Bekijk de presentatie van Kees Beckeringh over het behalen van maximaal e-Commerce rendement uit uw SEO strategie tijdens eHome.

1. 1
Maximaal e-Commerce
rendement uit je SEO-strategie

2. Korte introductie
Kees Beckeringh
SEO specialist | ISM eCompany
k.beckeringh@ism.nl
https://nl.linkedin.com/in/keesbeckeringh
Werkergever
2014 - heden ISM eCompany SEO-specialist
Eerdere werkervaring
2011 - 2014 Expand Online SEO-specialist
2010 - 2011 QuelMedia SEO-specialist
Opleiding
2007 - 2010 International business & languages
Hogeschool Rotterdam - verkort traject

4. We maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce success
Onze klanten

5. Anno 2015

6. Anno 2015

8. Doen we het goed?

9. ism.nl/whitepapers/het-seo-woonwebshoponderzoek

11. We maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce success
Wat zijn de quick wins?

13. - Wie binnen de organisatie snapt SEO?
- Welke kansen liggen er?
- Wat moet hier voor gebeuren?
- Op welke termijn is dit haalbaar?
- Welke investering is hiervoor nodig?
- Wat kunnen wij zelf?
Stel kritische vragen

14. Strategie

15. Roadmap
Websiteanalyse
Training
SEO-strategie
Marktonderzoek
Businesscase

16. Training

17. 17
Investeer eerst in
eigen kennis!

18. We maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce success
Intern ownership
• Rapporteert aan management
• Externe partij heeft steunpilaar nodig

19. Training
Marktonderzoek

20. 20
Hoe zoeken mensen?

21. Headtail
iPhone 5 hoesjes
iPhone 6 hoesjes
Midtail
Uitklaapbare iPhone 6 hoesjes
iPhone 5 hoesjes leder
Roze iPhone 6 hoesjes
Longtail
Melcko XL roze flipcase iPhone 6
80%
10%
10%
Telefoonhoesjes

22. 80%
10%
10%
Hoe ziet de zoekmarkt er uit?
Een zoekmarkt met weinig diversiteit in zoekgedrag
• Veel zoekvolume op een paar zoekwoorden
• Als gevolg hoge concurrentie
• Weinig spelers die omzet halen

23. Headtail
Bankstel
Bank
Midtail
Lederen bankstel
Montel bank
3-zits bank
Longtail
Montel 3-zits bankstel leder
Zwarte Montel banken leder
40%
40%
20%
Meubels?

25. Verwijzende links

26. 26

29. 29
Denk je lange termijn?

30. Training
Marktonderzoek
Businesscase

31. Omvang zoekmarkt
Huidig marktaandeel
Beoogd marktaandeel

32. Extra bezoekers
Conversie%
Gemiddelde orderwaarde

34. Training
Marktonderzoek
Businesscase
Websiteanalyse

35. Voorkom grote indexatie issues
TechniekUX
Maximaliseer conversie en gebruikersgemak Ken het zoekgedrag van je doelgroep
Content
Meetbaarheid

36. UX
Maximaliseer conversie en gebruikersgemak.
Voorkom uitval.

37. 37
Inzicht in je
eigen data

38. Device
Mobiel
Tablet
Desktop
Type pagina
Home
Categorie
Filter
Product
Productgroep
Bankstellen
Stoelen
Bedden
Tafels
Sessies Conversie% Sessies Conversie%
+37% 2.1% -24% 2.2%
+28% 2.4% +37% 2.6%
+4% 2.9% +4% 2.9%
Sessies Conversie% Sessies Conversie%
+12% 2.1% +3% 2.1%
+7% 2.4% +18% 2.4%
+5% 2.7% +42% 2.9%
+13% 2.8% +7% 2.0%
Sessies Conversie% Sessies Conversie%
+21% 2.2% +9% 3%
+27% 1.9% +12% 1.9%
-3% 2.8% +8% 2.1%
+18% 2.4% -1% 2.3%
2013/14 2014/15

39. Device
Mobiel
Tablet
Desktop
Type pagina
Home
Categorie
Filter
Product
Productgroep
Bankstellen
Stoelen
Bedden
Tafels
Sessies Conversie% Sessies Conversie%
+37% 2.1% -24% 2.2%
+28% 2.4% +37% 2.6%
+4% 2.9% +4% 2.9%
Sessies Conversie% Sessies Conversie%
+12% 2.1% +3% 2.1%
+7% 2.4% +18% 2.4%
+5% 2.7% +42% 2.9%
+13% 2.8% +7% 2.0%
Sessies Conversie% Sessies Conversie%
+21% 2.2% +9% 3%
+27% 1.9% +12% 1.9%
-3% 2.8% +8% 2.1%
+18% 2.4% -17% 2.3%
2013/14 2014/15

41. Pogosticking
Pogosticking:

43. Voorkom grote indexatie issues.
Let op nieuwe ontwikkelingen.
Techniek

45. 0
50000
100000
150000
200000
250000
Aantal geïndexeerde pagina’s te hoog
in Google index Op website
Duplicate content

46. Monitoring techniek
Te veel pagina’s
geïndexeerd
Website is traag
Gestructureerde data
HTTPS
- +

47. Filtersturing

51. Ken het zoekgedrag van je doelgroep.
Pick your battles.
Content

52. 53
Ken het zoekgedrag van je doelgroep.
Pick your battles.
Content
Zoekwoordonderzoek

53. 54
Ga dieper

55. Headtail
Bankstel
Bank
Midtail
Lederen bankstel
Montel bank
3-zits bank
Longtail
Montel 3-zits bankstel leder
Zwarte Montel banken leder
Categorie
Filters
Producten
Bepaal optimale landingspagina

57. Training
Marktonderzoek
Businesscase
Websiteanalyse
Roadmap

58. Kleine aanpassing Grote aanpassing
HogeimpactLageimpact
Prioriteiten bepalen

59. Training
Marktonderzoek
Businesscase
Websiteanalyse
Roadmap
Strategie

61. Bedankt voor jullie aandacht!
Vragen?

62. Kees Beckeringh
SEO specialist| ISM eCompany
k.beckeringh@ism.nl
https://nl.linkedin.com/in/keesbeckeringh
Follow us
Facebook.com/ism.ecompany
Linkedin.com/company/ism-ecompany
SEO meubelonderzoek + presentatie ontvangen?
> http://www.ism.nl/whitepapers/het-seo-woonwebshoponderzoek/