Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Анатолий Касяненко - Спонсорство 360° – новая эра кросс-платформенных медийных спонсорских проектов

1,147 views

Published on

  • Be the first to comment

Анатолий Касяненко - Спонсорство 360° – новая эра кросс-платформенных медийных спонсорских проектов

  1. 1. Спонсорство 3600Лучше. Эффективнее. Эмоционально в сердце
  2. 2. Спонсорство в Украине Медиа проявления Лицензирование • Спонсорские ролики • ЛоготипМобильный контент Интеграция и приложения 2006 2003 2007 2008 2010 • • Product placement Использование • Брендинг Интернет Кросс-промо • Outdoor • Press Акции • Radio Концерты Мероприятия
  3. 3. «Интегрированное спонсорство» 160 000 3% 140 000 Спонсорское объявление 3% Спонсорский реквизит 120 000 5% Логотип 3% спонсорский клип 8% 100 000 3% 4% 46% 18% 48% 80 000 4% 21% 40% 23% 17% 15% 60 000 25% 26% 22% 13% 13% 40 000 69% Рост в 10 раз за пять лет 69% 59% 75% 74% 76% 36% 36% 20 000 44% 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 *по данным GFK, 2003- 2011. ЦА 18-54 (50+)
  4. 4. Динамика рынка (adv/sponsorship)1 200 000 6% 6% 10% 12% 7% 8%1 000 000 10% 11% 14,4% 13,6% 800 000 600 000 400 000 200 000 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 (прогноз) *по данным GFK,январь-октябрь 2008- 2011. ЦА 18-54 (50+)
  5. 5. U.A. Inter Media Group TV Channel: MTV Ukraine Company: Subaru Ukraine Brand: Subaru Impreza Project: MTV & Subaru. Win a Car Period: March – September 2008
  6. 6. MTV & Subaru. Win a Car Суть проекта: прими участие в акции от MTV и выиграй Subaru. Задача проекта: увеличить поток потенциальных клиентов в салоны Subaru Ukraine Ресурсы проекта: - ТВ (анонс, дневники, программа) - интернет (активная площадка) - DVD - Пресса - Радио Результат: увеличение посещений салонов Subaru на 22%на период акции (аналитика отдела маркетинга и продаж Subaru Ukraine)
  7. 7. Internet. press Более 10,000 зарегистрированных участников акцииMTV & Subaru. Win a Car
  8. 8. DVDMTV & Subaru. Win a Car
  9. 9. U.A. Inter Media Group TV Channel: INTER Company: Procter & Gamble Brand: Tide, Ariel, Gala Project: ЧистоNews Period: September – December 2010
  10. 10. Inter & PG. ЧистоNews Суть проекта: прими участие в акции от PG и выиграй годовой запас порошка Задача проекта: увеличить продажи Ресурсы проекта: - ТВ (анонс, еженедельные спецвыпуски, программа) - интернет - POS в местах продаж - Ростовые фигуры - Наружная реклама - Пресса - Радио Результат: существенное увеличение продаж в категории (% роста не разглашается клиентом)
  11. 11. Internet, пресса, метро, POS…Inter & PG. ЧистоNews
  12. 12. Лицензирование Envelopes Pallet wrap Stickers Wobblers Leaflets A5 Pallet stand Mailbox Carton figure On-pack stickering Posters A2, A3, A4 Banners Lama standInter & PG. ЧистоNews
  13. 13. U.A. Inter Media Group TV Channel: MTV Company: Nemiroff, Wrigley Brand: Nemiroff Distinct, Orbit Project: 4th anniversary of MTV Ukraine Period: December 2011
  14. 14. 4th Anniversary of MTV Ukraine Суть проекта: культовый отдых с культовым брендом Задача проекта: подтвердить статусность брендов сопричастных с культовым брендом MTV Ресурсы проекта: - ТВ (анонс, еженедельные спецвыпуски, программа) - интернет - пригласительные - event - PR
  15. 15. Ferrari4th Anniversary of MTV Ukraine
  16. 16. Orbit4th Anniversary of MTV Ukraine
  17. 17. U.A. Inter Media Group TV Channel: INTER Company: Kyivstar Brand: Djuice Project: Aлло, Квартал! Period: наше время (2012)
  18. 18. Спонсорство 3600Что актуально для развития:- адекватная позиция правообладателей форматов- храбрость рекламодателей
  19. 19. Спасибо за внимание!

×