Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Алексей Вирко, Директор Havas Media Ukraine, группа АДВ Украина

447 views

Published on

Новые подходы при прогнозе рекламного рынка

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Алексей Вирко, Директор Havas Media Ukraine, группа АДВ Украина

  1. 1. НОВЫЕ ПОДХОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
  2. 2. Наш прогноз
  3. 3. Наша сентябрьская оценка близка к результатам 2014 года Источник данных: ВРК, МВФ, Госкомстат, По данным ВРК, сопоставимые категории 2013 и 2014 гг. GDP growth/decrease -7,50% -8,20% GDP mln UAH 1 454 931 1 345 811 Ad Market shr% 0,72% 0,58% Ad Market mln UAH 10 490 7 827 8 051 Ad Market growth/decrease -25,40% -23% TV direct shr% 42% 44% 44% TV direct mln UAH 4 440 3 413 3 555 TV direct growth/decrease -23% -20% 2014 Agency 20142013*
  4. 4. Прогноз по ВВП от экспертов рынка на 2015-17 World Bank ЕБРР МВФ Консенсус ВВП инфляция ВВП инфляция ВВП инфляция ВВП инфляция 2015 2016 ВВП инфляция ВВП инфляция ВВП инфляция ВВП инфляция
  5. 5. Прогноз рынка исходя из ВВП
  6. 6. Насколько точный анализ ММ от ВВП ?
  7. 7. ВВП – манипуляторный инструмент (есть приписки)
  8. 8. Необходимо использовать косвенные факторы - макрофакторы Транспортные перевозки Розничный товарооборот Закупка металлов и т.п.
  9. 9. На примере Украины 158 факторов предположение есть приписки в кризис 2008-2015 Исходя из гипотезы о том, что официальные показатели ВВП не соответствуют действительности, было исследовано около 158 экономических показателей страны, на основании которых была построена теоретическая модель для ВВП.
  10. 10. Проверили факторы – 4 описывают поведение – прогноз на них показывает уровень приписок 34% Начиная с кризисного периода 2008 года и в последующие года показатель ВВП от Укрстат перестал иметь четкую зависимость от экономических показателей из официальных данных. В результате, наблюдается более чем 34% отклонение нашей теоретической модели от данных с Ukrstat
  11. 11. Исходя из доли ММ в ВВП 0,58% реальный рынок ниже 2014 2015 5,73 5,21Медиа Рынок (млрд грн) 2,58 - 2,86 2,35 - 2,65ТВ рынок (млрд грн)
  12. 12. Методология оценки ММ - сейчас
  13. 13. В Украине наблюдается наибольший разброс показателей рекламного рынка В результате сегментации 44 стран подходящих по своим параметрам для исследования. Можно сделать вывод: -22% 28% 28% 10% 20% -20% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Флуктуация рынка медиа Австрия Дания Финляндия Голландия Норвегия Швеция Швейцария Польша Новая Зеландия Израиль Канада Италия Австралия Франция Украина Во всех исследуемых странах степень разброса показателей рекламного рынка не превышает +/-15% В Украине же наблюдается большая степень разброса показателей рекламного рынка за весь исследуемый период: от -22% до +28%.
  14. 14. Одна из причин большого разброса Если посмотреть на данные объема рекламного рынка по биллингам агентств в разных странах, то можно наблюдать особенно сильную кластеризацию этих показателей в Украине. Австралия Украина Англия Россия Чехия Источник данных: ВРК; Recma, 2013г
  15. 15. Другие методики оценки
  16. 16. Консенсус прогноз №1 №2 №3 №4 рост рост рост рост2015 2016 рост рост рост рост Консенсус рост рост
  17. 17. Мировой кризис –Китай (2015) США(2008) США Китай Тогда 2008 Сейчас 2015
  18. 18. Что твориться в мире как это влияет на Украину Как может идти сокращение бюджетов:
  19. 19. Прошли ли мы дно? мы верим в лучшее… Индекс Кофе с молоком
  20. 20. СПАСИБО

×