Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
1
Тренди ТВ-ринку 2019
і прогноз його розвитку
2020
Андрій Партика, генеральний директор Ocean Media. 18 вересня 2019
2
Ріст ТВ-ринку у 2019 році – плюс 22-25%
3
4
Ранкінг Рекламних Груп версії Ocean Media
Розрахунки Ocean Media
https://www.oceanmedia.com.ua/rating-media-agenciy-za-t...
5
Ранкінг Рекламних агенцій версії Ocean Media
Розрахунки Ocean Media
https://www.oceanmedia.com.ua/rating-media-agenciy-z...
Стабільний ефір
Заповнюваність рекламних блоків у балансі
Розрахунки Ocean Media
6
59%
68%
64%
76% 75%
92% 93%
0%
10%
20%
...
Високий рівень попиту свідчить про те, що клієнти
вірять у ТВ і в економіку країни
7
88
ТРЕНДИ ТВ-РИНКУ
9
Мозок споживача не може сприймати усю інформацію,
коли тиск на нього виріс так кардинально
10
Зростання інформаційного тиску на
споживача у 500 разів за 10 років 13
Тренд – зосередження уваги споживача
Тренд глобального рекламного ринку
12
• Креатив
• Довжина ролику
• Збільшити обсяги
• Місце де легше
запам’ятати
Що важливо:
Тренд – фіксація
перших позицій
• Використання фіксації преміум позицій допомагає
швидше і дешевше будувати охоплення
• Дл...
Попит на Цільові Аудиторії не змінився
15
Тренд
Попит на Цільові Аудиторії не змінився
Найпопулярніша аудиторія серед рекламодавців – Жінки 25-55
Розрахунки Ocean Media 1...
Мужчины, челМужчины, чел
0200 000400 000600 000800 0001 000 0001 200 0001 400 000
до 1 года
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
2...
Онлайн бізнеси – драйвлять ТВ-ринок у світі
Тренд
18
19
Глобальний тренд: Постійний ріст інвестицій онлайн-гравців у Т
рекламу
Источник: Nielsen Ad Intel. TV spend includes na...
В Україні E-Commerce теж нарощує інвестиції
в ТВ-рекламу
Розрахунки Ocean Media 20
Глобальні гравці відмовляються від діджиталу через
його непрозорість
Тренд глобального рекламного ринку
21
22
P&G суттєво обмежує
використання Digital
Marc Pritchard
P&G’s chief brand officer
1. У цифрових медіа немає незалежного...
23
Втрати глобальних
рекламодавців складуть близько
100$ млрд у 2023 році
До 2023 року до 20% від
Digital ринку буде
вкрад...
Автоматизація розміщенні ТБ реклами
95% 2019 vs 30% 2018
24
25
Гарантії по розміщенню об'ємів виконуються
88%
92%
25%..30%
20%..25%
15%..20%
10%..15%
5%..10%
0%..5%
0%..-5%
-5%..-10%...
Переваги алгоритму
розміщення ТВ-реклами
•Автоматизоване розміщення, що
відповідає усім світовим трендам
•Алгоритм постійн...
27
В той час, коли Google не дає жодних гарантій по
розміщенні реклами
28
Слово аналітику Оресту
Білоскурському
Відключення аналогу – не повпливало на
теледивлення
Відкладене теледивлення вимір...
Клієнти все ще не використовують потенціал першого
півріччя
29
1Q
2Q
3Q
4Q
1Q
2Q
3Q
4Q
1Q
2Q
3Q
4Q
1Q
2Q
3Q
4Q
1Q
2Q
2015 2016 2017 2018 2019
50%
60%
70%
80%
90%
100%
SOR
SOR,%
30
Низьк...
Закон України про Рекламу застарів!
Потрібні зміни:
• 4 розриви на годину, незалежно від контенту
• 14 хв не програмного к...
Віримо в ЗЕ команду
ТВ-ринок у 2020 – плюс 25%
32
33
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

"Тренди ТВ-ринку в 2019 та прогнози його розвитку в 2020", Андрій Партика, Генеральний директор Ocean Media

387 views

Published on

Тренди ТВ-ринку в 2019 та прогнози його розвитку в 2020

Published in: Business
  • Be the first to comment

"Тренди ТВ-ринку в 2019 та прогнози його розвитку в 2020", Андрій Партика, Генеральний директор Ocean Media

  1. 1. 1 Тренди ТВ-ринку 2019 і прогноз його розвитку 2020 Андрій Партика, генеральний директор Ocean Media. 18 вересня 2019
  2. 2. 2
  3. 3. Ріст ТВ-ринку у 2019 році – плюс 22-25% 3
  4. 4. 4 Ранкінг Рекламних Груп версії Ocean Media Розрахунки Ocean Media https://www.oceanmedia.com.ua/rating-media-agenciy-za-tv-budgetam
  5. 5. 5 Ранкінг Рекламних агенцій версії Ocean Media Розрахунки Ocean Media https://www.oceanmedia.com.ua/rating-media-agenciy-za-tv-budgetam
  6. 6. Стабільний ефір Заповнюваність рекламних блоків у балансі Розрахунки Ocean Media 6 59% 68% 64% 76% 75% 92% 93% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1 2 3 4 5 6 7 SLM, 18-54 50k+ Місяць 2019 Вибори Вибори Президентські вибори Парламентські вибори
  7. 7. Високий рівень попиту свідчить про те, що клієнти вірять у ТВ і в економіку країни 7
  8. 8. 88
  9. 9. ТРЕНДИ ТВ-РИНКУ 9
  10. 10. Мозок споживача не може сприймати усю інформацію, коли тиск на нього виріс так кардинально 10
  11. 11. Зростання інформаційного тиску на споживача у 500 разів за 10 років 13
  12. 12. Тренд – зосередження уваги споживача Тренд глобального рекламного ринку 12
  13. 13. • Креатив • Довжина ролику • Збільшити обсяги • Місце де легше запам’ятати Що важливо:
  14. 14. Тренд – фіксація перших позицій • Використання фіксації преміум позицій допомагає швидше і дешевше будувати охоплення • Для досягнення того ж самого охоплення бренду, який не використовує преміум позиції необхідно купити активність на 15% -20% більше • Без використання фіксації для досягнення того ж рівня охоплення бренду необхідно витратити на 5% -18% більше бюджету 14
  15. 15. Попит на Цільові Аудиторії не змінився 15 Тренд
  16. 16. Попит на Цільові Аудиторії не змінився Найпопулярніша аудиторія серед рекламодавців – Жінки 25-55 Розрахунки Ocean Media 16 ЦА 2013 2016 2017 2018 2019 Жінки 25-55 23,0% 20,7% 24,1% 23,5% 24,1% Жінки 20-45 20,0% 17,8% 20,1% 19,6% 20,2% Всі 25-55 16,0% 21,1% 18,0% 18,7% 17,9% Всі 20-45 17,0% 20,5% 17,3% 18,0% 17,2% Всі 14-29 7,0% 7,7% 6,3% 6,9% 6,3% Жінки 14-29 6,0% 5,3% 5,7% 5,5% 5,7% Чоловіки 25-55 5,0% 3,1% 3,8% 3,5% 3,8% Чоловіки 20-45 5,0% 2,8% 3,6% 3,1% 3,6% Чоловіки 14-29 2,0% 1,0% 1,1% 1,1% 1,1%
  17. 17. Мужчины, челМужчины, чел 0200 000400 000600 000800 0001 000 0001 200 0001 400 000 до 1 года 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66 68 70 72 74 76 78 80 лет и старше 0 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 1 400 000 Женщины, челЖенщины, чел Телебачення – найкраще з усіх медіа охоплює молоду аудиторію 18-30 Источник: вопрос: Государственная служба статистики Украины, Распределение постоянного населения Украины по полу и возрасту 2018 17 Населення України по статі і віку 14%доля ЦА 18-30 серед усього населення 91%Охоплення телебаченням ЦА 18-30 охват ТВ целевой аудитории 2019 2017 2015 2013 2011 2009 2007 2005 2003 2001 1999 1997 1995 1993 1991 1989 1987 1985 1983 1981 1979 1977 1975 1973 1971 1969 1967 1965 1963 1961 1959 1957 1955 1953 1951 1949 1947 1945 1943 1941 1939 и ранее возраст год рождения
  18. 18. Онлайн бізнеси – драйвлять ТВ-ринок у світі Тренд 18
  19. 19. 19 Глобальний тренд: Постійний ріст інвестицій онлайн-гравців у Т рекламу Источник: Nielsen Ad Intel. TV spend includes national cable TV, broadcast TV, Spanish language cable TV, Spanish language broadcast TV, spot TV, syndication TV.
  20. 20. В Україні E-Commerce теж нарощує інвестиції в ТВ-рекламу Розрахунки Ocean Media 20
  21. 21. Глобальні гравці відмовляються від діджиталу через його непрозорість Тренд глобального рекламного ринку 21
  22. 22. 22 P&G суттєво обмежує використання Digital Marc Pritchard P&G’s chief brand officer 1. У цифрових медіа немає незалежного дослідження 2. Низька якість розміщення 3. Відсутність безпеки для бренду 4. Немає прозорості 5. Шахрайство Marc Pritchard P&G’s chief brand officer
  23. 23. 23 Втрати глобальних рекламодавців складуть близько 100$ млрд у 2023 році До 2023 року до 20% від Digital ринку буде вкрадено шахраями $ 283,35 $ 333,25 $ 384,96 $ 435,83 $ 479,20 $ 517,51 12,4% 12,6% 19,3% 2018 2019 2020 2021 2022 2023 Расходы на рекламу, млрд % фрода Источник: https://www.juniperresearch.com/press/press-releases/advertising-fraud-losses-to-reach-$42-billion Данные обработано Ocean Media
  24. 24. Автоматизація розміщенні ТБ реклами 95% 2019 vs 30% 2018 24
  25. 25. 25 Гарантії по розміщенню об'ємів виконуються 88% 92% 25%..30% 20%..25% 15%..20% 10%..15% 5%..10% 0%..5% 0%..-5% -5%..-10% -10%..-… -15%..-… -20%..-… -25%..-… Коридор відхилень Обсяг розміщення в рейтингах
  26. 26. Переваги алгоритму розміщення ТВ-реклами •Автоматизоване розміщення, що відповідає усім світовим трендам •Алгоритм постійно покращується •Поріг відхилень від цілей клієнтів в рамках допустимих відхилень
  27. 27. 27 В той час, коли Google не дає жодних гарантій по розміщенні реклами
  28. 28. 28 Слово аналітику Оресту Білоскурському Відключення аналогу – не повпливало на теледивлення Відкладене теледивлення вимірюється, але не є валютою на ринку. Це +1% інвентарю Кодування супутнику – майже не вплине на теледивлення. До 2% відносних - втрата в охопленні Орест Білоскурський, Директор із прикладних досліджень StarLightMedia
  29. 29. Клієнти все ще не використовують потенціал першого півріччя 29
  30. 30. 1Q 2Q 3Q 4Q 1Q 2Q 3Q 4Q 1Q 2Q 3Q 4Q 1Q 2Q 3Q 4Q 1Q 2Q 2015 2016 2017 2018 2019 50% 60% 70% 80% 90% 100% SOR SOR,% 30 Низька заповнюваність рекламних блоків у першому півріччі – це можливість! Источник: Nielsen Украина. Период: 1Q 2015 – 2Q 2019. Прямая реклама. Аудитория: все 18-54, города 50.000+.
  31. 31. Закон України про Рекламу застарів! Потрібні зміни: • 4 розриви на годину, незалежно від контенту • 14 хв не програмного контенту на годину • 3 хв 30 сек розрив комерційна і соціальна реклама, спонсорство, промо каналу • Закон про порівняльну рекламу • Технологічний нейтралітет • Повернення реклами ПИВА 31 В ікно можливостей
  32. 32. Віримо в ЗЕ команду ТВ-ринок у 2020 – плюс 25% 32
  33. 33. 33

×