De topnavigatie heeft meer waarde voor uw webshop dan u misschien verwacht. Het heeft invloed op de gebruiksvriendelijkheid en op SEO. In deze sessie vertelde ISM'er Thomas hoe u beide onderdelen combineert om tot de ideale topnavigatie te komen.

1. De presentatie begint zo...

2. Vinden uw bezoekers wat ze zoeken?
De ideale topnavigatie, SEO- en gebruiksvriendelijk

3. Even voorstellen
Thomas Wolters
SEO-consultant| ISM eCompany
t.wolters@ism.nl
06 41 26 82 78
Over mij
 SEO & CRO ervaring
 Gespecialiseerd in: E-commerce SEO en topnavigatie
 Upcoming blog: Vinden wat je zoekt. Hoe kom je tot de ideale
topnavigatie voor gebruiksvriendelijkheid en SEO

4. Inhoud
Inhoud
 Wat is de topnavigatieeigenlijk?
 Hoe creëer jij de ideale topnnavigatie?
 Topnavigatieen SEO
 Topnavigatieen gebruiksvriendelijkheid (tips)

5. Wat is de topnavigatie eigenlijk?

6. Wat is de topnavigatie eigenlijk?
1. Hoofdingangen
2. Menu-items

7. Wat is de topnavigatie eigenlijk?
Voordelen:
 Ziet direct welke producten Adam.nl verkoopt.
 De bezoeker hoeft niet meerderekeren te klikken
voordatdezeop een productoverzichtspagina
terechtkomt.
Nadeel:
 Het hoofdmenu wordtalgauwonoverzichtelijk.
Het concept
Geen dropdown, maar hiervoor in de plaats
meerdere hoofdcategorieën.

8. Wat is de topnavigatie eigenlijk?
Voordelen:
 Snel overzichtvan de inhoud per hoofdingang.
Het concept
Verticale dropdown. Magento 1 standaard
Nadeel:
 Bij veel menu-items kan de dropdown
onoverzichtelijk worden.

9. Wat is de topnavigatie eigenlijk?
Voordelen:
 Veel hoofdingangen, horizontaalhad ditniet
gepast.
 Oriënterendeconsumentzoekt vaak in
patroon metals voorkeur de linkerkant.
 De zoekfunctievalt meer op.
 Veel ruimtegecreëerd voor de menu-items.
Nadeel:
 De doorgewinterdebezoeker verwachthet
menu waarschijnlijk horizontaal.
Het concept
Geen dropdown, maar hiervoor in de plaats
meerdere hoofdcategorieën.

10. Hoe creëer jij de ideale topnavigatie?

11. Hoe creëer jij de ideale topnavigatie?
 De fases:
1. Inventarisatievanje assortiment en assortimentsgroepen
2. Zoekwoordonderzoek
3. Eerste indeling maken
4. Toetsen tegen UX
 Iedere shop is uniek. Iedere shop heeft een eigen assortiment. Wat werkt voor jou?
SEO

12. Hoe creëer jij de ideale topnavigatie?
 Inventariseer je assortiment (producten/productgroepen/attribuutmogelijkheden)!
 Aantallen.
Fase 1

13. Hoe creëer jij de ideale topnavigatie? | voorbeeld
 Niet alle productgroepen hoeven in je
topnavigatie. Weinig assortiment = niet
belangrijk.
 Productaantallen ADAM op subgroepen/
menu-items zijn laag. Subgroepen waren
dus overbodig.
Fase 1

14. Topnavigatie en SEO

15. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatie
Homepage
Hoofdingangen topnavigatie
 Topnavigatie komt op elka pagina terug.
 Google ziet items bovenaan als belangrijk.
Waarom is de topnavigatie zo belangrijk voor SEO?
Fase 2

16. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatie
 Start met een zoekwoordonderzoek aan de hand van je assortiment.
 Welke zoekwoorden hebben veel volume? Is de concurrentie groot?
 Welke zoekwoorden zijn relevant voor jou (generiek/ merk/ geslacht)
Fase 2

17. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatie
Zoekwoord Gem. Domein Rating
(autoriteit)
Gem. URL rating
(autoriteit)
Portemonnee 58 18
Dames portemonnee 52 14
Clutches 59 14
Dames clutches 57 11
 Concurrentie: Generiek VS geslacht
Fase 2

18. SEO- vriendelijkheid van je topnavigatie
 Volume: Van filter naar topnavigatie.
Fase 2

19. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatieFase 3
 Bepaal je hoofdingangen en menu-items

20. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatie
DAMES
DAMESTASSEN
DAMESCLUTCHES DAMESHANDTASSEN DAMESREISTASSENDAMESSCHOOLTASSEN
/dames
/dames/tassen
/dames/tassen/clutches /dames/tassen/handtassen /dames/tassen/reistassen/dames/tassen/schooltassen
Fase 3

21. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatie
Het proces:
 Start met een zoekwoordonderzoek aan de hand van je assortiment (al geïnventariseerd?).
 Welke zoekwoorden hebben veel volume?
 Welke zoekwoorden zijn relevant voor jou (generiek/ merk/ geslacht)
Thelittlegreenbag legt de focus op geslacht:
 Meer dan 85% van het assortiment is op dames gericht.
 Teveel concurrentie op generiek zoekwoorden
Fase 3

22. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatie
Het resultaat:
 Littlegreenbag: kleiner assortiment, minder autoriteit, nu nog niet geoptimaliseerd.
 Toch, in potentie, de mogelijkheid om hoger te ranken op geslacht gerelateerde zoekwoorden.
Duifhuizen Thelittlegreenbag
Zoekwoord Soort
zoekwoord
Huidige ranking Potentiële ranking
Tassen Generiek 2 lager
Clutches Generiek 5 lager
Handtassen Generiek 3 lager
Damestassen Geslacht 3 hoger
Handtassen voor dames Geslacht 7 hoger
Handtassen voor heren Geslacht 5 hoger
Fase 3

23. Topnavigatie en gebruiksvriendelijkheid

24. Gebruiksvriendelijkheid van je topnavigatie
TIP1: Spreek de taal die je bezoeker spreekt!
Zoekvolumes:
 Contactgrillen: 0-10
 Tosti apparaten: 50
 Tosti ijzers: 7000
Fase 4

25. Gebruiksvriendelijkheid van je topnavigatie
 Gebruik google afbeeldingen, is dit wat je bedoelt? “Ketting zit op een fiets”
Zoekvolumes:
 Collier: 2400
 Ketting: 9900
Fase 4

26. Categorieindeling| Het aantal categorieën/ linkjes
“Bezoekerskunnenmaximaal7 keuzemogelijkheden overzien.
Wanneereen bezoekereen keuze moet maken uit meer dan 7
optiesverlies hij het overzicht en is het de natuurlijke reactie
helemaalnietste kiezen.”Patty Bastiaansen – CRO specialist ISM eCompany
TIP 2: Houd rekening met de hoeveelheid menu-items in je topnavigatie
 Meer linkjes = minder waarde per link. (SEO)
 Bezoeker verlies overzicht. (CRO)
Fase 4

27. Categorieindeling:Het aantal categorieën/ linkjes
 Gebruik klikbare subkopjes
 Verwerk minder populaire categorieën onder “alle ...”
Fase 4

28. Extra: Volgordevan je categorieën
 ABC (afhankelijk van de benamingen)
 Populariteit of KPI (zoekvolume, omzet, etc..)
 Serial Position Effect
TIP 3: Bepaald de volgorde van je categorieën
Fase 4

29. Gebruiksvriendelijkheid van je topnavigatie
TIP 4: Plaats hetzelfde menu-item onder meerdere hoofdingangen, als de
bezoeker deze onder meerdere hoofdingangen kan verwachten te
vinden.
TIP 5: Zorg dat de bezoeker een goed beeld krijgt van het aanbod aan de
hand van de menu-items in je topnavigatie:
“If they can’t find it they can’t buy it”,
“Ik zoek thee. Waar ga ik dit
vinden? Heeft Oldenhof wel thee?”
Fase 4

30. Recap

31. De ideale topnavigatie | Recap
 De fases:
1. Inventarisatie van je assortiment en assortimentsgroepen (grootte van je assortiment)
2. Zoekwoordonderzoek (volume, concurrentie, relevantie)
3. Eerste indeling maken (hoofdingangen en menu-items)
4. Toetsen tegen UX (“If they can’t find it they can’t buy it”)

32. VRAGEN?
Thomas Wolters
SEO-consultant| ISM eCompany
t.wolters@ism.nl
06 41 26 82 78
 BLOG – Hoekom je tot de ideale topnavigatievoor gebruiksvriendelijkheid en SEO: Coming soon!