Proč & jak by si SEO a PPC specialisti mohli pomáhat :-)

1. www.lukaspitra.cz
@Lukaspitra
PPC & SEO specialista
Zanedbávané šance
ve spolupráci
PPC & SEO

2. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Zkouším jednodušší
kampaně
Základní přehled, ale
kampaně nedělám
Pokročilé znalosti a
zkušenosti
Minimální / žádné Dělám SEO i PPC
stejným dílem
Jsem PPCčkař, SEO
neřeším
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Zeptal jsem se kolegů

3. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
CHYBÍ KOMUNIKACE
92,6% (n=41)
Online dotazník + 9 top SEO specialistů podrobněji

4. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
„Nezajímají se, co se v SEO děje“
„Nechtějí nám dát přístup do inzertních systémů“
„Neřešíme synergii v tom, co děláme“
„Řeší si vše sami na vlastním písečku“

5. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292

6. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Analýza klíčových slov

7. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Analýza klíčových slov
Jaké segmenty jsou zhruba jak silné?
Jaké jsou sezonní výkyvy?
Kam cílit inzeráty?
Kde vstupní stránky chybí?
Nesprávné vstupní stránky -> potenciální problémy s QS &
chystané změny v obsahu / struktuře
Viditelnost v organicu: kanibalizace & prioritizace
Vylučovací slova: přímo vyznačené nebo slabé / divné segmenty

8. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Analýza klíčových slov

9. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Analýza klíčových slov
Přísady:
1ks analýza klíčových slov
1ks export z API (keyword, creative landing page)
Zamíchat v OpenRefine / v tabulce přes VLOOKUP
Dochutit přes IF, zda nám stránky sedí

10. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Výkon ve vyhledávání
API! 

11. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Výkon ve vyhledávání

12. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Výkon ve vyhledávání
Exporty vyhledávacích dotazů
Pomocí Query připravit základní přehledy
Aktualizovat za smysluplné období v dohodnuté frekvenci
=> pomůže se zachycením longtailu / nových dotazů
=> pomůže s optimalizací vstupních stránek
=> zlepší QS, podpoří DSA
Posíláme jako .csv v příloze jako odkaz na aktuální data v cloudu

13. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Výkon ve vyhledávání

14. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Výkon ve vyhledávání
API! 

15. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Příklady segmentů
Nové dotazy (nepodchycené, nulové imprese za T=X )
Top žrouti rozpočtu s vyšší CPA
Dlouhodobě neplnící CPA
Problémové QS (page quality, relevance)
Podezřele vysoká bounce rate
Dotazy, na které inzerovat nechceme (ale týkají se nás)

16. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Jak můžete PPC daty pomáhat?
0 5 10 15 20 25 30 35
Data o výkonu (dny a hodiny)
Data o výkonu (regiony)
Data o display umístěních
Data o display cíleních
Data o výkonu dle zařízení
Data z remarketingu
Data o inzertní konkurenci
Data o inzerátech a rozšířeních
Data o vyhledávacích dotazech
Hlasů

17. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Jaké popisky fungují?
Nejvýkonnější inzeráty & argument -> meta description -> lepší CTR

18. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Kdy je o téma zájem?
https://searchengineland.com/see-hour-hour-trends-adwords-heat-maps-235578

19. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Kde se zobrazují reklamy?

20. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Společné mediální plánování
Společný media screening
Větší síla pro jednání s většími publishery
Synergie v cílení a cíli zásahu
Společná diskuze s PR / social media týmem
Remarketingové kódy v obsahu, který tlačí SEO

21. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Společné mediální plánování

22. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Společné mediální plánování
Co vám může dát linkbuilder za informace?
Má web kvalitní obsah a reader engagement?
Má web šanci získávat kvalitní traffic z vyhledávání?
Máme už nějakou historii spolupráce?
K jaké cílovce web mluví?
Které weby jsou v našem segmentu nejvíc juicy?

23. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Obsahové aktivity v SEO
Nekonverzní dotazy jsou špatné potřebují jiný přístup
SEO může pomáhat s obsahem v dřívějších částích funnelu +
generovat nová publika z mikrokonverzí
https://www.slideshare.net/mediocz/seo-v-multichannel-svt

24. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Jak to uvést do praxe?
Vopruz nebude fungovat
Trávit čas něčím, co mi nikdo nezaplatí = vopruz
Edukujte klienta / management, v čem je spolupráce přínos
Automatizujte co jde
Vyřezávejte v datech přehled důležitých informací
Pravidelně se potkávejte a polidštěte svoje vztahy
http://bit.ly/ppcseochecklist

25. lukas.pitra@gmail.com
www.lukaspitra.cz
773 972 292
@Lukaspitra
LukasPitra
+Lukáš Pítra
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292