Het hebben van sterke content en een goed geoptimaliseerd SEO-platform is niet voldoende om de top te bereiken voor competitieve zoekwoorden. Linkbuilding is de laatste stap in het SEO-proces om topposities in de organische zoekresultaten te behalen. Maar hoe pakt u dit slim aan? Tijdens zijn webinar legde ISM'er Mark Trieling uit hoe u als online retailer een linkbuilding-strategie opzet.

1. Hoe zet u Linkbuilding succesvol in als online retailer?
De webinar begint over enkele minuten...

2. Mark Trieling
SEO consultant | ISM eCompany
m.trieling@ism.nl
https://www.linkedin.com/in/mtrieling

3. Agenda
1. Introductie
2. Linkbuilding anno 2018
3. Linkbuilding strategie
4. Uitvoer van linkbuilding

4. 1. Introductie

5. De vier pijlers van zoekmachine optimalisatie (SEO)
SEO ContentTechniek
Autoriteit /
Linkbuilding
Gebruiker
servaring

6. Wat is Linkbuilding?
Als we het hebben over Linkbuilding dan hebben we het over een link op een EXTERNE website, die naar jouw website
verwijst.
Linkje verwijst naar
Met het plaatsen van deze links bouw je autoriteit op.

7. Wat is Linkbuilding?
URL Anker tekst
• De anker tekst is de tekst waarmee wordt gelinkt naar
bol.com.
• Het verwerken van een zoekwoord als anker tekst, helpt
bij de vindbaarheid op DAT specifieke zoekwoord voor
DIE specifieke URL
• Maar let op: overdaad aan gebruik van zoekwoorden
kan voor problemen zorgen (lees: penalty)

8. Het opbouwen van autoriteit (linkbuilding) blijft een belangrijke pijler

9. “Je haalt het meeste rendement uit je Linkbuilding activiteiten als alle
SEO-pijlers geoptimaliseerd zijn”

10. 2. Linkbuilding anno 2018

11. Voor de meeste online retailers de belangrijkste zoekmachine

12. De zoekmachine heeft linkjes nodig om (nieuwe) pagina’s te bezoeken

13. TEGEN het manipuleren van rankings
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=nl

14. Wat zegt dit nu eigenlijk…

15. TEGEN het manipuleren van rankings
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=nl

16. Linkbuilding met een “zwart” randje
X Websites die GEEN toevoegde waarde hebben voor de bezoeker;
X Websites die OPGEZET zijn met het enige doel om externe linkjes op te plaatsen;
X Linkjes vanaf websites die IRRELEVANT zijn
X Linkjes vanaf websites waarvan de taal niet correspendeert
Etc… (een beetje logisch nadenken ☺)

17. Blijf weg van het plaatsen van dit soort links
• Website staat vol met blogs over
uiteenlopende onderwerpen
• De blogs bevatten (bijna) allemaal
uitgaande links
• Links op de homepage (blogroll)
hebben geen toegevoegde waarde voor
de bezoekers
Deze website heeft 1 doel en dat is:
1. Plaatsen van zoveel mogelijk blogposts
met uitgaande links

18. Blijf weg van het plaatsen van dit soort links

19. Bij het plaatsen van dit soort links, is de kans groot dat Google je gaat
waarschuwen óf in het ergste geval je website UIT de zoekresultaten
gaat halen.

20. Maar… hoe moet het dan wel?!

21. Linkbuilding – zoals het hoort
✓ Websites die relevant zijn en een toevoegde waarde hebben voor de bezoeker;
✓ Websites die WAARDEVOLLE content en oplossingen bieden voor de problemen van je
potentiele klant;

22. Followfitgirls.com
• Volledige workouts, nieuwe oefeningen,
eetdagboeken en onder andere
challenges…
• Waardevolle content
• Echt toegevoegde waarde voor de
bezoeker

23. Followfitgirls.com
URL linkt naar product op
bodyenfitshop.nl
Super waardevolle content voor
Bodyenfitshop omdat:
• Match in doelgroep
• Match in interesse

24. … dit was 1 voorbeeld

25. Succesvol linkbuilden begint bij een heldere strategie

26. Korte recap
1. Linkbuilding is een link plaatsen op een “externe website”
2. Het opbouwen van autoriteit is 1 van de 4 onderdelen van SEO (wel een hele belangrijke)
3. Google ♥ Linkjes
4. Blijf weg van shady websites ZONDER toegevoegde waarde voor de bezoeker
5. Focus op websites met waardevolle content die een MEERWAARDE hebben voor de bezoeker

27. 3. Linkbuilding strategie

28. Actiepunten
1. Het bepalen van de Linkbuilding targets (we kijken verder dan alleen zoekvolume en relevantie)
2. Het opstellen van een doelstelling
3. Het opstellen van een jaarplanning

29. Linkbuilding targets bepalen: welke vragen moet ik mezelf stellen?
• Op welke productgroepen liggen de marges het hoogst?
• Op welke productgroepen heb ik t.o.v. concurrent een vergelijkbaar / beter assortiment?
• Voor welke productgroepen heb je een betere pagina?
• Op welke productgroepen komt NU het meeste omzet op binnen?
• Welke producten zijn echte “hardlopers”?

30. Linkbuilding targets bepalen: welke vragen moet ik mezelf stellen?
• Op welke productgroepen liggen de marges het hoogst?
• Op welke productgroepen heb ik t.o.v. concurrent een vergelijkbaar / beter assortiment?
• Voor welke productgroepen heb je een betere pagina?
• Op welke productgroepen komt NU het meeste omzet op binnen?
• Welke producten zijn echte “hardlopers”?
Navragen bij
productspecialisten
In eigen
verkoopdata kijken
Google Analytics
(Product Performance)
Google Adwords

31. Linkbuilding targets bepalen: Google Adwords Data
Welke zoekwoorden hebben een hoge gem.
orderwaarde?
Welke zoekwoorden hebben een hoog
conversiepercentage?
Adwords data
- Search Query
- Clicks
- Conversie percentage
- Gemiddelde orderwaarde

32. SEO data
Adwords data
SEA data
Tuinaarde bestellen
400 zoekopdrachten / maand
Hoge conversie
Hoge gem. Orderwaarde
Positie #11 

33. Onderbouw vanuit de data je linkbuilding targets
(gebruik bijv. Google Adwords icm SEO data)

34. Tuinaarde bestellen 400 https://www.jewebsite.nl/tuinaarde-bestellen 11
Positie (0-meting)

35. Hoeveel verwijzende linkjes hebben we nodig
om de top 10 in te komen?

36. Op welke zoekwoorden rankt
mijn concurrent?
Hoeveel zoekvolume zit er op
een specifiek zoekwoord?
Welke websites ranken voor het zoekwoord
“tuinaarde bestellen” in de top 10, en hoeveel
verwijzende domeinen hebben zij?
Hoe sterk zijn de backlinks van mijn
concurrent?

38. Tuinaarde bestellen 400 https://www.jewebsite.nl/tuinaarde-bestellen 11 3 5
Verder aanvullen…
Positie (0-meting)

39. Hoeveel linkbuilding budget moet ik reserveren?

40. 200 euro5 linkjes
• Ik wil ranken voor het zoekwoord “tuinaarde bestellen”
• Ik betaal gemiddeld 200 euro* per geplaatste link
• De top 3 heeft +- 3 verwijzende linkjes
• Ik verwacht 5 linkjes nodig te hebben om een toppositie te pakken
X = 1000 euro

41. Hoe hou ik bij wat ik heb besteed en wat er nog over is?

43. Linkbuilding dashboard
Tuinaarde bestellen 400 https://www.jewebsite.nl/tuinaarde-bestellen 11 3 5
Positie (0-meting)

44. Korte recap
1. Bepaal vanuit de data welke Linkbuilding targets interessant zijn
2. Google Adwords data icm SEO data
3. Ahrefs
4. Linkbuilding budget berekenen
5. Linkbuilding dashboard

45. 4. Linkbuilding uitvoer

46. Linkbuilding kost tijd en/of geld om uit te voeren

47. • Sponsoren
• Winacties
• Blogs (samenwerken met-, of gastbloggen voor)
• Hoge-autoriteit websites
• Link-injecties (bestaande content)
• Directories
• Partners/relaties (merken en leveranciers)
• Testimonials
• Interviews
• Praktische content (whitepapers, tutorials)
• Fantastische content (viral marketing)
• Nieuws/PR
Linkbuilding tacktieken (longlist)
Kost vooral geld (of shoptegoed)
Kost vooral tijd

48. Verschillende linkbuildingtactieken
Directory linkbuilding
Linkbuilding met bloggers
Linkbaiting
High authority linkbuilding

49. Startpagina’s

50. Blogsamenwerkingen

51. Hoge-autoriteit websites

52. “Linkbaiting”: links aantrekken met zeer waardevolle of ludieke content
Strategie: marktonderzoek, contentcreatie en promotie

56. Welke linkbuildingtactieken zijn het meest schaalbaar en kun je
doorlopend inzetten?

57. Betalen voor linkjes…
• is een zeer schaalbare aanpak
• geeft meeste zekerheid over succes
• bespaart ook tijd voor de organisatie zelf
Bepalen aanpak / strategie:
hoe gaan we deze links
verkrijgen?
Bepalen link targets:
- Concurrentieanalyse
- Welke soort websites?
- Domein/link analyse
Analyse
Aanpak
Vergoedingen nog steeds meest gangbare aanpak
Vergoeding
Afhandeling: controle
linkplaatsing en vergoeding

58. Welke websites moeten we benaderen en hoe bepaal je de prijs die je
wilt betalen voor een linkje?

59. ✓ Websites die relevant zijn en een toevoegde waarde hebben voor de bezoeker;
✓ Websites die WAARDEVOLLE content en oplossingen bieden voor de problemen van je
potentiële klant;

60. Waar moeten we naar kijken?
Waar moeten we naar kijken?
Factor Toelichting Hoe belangrijk?
Domain Rating (DR) De autoriteit van het totale domein 90%
URL Rating De autoriteit van de SPECIFIEKE pagina *
Reffering Domains Het aantal verwijzende domeinen -
Organic keywords & traffic Het aantal zoekwoorden waar hij op rankt 10%

61. https://blog.ism.nl/seo/linkbuilding-linkwaarde

63. Tuinaarde bestellen 400 https://www.jewebsite.nl/tuinaarde-bestellen 11
Positie (0-meting)

64. Belangrijkste eigenschap die je nodig hebt voor Linkbuilding?
DOORZETTINGSVERMOGEN
De aanhouder wint!

65. Korte recap
1. Verschillende Linkbuilding opties
2. Het betalen voor linkjes is het meest schaalbaar en geeft de meeste zekerheid op succes
3. Domain Autoriteit is een belangrijke graadmeter om de prijs voor een linkje te bepalen
4. Hou overzicht met het Linkbuilding dashboard

66. Evenementen – meld u aan www.ism.nl/evenementen:
E-commerce Live!
Woensdag 30 mei
Jurjen Jongejan en Sander Berlinski | ISM eCompany
Digital Marketing Live!
Donderdag 31 mei
Siebren van Bruggen en Danny Loeffen | ISM eCompany
What’s Going on in Retailing
Donderdag 31 mei
Jurjen Jongejan | ISM eCompany
Masterclass SEO
Donderdag 21 juni
Team SEO | ISM eCompany
[Webinar] Boost de conversie van uw e-mailcampagnes in 5 stappen
Donderdag 5 juli
Michelle Brinkhuis, E-mailmarketing & Marketing-automation Consultant | ISM eCompany
[Webinar] Hoe ontwerpt u een succesvolle Facebook advertising-strategie?
Donderdag 12 juli
Marissa Koolwijk, Social Advertising Consultant| ISM eCompany

67. Van Nelleweg 1, 3044 BC Rotterdam +31 (0)10 243 60 000 info@ism.nl www.ism.nl