Багдат КОДЖАХМЕТОВ, генеральный директор, 31 канал

1. СМИ в период
кризиса
Алматы. 11 ноября

2. Основные события на рынке ТВ-рекламы
Казахстана за последние 3 года 2014 год
Февральская
девальвация тенге
(-20% к доллару США)
Запрет рекламы на
ТВ безалкогольного
пива с июля
(-1% от рынка)
Запрет рекламы
фармацевтических
препаратов
с ноября
(-2% от рынка)
Ужесточение контроля
за соблюдением Закона
“О телерадиовещании”

3. Основные события на рынке ТВ-рекламы
Казахстана за последние 3 года 2015 год
Возврат рекламы
фармпрепаратов на ТВ
Августовская девальвация
национальной валюты
(-80% к доллару США)
Запрет рекламы на
иностранных каналах
с 1 июля 2016 года
Фрагментация телерынка.
Создание третьего sales-house
«International Media Service» с
телеканалами: 7-й и «Астана»
Фрагментация телерынка - уходят из ТВ
рекламы автопроизводители,
банковский сектор, операторы сотовой
связи
Спад рекламного рынка на 46 %

4. 1. Снижение на 22% рекламных бюджетов крупнейших
рекламодателей Казахстана, входящих в двадцатку лидеров.
При этом доля ТОП-20 составляет около 64% всех рекламных
денег на рынке Казахстана.
2. Изменение ландшафта рекламодателей за счет заметного
сокращениях их ТВ-рекламы в следующих секторах:
- банковский
- автопроизводителей
- операторов сотовой связи
- фармацевтических компаний
- компаний сегмента товаров народного потребления
Основные события на рынке ТВ-рекламы
Казахстана за последние 3 года 2016 год

5. 2016 год
В Казахстане и так низкое количество крупных компаний-
рекламодателей – всего 358 (к примеру, в России – 593).
Одна из главных причин этого – низкий объем рекламных расходов
на душу населения в Казахстане – всего $9
(в России – $40).
Таким образом, 2016 год оценивается как самый негативный
за последние 7 лет.

6. 5. Снижение потребительского рынка в РК на 10% в результате перехода тенге в свободное плавание
в августе 2015 года
За последние 3 года на спад в развитии рекламного рынка Казахстана серьезно повлияли
следующие события
1. Снижение темпов роста экономик крупнейших торговых партнеров – Китая, России, Центрально-
Азиатского региона
2. Зависимость от цен на нефть (падение более чем в два раза)
3. Девальвация национальной валюты в 2014 г. и 2015 г.
4. Высокие показатели инфляции
Снижение темпов роста ВВП
2013 2014 2015 2016
6% 4,3% 1,2% 0,1%
2013 2014 2015 2016
4,8% 7,4% 13,6% 16,6%

7. Падение рекламного медиа-рынка с 2013 года
-6%
-20%
-11%
-28%
-19%
-47%
2014/2013 2015/2014 2016/2015
В тенге
В долларах США

8. 2014/2013 2015/2014 2016/2015
ТВ -4% -9% -20%
Пресса -17% -24% -30%
Радио -5% -12% -13%
Наружная реклама -11% -21% -20%
Интернет 23% 15% 15%
Однако, при этом Интернет занимает всего 8% от общего пирога
рекламного рынка Казахстана (по прогнозу на 2016 год).
Поэтому лидирующие позиции здесь по-прежнему у ТВ-рекламы.
На сегодня из 5 сегментов рекламного рынка рост
показывает лишь Интернет
ТВ 65%
ИНТЕРНЕТ 8%
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 10%
РАДИО 6%
ПРЕССА 11%

9. События, которые могут позитивно повлиять на развитие
Казахстана, в том числе рынка рекламы, в 2017 году
1. Универсиада-2017
2. ЭКСПО-2017
3. Ускорение темпов роста работы Кашаганского нефтегазового
месторождения
4. Возвращение на рынок рекламы алкогольной продукции.
Данные события, а также улучшение экономической ситуации в
стране могут привести к росту рынка ТВ-рекламы Казахстана на 9-11%
в 2017 г.

10. Как ЗАРАБАТЫВАЮТ телеканалы
Казахстана в период кризиса?

11. Телеканалы НЕ ЗАРАБАТЫВАЮТ, а
ВЫЖИВАЮТ

12. Ответ 31 канала на вызовы рынка
Начало вещания в КНР
КИТАЙ
СУАР
(25 млн человек)
Развитие мобильных
приложений, смарт-
приложений

13. РАХМЕТ!
Алматы. 11 ноября