Measuring Local Search - Search Marketing Insights 2010 Indenty

2,311 views

Published on

Presentatie gehouden in het Planetarium in amsterdam zuidoost tijdens de eerste Search Marketing Insights georganiseerd door Indenty.
Onderwerp; measuring local search:

Published in: Business, Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,311
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
22
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • SEO Consultant Barcelona, The Netherlands
  • Search landscape, search out in the open
  • Universal / blended search.
  • 20%-40% search phrases are local 97% procent mensen zoekt ooit lokaal Aankoopintentie hoger online 90% aankopen vind offline plaats. Maar 40% orienteert online
  • Maps example universal search
  • Maps example universal search
  • #1 register LBC Manual verification Whitelisting / Bulk Upload
  • #1 register LBC Manual verification Whitelisting / Bulk Upload
  • challenges
  • Conversion funnel
  • KPI: conversion rate
  • Track everything
  • Accountability Coupons Separate campaign phone numbers (not advised, local SEO, citations mess up) Instore survey ATTRIBUTION!
  • Vanity URL URL tagging
  • Visitor behaviour
  • Visitor behaviour
  • Visits per mobile (GA)
  • Offline conversions
  • Starwars quote
  • Accountability Coupons Separate campaign phone numbers (not advised, local SEO, citations mess up) Instore survey ATTRIBUTION!
  • Accountability Coupons Separate campaign phone numbers (not advised, local SEO, citations mess up) Instore survey ATTRIBUTION!
  • example
  • example
  • example
  • Lessons Learned
  • Martijn Beijk SEO & Local Search consultant
  • Measuring Local Search - Search Marketing Insights 2010 Indenty

    1. 1. Search Marketing Insights Measuring Local Search
    2. 2. <ul><li>Martijn Beijk </li></ul><ul><li>SEO & Web Analytics Consultant </li></ul><ul><li>http://www.onetomarket.nl </li></ul><ul><li>http://www.martijnbeijk.com </li></ul><ul><li>Local Search Optimization voor o.a.: </li></ul>
    3. 3. What, where? Local Search Hoe rank ik? Hoe meet ik? Welk inzicht krijg ik?
    4. 4. Search
    5. 5. Universal Search
    6. 6. <ul><li>20% - 40% </li></ul><ul><li>Zoekopdrachten </li></ul><ul><li>zijn lokaal </li></ul><ul><li>40% orienteert online, 90% koopt offline </li></ul>
    7. 9. #1: Je bedrijfslocatie claimen via Google Places
    8. 10. Top tips voor Google Places: <ul><li>Gebruik je bedrijfsnaam ( Richtlijnen Google naleven! ) </li></ul><ul><li>Kies de juiste categorien </li></ul><ul><li>Reviews ( in je niche! ) </li></ul><ul><li>Citaties ( Waar wordt je bedrijf genoemd op internet? ) </li></ul><ul><li>Google MyMaps ( User Generated Content ) steeds populairder </li></ul>http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml
    9. 11. <ul><li>Meten van ROMI </li></ul><ul><li>MAAR </li></ul><ul><li>Offline conversie </li></ul><ul><li>Moeilijk te meten </li></ul>Uitdagingen
    10. 12. Conversietrechter 3. View Product 4. Add to Basket 5. Start Order 6. Conversion 2. Search Product 1. Visit store
    11. 13. KPI : Conversiegraad
    12. 14. <ul><li>Organisch verkeer (SEO) </li></ul><ul><li>Inclusief blended search resultaten! </li></ul><ul><li>PPC (Adwords, Yahoo/Bing) </li></ul><ul><li>Display Advertising </li></ul><ul><li>Affiliate </li></ul><ul><li>Email </li></ul><ul><li>Direct </li></ul><ul><li>Referral (betaald, Twitter, FeedBurner, etc) </li></ul>Probeer zoveel mogelijk te meten!
    13. 16. Vanity URL 301 Redirect Tracking parameters http://bit.ly/rwsWj Campagnes effectief meten
    14. 17. Afwijkend gedrag t.o.v. gem. Bezoekers gedrag
    15. 18. Duidelijk lokale intentie Doelwaarde toekennen Bezoekers gedrag #2
    16. 19. Google Analytics – visits vanaf mobile
    17. 20. Offline conversies
    18. 21. “ How we doin ’ ? ” “ Same as always. ” “ That bad, huh? ”
    19. 22. <ul><li>Coupons (onsite, Google Maps, 4sq) </li></ul><ul><li>Inkopen 0800/088 telefoonnummers </li></ul><ul><li>Surveys </li></ul>Accountability
    20. 23. Niet alle waarde aan de laatste klik toekennen Crack the customer Journey to conversions
    21. 24. Data source: Custom Multichannel Tracking Script for Google Analytics by Onetomarket Local Intentie, Werkelijk? Voorbeeld: Local Search, meerdere bezoeken
    22. 25. Voorbeeld: Last visit Local Search, Offline Conversie ? Data source: Custom Multichannel Tracking Script for Google Analytics by Onetomarket Offline conversie? Werkelijk?
    23. 26. Data source: Custom Multichannel Tracking Script for Google Analytics by Onetomarket Voorbeeld: Local intent, first visit conversion Conversie bij eerste bezoek
    24. 27. Voorbeeld: Local intent, conversie bij eerste bezoek #2
    25. 28. <ul><li>Aanmelden Google Places </li></ul><ul><li>Probeer zoveel mogelijk te meten </li></ul><ul><li>Gebruik het taggen van URL ’ s </li></ul><ul><li>(Latente) Offline conversie </li></ul><ul><li>( 90% aankopen vind offline plaats. </li></ul><ul><li>40% orienteert online ) </li></ul><ul><li>Conversion attributie </li></ul><ul><li>Definieer een waarde aan offline verkopen </li></ul>Wat hebben we gehoord?
    26. 29. Martijn Beijk SEO & Web Analytics Consultant m.beijk@onetomarket.nl Twitter.com/martijnbeijk Onetomarket, +31 26-3521870

    ×