Региональное ТВ:было, есть, будет
•
0 likes•220 views
Презентация Анны Васильевой, руководителя отдела маркетинга Vi Trend, на конференции AdTech Russia 2016
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (17)
Similar to Региональное ТВ:было, есть, будет
Similar to Региональное ТВ:было, есть, будет (20)
More from Vi_presentations
More from Vi_presentations (15)
Региональное ТВ:было, есть, будет
- 1. Руководитель отдела маркетинга Vi Trend Анна Васильева Региональное ТВ: было, есть, будет
- 2. Динамика 2015/2014 Динамика федерального и регионального ТВ рынка Источник: АКАР -13% -16% -14% Региональное ТВ Эфирное ТВ Эфирное ТВРегиональное ТВФедеральное ТВ
- 3. -28% -20% -21% -20% -17% -27% -21% -14% -7% -2% 3% 7% -13% -6% -13% -23% -27% -18% -18% -15% -9% -15% -16% -11% -15% -16% -24% -19% -21% -22% -17% -25% -20% -13% -9% -6% -1% 1% -14% Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Целый год Национальный рынок Региональный рынок Весь рынокЭфирное ТВРегиональное ТВФедеральное ТВ Динамика 2015/2014 Динамика федерального и регионального ТВ рынка -22% -4% -19% -14% 1Н -21% 2Н -7%Источник: АКАР, АЦ Vi
- 4. Динамика 2016/2015 23% 19% 16% 19%10% 11% 16% 12% 20% 18% 16% 18% январь февраль март 1 квартал Национальный рынок Региональный рынок Весь рынок 1Q* * ** ** Эфирное ТВРегиональное ТВФедеральное ТВ Динамика федерального и регионального ТВ рынка *факт ** оценка Vi -12% -5% -8% -8% 3% -4% -11% -6% -9% -4% -9% -7% январь февраль март 1 квартал Динамика 2016/2014 1Q1Q* * ** **
- 6. Региональные рынки Источник: АЦ Vi Москва Санкт-Петербург ПоволжьеДальний Восток +29% +13% -10% 1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014 +22% -2% -16% 1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014 +17% +3% -15% 1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014 +22% -2% -11% 1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014
- 7. Региональные рынки Источник: АЦ Vi Урал и Сибирь Юг Другие регионы +10% -11% -17% 1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014 +9% -9% -16% 1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014 +1% -22% -22% 1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014
- 9. продаж 1% -22% Товарная категория Место в 2014 Динамика бюджетов, % 1 Услуги сотовой связи 5 +23% 2 Жилая недвижимость 6 +16% 3 Продукты питания (прочее) 1 -23% 4 СМИ (интернет) 25 +206% 5 Магазины мебели и товаров для дома 8 +2% 6 Магазины бытовой техники и электроники 4 -17% 7 Лекарственные препараты 2 -22% 8 Торговые центры и торговые дома 7 -4% 9 Магазины товаров для строительства и ремонта 11 +11% 10 Магазины продуктовые 3 -29% ТОП товарных категорий 2015 Источник: АЦ Vi
- 10. продаж 1% -22% Товарная категория Место в 1Q 2015 Динамика бюджетов, % 1 Продукты питания (прочее) 11 +182% 2 Лекарственные препараты 1 +22% 3 СМИ (интернет) 2 +23% 4 Жилая недвижимость 3 +12% 5 Услуги сотовой связи 14 +134% 6 Магазины мебели и товаров для дома 6 +10% 7 Магазины продуктовые 16 +87% 8 Магазины бытовой техники и электроники 4 -18% 9 Торговые центры и торговые дома 8 +10% 10 Услуги банков (разное) 7 -3% Импортозамещение ТОП товарных категорий 1Q 2016 Источник: АЦ Vi
- 11. Рекламодатели
- 12. продаж 1% -22% Локальные Московские Классификация по месту покупки инвентаря Рекламодатели
- 13. Удовлетворение спроса со стороны локальных рекламодателей Концентрация рекламных бюджетов в крупнейших регионах страны Смещение структуры ТВ рынка в сторону локальных рекламодателей 50% 50% московские локальные Тренды 2015 года
- 14. • Локальный рынок – выход крупных рекламодателей Недвижимость Ритейл и Продукты питания Тренды 2015 года
- 15. • 2016 год – постепенное восстановление географии размещения • Новые рекламодатели на региональном рынке Министерство туризма Иордании Тренды 2016 года
- 16. продаж 1% -22% • Рекламодатели становятся более профессиональными Тренды 2016 года
- 18. продаж 1% -22% • Снижение доли локальных рекламных агентств в регионах Рекламные агентства
- 19. Динамика федерального и регионального ТВ рынка в 2016 г. Прогноз. 2016/2015, %. 12% 3% 8% 8% 13%14% 12% 2% 10% 11% 12% 5% 7% 8% 13% Апрель Май Июнь 2 квартал 1 полугодие Национальный рынок Региональный рынок Весь рынок * * * * * оценка Vi 2 Q* 1 H* Эфирное ТВРегиональное ТВФедеральное ТВ
- 20. продаж 1% -22% • По итогам 2015 года федеральный рынок показывает лучшую динамику чем региональный. • Большинство крупнейших регионов России не только показывают уверенный плюс к прошлому году, но и превысили объемы 2014 года. • Продолжается активное развитие категорий продуктов питания, недвижимости и товаров для строительства и ремонта. • Растет профессионализм и экспертиза локальных региональных рекламодателей. • Во втором квартале 2016 года ожидаем превышение темпов роста регионального рынка относительно федерального. Резюме
- 21. Спасибо за внимание! Анна Васильева