Мировой рынок рекламы: тенденции и перспективы развития

1. www.pwc.com/ua
Мировой рынок
рекламы: тенденции и
перспективы
развития
Сентябрь 2014
Юлия Полякова

2. «Всемирный обзор индустрии развлечений
и СМИ: прогноз на 2014-2018 годы»
(Global Entertainment & Media Outlook 2014-2018)
PwС (PricewaterhouseCoopers) активно работает в Украине с 1993 года и является
участницей международной сети фирм PwC, представленной в 158 странах более
чем 180 000 профессионалами. Начиная с 2000 года глобальная сеть PwC
выпускает ежегодный обзор медиа-тенденций: «Всемирный обзор индустрии
развлечений и СМИ». В этом году отчет охватывает период с 2009-2018 год, 54
стран мира и 13 рассматриваемых категорий:
2. Интернет-реклама
3. Платное телевидение
4. Телевизионная реклама
5. Индустрия звукозаписи
Мировой рынок рекламы: тенденции и перспективы развития
PwC
Сентябрь 2014
2
6. Киноиндустрия
10. Потребительские журналы
7. Видеоигры
8. Радио
9. Наружная реклама
1. Интернет-доступ: проводной и мобильный
11. Газеты
12. Потребительская и образовательная
литература
13. Деловая информация

3. Мировые тенденции развития индустрии
развлечений и СМИ
PwC
3
Сентябрь 2014
Исследование PwC показали, что в
течение следующих пяти лет мировая
индустрия развлечений и СМИ будет,
как и ранее, демонстрировать рост,
незначительно отстающий от темпов
роста глобального ВВП. В 2018 году
наибольшая доля мирового
потребления будет и далее
приходиться на традиционные
нецифровые СМИ, крупнейшим
каналом передачи рекламы останется
телевидение, а крупнейшим мировым
рынком развлечений и СМИ по-
прежнему будут США. При этом
разрыв существенно сократится за
счет, соответственно, цифрового
контента, рекламы в Интернете и
китайского рынка.

4. Главные тенденции в секторе ТВ-рекламы
PwC
4
1-ая
тенденция
2-ая
тенденция
3-я
тенденция
4-ая
тенденция
5-ая
тенденция
Лидером рынка остается реклама на телевидении,
несмотря на рост, который демонстрируют цифровые
СМИ (совокупный темп годового роста – 5,5%).
На протяжение последующих пяти лет реклама в
онлайн-трансляциях телепередач удвоит свою долю в
общих доходах от рекламы на телевидении (9,7 млрд.
долл. (4,5% в общем обьеме телерекламы) в 2018 году.
Доля рекламы в эфирном вещании упадет в связи с
ростом многоканального и онлайн-вещания (с 73% в
2013 году до 68% в 2018 году). Доля кабельного
телевидения до 27%, а онлайн-трансляций – 4,5%.
Телевидение будет проигрывать рекламные доходы
другим участникам рынка цифрового контента из-за
отсутствия инновационных методов оценки аудитории.
Будущее развитие индустрии телерекламы зависит от
результатов текущих судебных процессов (проект
записываемого цифрового видео «Hopper).

5. Прогнозируемый рост рынка ТВ-рекламы
Несмотря на то, что на сегодняшний день на многих развитых рынках наблюдается
высокий уровень проникновения платного телевидения, на мировом рынке
телерекламы доминирующим по-прежнему остается эфирное ТВ. По итогам 2013
года на долю бесплатных эфирных каналов приходилось 73,1% чистого дохода
или 120,2 млрд. долл. США. И хотя к 2018 году объем доходов возрастет до 146,7
млрд. долл. США, их доля несколько снизится – до 68,4%. В основном это
произойдет благодаря развивающимся рынкам на фоне распространения платного
телевидения, способствующего росту доходов от рекламы на кабельном ТВ – с 40,6
млрд. долл. США по итогам 2013 года до 58,2 миллиарда в 2018 году.
Мировой рынок рекламы: тенденции и перспективы развития
PwC
Сентябрь 2014
5

6. Прогнозируемый рост рынка ТВ-рекламы:
география
Мировой рынок рекламы: тенденции и перспективы развития
PwC
Сентябрь 2014
6
Медленный
рост, большой
рынок
Медленный
рост, малый
рынок
Интенсивный
рост, большой
рынок
Интенсивный
рост, малый
рынок

7. Развитие рынка ТВ-рекламы в России и Польше
PwC
Россия
Прогнозируется, что высокие
темпы роста сохранятся и в
дальнейшем при показателе
совокупных темпов годового роста
в 8,1%. При этом чистый доход от
ТВ-рекламы к 2018 году достигнет
нового максимума в 6,4 млрд.
долл. США, поскольку российский
рынок имеет значительный
потенциал роста. В 2012 году
среднее время просмотра ТВ в
день достигло 249 минут в
сравнении с показателем 2011 года
в 222 минуты. Ожидается, что в
2014 и 2018 годах этот показатель
вырастет еще больше.
Польша
В 2012 году темпы экономического
роста страны замедлились до 1,9%
и по итогам 2013 года оценивается
лишь в 1,3%, что продолжает
оказывать давление на рекламные
бюджеты – при этом телевидение
является в Польше основным СМИ
для рекламодателей. Ожидается,
что чистый доход от ТВ-рекламы
возрастет с 1,04 млрд. долл. США
по итогам 2013 года до 1,23
миллиарда в 2018 году – при
совокупных темпах годового роста
в 3,5%. Тем не менее, в 2018 году
объем доходов по-прежнему будет
уступать максимуму 2008 года в
1,25 млрд. долл. США.

8. Исследование подтвердило, что интенсивное развитие технологий меняет
телевизионные привычки телезрителей, поэтому рекламодатели
вынуждены постоянно идти в ногу со временем для более эффективного
воздействия на потребителя. В рекламной индустрии назревает
серьезный переломный момент. К 2018 году реклама в Интернете
будет готова к активной конкуренции с телевидением за максимальную
долю рекламного рынка. Это требует от рекламодателей и участников
медиа-рынка перехода от цифровой стратегии к бизнес-стратегии,
адаптированной к цифровой эпохе. Бизнес должен стать не только
динамичнее, но и более адресным, экспериментальным, эмпирическим,
инклюзивным и стоится на принципе партиципации c потребителем.
PwC | January 2014
Спасибо за внимание!
Итоги:
8