Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics

984 views

Published on

Pavel Jašek
Google Business Group, 24. září 2013, Praha

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
984
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
416
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics

  1. 1. Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics Pavel Jašek Google Business Group, 24. září 2013, Praha
  2. 2. Agenda ● K čemu webová analytika slouží v současnosti ● Co se mění s nástupem Universal Analytics ● Proč se teď tolik mluví o analytice
  3. 3. K čemu slouží webová analytika v současnosti
  4. 4. Webová analytika zahrnuje měření, sběr, analýzu a reportování internetových dat za účelem pochopení a optimalizace využívání webu. Digital Analytics Association
  5. 5. Proč měřit web 1. Pochopit, co funguje 2. Opravit věci, které nefungují 3. Prioritizovat obsah, na který někdo chodí 4. Vypočítat hodnotu 5. Zlepšit výsledky 6. Ospravedlnit si rozhodnutí a investice
  6. 6. Kdy vám webová analytika více pomůže ● Když nebude jen webová ● Když budete mluvit o stejných zákaznících jako kolegové ve firmě ● Když zvládnete pochopit chování zákazníků ● Když budete měřit a vyhodnocovat důležitá data - živí vás návštěvnost? ● Když data nebudete používat sami
  7. 7. Nástup Universal Analytics
  8. 8. Potřebují mobilní aplikace jiný přístup k měření? Obrázky: jizdnirady.idnes.cz, Google Play: Jízdní řády
  9. 9. Potřebují mobilní aplikace jiný přístup k měření? Screenshot: softpedia.com, Angry Birds Star Wars
  10. 10. Vlastní dimenze a metriky, Universal Analytics
  11. 11. Query Engine Webové rozhraní Core Reporting API Multichannel Funnels API Metadata API Real Time Reporting API Logy ga.js Measurement Protocol analytics.js Android SDK iOS SDK Zpracování Webové rozhraní Management API Konfigurace Sběr dat Reportování Zpracování dat Nastavení Platforma Google Analytics https://developers.google.com/analytics/devguides/platform/
  12. 12. Spojování informací o uživatelích Video z Google I/O 2013: Optimize Web and Mobile Apps http://youtu.be/CzmNbmwDMUs
  13. 13. Pohled na chování uživatele přes více zařízení Video z Google I/O 2013: Optimize Web and Mobile Apps http://youtu.be/CzmNbmwDMUs
  14. 14. Hlavní novinky Universal Analytics ● Nový měřicí protokol ● Importování offline dat ● Zpracování více dat na straně Google ● Vlastní dimenze a metriky ● Párování uživatelů
  15. 15. Více o Universal Analytics Honza Tichý: Webinář o Universal Analytics, Youtube
  16. 16. Více o Universal Analytics Pavel Jašek: Přednáška o Universal Analytics, Dobrý web
  17. 17. Proč se teď tolik mluví o analytice
  18. 18. Co dělat, když jsou produkty komoditní ● Dělat marketing chytřeji ● Vyvíjet produkty rychleji ● Chápat potřeby cílové skupiny ● Znát chování uživatelů
  19. 19. http://noca.cz/18jAiLq Thomas Davenport: Competing on Analytics: The New Science of Winning
  20. 20. http://noca.cz/16r7M5N Tomáš Čupr: Jak GoodData a Keboola mění můj život
  21. 21. http://noca.cz/16r7M5N Petr Šimeček: BI kuchyně: Jaké trencle nosí analytici ve Vykupto.cz?
  22. 22. http://noca.cz/18jAXwa Vlastimil Vávrů: Analytika ve VašeČočky.cz aneb naše vlastní Good Data
  23. 23. http://noca.cz/1bzTeIY Harris: Why the future of software is all about analytics, analytics, analytics
  24. 24. Aktivního uživatele poznáme podle získání 7 přátel v prvních 10 dnech po zaregistrování Chamath Palihapitiya, ex-Facebook http://noca.cz/1f8dELt Richard Price: Growth hacking: leading indicators of engaged users
  25. 25. Rekapitulace ● Webová analytika má být více propojená s businessem. Potřebujete více správných dat. ● Universal Analytics umožní sbírat a propojovat mnoho nových dat. ● Je na vás, jak chytře data využijete, abyste byli úspěšnější.
  26. 26. Domácí úkoly  1. Proklikat si http://noca.cz/1f8cGPk (Andreas Klinger: Startup Metrics, a love story) a ostatní články z prezentace 2. Prohlédnout si Honzův webinář (nebo se přihlásit na Pavlovu přednášku) 3. Nakreslit si svůj ideální report, který by vám pomohl s rozhodováním
  27. 27. @paveljasek pavel@jasek.info

×