"Прогноз рекламного рынка на 2017 год" - доклад Алексея Вирко, Директора Havas Media Ukraine, конференция "Телевидение как Бизнес" 2016 (22.09.2016)

1. ПРОГНОЗ РЕКЛАМНОГО РЫНКА 2017

2. 1.1 1.5 2.1 2.9 4.3 5.8 6.8 5.3 6.7 8.1 9.5 10.5 8.1 9.1 11.0
? ?
0.48%
0.57%
0.60%
0.67%
0.79% 0.80%
0.72%
0.58%
0.62% 0.62%
0.67%
0.72%
0.59%
0.46%
0.48%
0.0%
0.1%
0.2%
0.3%
0.4%
0.5%
0.6%
0.7%
0.8%
0.9%
0
2
4
6
8
10
12
14
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016F
2017F
2018F
Evolution of Ukrainian Advertising Market Ad market
share in GDP, %
Источник данных: ВРК, МВФ, Госкомстат
Ad market
bln. UAH
Перспективы дальнейшего развития медиарынка
Взаимосвязь ВВП и РР

3. Прогноз/методология 2016
По прогнозу динамики ВВП +10%
По корреляции РР с социально-
экономическими показателями
+22%
По волатильности РР в периоды
кризисов +11%
По доле РР в ВВП +5%
Консенсус-прогноз на 9/2015 +12%
Консенсус-прогноз на 2016
Прогноз роста РР ВРК на 2016 г (7/2016) : +20,6%
Прогноз роста РР StarLight на 2016г г (8/2016) : +30%
Источник данных: ВРК, StarLight, http://detector.media/

4. -6
-2
2
6
10
14
18
22
26
-14 -12 -10 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 8 10 12 14
Прирост МР
Размер = уровень
прироста/спада
Медиарынка
Инфляция
Прирост ВВП
Спад МР
Прирост медиарынка,%
Корреляция между ВВП/Инфляция и динамикой
рекламного рынка
*Проанализировано 20 рынков за 7 лет

5. -6
-2
2
6
10
14
18
22
26
-14 -12 -10 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 8 10 12 14
Инфляция
Прирост ВВП
траектория увеличения прироста/ спада МР
Корреляция между ВВП/Инфляция и динамикой
рекламного рынка
Прирост медиарынка,%

6. 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F
World Bank 0% -8% -12% +1% +2% +3%
ЕБРР -0,5% -9% -11,5% +2% +2% ?
МВФ +0,4% -8% -12% +1,5% +2,5% +4%
Факт/
Консенсус
-3% -12,9% -10,5% +1,5% +2,2% +3,5%
Прогноз ВВП на 2016 и 2017-18
0%
Источник данных: МВФ, World Bank

7. 22.3%
12,3%
9,1%
4,6%
-0,2% -0,6%
12.2%
43%
4.5%
8.0%
4.0%
-10%
10%
30%
50%
70%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016F
2017F
2018F
Годовой уровень инфляции Украины к концу 2016 года
прогнозируется на уровне 4,5% (данные Министерства финансов)
Source: www.kmu.gov.ua/, http://index.minfin.com.ua/index/infl/?2016
Динамика инфляции 2008-2018F

8. Несколько вариантов прогноза на 2017 г
Пересечения ВВП / инфляция
Инфляция
ВВП Пессимистический Базовый Оптимистический
Оптимистический +2,5% | +8% +2,5% | +10% +2,5% | +12%
Базовый +2,2% | +8% +2,2% | +10% +2,2% | +12%
Пессимистический +2% | +8% +2% | +10% +2% | +12%
Источник данных: МВФ, World Bank

9. -6
-2
2
6
10
14
18
-2 0 2 4 6
Инфляция
ВВП
+8% +10% +12%
+2,5% +34,2% +38,7% +43,2%
+2,2% +32,2% +36,7% +41,2%
+2% +30,9% +35,4% +39,9%
Что будет с рекламным рынком в 2017г
Пересечения ВВП / инфляция
Предполагаем, что в 2016г при росте ВВП +1,5% и инфляции +4,5%
РР вырастет на +21% (+27,7%)
Прирост ВВП
Прирост медиарынка,%
Инфляция
+43,2%
+30,9%
+36,7%

10. Реакция рынка

11. TO BE CONTINUED…