1. ПРОГНОЗ РЕКЛАМНОГО РЫНКА 2017

2. 1.1 1.5 2.1 2.9 4.3 5.8 6.8 5.3 6.7 8.1 9.5 10.5 8.1 9.1 11.0
? ?
0.48%
0.57%
0.60%
0.67%
0.79% 0.80%
0.72%
0.58%
0.62% 0.62%
0.67%
0.72%
0.59%
0.46%
0.48%
0.0%
0.1%
0.2%
0.3%
0.4%
0.5%
0.6%
0.7%
0.8%
0.9%
0
2
4
6
8
10
12
14
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016F
2017F
2018F
Evolution of Ukrainian Advertising Market Ad market
share in GDP, %
Источник данных: ВРК, МВФ, Госкомстат
Ad market
bln. UAH
Перспективы дальнейшего развития медиарынка
Взаимосвязь ВВП и РР

3. Прогноз/методология 2016
По прогнозу динамики ВВП +10%
По корреляции РР с социально-
экономическими показателями
+22%
По волатильности РР в периоды
кризисов +11%
По доле РР в ВВП +5%
Консенсус-прогноз на 9/2015 +12%
Консенсус-прогноз на 2016
Прогноз роста РР ВРК на 2016 г (7/2016) : +20,6%
Прогноз роста РР StarLight на 2016г г (8/2016) : +30%
Источник данных: ВРК, StarLight, http://detector.media/

4. -6
-2
2
6
10
14
18
22
26
-14 -12 -10 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 8 10 12 14
Прирост МР
Размер = уровень
прироста/спада
Медиарынка
Инфляция
Прирост ВВП
Спад МР
Прирост медиарынка,%
Корреляция между ВВП/Инфляция и динамикой
рекламного рынка
*Проанализировано 20 рынков за 7 лет

5. -6
-2
2
6
10
14
18
22
26
-14 -12 -10 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 8 10 12 14
Инфляция
Прирост ВВП
траектория увеличения прироста/ спада МР
Корреляция между ВВП/Инфляция и динамикой
рекламного рынка
Прирост медиарынка,%

6. 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F
World Bank 0% -8% -12% +1% +2% +3%
ЕБРР -0,5% -9% -11,5% +2% +2% ?
МВФ +0,4% -8% -12% +1,5% +2,5% +4%
Факт/
Консенсус
-3% -12,9% -10,5% +1,5% +2,2% +3,5%
Прогноз ВВП на 2016 и 2017-18
0%
Источник данных: МВФ, World Bank

7. 22.3%
12,3%
9,1%
4,6%
-0,2% -0,6%
12.2%
43%
4.5%
8.0%
4.0%
-10%
10%
30%
50%
70%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016F
2017F
2018F
Годовой уровень инфляции Украины к концу 2016 года
прогнозируется на уровне 4,5% (данные Министерства финансов)
Source: www.kmu.gov.ua/, http://index.minfin.com.ua/index/infl/?2016
Динамика инфляции 2008-2018F

8. Несколько вариантов прогноза на 2017 г
Пересечения ВВП / инфляция
Инфляция
ВВП Пессимистический Базовый Оптимистический
Оптимистический +2,5% | +8% +2,5% | +10% +2,5% | +12%
Базовый +2,2% | +8% +2,2% | +10% +2,2% | +12%
Пессимистический +2% | +8% +2% | +10% +2% | +12%
Источник данных: МВФ, World Bank

9. -6
-2
2
6
10
14
18
-2 0 2 4 6
Инфляция
ВВП
+8% +10% +12%
+2,5% +34,2% +38,7% +43,2%
+2,2% +32,2% +36,7% +41,2%
+2% +30,9% +35,4% +39,9%
Что будет с рекламным рынком в 2017г
Пересечения ВВП / инфляция
Предполагаем, что в 2016г при росте ВВП +1,5% и инфляции +4,5%
РР вырастет на +21% (+27,7%)
Прирост ВВП
Прирост медиарынка,%
Инфляция
+43,2%
+30,9%
+36,7%

10. Реакция рынка

11. TO BE CONTINUED…