Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

"Прогноз рекламного рынка на 2017 год". Алексей Вирко, Havas Media Ukraine

1,139 views

Published on

"Прогноз рекламного рынка на 2017 год" - доклад Алексея Вирко, Директора Havas Media Ukraine, конференция "Телевидение как Бизнес" 2016 (22.09.2016)

Published in: Business
  • Be the first to comment

"Прогноз рекламного рынка на 2017 год". Алексей Вирко, Havas Media Ukraine

  1. 1. ПРОГНОЗ РЕКЛАМНОГО РЫНКА 2017
  2. 2. 1.1 1.5 2.1 2.9 4.3 5.8 6.8 5.3 6.7 8.1 9.5 10.5 8.1 9.1 11.0 ? ? 0.48% 0.57% 0.60% 0.67% 0.79% 0.80% 0.72% 0.58% 0.62% 0.62% 0.67% 0.72% 0.59% 0.46% 0.48% 0.0% 0.1% 0.2% 0.3% 0.4% 0.5% 0.6% 0.7% 0.8% 0.9% 0 2 4 6 8 10 12 14 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F Evolution of Ukrainian Advertising Market Ad market share in GDP, % Источник данных: ВРК, МВФ, Госкомстат Ad market bln. UAH Перспективы дальнейшего развития медиарынка Взаимосвязь ВВП и РР
  3. 3. Прогноз/методология 2016 По прогнозу динамики ВВП +10% По корреляции РР с социально- экономическими показателями +22% По волатильности РР в периоды кризисов +11% По доле РР в ВВП +5% Консенсус-прогноз на 9/2015 +12% Консенсус-прогноз на 2016 Прогноз роста РР ВРК на 2016 г (7/2016) : +20,6% Прогноз роста РР StarLight на 2016г г (8/2016) : +30% Источник данных: ВРК, StarLight, http://detector.media/
  4. 4. -6 -2 2 6 10 14 18 22 26 -14 -12 -10 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 8 10 12 14 Прирост МР Размер = уровень прироста/спада Медиарынка Инфляция Прирост ВВП Спад МР Прирост медиарынка,% Корреляция между ВВП/Инфляция и динамикой рекламного рынка *Проанализировано 20 рынков за 7 лет
  5. 5. -6 -2 2 6 10 14 18 22 26 -14 -12 -10 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 8 10 12 14 Инфляция Прирост ВВП траектория увеличения прироста/ спада МР Корреляция между ВВП/Инфляция и динамикой рекламного рынка Прирост медиарынка,%
  6. 6. 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F World Bank 0% -8% -12% +1% +2% +3% ЕБРР -0,5% -9% -11,5% +2% +2% ? МВФ +0,4% -8% -12% +1,5% +2,5% +4% Факт/ Консенсус -3% -12,9% -10,5% +1,5% +2,2% +3,5% Прогноз ВВП на 2016 и 2017-18 0% Источник данных: МВФ, World Bank
  7. 7. 22.3% 12,3% 9,1% 4,6% -0,2% -0,6% 12.2% 43% 4.5% 8.0% 4.0% -10% 10% 30% 50% 70% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F Годовой уровень инфляции Украины к концу 2016 года прогнозируется на уровне 4,5% (данные Министерства финансов) Source: www.kmu.gov.ua/, http://index.minfin.com.ua/index/infl/?2016 Динамика инфляции 2008-2018F
  8. 8. Несколько вариантов прогноза на 2017 г Пересечения ВВП / инфляция Инфляция ВВП Пессимистический Базовый Оптимистический Оптимистический +2,5% | +8% +2,5% | +10% +2,5% | +12% Базовый +2,2% | +8% +2,2% | +10% +2,2% | +12% Пессимистический +2% | +8% +2% | +10% +2% | +12% Источник данных: МВФ, World Bank
  9. 9. -6 -2 2 6 10 14 18 -2 0 2 4 6 Инфляция ВВП +8% +10% +12% +2,5% +34,2% +38,7% +43,2% +2,2% +32,2% +36,7% +41,2% +2% +30,9% +35,4% +39,9% Что будет с рекламным рынком в 2017г Пересечения ВВП / инфляция Предполагаем, что в 2016г при росте ВВП +1,5% и инфляции +4,5% РР вырастет на +21% (+27,7%) Прирост ВВП Прирост медиарынка,% Инфляция +43,2% +30,9% +36,7%
  10. 10. Реакция рынка
  11. 11. TO BE CONTINUED…

×