Welke rol of functie heeft zoekmachinemarketing (zowel zoekmachine-optimalisatie / SEO als zoekmachine-adverteren / SEA) in de marketingmix anno 2010? Hoe stemt u uw zoekmachinemarketingstrategie en -budget af op de andere marketinginstrumenten die u inzet? En hoe zorgt u ervoor dat conversies en conversiewaarde aan het juiste marketingkanaal worden toegekend en Return On Investment correct wordt berekend?
In deze workshop "zoekmachinemarketing in de marketingmix" geeft Wolter Tjeenk Willink van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders u antwoord op deze en al uw andere vragen van meer strategische aard.
Door: Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing
Presentatie "Accountability in online marketing: conversie meten in cross-mediale online marketing mix", zoals gegeven tijdens het IMME (interactive Marketing & Media event) 2011 door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing
Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocusValtech
eFocus presenteerde dinsdag 11 mei 'De ontwikkeling van websites en de invloed op online marketing' en tevens een succes case tijdens de Masterclass Internet Marketing Strategie op Nyenrode.
Na de presentatie gingen de deelnemers aan de slag met een groepsopdracht zodat zij het geleerde direct konden toetsen met een praktijkopdracht.
Welke rol of functie heeft zoekmachinemarketing (zowel zoekmachine-optimalisatie / SEO als zoekmachine-adverteren / SEA) in de marketingmix anno 2010? Hoe stemt u uw zoekmachinemarketingstrategie en -budget af op de andere marketinginstrumenten die u inzet? En hoe zorgt u ervoor dat conversies en conversiewaarde aan het juiste marketingkanaal worden toegekend en Return On Investment correct wordt berekend?
In deze workshop "zoekmachinemarketing in de marketingmix" geeft Wolter Tjeenk Willink van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders u antwoord op deze en al uw andere vragen van meer strategische aard.
Door: Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing
Presentatie "Accountability in online marketing: conversie meten in cross-mediale online marketing mix", zoals gegeven tijdens het IMME (interactive Marketing & Media event) 2011 door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing
Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocusValtech
eFocus presenteerde dinsdag 11 mei 'De ontwikkeling van websites en de invloed op online marketing' en tevens een succes case tijdens de Masterclass Internet Marketing Strategie op Nyenrode.
Na de presentatie gingen de deelnemers aan de slag met een groepsopdracht zodat zij het geleerde direct konden toetsen met een praktijkopdracht.
Het bekendste analyseprogramma ter wereld krijgt een nieuwe, grote makeover: Google Analytics 4 (GA4). Deze nieuwe analytics zal je een veel dieper inzicht geven in de interactie tussen jouw klanten en jouw bedrijf, dankzij het event-based model. Met de introductie van dat model – met een heel andere datameting die vooral focust op engagement, interacties, crossplatformmeting van data en AI – is het de bedoeling dat GA4 eind 2021 of begin 2022 de huidige Universal Analytics (UA) vervangt.
Maar hoe zit dat met de functionaliteiten van de huidige Universal Analytics? Wat met jouw historische data? En ook, wanneer en hoe moeten we overschakelen naar de nieuwe GA4 versie?
Conversie Attributie Effectief Meten Van (Online) Marketing Campagnesguest498e09
Presentatie over conversie-attributie: het effectief meten van conversies en conversiewaarde in cross-mediale online marketing campagnes, zoals gegeven tijdens de Google Analytics User Conference (GAUC) 2010 in Amsterdam door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing.
GAUC 2011 - Nieuwe features Google Analytics uitgelichtNetprofiler
In deze GAUC presentatie gaan we in op de nieuwe features in de nieuwste versie van Google Analytics. Wat zijn ‘term clouds’? Wat kunt u doen met ‘plot rows’? Waarom is het nuttig om events als doel in te stellen? Wat zijn de voordelen van de nieuwe custom reports? En hoe kunt u multi-channel funnels gebruiken om meer inzicht te krijgen in de bijdrage van de verschillende verkeersbronnen die bezoek naar uw website sturen? Na deze presentatie bent u helemaal op de hoogte van wat de nieuwe mogelijkheden voor u kunnen betekenen.
Presentatie voor leden van Metaalunie Noord gegeven door Alice van der Valk van www.Clickq.nl. De presentatie gaat in op de mogelijkheden van zoekmachine optimalisatie en Google Adwords
VONQ presentation: past, present and future of recruitment (jan 2010)remyverhoeven
In this presentation we give a historic view of recruitment, look at what\'s available now and give a peek into the future of recruitment.
This presentation was given at the Haagse Hogeschool for the course "strategic recruitment" in januari 2010.
Al te vaak wordt Google Analytics wekelijks doorbladert zonder echt actie te ondernemen. Deze presentatie moet beginners helpen met het structureren van hun account en het instellen van werkbare doelen om zo hun e-business te verbeteren.
Het gastcollege geeft de studenten meer inzicht in het schrijven voor zoekmachines. Daarbij worden ook voor- en nadelen van Google Analytics besproken.
6. De ontwikkelingen binnen programmatic buying - Carolina Massaro (OrangeVal...OrangeValley
Naast de groei van programmatic binnen display en video adverteren, zien we ook digitale tv, digitale radio en digital out of home de programmatic marketing wereld toetreden. De manier van media inkoop verandert snel. Welke vormen van programmatic media-inkoop zijn er en welke ontwikkelingen zijn er op het gebied van programmatic buying?
Recruitmentsite optimaliseren met Google Analytics door Jordy van Gent @Netwe...Jordy van Gent
HR analytics, Social Media Analytics en Big Data; je kon er in 2013 niet om heen. Meer data verzamelen is altijd goed, maar niemand zal ontkennen dat het gaat om wat je met die data doet. Hoe kun je bijvoorbeeld de gegevens uit Google Analytics gebruiken om je recruitmentsite te optimaliseren. En dat is precies wat wij besproken hebben tijdens deze workshop en is voor een deel terug te vinden in de presentatie.
Rapport over Webanalytics door Randy Houwen, Diego van den Heuvel, Polly Chen, Ricardo Reppel en Hans Verweijen voor de Minor Online Marketing aan Avans Hogeschool Breda.
Het bekendste analyseprogramma ter wereld krijgt een nieuwe, grote makeover: Google Analytics 4 (GA4). Deze nieuwe analytics zal je een veel dieper inzicht geven in de interactie tussen jouw klanten en jouw bedrijf, dankzij het event-based model. Met de introductie van dat model – met een heel andere datameting die vooral focust op engagement, interacties, crossplatformmeting van data en AI – is het de bedoeling dat GA4 eind 2021 of begin 2022 de huidige Universal Analytics (UA) vervangt.
Maar hoe zit dat met de functionaliteiten van de huidige Universal Analytics? Wat met jouw historische data? En ook, wanneer en hoe moeten we overschakelen naar de nieuwe GA4 versie?
Conversie Attributie Effectief Meten Van (Online) Marketing Campagnesguest498e09
Presentatie over conversie-attributie: het effectief meten van conversies en conversiewaarde in cross-mediale online marketing campagnes, zoals gegeven tijdens de Google Analytics User Conference (GAUC) 2010 in Amsterdam door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing.
GAUC 2011 - Nieuwe features Google Analytics uitgelichtNetprofiler
In deze GAUC presentatie gaan we in op de nieuwe features in de nieuwste versie van Google Analytics. Wat zijn ‘term clouds’? Wat kunt u doen met ‘plot rows’? Waarom is het nuttig om events als doel in te stellen? Wat zijn de voordelen van de nieuwe custom reports? En hoe kunt u multi-channel funnels gebruiken om meer inzicht te krijgen in de bijdrage van de verschillende verkeersbronnen die bezoek naar uw website sturen? Na deze presentatie bent u helemaal op de hoogte van wat de nieuwe mogelijkheden voor u kunnen betekenen.
Presentatie voor leden van Metaalunie Noord gegeven door Alice van der Valk van www.Clickq.nl. De presentatie gaat in op de mogelijkheden van zoekmachine optimalisatie en Google Adwords
VONQ presentation: past, present and future of recruitment (jan 2010)remyverhoeven
In this presentation we give a historic view of recruitment, look at what\'s available now and give a peek into the future of recruitment.
This presentation was given at the Haagse Hogeschool for the course "strategic recruitment" in januari 2010.
Al te vaak wordt Google Analytics wekelijks doorbladert zonder echt actie te ondernemen. Deze presentatie moet beginners helpen met het structureren van hun account en het instellen van werkbare doelen om zo hun e-business te verbeteren.
Het gastcollege geeft de studenten meer inzicht in het schrijven voor zoekmachines. Daarbij worden ook voor- en nadelen van Google Analytics besproken.
6. De ontwikkelingen binnen programmatic buying - Carolina Massaro (OrangeVal...OrangeValley
Naast de groei van programmatic binnen display en video adverteren, zien we ook digitale tv, digitale radio en digital out of home de programmatic marketing wereld toetreden. De manier van media inkoop verandert snel. Welke vormen van programmatic media-inkoop zijn er en welke ontwikkelingen zijn er op het gebied van programmatic buying?
Recruitmentsite optimaliseren met Google Analytics door Jordy van Gent @Netwe...Jordy van Gent
HR analytics, Social Media Analytics en Big Data; je kon er in 2013 niet om heen. Meer data verzamelen is altijd goed, maar niemand zal ontkennen dat het gaat om wat je met die data doet. Hoe kun je bijvoorbeeld de gegevens uit Google Analytics gebruiken om je recruitmentsite te optimaliseren. En dat is precies wat wij besproken hebben tijdens deze workshop en is voor een deel terug te vinden in de presentatie.
Rapport over Webanalytics door Randy Houwen, Diego van den Heuvel, Polly Chen, Ricardo Reppel en Hans Verweijen voor de Minor Online Marketing aan Avans Hogeschool Breda.
Word een (zee)ster in Facebook marketing - Case Wereld Natuur Fonds en StormMCStormMC
WNF is één van de meest succesvolle Nederlandse goede doelen op social media. In 2014 heeft WNF 200.000 betrokken friends in haar social media kanalen. Wereldwijd heeft WNF ruim 2 miljoen friends, vooral op Facebook en Twitter. WNF was eerste Goede Doel in 2013 in de Social Media Monitor. Daarbij laat WNF haar heavy social media fans daadwerkelijk meedoen en meedenken over internationaal natuurbeschermingswerk in WNF Open-events.
In deze sessie presenteren WNF en StormMC samen de strategie achter de Facebook marketing activiteiten van het Wereld Natuur Fonds en geven ze inzicht in het resultaat van hun structurele performance campagnes. Hoe behaal je conversie en resultaat vanuit engagement op Facebook? Levert het nieuwe donateurs en meer giften op? Wat werkt wel en wat juist niet? En wat kunnen andere Goede Doelen en merken hiervan leren? Na afloop van deze sessie weet je het.
Sprekers: Sander Hof en Marlou van Campen
Presentatie StormMC- Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketingStormMC
Remi van Beekum (Storm MC) – Zoekmachinemarketing trends 2012
Zoekmachinemarketing vormt voor veel marketeers hét fundament onder hun online marketing. Remi van Beekum zal toelichten wat de huidige ontwikkelingen bij de zoekmachines zijn en wat het effect daarvan is op zowel SEO als SEA.
Mobile maturity-model - hoe je als bedrijf mobiel volwassen wordt - Remi van ...Remi van Beekum
Mobile Maturity - How to become mobile mature as a company. Traffic to desktop is declining and the use of tablets and smartphones is growing. But most companies are slow to adapt.
Conversion rates on smartphones are low. Partly because people do not trust paying on a phone is secure and partly because of poor usability.
And digital marketing campaigns are often steered to the wrong KPI's. Most people have started on a task on their phone to complete it on desktop. But hardly anybody has done it the other way around. So smartphones are an important touchpoint for orienting, but not for converting. Therefore last-click cookie-based marketing doesn't work on mobile.
Some tips on steering, measuring campaigns and improving landing pages en usability for mobile.
In Dutch.
How to manage and optimize mobile marketing using webanalytics - Remi van Bee...StormMC
Op 21 november vond in Hamburg de “Die einzige Google Analytics Konferenz in Deutschland” plaats. Het congres stond in het teken van analytics, customer journeys, dashboarding, attributie en conversieratio optimalisatie en wordt georganiseerd door o.a. onze partner Trakken.
Namens StormMC is Remi van Beekum (Chief Innovation Officer) van de partij. Hij is gevraagd om zijn visie op mobile te geven en zal ingaan op de groei van mobile, de lastigheid van het meten van cross-device gedrag en de wijze waarop advertentiebudgetten voor mobile kunnen worden ingezet.
In deze presentatie:
Waarom is Mobile zo belangrijk?
Wat is de volgende stap in mobile? (vanuit een marketingperspectief)
Hoe meet je succes, ROI of ROAS voor mobiele campagnes middels Google Analytics?
Waarom is het zo lastig om mobiel te converteren?
Hoe converteren mobiele bezoekers nog meer?
Hoe zijn cross-device conversies inzichtelijk te maken?
Een paar laatste tips
English summary:
Why is ‘mobile’ so important?
What is the next step in mobile?
How to measure succes/ ROAS for mobile campaigns using Google Analytics
Why mobile conversions are so hard
How to measure cross-device
Some final advice
Zoekmachinemarketing: hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?valantic NL
Zoekmachinemarketing (zoekmachine optimalisatie & zoekmachine adverteren): hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?
Je zichtbaarheid vergroten dmv SEO, SEA en je online aanwezigheid vergroten door middel van tools als Google Places, Google Shopping. Daarnaast je online gezondheidsstatus in de gaten houden door middel van Google Analytics en Google Webmaster Tools.
Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010Netprofiler
Om websites en online campagnes te kunnen verbeteren is het van belang om inzicht te hebben in hoe bezoekers op uw site komen en wat ze exact op de site doen. Dit inzicht wordt in belangrijke mate verkregen uit webstatistieken pakketten. In deze presentatie gaat Frans Appels, directeur van online marketing bureau Netprofiler, in op de verschillen tussen veel gebruikte web statistieken pakketten als Google Analytics, Omniture, WebTrends, Sitestat, Urchin en Yahoo Web Analytics.
De 4 “maturity” fases van webanalytics worden doorlopen waarbij aangeven wordt op welke wijze bedrijven web analytics op een hoger niveau kunnen gaan bedrijven. Verder laat Frans aan de hand van diverse voorbeelden zien hoe u online succesvoller kunt worden en conversies structureel kunt verhogen door het analyseren van de webstatistieken. Tot slot gaat hij in op de mogelijkheden om inzichten uit web statistieken te combineren met inzichten uit usability (eyetracking) onderzoek, online enquêtes, mouse tracking en AB / multivariate testen.
Hoe kunt u in zoekmachines zoals Google hoger scoren. Goed online gevonden worden is belangrijk om meer website bezoekers en meer online leads te genereren. Zoekmachine marketing
Digitaal Willen we Allemaal? Digitaal MOETEN we Allemaal! Search Engine Marketing is een onmisbaar element van elk Marketingplan. Spreek bijvoorbeeld de taal van de doelgroep en breidt stap voor stap je Search activiteiten uit. Kijk voor meer informatie op http://www.checkit.nl
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERPOrangeValley
Over de jaren heen is Google’s weergave van hun zoekresultatenpagina’s (SERP’s) drastisch veranderd. In de beginjaren bood Google voornamelijk eenvoudige lijsten met blauwe links. Deze links leidden de gebruiker naar relevante webpagina’s op basis van hun zoekopdrachten. Het hoofddoel was duidelijk: de meest relevante informatie zo snel mogelijk aan de gebruiker presenteren. Om bij te blijven met de eisen van de gebruikers en om zich te onderscheiden in een competitieve markt, moest Google evolueren. De SERP’s van Google begonnen langzaam elementen te introduceren die verder gingen dan de conventionele blauwe links: Advertenties (Ads), Featured Snippets, Knowledge Panels, Lokale vermeldingen (Local Packs), (Organische) shopping resultaten, Nieuwscarrousels, ‘People also ask’ boxen, Videoresultaten, Afbeeldingsresultaten, Image Packs en sinds kort SGE (Search Generative Experience).
Met deze evolutie zijn ook nieuwe uitdagingen en kansen ontstaan. Modern SEO gaat niet langer alleen over het optimaliseren voor blauwe links, maar ook over het begrijpen en benutten van alle andere SERP-elementen. Sommige van deze resultaten springen meer in het oog dan andere en hebben daardoor potentieel een grotere invloed op het klikgedrag van de gebruiker. Daarnaast zien we dat automatisering steeds vaker wordt ingezet om de basis van zichtbaarheid in zoekmachines te verbeteren en te optimaliseren. De vraag is: hoe zorg je ervoor dat je een uitgebreid scala aan landingspagina’s presenteert die overeenkomen met jouw productaanbod? Het belang hiervan kan niet genoeg benadrukt worden; de impact op jouw online zichtbaarheid en verkeer is immens!
De blogs met daarin de opmerking dat data goud zijn, ziet u waarschijnlijk continu voorbijkomen. Toch gebruiken weinig retailers, merkfabrikanten en groothandels data voor het ontdekken van SEO-kansen. En als ze dit pogen te doen, dan weten ze niet hoe ze de data moeten vertalen naar concrete acties. ISM'er Jens vertelde in deze sessie daarom hoe u databronnen gebruikt voor het ontwikkelen van dashboards die u meer inzicht geven. En hij vertelde hoe u de inzichten vertaalt naar concrete actiepunten voor SEO.
Similar to Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC- (20)
2. Agenda
Even (snel) voorstellen
Trends in SEA
Mobile en Enhanced
Remarketing Lists for Search Advertising
Positie search en marktcijfers
Product Listing Ads
Mediaspend en online adspend in NL
Experimenten en Beta’s
Plek Search in de funnel
Storm Marketing Consultants
The future of search
Trends in SEO
Knowledge Graph, Hummingbird
Keyword (Not Provided)-gate
Facebook Graph Search
Structured data en Authorship
Google+
Social SEO
AJAX en SEO (minicase)
2
5. Leuk om kennis te maken!
Storm Marketing Group
I.
II.
I.
2 founders/owners
4 staff employees
Strategic Digital Marketing
I.
Education
I.
Digital data & webanalytics
Agency
II.
6 employees (ex. trainers)
II.
4 employees
II.
35 employees
III.
A.o. introductive courses ‘till
III.
A.o. Attribution, Universal,
III.
A.o. Search, Display,
post graduate
Mobile, Auto reporting
Affiliate, Social, Mobile, ID
5
16. (Not provided) gate
Deuk in meetbaarheid
Doelstellingen, KPI’s en bijsturen (zoals we dat voorheen deden)
•
Doelstelling: Omzetstijging uit SEO van …% op door stijging van verkeer uit non-brand
organic met … % per periode
•
Vanuit Google Analytics (of ander meetsysteem) monitoren en bijsturen
•
Op basis van huidige resultaten op ideeen komen voor de toekomst
•
Belangrijkste rapportagevorm (draagvlak SEO!)
(Not Provided)
•
Vanwege “privacy overwegingen” stuurt Google al het SEO verkeer via HTTPS
•
Hierdoor worden de zoektermen niet meer meegestuurd naar Google Analytics.
16
18. (Not provided) gate
Oplossingen?
Extrapoleren
•
Keywords die wél gemeten worden extrapoleren en op basis daarvan rapporteren en
bijsturen
•
Maar: Aleen mogelijk zolang (not provided) nog geen 100% is; steeds minder betrouwbaar
Landingspagina-analyse
•
Aan het thema van de landingspagina is te herleiden welk ‘soort’ keyword iemand gebruikt
moet hebben
•
Maar: Nu nog te onderbouwen met keyword-data van afgelopen periode; straks niet meer
Ranking-analyse
•
Tools als Search Metrics ‘ranken’ dagelijks duizenden keywords, slaan posities op, en
berekenen op basis van clickpercentages per positie de potentiele aantallen clicks.
•
Maar: Duur; Risico dat ze geblocked worden
18
21. Structured data & Authorship
Meta-tags van de toekomst
Waarom?
Door zoekresultaat beter op te maken val je meer op! (CTR)
Door zoekresultaat beter op te maken help je mensen naar de juiste pagina (Conv%)
Rich Snippets (Microdata)
Nu beschikbaar voor: Reviews, People, Products, Businesses and organizations, Recipes,
Events, Music; Later waarschijnlijk meer
<div itemprop="rating" itemscope itemtype="http://datavocabulary.org/Rating">
Rating: <span itemprop="value">8.5</span>
<meta itemprop="best" content="10" />
</div>
Authorship
Koppeling tussen Google+ profiel en artikel
Twee kanten op:
“Rel=Author” in artikel naar Google+
“Contributor to” in profiel Google+ naar website/blog
21
23. Social SEO
The Social Signal
PageRank
Google is groot geworden met PageRank
Het is compleet logisch om sociale signalen te betrekken in algoritmen
Onderzoek
Tegenstrijdig onderzoek:
Sommige onderzoeken bewijzen dat het werkt
Sommige onderzoeken tonen alleen correlatie, geen causaal verband
Een onderwerp dat populair is op social media, zal doorgaans ook meer links krijgen. Gaat het
nu beter scoren door de tweets/shares/likes? Of door de extra links?
23
24. Social SEO
The Social Signal
De experts
MOZ Ranking Factors 2013
Kwalitatief onderzoek onder tientallen SEO-experts
Quotes uit het onderzoek
“SEOs do not think social factors are important in the 2013 algorithm (only 7%), in contrast to
the high correlations”
"Social signals are still in their infancy”
24
27. Online Veilingmeester
AJAX en SEO (http://www.marketingfacts.nl/berichten/ajax-en-seo-optimale-google-indexatie-of-onvindbaar/)
Huidig bod
Sluitingstijd
27
28. Online Veilingmeester
AJAX en SEO
Performance problemen door verkeer rond sluiting
Veel mensen op de site in korte tijd
Veel mensne die op F5 drukken
Helaas daardoor downtime op belangrijktse moment
Oplossing
AJAX zorgt voor betere performance en usability
Maar… AJAX zorgt dat Google de site niet meer snapt
28
29. Online Veilingmeester
AJAX en SEO
Hoe werkt AJAX?
Bij AJAX wordt niet de pagina ververst, maar alleen de elementen op de pagina die wijzigen
Daardoor geen onnodige laadtijd van elementen die niet wijzigen
Maar technisch gezien slechts 1 pagina, en dus kan Google alleen de homepage indexeren
Welke oplossing hebben we gebruikt?
HTML snapshot methode (ook wel Escaped Fragment methode) (het kan ook met PushState)
Bezoeker krijgt AJAX, zoekmachine krijgt html
Oppassen: deze techniek lijkt op cloaking, dus wel de zelfde content bieden aan beide
Door ! weet crawler dat er een backup is gebouwd. De crawler vraagt daarom deze URL op:
Server geeft HTML pagina terug inclusief content en structuur
29
33. Ad Spend Netherlands
Mobile Ad spend Netherlands 2011, 2012, H1 2013
Source: Deloitte Online Ad Spend 2013
33
34. Enhanced campaigns
Adwords update
Enhanced Campaigns
Aangekondigd in feb 2013; vanaf 22 juli iedereen om
Alle devices vanuit 1 Adwords campagne (dus geen aparte mobile campagne meer)
Tablet gelijk aan desktop
Multiplier op mobiel, locatie en tijd
34
35. Enhanced campaigns
Adwords update
Kritiek
Veel partijen hebben ‘mobiel’ niet op orde en worden nu gedwongen
Wél gedwongen om te adverteren, maar geen oplossing voor cross-device tracking
Meetmethoden
Met Universal Analytics (GA) is cross-device tracking mogelijk, mits er een identifier (een
inlog) is .
Facebook heeft al prima cross-device tracking (o.b.v. hun inlog)
Beide zijn dus niet zinvol voor Adwords
Estimated Cross Device Conversions
In oktober aangekondigd; voor de meeste accounts nog niet beschikbaar
Op basis van inlog op Google-product cross-device meting, extrapoleren
35
37. Remarketing Lists for Search Ads
RLSA
Remarketing Lists for Search Ads (RLSA)
Mensen (browsers) die de site (of een deel van de site) bezocht hebben: cookie
Een aangepast bod
Een aangepaste uiting
Brandcampagnes verbeteren met RLSA:
Wel of geen geld uitgeven aan bezoekers die uiteindelijk hun weg naar je website toch wel zullen
vinden? Er is altijd veel te doen over branded search.
1. Brandcampagne kosten verlagen (case)
2. Converterende klanten vaker laten converteren
Non-brandcampagnes verbeteren met RLSA:
3. Volume vergroten met Brede Keywords
4. Oriënterend publiek overhalen met andere proposities & acties (case)
5. RLSA icm PLA’s
6. Upsellen obv naverkoop en cookietijden
37
38. Remarketing Lists for Search Ads
Verlagen kosten op brand-campagne
Geld uitgeven aan eigen merknaam doet altijd pijn. Kunnen we daar kosten besparen?
Hypothese/opzet: RLSA - Bestaande klanten bij zoekterm op brandname andere proposities
vertonen levert een hogere CTR op, zelfs als het brandname bod 50% verlaagd wordt.
Uitkomst: CTR stijging van gem. 35% naar gem. 68% over alle groepen.
Uitkomst: CPC daling van gem. €0,12 naar gem. €0,06 over alle groepen.
38
39. Remarketing Lists for Search Ads
Oriënterend publiek overhalen
Hypothese: Mensen die door gedrag aangeven ons product serieus te overwegen kunnen door
een andere uiting en/of hoger bod wellicht over de streep gehaald worden.
Opzet: 20% hogere biedingen instellen voor bezoekers die oriënteerden en niet converteerden
op generieke termen resulteert in hogere conversiepercentages.
Uitkomst: Conversiepercentage stijging van gem. 13,5% naar gem. 16%.
Uitkomst: ROI verhoogd met 60%
39
41. Product Listing Ads
Google Shopping
Wat is het?
Product Listing Ads (PLA)
Google Shopping
Hoe werkt het?
XML-feed in Merchant center (kan lastig zijn)
Adwords/ CPC
Wanneer en waarom?
Retailers
Vaak hogere conversie
Mogelijkheid om dubbele advertentie te tonen
41
43. Invoer extensie
Wat is het?
Deeplink in interne
site-search
Helpt mensen
relevanter te landen
Sinds kort in beta
Werkt het?
Pas een week data (niet
significant
Weinig gebruik (0,37%
van vertoningen)
Lichte daling in CPA
Verder
Keywords meten!
43
44. Huge banner in Google
“There will be no banner ads on the Google homepage or web search
results pages.
There will not be crazy, flashy, graphical doodads flying and popping up all
over the Google site. Ever.”
Google, 22 december 2005 (overname AOL)
44
45. Huge banner in Google
“There will be no banner ads on the Google homepage or web search
results pages.
There will not be crazy, flashy, graphical doodads flying and popping up all
over the Google site. Ever.”
Google, 22 december 2005 (overname AOL)
Wat is het?
“Brand image
experiment”
30 adverteerders
VS
5% van queries
Advertentie
‘Normaal’
organisch resultaat
45
47. The future of search
Hummingbird & Knowledge Graph
47
48. Knowledge Graph
Conceptueel zoeken
Zoekmachines zijn nog steeds heel dom: Ze hebben geen idee wat het concept achter een woord
is.
“Restaurant in Zwolle” = voor Google 餐厅在兹沃勒
Knowledge Graph brengt daar structuur in:
48
49. Hummingburd
Conceptueel zoeken
Hummingbird ?
Infrastructuur update
Gericht op het interpreteren van vragen
Interpreteren van complexe vragen
Wat is de dichtbijzijnste supermarkt ?
Conversational Search
Hoe oud is Barack Obama?
Hoe heet zijn vrouw?
49
54. Wat is Google+ ?
Newsfeed
Net als bij Facebook kun je berichten plaatsen in de nieuwsfeed
Alle soorten content: video, tekst, foto’s
Circles
Deel je contacten in in kringen zoals je zelf wilt
Bepaal per bericht wie het mag zien
Hangout
Videoconferencing
Handig voor overleg als afstand in de weg zit
Profile
Je profielpagina, met profielfoto, header, biografie enz.
Privacyinstellingen, wat is zichtbaar en wat niet?
54
55. The Social Spine
that underpins & strengthens
all of Google
…..to make the web
work better for
you
58. The future of search
Google+
Waarom wil Google een social network?
58
59. Waarom wil Google een social network?
De sociale geschiedenis van Google
59
60. Waarom wil Google een social network?
Waarom is dit zo belangrijk voor Google?
Diversificatie
Aandeelhouders willen meer
Search groeit niet meer zo hard als voorheen
Mediaconsumptie op social networks groeit
Protectie / The social sigmal
PageRank was dé doorbraak van Google
Samenwerking Bing (Microsoft) met Facebook
Zonder social data geen toekomstbestendige zoekmachine
60
61. The future of search
Google+
Google+ voor marketeers
61
63. Google+ voor marketeers
Google+ Page voor bedrijven
Google+ Page
Beschikbaar sinds november 2011
Uithangbord voor je bedrijf
Plek om interactie aan te gaan met je doelgroep
Feedback
Klachten
Aanbiedingen
Crowd-sourcing
enz
Centrale plaats voor +1’s (ook na migratie)
Nog geen adverteren mogelijk
63
71. Gaat Google dit keer wel slagen?
Ja of nee?
Nee!
Mensen zitten niet te wachten op nog een facebook
Lage aantallen ten opzichte van Facebook
Geen engagement
Geen API
Ja!
Google heeft zat geld (omzet is 10x Facebook) en hoeft dus geen winst te maken met G+
Facebook is alleen, Google+ is onderdeel van een imperium
Marketeers hebben belang bij Google+ en gaan het voor Google promoten
Facebook en Twitter deden er ook 5 jaar over
Geen API
71
72. Titel van de slide
Een ondertitel
Contact
Headquarters
Zuiderpark 14
Bedankt voor
jullie aandacht!
9724 AG Groningen
1.290 Telephone:
bezoeken op
Facebook:
Ardoer.com
+31 (0) 50 210 28 58
Facebook.com/stormmc.nl
Twitter:
Twitter.com/stormmc
Website:
stormmc.nl
Ruimte voor toelichting op de afbeeldingen/tabellen of grafieken.
72