Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

«Как вывести наше ТВ из постсоветского зомби-леса и жить долго и счастливо». Павел Таяновский, Carat Ukraine

504 views

Published on

«Как вывести наше ТВ из постсоветского зомби-леса и жить долго и счастливо». Павел Таяновский, Carat Ukraine
Конференция "Телевидение как Бизнес" 2017

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

«Как вывести наше ТВ из постсоветского зомби-леса и жить долго и счастливо». Павел Таяновский, Carat Ukraine

  1. 1. КАК ВЫВЕСТИ НАШЕ ТВ ИЗ ПОСТСОВЕТСКОГО ЗОМБИ-ЛЕСА И ЖИТЬ ДОЛГО И СЧАСТЛИВО
  2. 2. РОСТ ТВ РЫНКА СЛАБЕЕ, ЧЕМ В ПРОШЛЫЕ ВЫХОДЫ ИЗ КРИЗИСОВ 3 [CELLRANGE][CELLRANGE] [CELLRANGE] [CELLRANGE] [CELLRANGE] [CELLRANGE] [CELLRANGE] 100 250 400 550 700 0 50,000 100,000 150,000 200,000 ТВинвестиции,млнUSD НоминальныйВВП,МлнUSD Номинальный ВВП и Инвестиции в ТВ рекламу Номинальный ВВП Источник: Министерство статистики Украины, Всеукраинская рекламная коалиция 2008-2016, Прогноз Агентства 2017- 2019 World Economic Outlook, Апрель 2017, Украина http://www.imf.org/external/datamapper/datasets/WEO
  3. 3. ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ПАДАЕТ ИЗ ГОДА В ГОД, НО ПЛАВНО И НЕ В ЭТОМ ПРИЧИНА 2:00:00 2:28:48 2:57:36 3:26:24 3:55:12 4:24:00 Янв Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек СреднеевремяпросмотраТВв день 2015 2016 2017 Источник: Nielsen Ukraine, 2015 – 1ПГ 2017, 1ПГ 2016 – 1ПГ 2017 ЦА: Все 18-54 города 50К+ 4 В 1ПГ’2017 ГОДА ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ СНИЗИЛОСЬ НА 3,4% VS 1ПГ ’2016
  4. 4. ФАРМА И ЕДА/ПИТЬЕ — БОЛЬШЕ 50% РЕЙТИНГОВ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2014 2015 2016 2017 1-7 Shares of Eq. GRP by macro–category Pharma Food&Conf&naDrinks Hygine&Cosmetics Retail Communications
  5. 5. И ПОНЯТНО ПОЧЕМУ – ЛЮДИ С МОЗГАМИ И НОГАМИ СБЕЖАЛИ 0 1 2 3 6 2 0 1 2 3 4 5 6 7 0% - 20% 20% - 40% 40% - 60% 60% - 80% 80% - 100% Average Контактовзамесяц кампании Квинтили зрителей Распределение контактов в месяц
  6. 6. ПОТОМУ ЧТО ТВ ЕСТ МОЗГ 7 20:40 P.M.
  7. 7. КАКОЙ ЗОМБИ СТОИТ ЗА ЭТОЙ ФРАЗОЙ ШОУ ОСЕНИ 2017 ГОДА? 8 22:05 P.M.т/c “Звездные яйца”
  8. 8. ЧТО НЕ ТАК В ЭТОЙ КАРТИНКЕ ИЗ ЖИЗНИ БОГАТЫХ? , 9–19 сек жена делает нервы мужу 20–24 сек муж истерит не по– мужски 21:00 P.M.т/c “Вверх тормашками”
  9. 9. ПОЧЕМУ АНДРЕЙ ТАКОЙ ОБИДЧИВЫЙ? 18:00 P.M.т/c “Коли ми вдома” “Мариша, ты поняла, что только что произошло?” “Да ничего такого, Андрей. Если бы я хотела тебя обидеть, я бы поставила дефис, а не запятую”
  10. 10. ЧТО СКРЫВАЮТ ОТ ИНВЕСТОРОВ? 11 18:00 P.M.т/c “Женский доктор 3” “Сейчас к вам в лабораторию зайдет наш главный инвестор. Чтобы никто не болтал лишнего. И сам рот на замок”
  11. 11. ТВ НЕ УСТАЕТ НАПОМИНАТЬ, ЧТО ИЗ ЗОМБИ–ЛЕСА ВЫХОДА НЕТ 12 21:30 P.M.
  12. 12. ВОЗМОЖНО, ТВ НЕОСОЗНАННО, НЕНАМЕРЕННО, НЕ ЗАДУМЫВАЯСЬ, УДЕРЖИВАЕТ ЗРИТЕЛЕЙ В СОСТОЯНИИ ВЫНУЖДЕННОЙ БЕСПОМОЩНОСТИ 13
  13. 13. БЕСПОМОЩНЫЕ ЛЮДИ НЕ ВЫРАСТЯТ ВВП 14
  14. 14. УКРАИНЦЫ ОТЛИЧНО СПРАВЛЯЮТСЯ С РИСКОМ, ИХ НУЖНО ПРОСТО ПОДДЕРЖАТЬ 15
  15. 15. ТЕХНОЛОГИЯ ВЫХОДА ИЗ СВБ ВМЕСТО НИСХОДЯЩЕЙ ПЕТЛИ 16 Внимание к плохому Интерес к деталям плохого Желание наказания плохого Отсутствие позитивного действия и результата Депрессия
  16. 16. ТЕХНОЛОГИЯ ВЫХОДА ИЗ СВБ ВОСХОДЯЩАЯ ПЕТЛЯ 17 Внимание к полезному Интерес к полезному Желание полезного Полезное Действие и Позитивный Результат Признание и Sharing
  17. 17. У НАС ДОСТАТОЧНО ПРИМЕРОВ ПОЛЕЗНОГО ДЕЙСТВИЯ Nicholas Winton спас 669 детей от нацистов Максим Тихончук спас 15 детей от пожара в Одессе
  18. 18. БАРЖА С АРБУЗАМИ ИЗ ХЕРСОНА Впервые за 14 лет из Херсона были отправлены арбузы, но не автотранспортом, а речным транспортом. “Нибулон", Fozzy Group и фермерское хозяйство "А. Синенко" договорилось о сотрудничестве в вопросе поставки бахчевых в Киев по реке Днепр. Агентство США по международному развитию (USAID) поддержало проект.
  19. 19. 20 ЛУЦЬКИЙ СКУЛЬПТОР-КВІТКАР ЗАСІЯВ ЧОРНОБРИВЦЯМИ І СОНЯХАМИ 400 КМ ДОРІГ ВЛАДИМИР ОСТАПЧУК И АЛЕКСАНДР СКИЧКО РОСКОШНО ОТКРЫЛИ ВТОРОЙ ПОЛУФИНАЛ ЕВРОВИДЕНИЯ
  20. 20. 21 УКРАИНСКИЙ ТОП ТВ- МЕНЕДЖЕР ПУБЛИКУЕТ ПОСТ ПРО АКЕДИЮ В ФБ БЫВШИЙ УКРАИНСКИЙ ТОП ТВ-МЕНЕДЖЕР ГОВОРИТ ДУДЮ, ЧТО СЧАСТЛИВ, УЙДЯ С ТВ
  21. 21. НО НЕТ СМЫСЛА УНЫВАТЬ 22 Смысл жизни. Виктор Франкл знаменитая речь 1972 года
  22. 22. ТВ МОЖЕТ БЫТЬ МОЩНЕЙШИМ УСИЛИТЕЛЕМ В ПРЕОДОЛЕНИИ СВБ 23
  23. 23. СПАСИБО

×