Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Светлана Калинина, Управляющий партнер Kwendi Media Audit; Андрей Таранов, Партнер компании KWENDI

373 views

Published on

Рекламный рынок Украины. Уроки кризиса

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Светлана Калинина, Управляющий партнер Kwendi Media Audit; Андрей Таранов, Партнер компании KWENDI

  1. 1. Confidential, 2015 Киев, Сентябрь, 2015 Рекламный рынок Украины. Уроки кризиса
  2. 2. Confidential, 2015 Главные вопросы • Что случилось • Чего ожидать • Что делать 2
  3. 3. Confidential, 2015 Кризис – это… Кризис (др.-греч. κρίσις — решение, поворотный пункт) — переворот, пора переходного состояния, перелом, состояние, при котором существующие средства достижения целей становятся неадекватными, в результате чего возникают непредсказуемые ситуации www.wikipedia.org
  4. 4. Confidential, 2015 Кризисы новейшей истории Украины
  5. 5. Confidential, 2015 Объемы рекламного рынка Украины Источник данных: Всеукраинская рекламная коалиция Перерасчет в $ сделан по официальному курсу гривны к USD $, средний за период
  6. 6. Confidential, 2015 4 варианта стратегий рекламодателей на ТВ Стратегия ухода или замирание Стратегия игнорирования Стратегия адаптации Стратегия активной борьбы
  7. 7. Confidential, 2015 Вариант №1. Замирание 2008 2009 -20% 2013 2014 -14% 2015 -18% Количество рекламодателей Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015 ЦА: Люди 18-54, 50тыс+ -30%
  8. 8. Confidential, 2015 Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015 ЦА: Люди 18-54, 50тыс+ Вариант №3. Адаптация Количество брендов в портфеле
  9. 9. Confidential, 2015 Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015 Вариант №4. Активная борьба Мед. препараты Доля фарм-категории
  10. 10. Confidential, 2015 Основные требования к рекламе в кризис Эффективность, измеримый результат Гибкость сделки, мобильность Гарантия цены и качества инвентаря
  11. 11. Confidential, 2015 Основные требования к рекламе в кризис «50 процентов моих (медиа-)затрат расходуются впустую. Только вот я не знаю, какие 50%» Джон Пеппер, президент P&G
  12. 12. Confidential, 2015 Кризисы новейшей истории Украины 1998 Дефолт в России Кризис в Украине 2008 Кризис в Украине Мировой фин. кризис 2014 Кризис в Украине Кризис в пост-советских странах Девальвация нац. валют Россия Казахстан Беларусь
  13. 13. Confidential, 2015 Возможности пост-кризиса • Изменение инвестиционного климата в стране • Перемещение из Россию в Украину штаб-квартир, центров принятия решений рекламодателей • Работа с продвижением государственных программ
  14. 14. Confidential, 2015 К чему стоит стремиться • Прозрачность рынка и понятные правила • Гарантия цены и удобство планирования • Активное промо украинского рынка для международных партнеров
  15. 15. Confidential, 2015 Благодарим за внимание!

×