Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Росманова Ольга

542 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Росманова Ольга

  1. 1. Развитие ТВ исследований в Украине Ольга Росманова Директор Департамента медиа исследований, GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес», Киев, 5.11.2010
  2. 2. 2 GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 и индустриальном исследовании Немного о GfK
  3. 3. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 3 GfK Group: более 100 стран Albania Algeria Argentina Australia Austria Azerbaijan Bahrain Bangladesh Belgium Bolivia Bosnia-Herzegovina Botswana Brazil Bulgaria Cambodia Canada Chile China Colombia Croatia Cyprus Czech Republic Denmark Ecuador Egypt Estonia Finland France Georgia Germany Greece Guatemala Hong Kong Hungary India Indonesia Iran Iraq Ireland Israel Italy Ivory Coast Japan Jordan Kazakhstan Kenya Korea Kuwait Kyrgyzstan Latvia Lebanon Libya Lithuania Macedonia Malaysia Mexico Montenegro Morocco Mozambique Netherlands New Zealand Nigeria Norway Oman Pakistan Panama Paraguay Peru Philippines Poland Portugal Qatar Romania Russia Saudi-Arabia Senegal Serbia Singapore Slovakia Slovenia South Africa Spain Sudan Sweden Switzerland Syria Tajikistan Taiwan Tanzania Thailand Tunesia Turkey Turkmenistan Uganda Ukraine United Arab Emirates United Kingdom Uruguay USA Uzbekistan Venezuela Vietnam Yemen
  4. 4. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 4 Основной бизнес Международная группа, которая работает исключительно в сфере маркетинговых исследований и обеспечивает информацией крупнейших мировых игроков на рынках услуг, медиа, потребительских товаров, здравоохранения и т.д. Позиция 4-я крупнейшая исследовательская компания в Европе и мире Структура продаж по направлениям исследований 11% 25% 64% Custom Research Retail and Technology Media GfK Group: краткое описание
  5. 5. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 5 ТВ каналы РекламодателиРекламные агентства Организация и контроль исследования ТВ аудитории 2002 г. - Компания GfK выбрана в качестве поставщика индустриального исследования на период 2003 –2007 г.г. 2006 г. - Компания GfK выиграла тендер на период 2008 –2012 г.г.
  6. 6. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 6 Задача индустриального исследования предоставление данных о ТВ смотрении надежных максимально полных разносторонних Основная задача создание и представление стандартизированной валюты на ТВ рынке Украины
  7. 7. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 7 Структура исследования Социо-демографическая информация об участниках + потребительские привычки и стиль жизни (более 300 характеристик) Посекундные данные о смотрении каждого респондента в возрасте 4+ Данные мониторинга трансляции (расшифровка программ и рекламных событий) Компания Коммуникационный Альянс
  8. 8. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 8 Стандартизированное количественное исследование аналогового и цифрового ТВ смотрения СКОЛЬКО ЗРИТЕЛЕЙ СМОТРЕЛО КАНАЛ/СОБЫТИЕ/РЕКЛАМУ? - структура зрителей; - характеристики зрителей; - поведение зрителей в отношении ТВ смотрения Принцип исследования
  9. 9. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 9  Дополнительно измеряется гостевой смотрение Краткая характеристика исследования ТВ аудитории  Измерению подлежат все ТВ каналы (в базе представляются только клиенты исследования)  Измерению подлежат все стационарные телевизоры в семье  Измеряется домашнее смотрение ТВ каналов  Измеряется смотрение всех членов семьи в возрасте 4+  Национальная репрезентативная выборка (2540 д/х)  Ежегодное обновление ТВ панели около 20%
  10. 10. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 10 Устройство для измерения ТВ аудитории Telecontrol VIII  Подключение к видеовходу или при помощи сенсоров  Измерение аналогового ТВ: идентификация частоты  Измерение цифрового ТВ:  обработка экранного меню (SIP)  идентификация по параметрам вещания на спутнике (замена декодера)  Автоматическая регистрация статуса ТВ и канала  Регистрация начала и конца просмотра респондентом на пульте д/у
  11. 11. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 11  Портативные приборы дают возможность измерять не только домашнее смотрение Страны, использующие портативные приборы: Исландия, Казахстан (перешли с дневниковых систем) Почему не портативные приборы? Перспективное направление: совмещение стационарных и портативных приборов НО …  Меньшая точность измерения  Меньшая продолжительность участия респондентов  Индивидуальное измерение  Объем ТВ смотрения вне дома очень низкий Устройство для измерения ТВ аудитории  Это слишком кардинальное изменение для валюты
  12. 12. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 12 ТВ панель 2 540 д/х Города с населением 50+ тыс. 47.2% д/х Села и города с населением 50 - тыс. 52.8% д/х 1600 д/х 940 д/х Выборка 1: 1 д/х в ТВ панели = 4.9тыс. д/х Выборка 2: 1 д/х в ТВ панели = 9.3тыс. д/х Генеральная совокупность 1 (50+) Выборка: вся Украина, 2540 д/х Генеральная совокупность 2 (50-)
  13. 13. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 13 Достаточно ли этого? Выборка: вся Украина, 2540 д/х Страна Численность населения Объем ТВ рекламы, млн. Евро (Gross/Net) Объем выборки США 306 913 49 174 / -- 18 557 Россия 140 041 4 757 / 3 775 3 422 Германия 82 218 9 124 / -- 5 640 Великобритания 60 975 3 989 / -- 5100 Франция 64 303 7 272 / -- 3 400 Италия 56 905 -- / 4 596 5 188 Испания 46 158 10 850 /-- 3 545 Украина 46 144 2 233 / 419 2 540 Польша 38 111 2 703 / -- 1 650 Румыния 21 584 6 536 / 325 1 200 Давайте сравним с другими странами
  14. 14. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 14  Бюджетное ограничение: объем рынка ТВ рекламы  Структура рынка по количеству географических подгрупп Объем выборки исследования  Структура рынка по количеству каналов  Структура рынка по количеству демографических подгрупп
  15. 15. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 15  2008 год – 8 стран расширили выборки ТВ панели Наибольшее расширение:  США: + 3 695 д/х  Украина: 940 д/х  Чехия: 500 д/х Другие страны:  Греция: + 100 д/х  Венгрия: + 40 д/х  Австрия: + 20 д/х Расширение объема выборок исследования
  16. 16. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 16  Фрагментация аудитории  эфир vs кабель… спутник, эфир, кабель…  цифровой эфир, цифровой кабель и т.д.  увеличение числа ТВ каналов, увеличение выборок Влияние цифровизации ТВ на исследование  Новые целевые группы для контроля  Мониторинг новых целевых групп в генеральной совокупности
  17. 17. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 17  Новые устройства для приема ТВ сигнала, декодеры  новые технологические решения для измерения DVD, DVD-R, PC, мобильного ТВ и т.д.  Новые типы смотрения  отложенное смотрение  смотрение «по заказу»  вне-домашнее смотрение Влияние цифровизации ТВ на исследование
  18. 18. 18 GfK Ukraine Конференция «Телевидение как бизнес» 5 ноября 2010GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 Влияние цифровизации на исследования
  19. 19. GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 19 в Украине Что происходит
  20. 20. 20 GfK Ukraine Конференция «Телевидение как бизнес» 5 ноября 2010GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 Количество телевизоров постепенно растет …. США – 83% Европа (средний показатель) – 45% Россия – 47% Польша – 24% Треть домохозяйств в Украине имеет 2 и более телевизора 30% 32% 25% 20% 2007 2008 2009 3Q 2010 2+ ТВ Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine Показатели по другим странам: Television 2009. International key facts. Данные по 2008 году Великобритания – 49% Польша – 15% Венгрия – 8% Растет использование ТВ с жидкокристаллическим или плазменным экраном … 6% 6% 9% 9% 2007 2008 2009 3Q 2010 ЖК экран
  21. 21. 21 GfK Ukraine Конференция «Телевидение как бизнес» 5 ноября 2010GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 Продажи телевизоров в 2010 году [7 месяцев 2010 года] 60% телевизоры с жидкокристаллическим/плазменным экраном 46% - со встроенным цифровым тюнером 10% - имеют видео-плеер 3% - встроенный DVD 2% - выход в Интернет Продажи в 2010 году на 8% выше, чем за аналогичный период 2009 года Источник: Панель Ритейл и Технологии, GfK Ukraine
  22. 22. 22 GfK Ukraine Конференция «Телевидение как бизнес» 5 ноября 2010GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 16% 27% 31% 29% 75% 65% 56% 8% 11% 14% 30% 54% 2007 2008 2009 3Q 2010 Спутник Кабель Эфир % ТВ домохозяйств Тип приема сигнала тоже постепенно меняется … Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine Украинцы продолжают активно подключаться к спутниковому типу приема Большинство ТВ домохозяйств со спутниковым подключением пользуются бесплатным доступом
  23. 23. 23 GfK Ukraine Конференция «Телевидение как бизнес» 5 ноября 2010GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 7% 13% 18% 20% 2007 2008 2009 3Q 2010 А что же относительно цифровизации? % ТВ домохозяйств Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine 0,15% 17% 83% 0,36% Спутник Кабель Цифровой эфир MMDS
  24. 24. 24 GfK Ukraine Конференция «Телевидение как бизнес» 5 ноября 2010GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 привлекательным медиа ТВ остается самым
  25. 25. 25 GfK Ukraine Конференция «Телевидение как бизнес» 5 ноября 2010GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 14 15 15 15 14 14 1515 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Средний рейтинг ТВ,% 80 83 83 82 80 78 79 77 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Среднесуточный охват, % + 5 min Динамика общего времени смотрения [2003-2010 г., 1-е полугодие] 25 1Н 2003 4 ч 20 мин 1Н 2004 4 ч 17 мин 1Н 2005 4 ч 17 мин 1Н 2006 4 ч 23 мин 1Н 2007 4 ч 13 мин 1Н 2008 4 ч 18 мин 1Н 2009 4 ч 30 мин 1Н 2010 4 ч 35 мин Среднее время смотрения Города 50+ тыс., возраст 4+ + 5 мин
  26. 26. 26 GfK Ukraine Конференция «Телевидение как бизнес» 5 ноября 2010GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 79 82 81 80 78 76 77 75 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Среднесуточный охват, % Мужчины 80 84 84 83 81 80 81 79 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Женщины 15 15 16 16 15 15 16 15 14 14 14 14 13 13 14 14 Средний рейтинг ТВ, % 1Н 2009 4 ч 36 мин Среднее время смотрения зрителей 1Н 2009 4 ч 23 мин 1Н 2010 4 ч 27 мин 1Н 2010 4 ч 41 мин + 5 мин + 4 мин Средний рейтинг ТВ, % Среднесуточный охват, % Динамика общего времени смотрения: различия по полу [2003-2010 г., 1-е полугодие] Города 50+ тыс., возраст 4+
  27. 27. 27 GfK Ukraine Конференция «Телевидение как бизнес» 5 ноября 2010GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 13 13 12 12 11 11 11 11 10-17 лет 81 83 81 79 77 74 74 69 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 13 13 13 12 11 11 11 10 Среднесуточный охват, % Средний рейтинг ТВ, % 74 78 77 74 71 69 70 68 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Среднесуточный охват, % Средний рейтинг ТВ, % 1Н 2009 3 ч 50 мин 1Н 2009 3 ч 27 мин 1Н 2010 3 ч 24 мин 1Н 2010 3 ч 52 мин + 2 мин - 3 мин Среднее время смотрения 18-29 лет 13 13 12 12 11 11 11 11 Динамика общего времени смотрения: возраст (1) [2003-2010 г., 1-е полугодие] Города 50+ тыс., возраст 4+
  28. 28. 28 GfK Ukraine Конференция «Телевидение как бизнес» 5 ноября 2010GfK Ukraine Конференция «Телевидение как Бизнес» 5 ноября 2010 1Н 2009 5 ч 16 мин 1Н 2009 4 ч 45 мин 1Н 2010 4 ч 45 мин 1Н 2010 5 ч 29 мин + 13 мин - Среднее время смотрения 60+ лет 83 88 88 89 88 88 88 86 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 17 18 18 19 18 19 19 20 Среднесуточный охват, % Средний рейтинг ТВ, % 30-59 лет 81 84 85 84 82 80 81 80 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 15 15 16 16 15 15 16 16 Среднесуточный охват, % Средний рейтинг ТВ, % Динамика общего времени смотрения: по возрасту (2) [2003-2010 г., 1-е полугодие] Города 50+ тыс., возраст 4+
  29. 29. Развитие ТВ исследований в Украине Ольга Росманова Директор Департамента медиа исследований, GfK Ukraine olga.rosmanova@gfk.com www.gfk.ua www.twitter.com/gfk_ua Конференция «ТВ как бизнес», Киев, 5.11.2010 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

×