Presentatie 'Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts', door Martin van Ammers & Paul de Graaf van Netprofiler, tijdens Search Congres 2013 #search13

1. Linkbuilding Anno 2013:
Do’s & Don’ts
September 2013

2. Over Ons | Netprofiler
• Martin van Ammers, Traffic Consultant Netprofiler
• Paul de Graaf, Traffic Consultant Netprofiler
• Netprofiler: 18 consultants
• Online marketing bureau gespecialiseerd in:
- Web Analytics
- Conversie optimalisatie
- Traffic optimalisatie
• Partner van:

3. Improve online performance
Web analytics
Traffic Conversie
Wat is uw huidige online
performance?
Welke veranderingen aan uw site
zullen uw doelconversie / KPI’s
verbeteren?
Hoe kunt u meer bezoekers
aantrekken die uw doelen voltooien?
Doelen / KPI’s

4. Wat gaan we doen?
1. Introductie SEO
2. Noodzaak van linkbuilding
3. Linkbuilding Stappenplan
1. Linkbuilding Do’s & Don’ts
1. Q&A

5. 1. Introductie SEO

6. De 4 SEO factoren
SEO
Laten we eens wat do’s and don’ts bekijken…

7. Keywords - choose your battles
SEO
Voetbalschoenen
Adidas voetbalschoenen
Adidas Predator voetbalschoenen

8. Keywords - zoekvolume bepalen
SEO
Via zoekwoordplanner zoekvolumes in kaart brengen.
Timing linkbuilding activiteiten
Ontwikkeling zoekvolumes op ‘Adidas voetbalschoenen’
Tip: Koppel GWT aan
Adwords
Vergelijk SEA met SEO
posities

9. Keywords - concurrentie vaststellen
Tegen wie moet ik het opnemen? (‘Adidas voetbalschoenen’)
Goed (577.000 pagina’s in index met keyword erin)
https://www.google.nl/#q=adidas+voetbalschoenen
Beter (137.000 pagina’s in index met keyword in de
titel)https://www.google.nl/#q=allintitle:adidas+voetbalschoenen
Best (4.310 pagina’s in index met keyword -in phrase- in titel +
URL)https://www.google.nl/#q=intitle:%22adidas+voetbalschoenen%22
+inurl%3A%22adidas+voetbalschoenen%22

10. Content - minimale vereisten
Een goede pagina heeft:
• Een betekenisvolle URL
• Een relevante titel (!)
• Een aansprekende meta description
• Aansprekende tussenkopjes
• Voldoende witruimte tussen de alinea’s
• Een duidelijke keyword focus
Mooi! Adidas
voetbalschoenen
it is!

11. Content - meer = beter
Laat keywords renderen in voldoende tekst (https://serpiq.com/)
• Schrijf relevante én unieke teksten.
• Content is king. Bij voorkeur >750 woorden, Google houdt van content ☺
• Schrijf foutloos (Google ziet spelfouten)
Werk met >750 woorden per pagina. (afh. van paginatype)
Geen tijd/zin? Huur een (SEO) copywriter in.
Content mag conversiemoment niet in de weg zitten.
Overoptimaliseer niet. Schrijf voor bezoekers!

12. Content - Geef Google spider voedsel
SEO
Onvoldoende geschreven content om Google te informeren. (>100 positie)

13. Content - Zo kan het ook
SEO
Voldoende geschreven content op de juiste plek. (top 3 positie)

14. Techniek - voorkom indexatie problemen
SEO
Dit zien website bezoekers.

15. Techniek – voorkom indexatie
problemen
SEO
Dit ziet Google!
Ik zie niks! Dit is al de 3ekeer zo. Hier k
snel nog eens langs!

16. Techniek – Laadtijd belangrijk
SEO
Laadtijd = rankingfactor
Belangrijk voor gebruikers ervaring, conversies én Google want:
=
http://www.webpagetest.org

17. Backlinks - noodzakelijk om te ranken!
Backlinkprofiel = Totaal van inkomende links.
Niet elke link is evenveel waard! (kwaliteit x relevantie x autoriteit)
Autoriteit
Relevantie Kwaliteit

18. Backlinkprofiel
Zorg voor een natuurlijk linkprofiel!
• Zowel autoritaire, als onbelangrijke backlinks.
• Gevarieerde ankerteksten, vooral met merknaam/domeinnaam het
belangrijkst. (70%-30%)
Een backlink heeft drie belangrijke aspecten:
Kwaliteit : is het de enige uitgaande link op die pagina?
Relevantie : matched het onderwerp van de linkende
website/pagina?
Autoriteit : hoe autoritair is de linkende website?
Pas daarna: Kwantiteit
Autoriteit
Relevantie Kwaliteit

19. 2. Noodzaak van linkbuilding

20. Geen links = geen goede posites
Concurrenten kunnen techniek en content even goed geoptimaliseerd
hebben. Backlinks bepalen het onderscheid!
Linkbuilding in principe oneindig.
Samenhang
positie & CTR

21. Keyword ROI veel lastiger te bepalen!
Omzet
€ 1.000
€ 500
€ 250
€ 100
Sinds eind September:
Geen keyword data meer in Analytics! (not provided)

22. 3. Linkbuilding Stappenplan

23. Stap 1: Zorg dat je website in orde is
Usability
Check of de website gebruiksvriendelijk is en optimaliseer indien nodig.
Onpage SEO
Zorg dat de website technisch geoptimaliseerd is en dat het interessante
content bevat, zeker voor de belangrijkste keywords.
Webstatistieken
Zorg dat alles goed ingesteld staat, zodat ontwikkelingen goed gemeten
worden.
Zonder goede fundering heeft linkbuilding weinig zin!

24. Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
• Op welke keywords wil ik betere posities? (generiek vs. longtail)
• Uitbesteden / zelf doen
• Budget (tijd/geld)
• Ruilmiddel (wiifm!)
• Verschil tussen bestaand (groot/midden bedrijf) en beginners.
Beginners: makkelijke basis van startpagina’s en bedrijvengidsen.
Bestaand: check huidige onbenutte linkkansen/ongezonde backlinks
Duurzame linkbuilding = lange termijn denken!
Detecteren en devalueren van
onnatuurlijk verkregen links.
April 2012 - Mei 2013

25. Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
Uitbesteden
• Lerend effect
• Kosten doorgaans hoger
Check referenties (bekijk linkprofiel van cases)
Zelf doen
• Maximale controle
• Kosten doorgaans lager
Voorkom ‘inefficiënte’ linkbuilding
Gezamenlijk
• Synergie (1+1=3)
• Continue inzicht in rapportages (Google docs)
Blijf betrokken! (rijpingstijd)
Ruilmiddelen
&
SERM okay?
& Beller =
sneller

26. Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
Search Engine Reputation Management
Bereidbaarheid linkplaatsing
neemt flink af.
Sites willen niet geassocieerd
worden met dit merk!

27. Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
Ruilmiddelen van essentieel belang
Helm i.c.m. artikel Waardebonnen
i.c.m. prijsvraag
Waardebon shop i.c.m. artikel

28. Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
Beller = sneller
• Tijdwinst
• Gelijk persoonlijk contact

29. Stap 3: Doe een nulmeting
Check huidige posities op gekozen keywords.
Check posities van concurrenten!
Check backlinkprofiel: inventariseer inkomende links

30. Stap 4: Benut bestaande netwerk
• Verhoog linkbuilding awareness binnen de organisatie: elke relatie
is een potentiële linkplaatsing.
• Inventariseer of je van elke relatie een link ontvangt . Zo nee, hoe gaan
we dat voor elkaar krijgen? (klantverantwoordelijke!)
Praktijkgeval: Zorgverzekeraar XYZ wil op bepaalde keywords betere
posities gaan realiseren. Goede link-mix van groot belang.
1) Relevant/kwaliteit: linkplaatsingen op websites zorginkopers
(tandartsen/fysiotherapeuten/verloskundigen)
2) Autoritair: linkplaatsingen op autoritaire
websites
(universiteiten/hogescholen/grote bedrijven)

31. Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases
Activeer slapende links

32. Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases
Waar is de link?

33. Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases
Activeer slapende links

34. Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases
Optimaliseer linktekst & LP

35. Stap 5: Benut netwerk van concurrenten
Analyseer backlinkprofielen en filter interessante links eruit.
Voetbalprimeur.nl, Quickboys.nl, Blauwgeel.nl, Excelsior31.nl, etc.
Krijgt een linkje van
Krijgt weer linkjes van:

36. Stap 5: Benut netwerk van concurrenten
Tip: Steel linkjuice van je concurrent.
Stap 1:
Check via Bing de websites waar je concurrent naartoe linkt:
Stap 2:
Selecteer van deze websites vervolgens sites waar jij een linkje van zou
willen én kunnen krijgen en benader deze websites.
Als de link geplaatst wordt krijg jij indirect linkjuice van de concurrent!

37. Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects
• Onderscheid jezelf via links die de concurrenten niet hebben. Denk
om kwaliteit, relevantie en autoriteit.
• Denk breder dan je eigen branche, maar houd het wel relevant
(Adidas voetbalschoenen -> voetbal -> voetblessures)
• Gebruikt tools om je werk te vergemakkelijken
(Linkresearchtools, SEOmoz, SEO Powersuite, Raven Tools, Open site
explorer, etc.)
• Wees creatief! Er zijn honderden manieren om linkjes te verkrijgen,
maar over het algemeen geldt: hoe lastiger te verkrijgen, hoe beter de
link!

38. Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects
Simpele ideeën:
Prijsvraag
Infographic
Gastblog
Kortingsactie
Viral
Interview
MVO

39. Stappenplan samengevat
Stap 1: Zorg dat je website onpage in orde is.
Stap 2: Stel een linkbuilding-strategie op.
Stap 3: Doe een nulmeting.
Stap 4: Benut je eigen netwerk.
Stap 5: Benut netwerk concurrenten.
Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects.

40. 4. Do’s & Don’ts

41. Do’s & Don’ts: Onnatuurlijke links
Onnatuurlijke links worden globaal via 5 factoren gedetecteerd :
1. Relevantie (thema gerelateerd)
1. Linktekst (gezonde verhouding branded/non-branded)
1. Links vanaf linknetwerken
1. Snelle groei aantal links
1. Sociale signalen (veel links, weinig exposure in socialmedia)
Een voorbeeld…

42. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Is er een match tussen:
• golfclubs
• hotels op Bali
• paarden
• dakgoten
en sauna’s?
Don’t try this at home!

43. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Thema gerelateerd?

44. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Nederlandse site/content?

45. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Linknetwerk

46. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Over-optimalisatie linktekst

47. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Top 5 linkteksten allemaal non-branded
Hey, probeer jij mij soms
te foppen?!
De gevolgen…

48. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl

49. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Vòòr Penguin structurele topposities op:
Infrarood sauna, infrarood sauna's, stoomcabines,
stoomcabine, whirlpool.
Sinds juni 2012 alle rankings verdwenen. Wat nu??
Penalty recovery tips:1) E-mail meldingen in GWT instellen.
2) Geleidelijk kwalitatief goede links toevoegen.
3) Sites contacten en slechte links geleidelijk laten verwijderen.
4) Pas dan disavow tool in GWT gebruiken.
5) Reconsideration request doen (optioneel – bij manuele penalty)
Dus…

50. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Adwords inzetten!
Goedkoop = Duurkoop
3x kosten: linkplaatsingen , links verwijderen, Adwords

51. Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?
Goede link-mix: kwaliteit, relevant en autoritair.
Try this at home!

52. Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?
Kwaliteit en relevant

53. Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?
Themagerelateerd

54. Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?
Autoritair en relevant

55. Q and A
Vragen
?

56. Meer info?
Netprofiler
Bouwerij 4e
1185 XX Amstelveen
020-3459488
martin@netprofiler.nl
paulg@netprofiler.nl
www.netprofiler.nl