1. Spot
BMW X4
Field: Settembre 2018
Campione: 300 casi
Target: Maschi 18-65 enni
(Quote per area ed età)
ANALISI
38/100
EFFICACIA
VIETATA LA DIVULGAZIONE
Link Spot: https://goo.gl/R1BhGU
2. VIETATA LA DIVULGAZIONEVIETATA LA DIVULGAZIONE
È un insieme di...
Lo Spot giusto esiste
PERSONALITÀ EMOZIONI STORIE COINVOLGIMENTO
5. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa?• CHROMOTHINKING®
Il metodo di analisi della comunicazione che si invia al mercato,
ideato da Enzo Bartalotta e Bruno Viano di Ethica srl, secondo i tipi psicologici junghiani.
Ogni individuo ha preferenze di atteggiamento generale, del modo di decidere e di percepire,
che danno luogo al modello di personalità di C.G. Jung. Inoltre, ogni individuo vive delle fasi di vita
che lasciano una impronta primordiale negli schemi interpretativi che stanno dentro ognuno di noi: gli Archetipi.
Questi aspetti li ritroviamo nei comportamenti umani e nella comunicazione, ma anche proiettati nell’advertising,
tutte le volte che si percepisce il «character» di un prodotto o servizio attraverso la comunicazione pubblicitaria.
Queste variabili caratterizzano la percezione di Valore intangibile e, in ultima analisi, la scelta di un prodotto
piuttosto che un altro, l'efficacia di uno spot o di un testimonial, le vendite e il successo di prodotti e brand.
7. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Il Gradimento Il Ricordo
Il Coinvolgimento
Quanto lo spot sia stato
apprezzato nel suo complesso.
62%
Il gradimento della storia è un po’ al
di sopra della media.
Con piccoli finetuning nel rimontaggio
è possibile ottenere un gradimento
molto più alto.
La memorizzazione dello spot nel
breve periodo, dopo la visione di
una sequenza di spot differenti.
Anche il ricordo è di poco sopra
media rispetto i nostri benchmark
dell’Osservatorio, ma è probabile
che esso sia più ‘’figlio del marchio
BMW’’ che della creatività dello
Spot.
Quanto lo spot ha catturato
e appassionato lo spettatore.
Il coinvolgimento di questo spot è di poco sotto
media dei nostri benchmark.
Le motivazioni risiedono nell’emozionalità
suscitata dalla storia e dal copy.
I primi 20’’ (su 30’’) lo spot si svolgono senza
voce fuori campo. Si rinuncia così alla narrazione
auditiva.
61%
36%
8. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Lo spot risulta molto dinamico,
creativo e razionale. Dai nostri Inner
index (e dagli Archetipi narrativi
desiderati) sembra invece che BMW
X4 si presti bene ad alimentare il
sentimento ed essere meno
aggressivo.
Fortemente marcati i suoi tratti:
risulta maschile, sfidante ed
autonomo. I nostri Inner Index
invece mostrano spazio per un
tratto (forse un segmento di
mercato?) anche femminile.
La narrazione Archetipica attivata dallo spot è
netta. Come archetipi profondi troviamo:
Guerriero e Sovrano. Le sue declinazioni più
moderne sono il Conquistatore, lo Sfidante,
l’Imprenditore, che vogliono ottenere successo,
progresso e mettere le cose in chiaro.
Brand Personality
(Personalità implicita)
Le caratteristiche più profonde
ed inconsapevolmente percepite
dello spot da parte del
consumatore, in base al suo Tipo
junghiano.
89% Brand Image
(Personalità esplicita)
I tratti di personalità più evidenti
dello spot.
88%
La differenziazione
archetipica
Quanto lo spot ha interpretato con chiarezza
una narrazione archetipica positiva.
96%
9. VIETATA LA DIVULGAZIONE
L’emozionalità
La carica di emozioni negative
o positive percepite
e rielaborate.
42%
Il trade-off di emozioni positive vs
negative è in media. C’è tanta
sorpresa e meraviglia, ma anche
stress e tensione. I simboli scelti (lo
squalo soprattutto) creano movimenti
emotivi e pulsionali di segno
negativo.
L’ombra
Gli aspetti negativi percepiti
nella creatività e
nell’esecuzione dello spot.
L’Ombra dello spot è alta, sopra
media, e ciò non è positivo. Ci si è
spinti su narrazioni ed esecuzioni
aggressive, mentre il modello X4
sembra avere uno spazio di mercato
(nel vissuto profondo) più
aristocratico e femminile.
67%
L’efficacia
La valutazione globale di quanto lo
spot funzionai o meno. Se lo spot
piace, è ricordato e non ha Ombre la
sua Efficacia è elevata.
L’Efficacia riconosciuta a questo Spot è un po’
sotto media. Piccoli finetuning potrebbero dare
grandi benefici allo spot, calibrando meglio alcuni
frame e lavorando molto sul copy e la voce fuori
campo. Ci sono diversi filoni narrativi, coerenti tra
loro, che possono funzionare bene.
38%
10. VIETATA LA DIVULGAZIONE
E il tuo spot?
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