1.
Temná budoucnost PPC
Markéta Kabátová
uLab, červen 2017

2.
Trend č.
Blokování reklamy

3.
“Blokování reklamy se minulý rok na
počítačích zvýšilo o 17 %, na 236
miliónů zařízení.”
Zdroj: nytimes.com

4.
Zdroj: pagefair.com

5.
Příliš mnoho reklam
„Sledování“ reklamou
Strach o osobní data

6.
Pro média je to jako chronická choroba, ale
zabije je pravděpodobně něco jiného.

7.
Google a Microsoft vymýšlí strategii, jak
vymýtit nejhorší reklamy
Zdroj: adage.com

8.
Trend č.
Nedůvěra lidí v
internetovou reklamu

9.
Zdroj: emarketer.com

10.
Zdroj: emarketer.com

11.
Trend č.
Tlak na ochranu
osobních dat

12.
Strašák jménem GDPR a ePrivacy

13.
“Telefónica ES chce, aby FB a
Google platili jejich zákazníkům za
to, že mají přístup k jejich osobním
datům”
Zdroj: cadenaser.com

14.
Trend č.
Dlouhé konverzní
cesty a nedořešené
měření

15.
Průměrný počet webů, který člověk
navštíví před nákupem:
Zdroj: ppchero.com

16.
“The biggest challenge in attribution
is psychological, not technical.”
Zdroj: AdworldExperience

17.
Trend č.
Klesající meziroční růst

18.
Zdroj: recode.net

19.
Trend č.
Rostoucí ceny CPC

20.
Zdroj: 8ms.com

21.
Zdroj: searchengineland.com

22.
Zdroj: stateofdigital.com

23.
Zdroj:
mckinsey.com

24.
Trend č.
Segmentace systémů

25.
Zdroj: searchengineland.com
38 % lidí v US začíná hledat produkt na
Amazonu, 35 % začíná na Googlu

26.
Jak často lidé vyhledávají jinde než na
Googlu/Seznamu:
Zdroj: markeeting.cz

27.
Potřebujeme specialistu na:
• Vyhledávání
• Shopping
• Obsahovou síť
• Video
• RTB/Programmatic
• Social PPC
• Amazon
• Propagaci mobilních aplikací
• Data a analytiku
• …

28.
Trend č.
Automatizace, AI a
další novinky v
systémech

29.
Přesná shoda
eCPC
Nový ad rank

30.
Přesná shoda
eCPC
Nový ad rank
Zdroj:
mercleinc.com

31.
Přesná shoda
eCPC
Nový ad rank
Zdroj:
mercleinc.com

32.
Přesná shoda
eCPC
Nový ad rank
Universal campaigns
Smart display campaigns
Responzivní formáty reklam

33.
PPC automatizace je jako příbor:

34.
Trend č.
Nedůvěra firem v
internetovou reklamu

35.
Zdroj: mumbrella.com.au

36.
“250 brands pull ads from Google
over extremist videos.”
Zdroj: businessinsider.com

37.
“2/3 of internet traffic is not human”
Zdroj: softwareengineeringdaily.com

38.
“3 milióny dolarů platíme denně za
zobrazení reklamy botům”
Zdroj: adage.com

39.
Zeptejte se: Kdo na tom
vydělává?

40.
Majitel stránky
Zprostředkovatel/RTB platforma
Google/Facebook

41.
Majitel stránky
Zprostředkovatel/RTB platforma
Google/Facebook
AreYouAHuman.com
Clickease.com

42.
Vytváříme bublinu bez přidané
hodnoty?

43.
CO TO PRO NÁS ZNAMENÁ?

44.
Rekapitulace:
1) Blokování reklamy
2) Nedůvěra lidí v online reklamu
3) Tlak na ochranu osobních dat
4) Dlouhé konverzní cesty
5) Klesající meziroční růst
6) Rostoucí CPC
7) Segmentace systémů
8) Automatizace, AI…
9) Nedůvěra firem v online reklamu

45.
Rekapitulace:
1) Blokování reklamy
2) Nedůvěra lidí v online reklamu
3) Tlak na ochranu osobních dat
4) Dlouhé konverzní cesty
5) Klesající meziroční růst
6) Rostoucí CPC
7) Segmentace systémů
8) Automatizace, AI…
9) Nedůvěra firem v online reklamu
Marketing
Strategie
Hodnota

46.
Děkuji za pozornost! :)
Markéta Kabátová
marketa@ulab.rocks