Tijdens de masterclass SEO onthulde ISM'er Kees een tactiek die zeer weinig retailers, merkfabrikanten en groothandels toepassen, terwijl u er wel veel impact mee kunt maken. Kees vertelde over hoe u de impact en de waarde inschat van lokale SEO. Zo toonde hij onder andere aan hoe u Google MyBusiness hiervoor strategisch inzet en welke KPI's essentieel zijn om te monitoren.

1. Lokale SEO: de meest
ondergewaardeerde strategie

2. Google Analytics

3. Google Analytics
??

4. Google Analytics
??

5. Google Analytics
productgroepen
50%
producten
15%
informatief
25%
local
10%

6. Welk aandeel heeft local in verkeer?
productgroepen
50%
producten
15%
informatief
25%
local
10%

8. Vanuit Google Maps klik je niet altijd door naar de website

9. Deze klik gaat naar een 2e Google Maps interface

10. Dit komt nooit in Google Analytics terecht
https://www.google.com/intl/nl_nl/business/

11. Klanten klikken op jouw resultaat en bekijken foto’s

12. Dit komt ook niet in Google Analytics

13. Wie kijkt er wel eens naar deze data?

14. Routebeschrijvingen (aantal)

15. Routebeschrijvingen (aantal)
Regiocode Aantal

16. Wat kan je wél apart terugzien in Google Analytics?
https://www.lucardi.nl/nl-nl/juweliers/almelo
• utm_source=google-places
• utm_medium=organic
• utm_campaign=google-places-lucardi-almelo

17. https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

18. Geeft al extra inzicht!

19. Maar dan kijken we dus niet naar al het ‘lokale resultaat’
• Maps weergaven
• Telefoontjes
• Routebeschrijvingen

20. Google Data Studio: Local KPI dashboard

21. Vanuit bedrijfsoogpunt nadenkenken over KPI’s
• Wat is een lokale bezoeker waard vs een reguliere website bezoeker?
• Gemiddelde omzet
• Loyaliteit / CLV

22. Tactische data:
keywords & rankings

23. Door UTM-tags kun je lokale data segmenteren

24. Ranking dashboard voor belangrijkste keywords

25. Data analyseren voor nieuwe keyword kansen

26. Key take aways
1. Meet je lokale verkeer apart door in Google Analytics
2. Kijk ook naar andere metrics in Google My Business (route, telefoontjes)
3. Zorg dat je begrijpt hoeveel waarde een lokale bezoeker heeft vs een “normale”
4. Gebruik data uit Google Search Console om je vestigingen beter te optimaliseren