"Футбол как бизнес. Опыт ЕВРО-2016" - доклад Александра Денисова, директора телеканалов Футбол 1, Футбол 2, конференция "Телевидение как Бизнес" 2016 (22.09.2016)

1. . -2016ФУТБОЛ КАК БИЗНЕС ОПЫТ ЕВРО

2. КАНАЛЫ И ПРОДУКТЫ

3. 1/ 2ФУТБОЛ ФУТБОЛ
ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ
КОНТЕНТ

4. ПРОДУКТЫ

5. СОБСТВЕННОЕ ПРОИЗВОДСТВО

6. ЕВРОПЕЙСКИЙ УРОВЕНЬ
ТРАНСЛЯЦИИ
ПОЗИТИВНЫЕ ОТЗЫВЫ УЕФА –ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОМАНДА
« 1»/« 2»на телеканалах Футбол Футбол
100работает порядка специалистов
различных профессий

7. ДОСТУПНОСТЬ КАНАЛОВ
Горячая линия по подключению 0-800-300-122
Сайт телеканалов -постоянно находится в ТОП
10 среди всех спортивных ресурсов Украины
Cоциальные сети телеканалов – 470 000больше
подписчиков

8. 1/ 2.ФУТБОЛ ФУТБОЛ ГДЕ
?БИЗНЕС
• Дистрибуция
Статья дохода
• Спонсорство
• HoReCa ( 2016стартс
.)г
• - *Фан шоп
• Фан-зон *ы
• *Кинотеатры
7 0 %
2 5 %
5 %
2 0 1
6 , %
* c 2 0 1 6Статья дохода года

9. 1/ 2.ФУТБОЛ ФУТБОЛ
ДИСТРИБУЦИЯ
Каналы дистрибуции
3 0 %
• IPTV/OTT
• Кабель
2 0 1 4, % 2 0 1 5 ,
%
2 5 % 2 0 %
5 % 1 5 % 2 5 %
6 5 % 6 0 % 5 5 %
• Спутник DTH
На сегодняшний день кабель все еще является самым массовым
,способом дистрибуции но с каждым годом доля доходов от
, , IP-альтернативных каналов растет в первую очередь за счет
дистрибуции
2 0 1 6
( ), %план

10. 1/ 2. - -ФУТБОЛ ФУТБОЛ А ЛЯ КАРТ
2016 - -В ГОДУ СТАЛА ВОЗМОЖНОЙ ПОДПИСКА ПО МОДЕЛИ А ЛЯ КАРТ
ОСНОВНЫЕ ПАРТНЕРЫ
•Воля
•OLL.TV
• TV ( )Интерактивное Укртелеком
•Vega TV
•Vodafone TV
•Xtra TV

11. 1/ 2.ФУТБОЛ ФУТБОЛ
СПОНСОРСТВО
НОВАЯ КОММЕРЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА ДЛЯ ЭФИРА И ИНТЕРНЕТА
ПРОДАЖА ЭКСКЛЮЗИВА НА КАТЕГОРИИ ТОВАРОВ
Категория
« »Беттинг
Категория
« »Алкоголь
«Категория Сладкая
»вода и снеки
Категория
« »Пиво
Категория
« »Автомобили

12. 1/ 2. HORECAФУТБОЛ ФУТБОЛ
« – »Программа Легальный футбол честный партнер совместно с Диджитал Скринз
– 2016Старт март года
700На сегодня более заведений по всей Украине
– 3Среднее количество подключаемых экранов
,К проекту начали подключаться гостиницы в том числе и большие международные
, Hсети такие как ILTON
horeca.footballua.tv

13. 1/ 2. -ФУТБОЛ ФУТБОЛ ФАН ШОП
– 2016Старт проекта июнь года
=
shop.footballua.tv

14. 1/ 2. -ФУТБОЛ ФУТБОЛ ФАН ЗОНЫ
-2016 20 - 12В период проведения ЕВРО организовано фан зон в городах
Украины

15. 1/ 2.ФУТБОЛ ФУТБОЛ
КИНОТЕАТРЫ
11 : , , , , ,городов Украины Киев Днепропетровск Херсон Чернигов Запорожье
, , , , ,Николаев Кривой Рог Ровно Хмельницкий Житомир Мариуполь

16. ПРЕПЯТСТВИЯ И СЛОЖНОСТИ
Экономическая ситуация
Пиратство
• 3 ,Девальвация национальной валюты в раза
8 25 1 2014-2015с до грн за доллар в годах
• Контракты с провайдерами заключаются в
гривне
• Контент для каналов закупается в валюте
• 50Более уголовных производств
• 200 .Удалено тыс ссылок на пиратские
50 .трансляции и более тыс ссылок из поиска
• ,Эффективность защиты контента благодаря
,собственной системе автоматизации выросла
83%до
• 400Проводится постоянный мониторинг
IPTV , 29 . ,кабельных и провайдеров тыс сайтов
365 - , 474 -ОТТ сервисов онлайн ретрансляторов

17. ОПЫТ
-2016ЕВРО

18. -2016ТРАНСЛЯЦИЯ ЕВРО
Польш
а
Страна
Герман
ияИтали
яФранци
яХорват
ияАнгли
яИспани
я
Эфирный ТК Платный ТК
7 (TVP1)
25 (Rai1)
21 (TF1)
51 (HRT2)
22 (BBC)+ 29 (ITV)
23 (Mediaset) 28 (Movistar)
-
-
51 (beIN1), 10 (M6)
51 (Sky Sport)
6 (Sat1)
51 (Polsat)
51(ARD+ZDF)

19. . -2016УКРАИНА РЕЗУЛЬТАТ ЕВРО
-2016 23Всего за месяц по стране матчи Евро смотрело
. .млн зрителей
Средние показатели телесмотрения
-2016матчей Евро
: 18-54,Аудитрия города
50.000+
4+, вся Украина 18-54, 50.000+города
-5ТОП матчей
( . - 13,47%, - 40,94%)рейт доля
( . - 9,55%, - 35,08%)рейт доля
( . - 9,35%, - 35,92%)рейт доля
( . - 7,78%,рейт
- 30,75%)доля
( . - 6,93%,рейт
- 24,05%)доля

20. 1/ 2.ФУТБОЛ ФУТБОЛ РЕЗУЛЬТАТ
-2016ЕВРО
Направления Результат
- -А ля карт
HoReCa
-Фан зоны
+135% рост подписок
+40% подключений
20 -фан зон

21. !СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ