1.
infrastruktura webová řešení marketing
Nové možnosti skriptů
Adwords API v201601
Jakub Kašparů (Lynt services s.r.o.)

2.
Sledování skóre kvality
na všech úrovních
2
1

3.
3
1
Měření skóre kvality na
úrovni účtu

4.
Jak vypadá report
4
Můžu sledovat,
problémy nebo
naopak zlepšení

5.
K čemu použít
• Upozornění mě na problémy v účtu.
• Můžu sledovat vývoj účtu
• Publikoval Frederick Vallaeys v roce 2013
5

6.
„Počítání skóre kvality na úrovni účtu upozorní na problém,
ale neukáže, kde v účtu vznikl“
6

7.
7
Skóre kvality na úrovni
kampaní / sestav
2

8.
Jak vypadá report
8
Vidím vážený
průměr skóre
kvality pro sestavu
Vidím kolik slov v
sestavě má menší
skóre než 6

9.
9
QS na úrovni klíčový slov
do Big Query
3

10.
Big Query ?
10
Každý den ukládám ke
každému klíčovému slovu
všechny statistiky co se
mění a další

11.
Skóre kvality v čase pro sestavy
11
Vidím vážený průměr
skóre kvality v čase pro
reklamní sestavu

12.
Skóre kvality v čase pro kw
12
Vidím vážený průměr
skóre kvality v čase i pro
klíčové slovo

13.
K čemu použít
• Mohu sledovat změnu simulace FirstPageCpc a dalších metrik v čase
• Mám kompletní data, můžu si v podstatě vyjet jakýkoliv report a
simulaci.
• Big Query je zdarma do několika TB.
• Vzorový skript pro posílání dat do Big Query :-)
13

14.
“Nyní umím sledovat změny v QS a dalších metrikách, ale
neumím lépe určit, proč je skóre kvality špatné, případně
dobré. ”
14

15.
Diagnostika špatného
cílení (QS a další)
15
2

16.
Jak použít následující pro své kampaně
• Duplikujte si šablonu sešitu.
• Stáhněte si skript na ppc-scripts.eu.
• Skript zkopírujte do Adwords účtu a na řádku 2 vložte url
duplikovaného sešitu.
• Všechny následující reporty máte automaticky k dispozici.
16

17.
Diagnostika klíčového slova rozhraní
17
Všichni známe diagnostiku klíčového
slova v Adwords

18.
Diagnostika klíčového slova rozhraní
18
Nyní víme, že největší problém u slova
bude vstupní stránka. Nemusí být
špatná, ale můžeme jí vylepšit.

19.
Nové sloupce
• CreativeQualityScore - Relevance reklamy ke klíčovému slovu
• SearchPredictedCtr - Jaké je Ctr vzhledem k pozici klíčového slova.
• PostClickQualityScore - Jaká je relevance klíčového slova a vstupní stránky
• Všechny tyto sloupce nabývají hodnot
• Above average
• Average
• Below average
19

20.
20
Reklamní sestavy se špatnou
relevancí reklamy
1
Řeším buď reklamu
nebo špatnou strukturu
sestavy

21.
Špatná relevance reklamy v sestavě
21
Vidíme, kde máme špatné reklamy v
sestavách, případně, že máme
špatnou strukturu dané sestavy.

22.
22
Reklamní sestavy se špatnou
vstupní stránkou
2
Řeším vstupní stránku

23.
Špatná vstupní stránka v sestavě
23
Z přehledu víme, že z pohledu
vstupních stránek nemáme problém

24.
24
Podprůměrné Ctr v rámci slov,
které nejsou v přesné shodě
3
Řeším vyhledávací
dotazy v dané sestavě

25.
Špatné Ctr ve volné shodě
25
Jasně vidím, kde bych začít řešit
vyhledávací dotazy

26.
26
Špatné Ctr v rámci klíčových slov,
které jsou v přesné shodě4
Problém je v reklamě,
rozšířeních

27.
Špatné Ctr ve přesné shodě
27
Vidím sestavy, kde mi lidé nereagují
dobře na mojí reklamu, konkurence
má lepší

28.
K čemu jsou vhodné reporty 1-4
• Najít největší problémy v rámci reklamních sestav.
• Odhalit, kde začít řešit vyhledávací dotazy.
• Zjistit, kde nemáme dobrou reklamu.
• Zjistit, jaká sestava potřebuje novou vstupní stránku
28

29.
29
Diagnostika klíčových slov5
Hned vidím, kde je
problém

30.
Diagnostika výkonu slov
30
Hned vidím i graficky, kde je problém

31.
Diagnostika výkonu slov
31
Můžu filtrovat pomocí ROAS a
značek v názvu kampaně

32.
Nové sloupce
týkající se nabídek
32
3

33.
Nové sloupce
• FirstPositionCpc - Nabídka pro 1. pozici.
• EstimatedAddClicksAtFirstPositionCpc - Kolik prokliků získám navíc oproti
teď na 1. pozici.
• EstimatedAddCostAtFirstPositionCpc - O kolik mi vzrostou náklady na
klíčové slovo na 1. pozici.
33

34.
34
Report slov, kde nabízím
zbytečně vysoké max Cpc
1

35.
Zbytečně vysoké max CPC
35
Pouze slova, kde bych měl snížit
CPC

36.
36
Výpočet maximální nabídky na
proklik vzhledem k ROAS
2

37.
37
Konverzní poměr kw * (Prům. Objednávka / cílové ROAS)
Zjistím jaký je max CPC
vzhledem k výkonu

38.
38
Když je Max Bid > FirstPositionCpc
Nastavím nabídku na
FirstPositionCpc
Vypočítaná maximální
nabídka na základě
předchozího slajdu

39.
39
Když je Max Bid < FirstPositionCpc
a zároveň Max Bid > TopOfPageCpc
Nastavím nabídku na
TopOfPageCpc

40.
40
Když je Max Bid < FirstPositionCpc
a zároveň Max Bid < TopOfPageCpc
a zároveň Max Bid > FirstPageCpc
Nastavím nabídku na
FirstPageCpc

41.
41
Když je Max Bid < FirstPositionCpc
a zároveň Max Bid < TopOfPageCpc
a zároveň Max Bid > FirstPageCpc
Nastavím na Max Bid

42.
Chceš se naučit dělat si
vlastní automatické reporty
a posunout se v PPC ?
42
Přihlaš se na můj workshop
http://ppc-scripts.eu

43.
Děkuji za pozornost
Máte dotaz ?
43
Twitter: @jkasparu