Доклад Татьяны Светловой, Директора департамента продвижения бренда и продуктов телеканала "Украина", в рамках панельной дискуссии "Промо 360°", конференция "Телевидение как Бизнес" 2016 (22.09.2016)

1. EURO 2016

2. КЛЮЧЕВЫЕ ЗАДАЧИ / КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
Ключевые задачи:
Укрепить имиджевые атрибуты бренда (аудитория 18+)
Увеличить долю смотрения канала
Основная аудитория канала:
35-55, преимущественно женщина, низкое вовлечение в тему события
Футбольные фанаты:
Необходимо было построить знание что трансляция будет на канале Украина
Стратегия:
Масштабное трех-этапное промо на канале Украина.
– Используя уже созданный слот Игра#1, актуализировать привычку смотреть футбол
на канале Украина.
– Предпромо чемпионата с использованием основного преимущества – эксклюзивная
трансляция матчей на канале Украина.
– Промо чемпионата и анонсирование матчей.
Создание дополнительного контента вне футбольных трансляций.
– Рубрика в Утре с Украиной
– Студия Великого Футбола
– Обязательные анонсы трансляций и послематчевые упоминания в Событиях

3. ЭФИРНОЕ ПРОМО

4. ЭФИРНОЕ ПРОМО

5. ДИДЖИТАЛ

6. ВИРУС для соцсетей

7. ВНЕЭФИРНОЕ ПРОМО
 Кросс-промо на каналах Футбол1/Футбол2,
в программах «Утро с Украиной»,
«Великий футбол», «События» на канале
Украина
 Кросс-промо «Сегодня мультимедиа»
 Диджитал промо
 Пресса
 Метро
 Радио
 Видеоэкраны MDs
 Активности в фан-зонах

8. ПОДДЕРЖКА В ПЕРИОД ТРАНСЛЯЦИЙ
 Анонсирование матчей в эфире
 Кросс-промо на каналах
Футбол1/Футбол2, в программах
«Утро с Украиной», «Великий футбол»,
«События» на канале Украина
 Кросс-промо «Сегодня мультимедиа»
 Радио
 Видеоэкраны MDs
 Поддержка в соцсетях

9. РЕЗУЛЬТАТЫ КОММУНИКАЦИИ
Спонтанное знание канала +6 п.п.
Декларируемый просмотр +9 п.п. (за неделю) и +7 п.п. (за месяц)
Основная аудитория:
• У зрителей Украина выросла потребность быть в курсе событий, разбираться в происходящем. Также
выросли показатели «Жизненный канал - канал показывает жизнь такой, какой она есть» и «Канал -
источникярких,сильныхэмоций».
• По функциональным показателям рост наблюдается практически по всем параметрам «На этом канале
профессиональные ведущие», «На этом канале показывают передачи с полезными советами», «Канал часто
запускает новые программы», «Канал хорошо освещает социальные проблемы», «На этом канале
показывают программы с резонансными темами», «На этом канале показывают хорошие сериалы». По
индикаторам освещения социальных проблем и знаковых футбольных матчей канал вышел ни 1е место
средиТОП-6каналов.
Неосновная аудитория
• В структуре неосновной аудитории канала возросли такие характеристики: «Канал - источник ярких,
сильных эмоций», «На этом канале показывают хорошие сериалы». Также выросли индикаторы
«Канал для таких людей как я» и «Канал, которому можно доверять».
Всего с матчами Евро-2016 по стране в целом проконтактировало
23 млн. зрителей

10. 67% всех зрителей назвали канала Украина в качестве официального
канала трансляции матчей Евро – 2016, а среди активных зрителей
Чемпионата – 93%.
54
17
34
13
28
67
45
8
7
4
4
3
0.2
Канал Украина
Футбол 1/ Футбол 2
UA Перший
Интер
2+2
1+1
ICTV
Другой
N/A
Спонтанное знание
Знание с подсказской
Общее знание
80
35
3
13
42
93
77
9
6
4
4
1
0.5
Все зрители
Зрители более
половины матчей
n=169
Знание канала трансляции Евро:
Вопрос: Скажите, пожалуйста, на каком канале/каналах транслируют матчи «Евро-2016»?
Я перечислю Вам еще ряд каналов, а Вы, назовите, пожалуйста, те, которые, по Вашему
мнению, транслируют футбольные матчи «ЕВРО-2016».
Данные: Трекинг ТНС, 18-54, 50 тыс+
Доля признака в ЦА выше / ниже, чем среди опрошенных в целом (статистически значимо на уровне 95%)

11. Большинству аудитории было легко узнавать о времени трансляций.
Среди болельщиков 76% сказали, что информация была всегда под
рукой.
61
23
1 14
76
22 1 1
Легко, информация всегда под
рукой
Средне, информацию
необходимо искать, но не долго
Сложно, информацию очень
непросто найти
Не интересовался временем и
каналом трансляции
Смотрели хотя бы 1 матч, n=393 Смотрели хотя бы половину матчей, n=169
Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько легко или сложно Вам было узнавать информацию о дате, канале и времени трансляции матчей
«Евро-2016»?
Доступность информации о времени трансляции:
Доля признака в ЦА выше / ниже, чем среди опрошенных в целом (статистически значимо на уровне 95%)
Данные: Трекинг ТНС, 18-54, 50 тыс+

12. Во время проведения Евро, раздел о футболе на сайте канала Украина
посетило 190 тыс. уникальных пользователей, это рекордный
показатель за последних 12 месяцев. Общий вклад данного раздела в
структуру сайта составил 16,5%.
184 390
32,238
85,831 72,076 62,612
112 374 30,750 25,783 19,773 17,046
190,514
16601
0.02% 0.1% 6.1%
12.6%
10.8% 9.1% 0.02% 0.1% 3.2% 3.7% 2.9% 2.4%
16.5%
3.5%
651,975
413,334
450,035
537,524
537,075 565,933
441,957
589,591
793,241
576,245 556,151
621,191
905,261
434,183
Июнь 2015 Июль 2015 Август
2015
Сентябрь
2015
Октябрь
2015
Ноябрь
2015
Декабрь
2015
Январь
2016
Февраль
2016
Март 2016 Апрель
2016
Май 2016 Евро-2016 Месяц
после
Евро-2016
тысячи
Количество уникальных пользователей
footballua.kanalukraina.tv Доля раздела о футболе в структуре сайта канала Украина Сайт канала Украина (в целом)
Евро-2016
65%
Январь2016 - до
старта Евро-
2016
35%
Уникальные пользователи (01.01.2016-10.07.2016)
За период с января 2016 по 10.07.2016
раздел о футболе на сайте канала
Украина (footballua.kanalukraina.tv)
посетило 290 тыс. уникальных
пользователей.
65% всех уникальных пользователей
посетили данный раздел во время
проведения Евро-2016
290 тыс. уникальных
пользователей
Источник: Google Analytics, украинский трафик средняя выборка
238 тыс. уник.польз.
footballua.kanalukraina.tv
Футбольный сезон

13. Благодарим за внимание!