Download to read offline
![<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
_gaq.push(['_addTrans',
'1234', // transaction ID - required
'Acme Clothing', // affiliation or store name
'11.99', // total - required
'1.29', // tax
'5', // shipping
'San Jose', // city
'California', // state or province
'USA' // country
]);
// add item might be called for every item in the shopping cart
// where your ecommerce engine loops through each item in the cart and
// prints out _addItem for each
_gaq.push(['_addItem',
'1234', // transaction ID - required
'DD44', // SKU/code - required
'T-Shirt', // product name
'Green Medium', // category or variation
'11.99', // unit price - required
'1' // quantity - required
]);
_gaq.push(['_trackTrans']); //submits transaction to the Analytics servers
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
E-COMMERCE METEN](https://image.slidesharecdn.com/ubs-seoanalyticsvancontentmarketing-150213022311-conversion-gate02/85/Ubs-seo-analytics-van-contentmarketing-62-320.jpg)
![AGGREGATIE
<script>
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(
['_setAccount', 'UA-3619583-2'],
['_setDomainName', '.siteX'],
['_setAllowLinker', true],
['_setAllowHash', false],
['_trackPageview'],
['aggregated._setAccount', 'UA-3619583-11'],
['aggregated._setDomainName', ’.SiteYl'],
['aggregated._setAllowLinker', true],
['aggregated._setAllowHash', false],
['aggregated._trackPageview']);
(function () {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-
analytics.com/ga.js';
(document.getElementsByTagName('head')[0] ||
document.getElementsByTagName('body')[0]).appendChild(ga);
})();
</script>](https://image.slidesharecdn.com/ubs-seoanalyticsvancontentmarketing-150213022311-conversion-gate02/85/Ubs-seo-analytics-van-contentmarketing-66-320.jpg)
![404-pagina
<script type='text/javascript'>
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-N']);
_gaq.push(['_trackEvent', 'Error', '404', 'page: ' +
document.location.pathname + document.location.search + ' ref: '
+ document.referrer ]);](https://image.slidesharecdn.com/ubs-seoanalyticsvancontentmarketing-150213022311-conversion-gate02/85/Ubs-seo-analytics-van-contentmarketing-68-320.jpg)
Ubs - seo & analytics van contentmarketing
- 1. Contentstrategie & InboundMarketing College 9: Het bereik en resultaat van contentmarketing
- 2. WIE IS TIMSTIERMAN? Analytics
- 3. Creating Online ContentSolutions • Internetbureau sinds 1999 • Oorsprong in publishing • Focus op kennisintensieve / kennisdelende organisaties • Alles onder één dak • Van content creatie tot publicatie • 50+ klanten
- 6. Waarde creëren metcontent
- 7. Doelstellingen Content creatieBereik creëren Commercialiseren Meet je succes! “Het contentmarketing proces”
- 8. Doelstellingen van contentmarketing Is de basis voor het formuleren van de KPI’s
- 9. White papers Webinars Video’s Presentaties Infographics Social content Surveys / Studies Blogs Nieuws Cases Met welke content ga je aan de slag
- 10. Direct (branding) Paid Email Social media Verwijzende sites / Linkbuilding Zoekmachines Bereik!
- 12.
- 13. Deel 1: Meer bereikvanuit zoekmachines
- 14. Zonder contentkan Google je site niet ‘crawlen’ Zonder SEO gaat Google je niet ‘crawlen’ Meer content zorgt voor meer pagina’s in Google Niet altijd beter! Delen van content goed voor linkbuilding SEO is kwaliteit van je content en site Panda update Waarom content marketing en SEO?
- 15. “Zoekmachineoptimalisatie (SEO) ishet geheel aan activiteiten bedoeld om een website, en de daar bijbehorende pagina's, hoger te laten scoren in de organische zoekresultaten van zoekmachines.” Content Externe factoren Techniek Wat is SEO?
- 16. Sitemap &Robots.txt Semantische HTML URL Structuur Mobile optimized Site speed & size Duplicated content Meta title & description Techniek
- 17. Reviews Mensen Producten Recepten Evenementen Muziek Films Techniek: Rich snippets
- 18.
- 19.
- 20. Externe factoren: SocialMedia Autoriteit Social shares Linkbuilding Google Authorship Tweets in zoekresultaten
- 21. Externe factoren LokaleSEO Google News Partnerships Analytics: 404-pagina
- 22. Content: pagina elementen H1 titel – H2 Subtitel – H3 Tussenkoppen Aantal woorden Keywords Auteur Datum Foto – in de content Gerelateerde content Social share buttons
- 23.
- 24.
- 25. Content: Kwaliteit door‘Panda Algoritme’
- 27. Zorg dat jesite technisch geoptimaliseerd is
- 28. Redacteuren /Auteurs / Marketeers niet dagelijks met SEO bezig SEO ‘eisen’ veranderen Kwaliteit content van invloed op SEO posities Begin bij de bron: de auteur
- 29. Gebruik een SEOChecklist voor auteurs 1. Wat worden je keywords? 2. Kort of lang bericht 3. Gebruik titel en tussenkoppen 4. Koppel altijd de auteur aan Google+ (Google Authorship) 5. Intern linken 6. Afbeeldingen: URL + Alt tag 7. Meta title & description 8. Toevoegen Open Graph informatie – voor social sharing 9. URL structuur 10. Deel op social media 11. Focus op continuïteit en kwaliteit
- 30. Gebruik een SEOChecklist voor auteurs
- 31.
- 32.
- 33. Zoek de kansenin de markt
- 34.
- 35.
- 36. Deel 2: Het resultaatvan een contentstrategie
- 37.
- 38. 1 6 5 9 612 Vroeger
- 39.
- 40. REAL-TIME DATA KNELPUNTEN KPIs MEETBAARMAKEN VERKEERSBRONNEN Nu
- 41. “Web Analytics isthe measurement, collection, analysis and reporting of Internet data for the purposes of understanding and optimizing web usage.” Web Analytics
- 42.
- 43. Gebruiker Een bezoeker iseen unieke gebruiker van de site binnen de meetperiode. Een bezoeker kan meer dan één keer per dag de site bezoeken.
- 44. Sessie Een sessie iseen afzonderlijk bezoek van één bezoeker. Binnen de sessie kan de bezoeker verschillende pagina’s bezoeken, maar ook weg surfen naar een andere site.
- 45. Paginaweergave Een getoonde paginadie door middel van de Google Analytics conversiecode wordt gemeten. Alleen de laatst bezochte pagina op uw website wordt niet meegenomen, omdat Google Analytics geen inzicht heeft op de vervolgacties buiten de website. Deze pagina’s bevatten immers niet meer uw Google Analytics code.
- 46. Pagina’s per bezoek Hetgemiddeld aantal pagina’s dat wordt opgevraagd gedurende een bezoek.
- 47. Bounce rate Het percentagebezoekers dat op deze pagina uw website is binnengekomen en vervolgens weer is vertrokken.
- 48. De gemiddelde tijddie een bezoeker op uw website doorbrengt. Hierbij wordt de tijd op de laatst bezochte pagina niet meegerekend, omdat Google Analytics geen inzicht heeft op de vervolgacties buiten de website. Google Pagina 1 Pagina 2 Pagina 3 Andere website 0:20 0:35 1:20 0:20 0:55 2:150:00 Tijd per pagina Tijd op site Gemiddelde tijd op de site
- 49. Nieuw bezoek percentage Hetpercentage bezoekers dat uw website nog niet eerder heeft bezocht. Deze bezoekers worden herkend door middel van cookies. Bezoekers die hun cookies verwijderd hebben, worden als nieuwe bezoeker gezien door Google Analytics.
- 50. Conversie Conversie is hetvoltooien van een bepaalde doelstelling binnen de website. Verhogen van het aantal conversies is geen doel op zich.
- 51. Predictive Analytics Real-time Analytics Combine multiple sources Interpretation ofdata and reports Collecting web statistics Analytical Maslow Piramide
- 52. 1. Vaststellen KPIs& Doelstellingen 2. Meet wat je moet meten 3. Maak relevante rapportages 4. Start met optimaliseren 5. Verzamel feedback Reporting Analyse Concepts Optimization Online KPIs Analytics implementation Plan van aanpak
- 53. 1. Consumeren vancontent 2. Delen van content 3. Conversie van content 1) KPIs & Doelstellingen
- 54. 1) KPIs &Doelstellingen
- 55. 2) Meetplan 1. Accountinstellingen 2.Code aanpassingen 3. Conversies instellen
- 56. 3) Maak relevanterapportages Standaard rapportages Aangepaste rapportages Dashboards Geautomatiseerd Real-time
- 58. ADVANCED TRICKS ZOEKTERMEN METEN E-COMMERCE AGGREGATIE CAMPAGNESMETEN 404-pagina
- 59. CAMPAGNES METEN http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1033867 BANNERS METEN UTMTAGS: UTM_SOURCE UTM_MEDIUM UTM_NAME URL-BUILDER NIEUWSBRIEVEN METEN http://www.liones.nl/?utm_source=workshop&utm_medium=presentatie&ut m_campaign=google-analytics
- 60.
- 61.
- 62. <script type="text/javascript"> var _gaq= _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']); _gaq.push(['_trackPageview']); _gaq.push(['_addTrans', '1234', // transaction ID - required 'Acme Clothing', // affiliation or store name '11.99', // total - required '1.29', // tax '5', // shipping 'San Jose', // city 'California', // state or province 'USA' // country ]); // add item might be called for every item in the shopping cart // where your ecommerce engine loops through each item in the cart and // prints out _addItem for each _gaq.push(['_addItem', '1234', // transaction ID - required 'DD44', // SKU/code - required 'T-Shirt', // product name 'Green Medium', // category or variation '11.99', // unit price - required '1' // quantity - required ]); _gaq.push(['_trackTrans']); //submits transaction to the Analytics servers (function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })(); E-COMMERCE METEN
- 63.
- 64.
- 65.
- 66. AGGREGATIE <script> var _gaq =_gaq || []; _gaq.push( ['_setAccount', 'UA-3619583-2'], ['_setDomainName', '.siteX'], ['_setAllowLinker', true], ['_setAllowHash', false], ['_trackPageview'], ['aggregated._setAccount', 'UA-3619583-11'], ['aggregated._setDomainName', ’.SiteYl'], ['aggregated._setAllowLinker', true], ['aggregated._setAllowHash', false], ['aggregated._trackPageview']); (function () { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google- analytics.com/ga.js'; (document.getElementsByTagName('head')[0] || document.getElementsByTagName('body')[0]).appendChild(ga); })(); </script>
- 67.
- 68. 404-pagina <script type='text/javascript'> var _gaq= _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-N']); _gaq.push(['_trackEvent', 'Error', '404', 'page: ' + document.location.pathname + document.location.search + ' ref: ' + document.referrer ]);
- 69.
- 71. Geen duidelijkeKPIs Veranderen continue door management Digital dino’s Onduidelijk wie verantwoordelijk is Bang voor resultaat / transparantie Mindshift needed. Bedreigingen
- 72.