Teks tersebut membahas strategi Blue Ocean dan studi kasusnya pada industri transportasi di Indonesia. Gojek awalnya menerapkan strategi Blue Ocean dengan menciptakan nilai baru, namun kini harus bersaing ketat dengan pesaing baru seperti Grab yang menerapkan strategi keunggulan bersaing. Teks tersebut juga membandingkan inovasi nilai dan teknologi serta memberikan contoh Wardah yang berhasil dengan inovasi nilainya.

1. STRATEGIC MANAGEMENT
Rangkuman dan implementasi tugas Strategic Management:
David Nehemia
55118010002
© 2019

2. Global Economy and Blue Ocean Strategy
A. Global Economy
Ekonomi dunia atau ekonomi global secara umum merujuk ke ekonomi yang
didasarkan pada ekonomi nasional semua negara di dunia. Ekonomi global juga dapat
dipandang sebagai ekonomi masyarakat global dan ekonomi nasional – yaitu ekonomi
masyarakat setempat, sehingga menciptakan satu ekonomi global. Ekonomi dunia dapat
dievaluasi dengan berbagai cara. Misalnya, tergantung model yang dipakai, penilaian yang
dipakai dapat direpresentasikan menggunakan mata uang tertentu, misalnya dolar AS tahun
2006 atau euro tahun 2005.
Ekonomi dunia tidak terpisahkan dari geografi dan ekologi Bumi, sehingga terdapat
kesalahan penyebutan istilah karena ekonomi dunia seharusnya tidak mencakup
pertimbangan sumber daya atau nilai apapun di luar Bumi, meski definisi dan representasi
"ekonomi dunia" bermacam-macam.
Membatasi pertanyaan tentang ekonomi dunia secara eksklusif hingga aktivitas
ekonomi manusia saja, dan ekonomi dunia sering diukur secara moneter, bahkan dalam
beberapa hal yang tidak memiliki pasar efisien untuk membantu menilai barang atau jasa
tertentu, atau beberapa hal yang memiliki sedikit penelitian independen atau kerja sama
pemerintah membuat pengukuran sulit dilakukan. Contoh yang umum adalah obat-obatan
ilegal dan barang selundupan, yang dalam standar apapun termasuk bagian dari ekonomi
dunia, namun tidak ada definisi pasar legal semacam itu. Akan tetapi, bahkan dalam
beberapa hal yang memiliki pasar yang jelas dan efisien untuk menetapkan nilai moneter,
para ekonom jarang memakai nilai tukar saat ini atau resmi untuk menerjemahkan satuan
moneter pasar ini menjadi satuan tunggal untuk ekonomi dunia, sejak nilai tukar cenderung
tidak merefleksikan nilai dunia, misalnya dalam beberapa hal ketika volume atau harga
transaksi diatur oleh pemerintah.

3. Nilai pasar dalam mata uang lokal biasanya diterjemahkan menjadi satu satuan
moneter tunggal menggunakan ide kemampuan berbelanja. Ini adalah metode yang dipakai
untuk menghitung aktivitas ekonomi dunia dalam mata uang dolar AS atau euro asli.
Meski begitu, ekonomi dunia dapat dinilai dan diekspresikan dalam berbagai cara.
Tidak jelas seberapa banyak penduduk dunia yang sebagian besar aktivitas ekonominya
terefleksikan pada nilai nilai ini.
Pengertian Ekonomi Global dan Dampaknya Umumnya pengertian ekonomi global
dikenal dengan sistem revolusi yang memungkinkan pengusaha mana pun menanamkan
uang dimana pun di dunia.
Ekonomi global yang sekarang ini dikenal dengan globalisasi ekonomi. Ada pun
definisi singkat dari ekonomi global atau globalisasi ekonomi adalah sebagai suatu
kehidupan ekonomi secara global dan terbuka, tanpa mengenal batasan teritorial atau
kewilayahan antara negara satu sama lain.
Sisi kegiatan investasi perdagangan dan bergerak menuju liberalisasi perdagangan
dan investasi dunia secara keseluruhan. Sekarang ini ekonomi global atau globalisasi
ekonomi erat kaitannya dengan perdagangan bebas. Perdagangan bebas tersebut sekarang
ini dikenal dengan istilah free trade. Free trade atau perdagangan bebas berusaha
menciptakan kawasan perdagangan yang makin luas dan menghilangkan hambatan-
hambatan tidak lancarnya perdagangan internasional. Jadi pengertian ekonomi global
merupakan sebuah proses kegiatan aktivitas perekonomian dan perdagangan dimana ada
banyak negara di duia yang menjadi kekuatan pasar yang satu dan semakin terintegrasi
tanpa hambatan atau batasan teritorial negara.
Adanya globalisasi perekonomian ini berarti adanya keharusan penghapusan
seluruh batasan dan hambatan terhadap arus barang, jasa serta modal. Perwujudan dari
Ekonomi Global Dalam proses aktivitasnya, di bawah ini ada beberapa perwujudan dari
ekonomi global, antara lain:
a) Globalisasi produksi Globalisasi produksi yang dilakukan oleh beberapa
negara bertujuan agar biaya produksi jadi lebih rendah.

4. b) Globalisasi pembiayaan Perusahaan global dalam hal ini mempunyai akses
untuk mendapatkan pinjaman atau melakukan kegiatan investasi (baik
dalam bentuk portofolio maupun langsung) di seluruh negara di dunia.
c) Globalisasi tenaga kerja Globalisasi ini ditandai dengan hadirnya tenaga
kerja asing. Perusahaan global dalam kondisi ini akan mampu
memanfaatkan tenaga kerja dari seluruh dunia sesuai tingkatannya.
d) Globalisasi jaringan informasi. Ada pun bentuk globalisasi jaringan
informasi dapat dilihat pada masyarakat suatu negara dimana dengan
mudah dan cepat mendapatkan informasi dari berbagai negara di dunia
dengan majunya teknologi.
e) Globalisasi Perdagangan Di bidang perdangan, globalisasi terwujud dalam
bentuk penyeragaman dan penurunan tarif serta penghapusan hambatan-
hambatan non tarif. Sehingga kegiatan perdagangan dan persaingan
menjadi makin ketat, cepat dan fair.

5. Studi kasus
Dalam buku Blue Ocean Strategy, Kim dan Malborgne menyarankan para produsen untuk
menghindari kompetisi yang sudah “overcrowded” (penuh sesak) dan terus saling baku hatam.
Mereka menyebut kompetisi saling bunuh tersebut dengan Red Ocean atau samudra merah. Kim
dan Malbougne mengkritisi perusahaan yang terlalu terfokus kepada competitive advantage.
Kim dan Malborgne mengatakan daripada berkompetisi dalam sebuah pertarungan yang
tidak ada habisnya, kenapa perusahaan tidak menciptakan permitaan baru dalam samudra biru
yang sepi pesaingan tersebut. Dengan mengusung value “innovation” menjadikan produk mereka.
Contoh palingnya adalah Inovasi GO-JEK, perusahaan transportasi ini berhasil melakukan
gebrak dalam industri transportasi nasional. Perusahaan yang telah berdiri sejak 2011 ini awalnya
hanya memanfaatkan teknologi telepon rumah dan sms dalam melayani kosumen, berhasil
melakukan gebrakan di awal tahun 2015 dengan menfaatkan aplikasi telepon genggam pintar yang
sudah sangat populer di masyarakat urban kota besar. Go-Jek berhasil membuat perusahaan
mapan macam Blue Bird ketar-ketir. Konsep bisnis Go-Jek sendiri memang mengadopsi sistem
Uber diluar negeri.
Sayangnya kolam yang semula dikuasai Go-Jek mulai diisi para pesaing baru macam Grab
Bike. Dari yang tadinya mengunakan strategi Blue Ocean, Go-Jek terpaksa melakukan strategic
Competitive Advantage. Mazab yang dikenalkan oleh Michel Porter menekankan pada Cost
Advantage dan Differentiation Advantage. Yang artinya bagi perusahaan mampu menghasilkan
dan menyampaikan produk dan benefit yang sama atau bahkan lebih dengan perusahaan
kompetitor.
Perusahaan tersebut memperoleh laba terus menerus dan diatas rata-rata industri. Dengan
strategi ini, Grab Bike berhasil mencuri pasar Go-Jek dalam waktu singkat. Sialnya kedua
perusahaan tersebut juga mulai kedatangan musuh baru yaitu Uber. Alhasil terjadilah perang harga

6. yang cukup sengit antara ketiga brand angkutan tersebut hingga sekarang. Ketiga perusahaan
tersebut juga gencar mencari inovasi baru sesuai dengan selera pasar
Dalam buku Blue Ocean Strategy, terdapat perbedaan antara inovasi nilai dengan inovasi
teknologi.Inovasi teknologi Go-Jek adalah pengunaan aplikasi telepon pintar dalam melakukan
service kepada pelanggannya. Dahulu mengunakan ojek seperti luka dipantat, sudah harga seenak
jidat si supir, pelayanan pun buruk.Sekarang harga jelas, supir bisa dipilih, dan pelayanan pun
memuaskan dibandingkan ojek pangkalan.
Inovasi nilai sendiri hanyakan terjadi apabila mereka berhasil mengabungkan manfaat,
harga dan posisi biaya. Ini akan memberikan positioning bagus bagi produk dan biaya produksi
rendah secara bersamaan.
Inovasi tanpa nilai hanya akan membuat produk yang bervisi masa depan sulit diterima
oleh pasar. Go-jek dan aplikasi sejenis menawarkan pelayanan yang berorintasi pada konsumen
sehingga masyrakat dengan senang hati mengadopsi sistem ini.
Wardah adalah contoh yang paling berhasil dalam menerapkan inovasi nilai. Dengan
menempatkan segmentasi demografi wanita Indonesia yang mayoritas muslim. Wardah berhasil
memberikan nilai keagamaan dalam industri kosmetik. Hasilnya dengan 30% market share
nasional berhasil mereka raih tahun 2015 lalu.
Bagi seorang muslim HALAL itu penting dan mereka berhasil menancapkan sebagai brand
kosmentik yang HALAL tanpa harus merobek dompet wanita Indonesia. Inovasi nilai sendiri yang
memberikan relevansi kepada konsumen mereka.
Dimasa yang akan datang, akan banyak ide dan model bisnis baru yang bermunculan. Bagi
siapapun yang tidak mau melakukan inovasi, mereka bakal digilas habis oleh para pendatang atau
kompetitor lama. Jangan sampai bernasib seperti Nokia, mati tanpa perlawanan yang berarti.
Reference
Leman: The Best Of Chinese Strategies

7. Kim dan Malborgne: Blue Ocean Strategy