probability sampling
teknik sampling yang memberi peluang atau
kesempatan tidak sama bagi setiap unsur atau
anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel.
Teknik sampling non peluang meliputi :
Sampling Kuota
Sampling Aksidental
Judgement Sampling
Pruposive Sampling
Sampling Jenuh
Snowball Sampling
Kelompok 5 Teknologi Industri 29
Pertanian

30. 5. Analisis Data
• Editing : proses pengecekan untuk memastikan bahwa data
yang akan diolah tidak asal isi (asal jawab), konsisten dan
dapatdipertanggungjawabkan.
Editing dilakukan bertahap, yakni :
a. Editing Lapangan (Field Editing)
kegiatan dimana supervisor mengadakan pengecekan
ulang terhadap beberapa pertanyaan yang penting kepada
10% responden
b. Editing Menyeluruh (Control Editing)
Proses editing yang dilakukan secara menyeluruh
terhadap jawaban responden, sehingga dapat diperoleh
konsistensi jawaban.
Kelompok 5 Teknologi Industri 30
Pertanian

31. • Pengodean (Coding) : proses memberikan simbol
pada pertanyaan maupun jawaban.
• Analisis data dengan alat analisis tertentu.
Alat Analisis bisa dibagi menjadi :
Metode Statistik : Menggunakan angka-angka yang
bersifat eksak
1. Statistik Deskriptif : menggambarkan berbagai
karakteristik data
2.Statistik Induktif (Inferensi) : inferensi
terhadap sekumpulan data dari satu
sample, misalnya : prediksi, estimasi, pengambilan
keputusan, dsb.
Kelompok 5 Teknologi Industri 31
Pertanian

32. Metode non-Statistik :
• Data kualitatif, yaitu data-data yang
tidak bisa dilakukan operasi Matematika.
contoh : Data Nominal , Data Ordinal.
• Data kualitatif, data yang bisa
dilakukan operasi Matematika.
contoh : Data Interval , Data Rasio
Kelompok 5 Teknologi Industri 32
Pertanian

33. 6. Penulisan dan penyampaian
laporan akhir
Laporan riset merupakan rangkuman
hasil, kesimpulan, dan rekomendasi
penelitian yang diserahkan ke pihak
manajemen untuk mendukung
pengambilan keputusan
Kelompok 5 Teknologi Industri 33
Pertanian

34. Sistematika laporan riset:
a. Judul Laporan
b. Daftar Isi
c. Ringkasan (Executive Summary)
d. Latar Belakang Masalah
e. Metodologi dan Analisis Data
f. Kesimpulan dan Saran
g. Lampiran (Appendix)
Kelompok 5 Teknologi Industri 34
Pertanian

35. Thank You
Kelompok 5 Teknologi Industri 35
Pertanian