Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Zkušenosti s Google Analytics ve SportObchod.cz - Adam Jurák

11,737 views

Published on

Přednáška pravidelného formátu Professional Lecture v Olomouci dne 2.4.2013 - JsmeMarketing.cz. Adam Jurák představil reálné využití Google Analytics ve SportObchod.cz a podělil se o mnoho cenných zkušeností. Více informací o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2013-4-trikrat-prakticky-o-google-analytics

Published in: Business

Zkušenosti s Google Analytics ve SportObchod.cz - Adam Jurák

  1. 1. Zkušenosti s Google Analytics ve SportObchod.cz Adam Jurák 02.04.2013
  2. 2. ● Největší sportovní online speciálka● CZ, SK a DE web● Obrat 70 mil Kč - podle GA ;)
  3. 3. Na co máme Google Analytics?Jak jdou kšefty Vyhodnocování akcí Prémie :)
  4. 4. Jak srovnávámeHlavně meziročně● měsíce● kvartály● akce+ vývoj jednotlivých zdrojů
  5. 5. Na co si dát pozorpři vyhodnocování
  6. 6. Počasí
  7. 7. Když zamrznou rybníky / nepřijde jaro
  8. 8. Trendy na trhu
  9. 9. Zboží.czHeureka Heureka vs. Zboží
  10. 10. Změny ve vyhledávačíchOd března 2011 Googlenezobrazuje klíčovéslovo u přihlášených
  11. 11. Kalendář a nové akce
  12. 12. Růst a offline
  13. 13. Nový web/sekce = žádná historie
  14. 14. Vtipálci
  15. 15. Měření subdomén Blog Newsletter Web SO MinisiteProblém: Konverze se připíše bloguŘešení: 1 měřící kód + filtry
  16. 16. Technická chybaProblém: Chyba měřeníŘešení: Nastavení vlastních upozornění
  17. 17. Ukázky reportů
  18. 18. Co sledujeme?● Návštěvy● Transakce● Obrat● Konverzní poměr● Průměrná hodnota objednávky● Návratnost kampaní
  19. 19. Jak vyhodnocujeme?
  20. 20. Měsíční KPI
  21. 21. Vyhodnocování kvartálů
  22. 22. Vyhodnocování akcí● Individuální● Srovnání s minulými roky● Excel - hlavní metriky● GA - zdroje návštěv -> export do PDF● PPC od agentury
  23. 23. Vyhodnocování PPC+ reporty od agentury
  24. 24. Vyhodnocování newsletterů● Excel● Sledování Real time při odeslání● Časový odstup = výrazná změna čísel● Mailchimp
  25. 25. Hledání problémůnosiče+hokej 21 % CZ SO nosiče+hokej 41 % SK SOrakety 26 % CZ SO rakety 14 % SK SO
  26. 26. Na co ještě používáme GA?● Klíčová slova (609 312 kws)● A/B testování● Měření událostí● Optimalizace nákupního procesu
  27. 27. Vizualizace cesty k cíli
  28. 28. 9 tipů k lepší analytice
  29. 29. 1. Používejte UTM parametryZnačte kampaně, bannery, odkazy, newsletterURL builder (GA nápověda)http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=cs&answer=1033867Rozšíření do Chromehttps://chrome.google.com/webstore/detail/google-analytics-url-buil/gaidpiakchgkapdgbnoglpnbccdepnpk
  30. 30. 2. Mrkněte sem tam do real-timeNově měří i eventyhttp://analytics.blogspot.cz/2013/03/4-improvements-to-google-analytics-real.html
  31. 31. 3. Přidávejte poznámky do GAZměny vyhledávačů, na webu, akce, chyby...
  32. 32. 4. Vyzkoušejte Excellent AnalyticsPlugin do Excelu● načítání dat na pár kliknutí● umí pokročilé segmenty z GA● načte data po měsících / product category● podpora, když něco nejdeInfo a stažení:http://excellentanalytics.com/
  33. 33. 5. Nasaďte Universal AnalyticsNový profil, paralelně se stávajícím kódem.Universal Analytics● Návštěvník -> Uživatel● Měření napříč doménami● Import vlastních dathttp://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=cs&answer=2790010
  34. 34. 6. Využijte Google Tag ManagerSpráva měřících kódů na jednom místě.Na co se dá využít● GA kód, ecommerce kód● PPC, remarketing kódy, zbožáky● měřící nástroje - click/heatmapy, ...● vlastní html kódyhttp://www.google.com/tagmanager/http://blog.dobryweb.cz/google-tag-manager
  35. 35. 7. Jděte na školení GADen školení dá víc než desítky hodinsamostudia.Pavel Jašek (dobrý web) - @paveljasekhttp://www.dobryweb.cz/skoleniJan Tichý (Medio) - @jantichyhttp://akademie.medio.cz/skoleni
  36. 36. 8. Hotové dashboardyhttp://www.dashboardjunkie.com/http://www.customreportsharing.com/ 9. Kontrola kóduTag Assistant do Chromehttps://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk
  37. 37. Díky za pozornosthttp://www.sportobchod.czfacebook.com/SportObchod.cz@sportobchodczAdam Jurákhttp://adamjurak.cz@adamjurak

×