Online kan je alles meten, zegt de boutade. Maar welke cijfers zijn voor jou belangrijk en welke minder? Welke conclusies kan je uit al die cijfers trekken? En vooral, hoe trek je de juiste, actiegerichte conclusies en bereik je beter je doelstellingen via je website en andere online kanalen? (korte introductie)
Kennisssessie Google Analytics | 2013 | Estate Internet tilburgTom Broekhoven
Deze kennissessie behandeld in het kort een aantal vragen die je als gebruiker van Google Analytics zou kunnen stellen ter ondersteuning van het betekenis geven aan je statistieken.
Hoe kan analytics je helpen?
- Wat wil je weten van bezoekers?
- Welke data helpt om inzicht te krijgen in gedrag en acties?
- Welke data helpt je beslissingen te nemen?
Wat levert analytics wel en wat niet:
- (Ordening van) ruwe data;
- Interpretatie en keuzes.
Van bezoekersstromen, verkeersbronnen, mobiele statistieken en plaats gegevens tot aan conversies en realtime gebeurtenissen.
Meetplan, implementatie en inrichting:
- Welk stappenplan volg je;
- Wat moet er worden gemetenl
- Wat dient er te worden gerapporteerd;
- Wat zijn de KPi's;
- Welke technische aanpassingen heb je nodig om alles door te meten.
Welke doelen zijn er:
- Verkopen;
- Leads genereren
- Informeren en ontzorgen
Wat je standaard niet kunt meten, maar je wel kunt implementeren:
- Doelen;
- Campagnes;
- Klikken op elementen zoals e-mail adressen en uitgaande links;
- E-commerce;
- Downloaden van bestanden;
- Sociale interactie;
- Eigen variabelen (bijv. is de gebruiker een man of vrouw).
Welke data wil je meten:
- Zijn rapporten wel zuiver (sluit je eigen organisatie uit/neem deze apart op)
- Gebruik extra profielen;
- Maak gebruik van filters.
Houd je rekening met:
- Aanpassingen werken nooit met terugwerkende kracht;
- Verwijderde informatie = en blijft verwijderd;
- Dat is niet exact en 100% betrouwbaar;
- Gebruik het programma voor trends.
Trends op het gebied van webanalytics:
- De cookiewetgeving;
- Live segmentatie
- Conversie attributie;
- Remarketing;
- Integratie van online/offline.
Facebook advertising van A tot Z | Congres Facebook Marketing | PauwR | Piete...PauwR Digital Marketing
Presentatie Facebook Adverteren tijdens Congres Facebook Marketing op 11 juni 2013. Alles wat jij moet weten over Facebook Advertising en wat je concurrent nog niet weet, komt in deze presentatie aan bod. Door Pieter Voogt van PauwR Internetmarketing.
Kennisssessie Google Analytics | 2013 | Estate Internet tilburgTom Broekhoven
Deze kennissessie behandeld in het kort een aantal vragen die je als gebruiker van Google Analytics zou kunnen stellen ter ondersteuning van het betekenis geven aan je statistieken.
Hoe kan analytics je helpen?
- Wat wil je weten van bezoekers?
- Welke data helpt om inzicht te krijgen in gedrag en acties?
- Welke data helpt je beslissingen te nemen?
Wat levert analytics wel en wat niet:
- (Ordening van) ruwe data;
- Interpretatie en keuzes.
Van bezoekersstromen, verkeersbronnen, mobiele statistieken en plaats gegevens tot aan conversies en realtime gebeurtenissen.
Meetplan, implementatie en inrichting:
- Welk stappenplan volg je;
- Wat moet er worden gemetenl
- Wat dient er te worden gerapporteerd;
- Wat zijn de KPi's;
- Welke technische aanpassingen heb je nodig om alles door te meten.
Welke doelen zijn er:
- Verkopen;
- Leads genereren
- Informeren en ontzorgen
Wat je standaard niet kunt meten, maar je wel kunt implementeren:
- Doelen;
- Campagnes;
- Klikken op elementen zoals e-mail adressen en uitgaande links;
- E-commerce;
- Downloaden van bestanden;
- Sociale interactie;
- Eigen variabelen (bijv. is de gebruiker een man of vrouw).
Welke data wil je meten:
- Zijn rapporten wel zuiver (sluit je eigen organisatie uit/neem deze apart op)
- Gebruik extra profielen;
- Maak gebruik van filters.
Houd je rekening met:
- Aanpassingen werken nooit met terugwerkende kracht;
- Verwijderde informatie = en blijft verwijderd;
- Dat is niet exact en 100% betrouwbaar;
- Gebruik het programma voor trends.
Trends op het gebied van webanalytics:
- De cookiewetgeving;
- Live segmentatie
- Conversie attributie;
- Remarketing;
- Integratie van online/offline.
Facebook advertising van A tot Z | Congres Facebook Marketing | PauwR | Piete...PauwR Digital Marketing
Presentatie Facebook Adverteren tijdens Congres Facebook Marketing op 11 juni 2013. Alles wat jij moet weten over Facebook Advertising en wat je concurrent nog niet weet, komt in deze presentatie aan bod. Door Pieter Voogt van PauwR Internetmarketing.
Cultuur en vrije tijd als taaloefenkans. Lana Troch van het Huis van het Nederlands Brussel vertelt over het gebruik van taaliconen.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
De stad Gent wil ook mensen die het financieel moeilijk hebben de kans geven om te genieten van het vrijetijdsaanbod dat de stad rijk is. Dit vertaalt zich in een sociaal beleid met extra aandacht voor toeleidingsinitieven.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Hoe haal je meer uit je vrijwilligers? Hoe voorkom je dat je als bestuurder voortdurend gaten loopt te dichten? Hoe zorg je dat vrijwilligers begrijpen dat vrijwillig niet vrijblijvend is, en dat ze hun taken graag en langdurig uitvoeren? Door aan te sluiten bij wat hen drijft, en ze te faciliteren in hun - en jullie - succes! Hoe jij dat in jouw organisatie doet?
E-inclusie en vrijwilligers: Koen Vermeulen mediawijsbe
Mediawijs.be lanceert in 2015 een visie- en vormingstraject ‘lokale e-inclusiepraktijken’. In dit traject willen we tijdens een aantal train-the-trainersessies samen met lokale actoren nadenken over kwaliteit binnen openbare computerruimtes (OCR) en hoe we dit kunnen vormgeven. Hiernaast bieden de sessies de nodige inspirerende praktijkvoorbeelden van lokale actoren die inzetten op het stimuleren van e-inclusie in hun stad of gemeente. We willen op die manier samen de krijtlijnen uitzetten voor een sterk lokaal e-inclusiebeleid.
De eerste sessie van het traject ging over Inzet van vrijwilligers in een lokaal e-inclusie-initiatief
Elien Vanlaer (Cultuurnet Vlaanderen) gaf tijdens het UiTforum in 10 minuten praktische tips over waar je op moeten letten wanneer je communiceert naar families.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Een UiTPAS lanceer je niet van vandaag op morgen. Er gaat een ruim voorbereidingstraject aan vooraf. Tanja Rutten, UiTPAScoördinator van de gemeente Maasmechelen, vertelt je hoe zij het aangepakt hebben. Aan welke zaken moet je denken? Welke partners betrek je? Hoe bed je het in een bestaande werking? Wie doet wat?
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Karel De Rudder gaf tijdens het UiTforum in 10 minuten tijd tips over hoe je inclusieve communicatie aanpakt.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Karen Schilders, helpdeskmedewerker van CultuurNet Vlaanderen, maakt je wegwijs doorheen de nieuwe UiTdatabank.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.uitnetwerk.be
Werk participatiedrempels voor personen in armoede weg. Inge Van de Walle (demos) over de oprichting van een lokaal netwerk.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Tijdens het UiTforum koos het UiTnewerk welke gemeente de titel van het UiTgemeente van jaar 2016 mee naar huis kon nemen. Hier vind je de genomineerden.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
De wereld verandert. Dit vertaalt zich ook in de manier waarop wij communiceren over vrije tijd. Deze wordt steeds digitaler. Maar wordt iedereen zo bereikt? Eric Goubin (Kortom) toont hoe je met laagdrempelige, inclusieve communicatie specifieke doelgroepen kunt blijven bereiken.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Hoe zetten Mechelen en regio Zuidwest een caravan in als marketinginstrument voor vrijetijdsaanbod?
Stad Mechelen wou in de zomer van 2015 haar nieuwe UiTsite www.UiTinmechelen.be bekend maken bij een ruimer publiek. In regio Zuidwest ging men in de zomer van 2016 de boer op om UiTPAS Zuidwest te promoten en iedereen wegwijs te maken doorheen het zomerse vrijetijdsaanbod. Hoe ze het hebben aangepakt zie je in deze presentatie.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Samen met Ojoo en CultuurNet creëerde de stad Gent een digtiale schattenzoektocht. Families konden tijdens de zomer op zoek naar de Schat van Vlieg met behulp van een app. Ontdek Gent en volg de Schatten van Vlieg-route op je smartphone. In deze presentatie krijg je idee van hoe de schattentocht in zijn werk ging.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Waar moet een familievriendelijke vrijetijdsbrochure aan voldoen? Sophie Verleene van de gemeente Heist-op-den-Berg vertelt het je in 10 minuten.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Het UiTpunt op Wieltjes is een ontmoetingsplek, zonder vaste locatie, met de bedoeling participatie van Gentenaars en in het bijzonder van kwetsbare groepen, aan het vrijetijdsaanbod in Gent te stimuleren.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Tim Guily (CultuurNet Vlaanderen) gaf in 10 minuten enkele nuttige tips rond gesegmenteerd communiceren.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
In de Antwerpse gemeente Balen is UiT alomtegenwoordig. Naast talrijke UiTkanalen, zetten ze in op een doorgedreven doelgroepenbeleid. Enkele succesingrediënten: een integrale aanpak, een strakke planning en kwalitatief hoogstaande UiTcommunicatiekanalen.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Cultuur en vrije tijd als taaloefenkans. Lana Troch van het Huis van het Nederlands Brussel vertelt over het gebruik van taaliconen.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
De stad Gent wil ook mensen die het financieel moeilijk hebben de kans geven om te genieten van het vrijetijdsaanbod dat de stad rijk is. Dit vertaalt zich in een sociaal beleid met extra aandacht voor toeleidingsinitieven.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Hoe haal je meer uit je vrijwilligers? Hoe voorkom je dat je als bestuurder voortdurend gaten loopt te dichten? Hoe zorg je dat vrijwilligers begrijpen dat vrijwillig niet vrijblijvend is, en dat ze hun taken graag en langdurig uitvoeren? Door aan te sluiten bij wat hen drijft, en ze te faciliteren in hun - en jullie - succes! Hoe jij dat in jouw organisatie doet?
E-inclusie en vrijwilligers: Koen Vermeulen mediawijsbe
Mediawijs.be lanceert in 2015 een visie- en vormingstraject ‘lokale e-inclusiepraktijken’. In dit traject willen we tijdens een aantal train-the-trainersessies samen met lokale actoren nadenken over kwaliteit binnen openbare computerruimtes (OCR) en hoe we dit kunnen vormgeven. Hiernaast bieden de sessies de nodige inspirerende praktijkvoorbeelden van lokale actoren die inzetten op het stimuleren van e-inclusie in hun stad of gemeente. We willen op die manier samen de krijtlijnen uitzetten voor een sterk lokaal e-inclusiebeleid.
De eerste sessie van het traject ging over Inzet van vrijwilligers in een lokaal e-inclusie-initiatief
Elien Vanlaer (Cultuurnet Vlaanderen) gaf tijdens het UiTforum in 10 minuten praktische tips over waar je op moeten letten wanneer je communiceert naar families.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Een UiTPAS lanceer je niet van vandaag op morgen. Er gaat een ruim voorbereidingstraject aan vooraf. Tanja Rutten, UiTPAScoördinator van de gemeente Maasmechelen, vertelt je hoe zij het aangepakt hebben. Aan welke zaken moet je denken? Welke partners betrek je? Hoe bed je het in een bestaande werking? Wie doet wat?
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Karel De Rudder gaf tijdens het UiTforum in 10 minuten tijd tips over hoe je inclusieve communicatie aanpakt.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Karen Schilders, helpdeskmedewerker van CultuurNet Vlaanderen, maakt je wegwijs doorheen de nieuwe UiTdatabank.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.uitnetwerk.be
Werk participatiedrempels voor personen in armoede weg. Inge Van de Walle (demos) over de oprichting van een lokaal netwerk.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Tijdens het UiTforum koos het UiTnewerk welke gemeente de titel van het UiTgemeente van jaar 2016 mee naar huis kon nemen. Hier vind je de genomineerden.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
De wereld verandert. Dit vertaalt zich ook in de manier waarop wij communiceren over vrije tijd. Deze wordt steeds digitaler. Maar wordt iedereen zo bereikt? Eric Goubin (Kortom) toont hoe je met laagdrempelige, inclusieve communicatie specifieke doelgroepen kunt blijven bereiken.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Hoe zetten Mechelen en regio Zuidwest een caravan in als marketinginstrument voor vrijetijdsaanbod?
Stad Mechelen wou in de zomer van 2015 haar nieuwe UiTsite www.UiTinmechelen.be bekend maken bij een ruimer publiek. In regio Zuidwest ging men in de zomer van 2016 de boer op om UiTPAS Zuidwest te promoten en iedereen wegwijs te maken doorheen het zomerse vrijetijdsaanbod. Hoe ze het hebben aangepakt zie je in deze presentatie.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Samen met Ojoo en CultuurNet creëerde de stad Gent een digtiale schattenzoektocht. Families konden tijdens de zomer op zoek naar de Schat van Vlieg met behulp van een app. Ontdek Gent en volg de Schatten van Vlieg-route op je smartphone. In deze presentatie krijg je idee van hoe de schattentocht in zijn werk ging.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Waar moet een familievriendelijke vrijetijdsbrochure aan voldoen? Sophie Verleene van de gemeente Heist-op-den-Berg vertelt het je in 10 minuten.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Het UiTpunt op Wieltjes is een ontmoetingsplek, zonder vaste locatie, met de bedoeling participatie van Gentenaars en in het bijzonder van kwetsbare groepen, aan het vrijetijdsaanbod in Gent te stimuleren.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Tim Guily (CultuurNet Vlaanderen) gaf in 10 minuten enkele nuttige tips rond gesegmenteerd communiceren.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
In de Antwerpse gemeente Balen is UiT alomtegenwoordig. Naast talrijke UiTkanalen, zetten ze in op een doorgedreven doelgroepenbeleid. Enkele succesingrediënten: een integrale aanpak, een strakke planning en kwalitatief hoogstaande UiTcommunicatiekanalen.
UiTforum 2016
dinsdag 18 oktober 2016
www.UiTnetwerk.be
Meten is weten - Publiek Centraal - Dag 1Tim Guily
Welke statistieken moet ik zeker volgen voor mijn website, sociale media en nieuwsbrief?
En hoe kan ik via deze statistieken al eenvoudige en snelle aanpassingen doen.
En uiteraard mag je de algemene usabilityregels niet vergeten.
Weet u exact waar de traffic op uw jobsite vandaan komt?Sven Hubin
In samenwerking met Fantastic organiseert Agoria de HRForce series waarin ze op zoek gaan naar efficiënte oplossingen om employer brands te versterken of HR verder te professionaliseren. Daarin ging het in deze sessie over ROI in rekruteringscommunicatie.
Samen met Mellissa Buys van Fantastic vertelde ik hoe t-groep Google Analytics en UTM tags inzet om de ROI te berekenen van hun HR marketing inspanningen.
Want meten is.....
Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocusValtech
eFocus presenteerde dinsdag 11 mei 'De ontwikkeling van websites en de invloed op online marketing' en tevens een succes case tijdens de Masterclass Internet Marketing Strategie op Nyenrode.
Na de presentatie gingen de deelnemers aan de slag met een groepsopdracht zodat zij het geleerde direct konden toetsen met een praktijkopdracht.
Een social media beleid begint én verloopt met een helder inzicht in je merk. Je wilt daar zijn waar klanten, consumenten, toekomstige werknemers, pers, concurrenten en prospects over jouw merk, werk en campagnes praten. Maar dan moet je wel weten waar dat is en hoe je de meest relevante informatie monitort.
Al te vaak wordt Google Analytics wekelijks doorbladert zonder echt actie te ondernemen. Deze presentatie moet beginners helpen met het structureren van hun account en het instellen van werkbare doelen om zo hun e-business te verbeteren.
Presentatie over de integratie van zoekmachinemarketing in de marketingmix tijdens Search Engine Strategies Amsterdam. Wat zijn de belangrijkste trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing en welke invloed heeft cross-media marketingmanagement op de rol van zoekmachinemarketing & Return on Investment?
Wolter Tjeenk Willink van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders geeft in deze workshop antwoord op deze en andere vragen tijdens Search Engine Strategies Amsterdam.
Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010Netprofiler
Om websites en online campagnes te kunnen verbeteren is het van belang om inzicht te hebben in hoe bezoekers op uw site komen en wat ze exact op de site doen. Dit inzicht wordt in belangrijke mate verkregen uit webstatistieken pakketten. In deze presentatie gaat Frans Appels, directeur van online marketing bureau Netprofiler, in op de verschillen tussen veel gebruikte web statistieken pakketten als Google Analytics, Omniture, WebTrends, Sitestat, Urchin en Yahoo Web Analytics.
De 4 “maturity” fases van webanalytics worden doorlopen waarbij aangeven wordt op welke wijze bedrijven web analytics op een hoger niveau kunnen gaan bedrijven. Verder laat Frans aan de hand van diverse voorbeelden zien hoe u online succesvoller kunt worden en conversies structureel kunt verhogen door het analyseren van de webstatistieken. Tot slot gaat hij in op de mogelijkheden om inzichten uit web statistieken te combineren met inzichten uit usability (eyetracking) onderzoek, online enquêtes, mouse tracking en AB / multivariate testen.
Checkit iProspect presentatie social media school (sms2010) social media en g...iProspect the Netherlands
Social Media School - editie maart 2010 (#sms2010)
Wat is de impact van social media op zoekmachines? Wat hebben ze überhaupt met elkaar te maken? Het meenemen van social media in de Search strategie loont. Hoe ga je bijvoorbeeld om met negatieve reacties op blogs, vergelijkingssites etc. Hoe kun je de zoekresultaten maximaal beïnvloeden?
Voor vragen over social media en Google, contact judith@checkit.nl.
Similar to Online meten (communicatiemedewerkers scw - Socius) (20)
Een contentmodel op Facebook voor stad Poperinge ITim Guily
Een workshop van 1,5 dag om een contentmodel voor het gebruik van hun Facebook kanalen op poten te zetten + strategie te bepalen + algemeen gebruik van Facebook te verbeteren
Een contentmodel op Facebook voor stad Poperinge IITim Guily
Een workshop van 1,5 dag om een contentmodel voor het gebruik van hun Facebook kanalen op poten te zetten + strategie te bepalen + algemeen gebruik van Facebook te verbeteren
Een afsprakennota maken voor sociale mediaTim Guily
Een workshop om, samen met leidinggevenden van een lokaal bestuur, tot een afsprakennota sociale media te komen. Toegepast op Gavere (Oost-Vlaanderen - 12.000 inwoners)
5. Inhoud is scanbaar
Een bezoeker leest niet, hij scant
Schermlezen is 25% trager
80% - 20%
6. Focus op verbeteren
van de ‘doorstroom’
(Analytics/design/UX)
(Online) communicatie = trechter
Spel van cijfers: kleine aanpassingen – (grote) impact
Focus op verbreden
van de ‘trafiek’
(Marketing/SEO)
8. Toptaken
Niemand (of toch bijna niemand) surft voor zijn plezier:
bezoekers hebben een doel! En wij ook.
Hopelijk is er een match;) Dit zijn toptaken van je website
9. Alles is meetbaar
1. Rapportage & evaluatie
2. Actiegerichte analyse
• Korte termijn
• Lange termijn: aanpassen van je design (grafisch, technisch)
10. Alles is meetbaar: valkuilen
Niet alle websites zijn hetzelfde!
• nieuwssite vs e-commerce
• een stadssite vs stadsblog
• Google vs Facebook
Valkuil 1 Dus ook andere cijfers
Meten kost tijd + vergelijking
Valkuil 2
Dus vaste set cijfers
11. Snijvlak communicatie - techniek
Deel is comm / mark
dus kan je zelf
Deel is design
/development dus
doet je leverancier
14. Algemene parameters?
Sessions
• Bereik
• cookies
• refresh 30 min
• Op je browser
• Op je toestel
Users (unique visitors)
• Uniek bereik
• cookies
• refresh per 2 jaar
• Op je browser
• Op je toestel
Maar …
Maar …
18. Van waar komen ze?
Vals! URL autofill – Outlook – short URL – Office - …
GOOGLE !!
Facebook - SEO !
Onbetrouwbaar (ESP – Outlook - …)
Heel algemeen: werken mijn commkanalen?
20. Verwijzend verkeer
Refferal traffic – verwijzend verkeer:
+ Trafiek
+ SEO
1. Volledige netwerk betrokken?
• Maak top 10-20: blinde vlekken?
2. Aanwezig op andere platformen?
• Wikipedia, lokale sites, blogs, portalen, …
• Lokale en regionale pers
3. Aanwezig via pers/media?
21. Organisch verkeer: trefwoorden
Hoe vinden bezoekers je website?
Krijg zicht op de belangrijkste zoekwoorden!
Google Webmaster Tools
Google Adwords Keyword Tool
• https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner
Google Trends
• http://www.google.com/trends/explore
24. Gebruik die zoek- en trefwoorden
Web van zoekwoorden
1. Gebruiken in paginatitels – tussentitels(h1, h2, …)
• Paginatitel! Zoekresultaat, URL, sharing, bookmarks, …
• Vooraan (scanbaar)
• Nt dubbel
2. Hergebruiken in tekst (body)
3. Hergebruiken in links (a)
4. Hergebruiken in metatags (cms afhankelijk – nt SEO, wel CTR)
- http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
(indien relevant uiteraard!)
28. Gebruik je topcontent!
Toppagina’s, topinhoud (en keywords)
• Extra artikels over schrijven
• Op de homepage gebruiken
• Ev. in de navigatie gebruiken indien relevant
• Seizoenaliteit?
33. Wat zijn jullie doelen?
• Mensen komen naar Westrand (macro)
• Tickets verkopen
• Abo’s verkopen
• Zalen verhuren
• Mensen zijn betrokken met Westrand (macro)
• Nieuwsbrief inschrijvingen
• Facebook / Twitter
• Sharen informatie en ticketaankoop
• Mensen hebben interesse in Westrand (macro)
• Informatie wordt geraadpleegd
• Mensen consumeren extra info (film, redactie, nieuws, …)
34. Van meten naar weten naar inzicht
Wat zijn onze doelen?
Wat moet onze website
doen?
(macro – micro)
Wat doet en wil de
gebruiker op onze
website?
GA + onderzoek
Wat zijn de toptaken van onze site?
Hoe gaan we die meten?
KPI’s (doelstellingen)
36. Hoe meten we alles helder & ifv onze
doelen?
UTM-parameters
37. Parameters
A UTM parameter is a tag added to the end of a URL which, once clicked, sends data
back to Google Analytics allowing you to track which elements of your online
marketing strategy are most effective.
A UTM parameter is made up of the parameter and its value:
42. Dus in al je kanalen
De parameters - 3 verplichte
1. Campaign Name (utm_campaign)
- naam van tijdelijke campagne of vast onderdeel van de marketing strategie
- vb. bakfiets, uitagenda, uitmail, crosspromo, seeding, nieuwsbrief_20160216
2. Campaign Source (utm_source)
- wie is de verkeersbron
- vb. google, Facebook, newsletter, signature, verwijzende site X
3. Campaign Medium (utm_medium)
- verwijst naar het type “drager” of touch-point
- vb. email, print, social, banner, content, app
49. Impact van Google
1. Google is King
• Levert het leeuwendeel van je bezoekers (90%+)
• Bepaalt waar je bezoekers binnenkomen
2. Hoe Google-vriendelijker je site,
• Hoe hoger je scoort in de resultaten
• Hoe sneller je bezoeker naar de juiste info wordt gebracht
S.E.O.
!
scanbaa
r
50. SEO
1. Ranking: indexering + zoekvraag + locatie + pers. info
2. Indexeren: Google Crawlbots (Webmaster Tools)
3. Belangrijkste parameters: inhoud, authoriteit, techniek, CTR
Wat weten we?
• Domeinnaam
• Titels (niet enkel voor SEO en Google: shares, URL, bookmarks, etc.)
• Keywords (titels, trefwoorden, metadata, links)
• Update frequentie
• Meta data (niet voor ranking, wel voor de CTR)
(http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html)
• Inhoud (scanbare, bezoekervriendelijke websites) – zowel tekst als
design
• Rijke inhoud (afbeeldingen, video)
• Geen taalfouten
• Authoriteit (linking)
Editor's Notes
Wat zijn de doelen en doelstellingen van de website van een cultuurcentrum?