SlideShare a Scribd company logo
Jak moc lokální přístup se
vyplatí?
Markéta Kabátová
Google Exportní Akcelerátor
2010 2014 2016
Moje zkušenosti:
Web: ulab.rocks
Twitter: @marketakabat
Exportovat je jako hrát poker
1“Výběr stolu je vaším
nejdůležitějším
rozhodnutím.”
Zdroj: Zappos, Štestí doručeno
Do kolika zemí
exportujete?
Předvýběr zemí
10 - 15 zemí
+
1 země, kterou znáte
Předvýběr zemí
10 - 15 zemí
+
1 země, kterou znáte
Máte tam partnery/známé
Už vám odtud chodí návštěvy
Myslíte si, že byste mohli uspět
Statistická data
Počet obyvatel
+
HDP/capita
Předvýběr zemí
10 - 15 zemí
+
1 země, kterou znáte
Statistická data
Počet obyvatel
+
HDP/capita
Předvýběr zemí
10 - 15 zemí
+
1 země, kterou znáte
Jiná data vypovídající o trhu:
počet zaregistrovaných
domén, počet prodaných
iphonů
Data o trhu
Počet vyhledávání
+
Konkurence
Předvýběr zemí
10 - 15 zemí
+
1 země, kterou znáte
Statistická data
Počet obyvatel
+
HDP/capita
Příklad angelcam:
Příklad angelcam:
Investice: 2 hodiny práce
A nebo si to zjednodušte:
“Ujistěte se, že máte dostatek
peněz na hru, kterou hrajete.”
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Stabilita měny/ekonomiky
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Stabilita měny/ekonomiky
V sázce: změny konverzního
poměru až o 100%
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Platební metody
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Platební metody
V sázce: Někdy i měsíce práce
Řešení platebních metod:
Zdroj: prezentace Avast 2015
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Síla lokální konkurence
“Když máte velké množství
protihráčů (z nichž se někteří
mohou být nezkušení), je
mnohem těžší vyhrát, i když
jste nejlepší.”
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Časové pásmo
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Časové pásmo
V sázce: plat 1 nového člověka
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Další lokální specifika
“Nehrajte hru, které
nerozumíte, i když vidíte, že na
ní vydělává spousta jiných lidí.”
2Naučte se tu hru
hrát, dokud jsou
sázky ještě malé
Překlady mohou být neuvěřitelně jednoduché
Freelancer Portál Agentura Komunita Interní
Náklady Nízké Nízké Vysoké Nízké Vysoké
Kvalita Nízká Nízká Vysoká Vysoká Vysoká
Odpovědnost Nízká Nízká Vysoká Nízká Vysoká
Vztah Slabý Slabý Slabý Silný Silný
Rychlost Vysoká Vysoká Vysoká Nízká Nízká
Gengo.com
Překlady mohou být neuvěřitelně jednoduché
Freelancer Portál Agentura Komunita Interní
Náklady Nízké Nízké Vysoké Nízké Vysoké
Kvalita Nízká Nízká Vysoká Vysoká Vysoká
Odpovědnost Nízká Nízká Vysoká Nízká Vysoká
Vztah Slabý Slabý Slabý Silný Silný
Rychlost Vysoká Vysoká Vysoká Nízká Nízká
Gengo.com
pár set na
hodinu
pár centů
za slovo
300 - 600
Kč/ns
Zdarma
30 - 50
tis./měs.
Jaký systém použít?
1
2
3
Vlastní výroba
Jaké si to uděláte, takové to máte
Poloautomatický
Příklad: POEditor
Můžete použít API pro propojení vašeho webu - systému - překladatelské služby
Automatický
Příklad: Localizejs.com
Vyřeší za vás i napojení na překladatele, nevýhoda je přeblikávání
Jaký systém použít?
1
2
3
Vlastní výroba
Jaké si to uděláte, takové to máte
Poloautomatický
Příklad: POEditor
Můžete použít API pro propojení vašeho webu - systému - překladatelské služby
Automatický
Příklad: Localizejs.com
Vyřeší za vás i napojení na překladatele, nevýhoda je přeblikávání
14 - 199
dolarů/měsíc
49 - 1000
dolarů/měsíc
Tipy pro překlady:
1. Lokalizace není překlad
Dejte lidem volnost,
nesvazujte je angličtinou
Tipy pro překlady:
1. Lokalizace není překlad
2. Připravte glosary a tonalitu značky
Slova, která se mají
používat napříč webem
stejně
Tipy pro překlady:
1. Lokalizace není překlad
2. Připravte glosary a tonalitu značky
3. Budete tykat nebo vykat?
Tipy pro překlady:
1. Lokalizace není překlad
2. Připravte glosary a tonalitu značky
3. Budete tykat nebo vykat?
4. Dva výchozí jazyky a co nejvíc kontextu
Tipy pro překlady:
1. Lokalizace není překlad
2. Připravte glosary a tonalitu značky
3. Budete tykat nebo vykat?
4. Dva výchozí jazyky
5. Co nejmíň zástupných znaků
Pay <b>%s</b> via <b>%s</b> using <b>%s</b>.
Nezapomeňte přeložit:
1. URL
2. Emaily a další messaging
3. Video/Obrázky
4. Kontakty
Učte se od nejlepších: u lokálních hráčů
Hledejte: Shopping comparison
sites a tam vyberte lokální hráče
Zdroj: prezentace Avast 2015
Učte se od nejlepších: u lokálních hráčů
Hledejte: Shopping comparison
sites a tam vyberte lokální hráče
Zjistěte:
Způsoby platby a dopravy
Jak píší ceny, adresu
Pozor! Neexistuje jen jedna angličtina,
španělština nebo portugalština:
Zdroj: Wordstream
Pozor! Neexistuje jen jedna angličtina,
španělština nebo portugalština:
Proofreading je jistota!
1.člověk překládá
2.člověk dělá
proofreading
Vyberte alespoň kritickou cestu.
3První kroky
Jak spustit rychle kampaně?
1. Někdy stačí i angličtina
Jak spustit rychle kampaně?
1. Někdy stačí i angličtina
2. Struktura je alfa a omega
Pojmenování:
Země-Jazyk | Search/GDN | kampaň...
Jak spustit rychle kampaně?
1. Někdy stačí i angličtina
2. Struktura je alfa a omega
3. Zjednodušte si překlady ve spreadsheetu
=GoogleTranslate(“text”, ”source lang”, ”target lang”)
=GoogleTranslate(A1, ”en”, ”es”)
Co ovlivňuje kvalitu výsledků ve vyhledávání?
1
2
3
Doména a struktura URL adresy
Tip: Existují i další signály - lokální adresa, měna, telefonní číslo nebo registrace v Google My Business
Nastavení geografického cílení (SearchConsole)
Poloha serveru (na základě IP adresy)
Struktura URL adres
1
2
3
Lokální doména (zoot.cz, zoot.sk)
Výhody: přesné geografické cílení, více lokální, nezáleží na umístění serveru
Nevýhody: vysoká náročnost (finance, údržba), některé lok. domény nepůjde získat
Subdoména (cz.skypicker.com, sk.skypicker.com)
Výhody: snadné oddělení stránek, cílení pomocí SearchConsole, různé umístění serverů
Nevýhody: rozpoznání, zda subdoména vyjadřuje jazyk nebo zemi (např. de)
Adresář (ryanair.com/cz, ryanair.com/sk
Výhody: nižší finanční nároky a údržba, cílení pomocí SearchConsole
Nevýhody: složitější oddělení stránek (např. pt, pt-br), server na jednom místě
Tip: Nepoužívejte parametry v URL!
“Je v pořádku odejít k jinému
stolu, když zjistíte, že u toho
vašeho nemáte šanci vyhrát.”
Proč má kampaň horší výsledky?
Mám dost velkou
návštěvnost?
Mám v nové zemi nižší
konverzní poměr? Proč?
ANO NE
ANO NE
Je konverzní poměr
nižší napříč kanály?
Mám nižší hodnotu
objednávky?
ANO NE ANO NE
Kde je největší
odpad?
Při
registraci?
Po
registraci?
Při nákupu?
Zvýšit kvalitu návštěv z
PPC
Proč je kampaň v této
zemi dražší?
Nakupují levnější
nebo na kratší dobu?
Větší
konkurence?
Lepší
pozice?
Horší
CTR?
Optim.
LP
Optim.
systému/cen
Optim.
košíku
“Ten, kdo nikdy neprohraje
jedinou hru, není tím, kdo
vydělá z dlouhodobého hlediska
nejvíc.”
Díky za pozornost!
Napadnou vás další otázky?
marketa@ulab.rocks

More Related Content

What's hot

4. affiliate konference / Jak zlepšit efektivitu programu
4. affiliate konference / Jak zlepšit efektivitu programu4. affiliate konference / Jak zlepšit efektivitu programu
4. affiliate konference / Jak zlepšit efektivitu programu
Colpirio.com s.r.o.
 
3. Affiliate konference / Jak maximálně vytěžit audienci pomocí e mailingu
3. Affiliate konference / Jak maximálně vytěžit audienci pomocí e mailingu3. Affiliate konference / Jak maximálně vytěžit audienci pomocí e mailingu
3. Affiliate konference / Jak maximálně vytěžit audienci pomocí e mailingu
Colpirio.com s.r.o.
 

What's hot (20)

Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
 
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a pročJakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
 
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
 
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaněE-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
 
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
 
Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
 
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
 
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
 
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)
 
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
 
Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021
 
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchPoslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
 
4. affiliate konference / Jak zlepšit efektivitu programu
4. affiliate konference / Jak zlepšit efektivitu programu4. affiliate konference / Jak zlepšit efektivitu programu
4. affiliate konference / Jak zlepšit efektivitu programu
 
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
 
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...
 
E-shop není jen web
E-shop není jen webE-shop není jen web
E-shop není jen web
 
3. Affiliate konference / Jak maximálně vytěžit audienci pomocí e mailingu
3. Affiliate konference / Jak maximálně vytěžit audienci pomocí e mailingu3. Affiliate konference / Jak maximálně vytěžit audienci pomocí e mailingu
3. Affiliate konference / Jak maximálně vytěžit audienci pomocí e mailingu
 

Viewers also liked

Socialne siete
Socialne sieteSocialne siete
Socialne siete
strategie
 
Ppt global final
Ppt global finalPpt global final
Ppt global final
badoad
 

Viewers also liked (17)

WhatsApp und Co. für die Bildungsarbeit
WhatsApp und Co. für die BildungsarbeitWhatsApp und Co. für die Bildungsarbeit
WhatsApp und Co. für die Bildungsarbeit
 
Ako vytvoriť optimálny “social media” mix pre moju firmu? (Trend online acade...
Ako vytvoriť optimálny “social media” mix pre moju firmu? (Trend online acade...Ako vytvoriť optimálny “social media” mix pre moju firmu? (Trend online acade...
Ako vytvoriť optimálny “social media” mix pre moju firmu? (Trend online acade...
 
Sociálne siete ako nástroj na popularizáciu vedy a techniky
Sociálne siete ako nástroj na popularizáciu vedy a technikySociálne siete ako nástroj na popularizáciu vedy a techniky
Sociálne siete ako nástroj na popularizáciu vedy a techniky
 
Performance marketing na sociálních sítích
Performance marketing na sociálních sítíchPerformance marketing na sociálních sítích
Performance marketing na sociálních sítích
 
Strategické budovanie značky cez sociálne média
Strategické budovanie značky cez sociálne médiaStrategické budovanie značky cez sociálne média
Strategické budovanie značky cez sociálne média
 
Socialne siete
Socialne sieteSocialne siete
Socialne siete
 
Branding na sociálnych sieťach - Patrik Barták
Branding na sociálnych sieťach - Patrik BartákBranding na sociálnych sieťach - Patrik Barták
Branding na sociálnych sieťach - Patrik Barták
 
Punk's not dead - case study ako Martinus.cz používa Twitter
Punk's not dead - case study ako Martinus.cz používa TwitterPunk's not dead - case study ako Martinus.cz používa Twitter
Punk's not dead - case study ako Martinus.cz používa Twitter
 
10 Social Media Tips for 2017
10 Social Media Tips for 201710 Social Media Tips for 2017
10 Social Media Tips for 2017
 
Role emoci v ecommerce 2016 by Martinus.cz / Dušan Murčo
Role emoci v ecommerce 2016 by Martinus.cz / Dušan MurčoRole emoci v ecommerce 2016 by Martinus.cz / Dušan Murčo
Role emoci v ecommerce 2016 by Martinus.cz / Dušan Murčo
 
Case study: Pod2.cz and Pod2.sk – Selling mortgages on social networks
Case study: Pod2.cz and Pod2.sk – Selling mortgages on social networksCase study: Pod2.cz and Pod2.sk – Selling mortgages on social networks
Case study: Pod2.cz and Pod2.sk – Selling mortgages on social networks
 
The Smart Car
The Smart CarThe Smart Car
The Smart Car
 
Smart Cars
Smart Cars Smart Cars
Smart Cars
 
Ppt global final
Ppt global finalPpt global final
Ppt global final
 
Pfizer Inc
Pfizer IncPfizer Inc
Pfizer Inc
 
Digitálne chuťovky s ADMA 22.9.2016: 3x3 o Instagrame (Martin Kukoľ, PS:Digital)
Digitálne chuťovky s ADMA 22.9.2016: 3x3 o Instagrame (Martin Kukoľ, PS:Digital)Digitálne chuťovky s ADMA 22.9.2016: 3x3 o Instagrame (Martin Kukoľ, PS:Digital)
Digitálne chuťovky s ADMA 22.9.2016: 3x3 o Instagrame (Martin Kukoľ, PS:Digital)
 
Dispatches From the New Economy: The On-Demand Workforce
Dispatches From the New Economy: The On-Demand WorkforceDispatches From the New Economy: The On-Demand Workforce
Dispatches From the New Economy: The On-Demand Workforce
 

Similar to Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?

Similar to Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí? (20)

Expanze do zahraničí z pohledu SEO
Expanze do zahraničí z pohledu SEOExpanze do zahraničí z pohledu SEO
Expanze do zahraničí z pohledu SEO
 
SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...
SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...
SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...
 
Rychlá analýza zahraničních trhů (Martin Šimko)
Rychlá analýza zahraničních trhů (Martin Šimko)Rychlá analýza zahraničních trhů (Martin Šimko)
Rychlá analýza zahraničních trhů (Martin Šimko)
 
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPC
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPCRychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPC
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPC
 
2013 01-31-internetový marketing
2013 01-31-internetový marketing2013 01-31-internetový marketing
2013 01-31-internetový marketing
 
Měření návštěvnosti Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti Optimalizátoři.czMěření návštěvnosti Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti Optimalizátoři.cz
 
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.czMěření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
 
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
 
Webová analytika
Webová analytikaWebová analytika
Webová analytika
 
Janek Žežula - V čem je platforma Targito unikátní a jak vám usnadní práci?
Janek Žežula - V čem je platforma Targito unikátní a jak vám usnadní práci?Janek Žežula - V čem je platforma Targito unikátní a jak vám usnadní práci?
Janek Žežula - V čem je platforma Targito unikátní a jak vám usnadní práci?
 
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůOptimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
 
SEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytikaSEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytika
 
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanzeSEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
 
Sedm statečných v emailovém marketingu
Sedm statečných v emailovém marketinguSedm statečných v emailovém marketingu
Sedm statečných v emailovém marketingu
 
Poslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaních
Poslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaníchPoslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaních
Poslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaních
 
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
 
SEO Restart 2023: Lukáš Kostka - AI a R studio – optimalizace meta tagů na ,,...
SEO Restart 2023: Lukáš Kostka - AI a R studio – optimalizace meta tagů na ,,...SEO Restart 2023: Lukáš Kostka - AI a R studio – optimalizace meta tagů na ,,...
SEO Restart 2023: Lukáš Kostka - AI a R studio – optimalizace meta tagů na ,,...
 
Tomáš Turek: Jak jsme rozjeli kampaně v maďarštině (WebTop100 2016)
Tomáš Turek: Jak jsme rozjeli kampaně v maďarštině (WebTop100 2016)Tomáš Turek: Jak jsme rozjeli kampaně v maďarštině (WebTop100 2016)
Tomáš Turek: Jak jsme rozjeli kampaně v maďarštině (WebTop100 2016)
 
Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015
Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015
Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015
 
Žijeme s uživateli
Žijeme s uživateliŽijeme s uživateli
Žijeme s uživateli
 

Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?

  • 1. Jak moc lokální přístup se vyplatí? Markéta Kabátová Google Exportní Akcelerátor
  • 2. 2010 2014 2016 Moje zkušenosti: Web: ulab.rocks Twitter: @marketakabat
  • 3. Exportovat je jako hrát poker
  • 4. 1“Výběr stolu je vaším nejdůležitějším rozhodnutím.” Zdroj: Zappos, Štestí doručeno
  • 6. Předvýběr zemí 10 - 15 zemí + 1 země, kterou znáte
  • 7. Předvýběr zemí 10 - 15 zemí + 1 země, kterou znáte Máte tam partnery/známé Už vám odtud chodí návštěvy Myslíte si, že byste mohli uspět
  • 8. Statistická data Počet obyvatel + HDP/capita Předvýběr zemí 10 - 15 zemí + 1 země, kterou znáte
  • 9. Statistická data Počet obyvatel + HDP/capita Předvýběr zemí 10 - 15 zemí + 1 země, kterou znáte Jiná data vypovídající o trhu: počet zaregistrovaných domén, počet prodaných iphonů
  • 10. Data o trhu Počet vyhledávání + Konkurence Předvýběr zemí 10 - 15 zemí + 1 země, kterou znáte Statistická data Počet obyvatel + HDP/capita
  • 13. A nebo si to zjednodušte:
  • 14. “Ujistěte se, že máte dostatek peněz na hru, kterou hrajete.”
  • 15. Co může ovlivnit budoucí ROI? Stabilita měny/ekonomiky
  • 16. Co může ovlivnit budoucí ROI? Stabilita měny/ekonomiky V sázce: změny konverzního poměru až o 100%
  • 17. Co může ovlivnit budoucí ROI? Platební metody
  • 18. Co může ovlivnit budoucí ROI? Platební metody V sázce: Někdy i měsíce práce
  • 19. Řešení platebních metod: Zdroj: prezentace Avast 2015
  • 20. Co může ovlivnit budoucí ROI? Síla lokální konkurence
  • 21. “Když máte velké množství protihráčů (z nichž se někteří mohou být nezkušení), je mnohem těžší vyhrát, i když jste nejlepší.”
  • 22. Co může ovlivnit budoucí ROI? Časové pásmo
  • 23. Co může ovlivnit budoucí ROI? Časové pásmo V sázce: plat 1 nového člověka
  • 24. Co může ovlivnit budoucí ROI? Další lokální specifika
  • 25. “Nehrajte hru, které nerozumíte, i když vidíte, že na ní vydělává spousta jiných lidí.”
  • 26. 2Naučte se tu hru hrát, dokud jsou sázky ještě malé
  • 27. Překlady mohou být neuvěřitelně jednoduché Freelancer Portál Agentura Komunita Interní Náklady Nízké Nízké Vysoké Nízké Vysoké Kvalita Nízká Nízká Vysoká Vysoká Vysoká Odpovědnost Nízká Nízká Vysoká Nízká Vysoká Vztah Slabý Slabý Slabý Silný Silný Rychlost Vysoká Vysoká Vysoká Nízká Nízká Gengo.com
  • 28. Překlady mohou být neuvěřitelně jednoduché Freelancer Portál Agentura Komunita Interní Náklady Nízké Nízké Vysoké Nízké Vysoké Kvalita Nízká Nízká Vysoká Vysoká Vysoká Odpovědnost Nízká Nízká Vysoká Nízká Vysoká Vztah Slabý Slabý Slabý Silný Silný Rychlost Vysoká Vysoká Vysoká Nízká Nízká Gengo.com pár set na hodinu pár centů za slovo 300 - 600 Kč/ns Zdarma 30 - 50 tis./měs.
  • 29. Jaký systém použít? 1 2 3 Vlastní výroba Jaké si to uděláte, takové to máte Poloautomatický Příklad: POEditor Můžete použít API pro propojení vašeho webu - systému - překladatelské služby Automatický Příklad: Localizejs.com Vyřeší za vás i napojení na překladatele, nevýhoda je přeblikávání
  • 30. Jaký systém použít? 1 2 3 Vlastní výroba Jaké si to uděláte, takové to máte Poloautomatický Příklad: POEditor Můžete použít API pro propojení vašeho webu - systému - překladatelské služby Automatický Příklad: Localizejs.com Vyřeší za vás i napojení na překladatele, nevýhoda je přeblikávání 14 - 199 dolarů/měsíc 49 - 1000 dolarů/měsíc
  • 31. Tipy pro překlady: 1. Lokalizace není překlad Dejte lidem volnost, nesvazujte je angličtinou
  • 32. Tipy pro překlady: 1. Lokalizace není překlad 2. Připravte glosary a tonalitu značky Slova, která se mají používat napříč webem stejně
  • 33. Tipy pro překlady: 1. Lokalizace není překlad 2. Připravte glosary a tonalitu značky 3. Budete tykat nebo vykat?
  • 34. Tipy pro překlady: 1. Lokalizace není překlad 2. Připravte glosary a tonalitu značky 3. Budete tykat nebo vykat? 4. Dva výchozí jazyky a co nejvíc kontextu
  • 35. Tipy pro překlady: 1. Lokalizace není překlad 2. Připravte glosary a tonalitu značky 3. Budete tykat nebo vykat? 4. Dva výchozí jazyky 5. Co nejmíň zástupných znaků Pay <b>%s</b> via <b>%s</b> using <b>%s</b>.
  • 36. Nezapomeňte přeložit: 1. URL 2. Emaily a další messaging 3. Video/Obrázky 4. Kontakty
  • 37. Učte se od nejlepších: u lokálních hráčů Hledejte: Shopping comparison sites a tam vyberte lokální hráče Zdroj: prezentace Avast 2015
  • 38. Učte se od nejlepších: u lokálních hráčů Hledejte: Shopping comparison sites a tam vyberte lokální hráče Zjistěte: Způsoby platby a dopravy Jak píší ceny, adresu
  • 39. Pozor! Neexistuje jen jedna angličtina, španělština nebo portugalština: Zdroj: Wordstream
  • 40. Pozor! Neexistuje jen jedna angličtina, španělština nebo portugalština:
  • 41. Proofreading je jistota! 1.člověk překládá 2.člověk dělá proofreading Vyberte alespoň kritickou cestu.
  • 42.
  • 43.
  • 45. Jak spustit rychle kampaně? 1. Někdy stačí i angličtina
  • 46. Jak spustit rychle kampaně? 1. Někdy stačí i angličtina 2. Struktura je alfa a omega Pojmenování: Země-Jazyk | Search/GDN | kampaň...
  • 47. Jak spustit rychle kampaně? 1. Někdy stačí i angličtina 2. Struktura je alfa a omega 3. Zjednodušte si překlady ve spreadsheetu =GoogleTranslate(“text”, ”source lang”, ”target lang”) =GoogleTranslate(A1, ”en”, ”es”)
  • 48. Co ovlivňuje kvalitu výsledků ve vyhledávání? 1 2 3 Doména a struktura URL adresy Tip: Existují i další signály - lokální adresa, měna, telefonní číslo nebo registrace v Google My Business Nastavení geografického cílení (SearchConsole) Poloha serveru (na základě IP adresy)
  • 49. Struktura URL adres 1 2 3 Lokální doména (zoot.cz, zoot.sk) Výhody: přesné geografické cílení, více lokální, nezáleží na umístění serveru Nevýhody: vysoká náročnost (finance, údržba), některé lok. domény nepůjde získat Subdoména (cz.skypicker.com, sk.skypicker.com) Výhody: snadné oddělení stránek, cílení pomocí SearchConsole, různé umístění serverů Nevýhody: rozpoznání, zda subdoména vyjadřuje jazyk nebo zemi (např. de) Adresář (ryanair.com/cz, ryanair.com/sk Výhody: nižší finanční nároky a údržba, cílení pomocí SearchConsole Nevýhody: složitější oddělení stránek (např. pt, pt-br), server na jednom místě Tip: Nepoužívejte parametry v URL!
  • 50.
  • 51. “Je v pořádku odejít k jinému stolu, když zjistíte, že u toho vašeho nemáte šanci vyhrát.”
  • 52. Proč má kampaň horší výsledky? Mám dost velkou návštěvnost? Mám v nové zemi nižší konverzní poměr? Proč? ANO NE ANO NE Je konverzní poměr nižší napříč kanály? Mám nižší hodnotu objednávky? ANO NE ANO NE Kde je největší odpad? Při registraci? Po registraci? Při nákupu? Zvýšit kvalitu návštěv z PPC Proč je kampaň v této zemi dražší? Nakupují levnější nebo na kratší dobu? Větší konkurence? Lepší pozice? Horší CTR? Optim. LP Optim. systému/cen Optim. košíku
  • 53. “Ten, kdo nikdy neprohraje jedinou hru, není tím, kdo vydělá z dlouhodobého hlediska nejvíc.”
  • 54. Díky za pozornost! Napadnou vás další otázky? marketa@ulab.rocks