Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Personalizace inzerátů pomocí web miningu

1,493 views

Published on

V této prezentaci zjistíte, jak získáte, zanalyzujete a zpracujete data do PPC kampaní.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Personalizace inzerátů pomocí web miningu

  1. 1. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign PERSONALIZACE INZERÁTŮ POMOCÍ WEB MININGU Petr Bureš PeckaDesign PPC OFFLINE 17. 9. 2015
  2. 2. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign DĚLÁME ESHOPY A MARKETING NA MÍRU
  3. 3. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign WEB MINING Web Mining Web Content Mining Web Structure Mining Web Usage Mining
  4. 4. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign REKLAMNÍ INZERÁT
  5. 5. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign ZÍSKÁNÍ EXTERNÍCH DAT • Manuálně – vkládání personalizátorů pomocí externí tabulky • Automatizovaně – dosazování pomocí feedu (automaticky vytvářené tabulky)
  6. 6. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign NÁSTROJE Google Spreadsheets • ImportXML a XPath Google Adwords • Adwords Scripts
  7. 7. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign IMPORT XML A XPATH ImportXML • Funkce v Google Spreadsheets • Získání strukturovaných dat z různých datových typů (XML, HTML atd.) XPath • Práce s elementy XML • Výběr hodnot a atributů (např. cena produktu, hodnocení)
  8. 8. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign NASTAVENÍ V GOOGLE SHEETS • Získání hodnoty pomocí ImportXML • Vstupní tabulka pro Adwords script
  9. 9. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign ADWORDS SCRIPT • Programátor • FreeAdwordsScript.com http://bit.ly/1QeF0h4
  10. 10. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign AD PARAMETERIZER A AD CUSTOMIZER Ad Parameterizer • Pouze čísla • Vstupní tabulka s parametrem • Schválení reklamy, ne parametru Ad Customizer • Čísla, text, datum • Musí být vytvořen vstupní feed • Schválení reklamy i parametru • Musí být vytvořena souběžně i standardní reklama • Vytvoření reklamy přímo v Adwords scriptu
  11. 11. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign REKLAMNÍ INZERÁT
  12. 12. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign REKLAMNÍ INZERÁT II.
  13. 13. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign PŘÍNOSY A DALŠÍ VYUŽITÍ Přínosy • Plná automatizace a aktuální data • Přínosné informace pro zákazníky • Odlišení od konkurence • Číslo v inzerátu Další využití externích dat • Získání užitečných informací z různých webů • Hodnocení, ceny, dostupnosti, textové informace • Kombinace informací
  14. 14. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign ZAJÍMAVÉ ODKAZY Adwords scripty http://bit.ly/1Kcue7q http://bit.ly/1isc6zR http://bit.ly/1Kd0HwE ImportXML a XPath http://bit.ly/1EZX5zd http://bit.ly/1NAFK2J
  15. 15. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign SOUVISEJÍCÍ PŘEDNÁŠKA PPC Camp 2015 – pokročilé tipy pro Google Sheets http://bit.ly/1LvRVrr
  16. 16. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign DĚKUJI ZA POZORNOST ☺ Petr Bureš
 Email: petr.bures@peckadesign.cz

×