Teori komunikasi dalam konteks teori komunikasi massa yang dicetuskan oleh Elizabeth Noelle Neumann.

1. The Spiral of Silence Theory
Estevan Christy Kelmaskosu
210110130254
Manajemen Komunikasi B
2013
Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Padjadjaran
Disusun Oleh :
Dosen Mata Kuliah :
• Dr. Antar Venus, M.A.Comm
• Meria Oktaviany, S.Sos, M.Ilkom

2. Elisabeth Noelle Neumann
Lahir : Berlin, 19 Desember 1916
Wafat : Allensbach, 25 Maret 2010 ( 93Tahun )
Merupakan seorang sosiolog, peneliti politik, sekaligus professor penelitian
komunikasi dari institute fur publiziztik ( Germany )
Penghargaan :
Great Cross of Merit (1976)
Alexander Rüstow Medal (1978)
Baden-Württemberg's Medal of Merit (1990)
Helen Dinerman Award (1990)
Gerhard Löwenthal Honor Award (2006)
Buku :
The spiral of silence.
A theory of public opinion – Our social skin

3. Teori Spiral of Silence
berupaya menjawab
pertanyaan mengapa
orang-orang dari
kelompok minoritas
sering memilih untuk
menyembunyikan
pendapatnya ketika
berada dalam
kelompok mayoritas

4. Orang yg yakin bahwa
mereka memiliki sudut
pandang yg minoritas
mengenai suatu isu
tertentu, tidak akan
mengungkapkan
pendapat mereka
Sedangkan mereka yg
yakin bahwa mereka
memiliki sudut pandang
mayoritas, akan lebih
terdorong untuk membuka
suara. Dan hal ini juga
dipengaruhi oleh opini
publik & media massa.
Secara ringkas, teori ini
berpendapat bahwa…..

6. 2 Komponen utama dalam
Spiral of Silence
Opini Publik
Media Massa

7. Opini :
Ekspresi sikap/tingkat
persetujuan dari populasi
tertentu/sesuatu yg dianggap
diterima
Publik :
Keterbukaan bagi semua orang atau
komponen yg mewakili sisi sosial-
psikologis manusia
Opini Publik : Sikap & perilaku
yg diekspresikan di depan
publik untuk menghindari
isolasi.

8. Masyarakat mengancam
individu-individu yang
menyimpang dengan
adanya isolasi.
Rasa takut
terhadap isolasi
sangat berkuasa
Masyarakat memegang
kekuasaan terhadap
mereka yang tidak
sepakat melalui
ancaman akan isolasi.

9. Rasa takut akan isolasi menyebabkan
individu-individu untuk setiap saat
mencoba menilai iklim opini.
Individu-individu menerima informasi mengenai opini
publik dari dua sumber: Observasi pribadi & media.
Neumann (1991) mengatakan bahwa setiap individu
memiliki indra kuasi-statistik (quasi-statistical sense)
untuk mengevaluasi setiap opini publik.

10. Media juga digunakan oleh individu untuk
mendapatkan opini publik. Orang mencari
media untuk mengonfirmasikan pengamatan
mereka dan kemudian menginterpretasikan
pengamatan mereka sendiri melalui media.
Neumann (1993) berpendapat
hal ini diakibatkan karena
individu merasakan
ketidaksadaran pluralistik
(pluralistic ignorance)
Observasi personal
tentang opini publik
sering kali dapat
terganggu dan tidak
akurat.

11. Perilaku publik dipengaruhi oleh penilaian akan opini publik.
Manusia memiliki keengganan
untuk mendiskusikan
suatu
topik
yang
tidak
dukungan
dari
kaum
mayoritas

12. Diagram
The Spiral of Silence

13. Eckstein & Paul
Turnman
mengatakan
bahwa media
dapat
memberikan
dorongan bagi
spiral
keheningan.

14. Media memiliki dampak yg awet dan mendalam terhadap opini publik
Media massa bekerja secara berkesinambungan
dengan menyuarakan opini mayoritas
untuk membungkam opini minoritas
khususnya mengenai isu-isu budaya dan sosial.

15. Karakteristik
Media
KEKUMULATIFAN
(Cumulativeness)
Keyakinan bahwa
media mengulangi
dirinya sendiri.
UBIKUITAS (Ubiquity)
Keyakinan bahwa media
ada dimana-mana
KONSONANSI (Consonance)
Kesamaan keyakinan,sikap
dan nilai yg dipegang media.

16. Ketika orang melihat pada media
untuk mendapatkan gambaran
dan persepsi dari populasi,
mereka sering mendapati suatu
iklim ganda dari opini
(dual climates of opinion).
iklim ganda dari opini : Perbedaan
antara persepsi populasi mengenai isu
publik dan cara media memberikan
laporan mengenai isu tersebut.

17. Uji Kereta Api
( Train test )
Uji kereta api (train test) :
Penilaian mengenai sejauh mana orang
akan mengemukakan opini mereka.

18. Uji Kereta Api (train test)
• Uji ini mengungkap beberapa faktor yg
membantu menentukan apakah seseorang akan
mengungkapkan opini/tidak, yaitu :
1. Pendukung opini mayoritas lebih bersedia
menyuarakan opini daripada pendukung opini
minoritas
2. Orang cenderung akan menyuarakan pendapat
jika pendapat ini sesuai dengan keyakinan
mereka

19. Uji Kereta Api (train test)
3. Orang akan menyuarakan pendapat jika itu
sama dengan pendapat masyarakat.
4. Orang cenderung berbagi pendapat dengan
mereka yg sepakat.
5. Orang mendapatkan kekuatan akan keyakinan
melalui berbagai sumber
6. Orang mungkin akan terlibat dalam ayunan
menit terakhir (Last-minute swing).

20. The Hard Core
Hard core : Minoritas yg diam mulai
bangkit, kelompok pada ujung akhir
dari spiral yg bersedia untuk
menyuarakan pendapat apa pun yg
terjadi.
“Tetap berada pada ujung akhir dari
proses spiral keheningan tanpa
memedulikan ancaman isolasi”
( Neumann, 1993)

21. CONTOH
KASUSPada tahun 2010,
artis Luna Maya
tersangkut kasus
perseteruannya
dengan pihak
pers (media). Bagaimana kasus ini
jika di analisa melalui
teori spiral of silence?

23. Pada awal kasus ini,
Media memberitakan
Luna Maya sebagai
pihak yg bersalah dan
publik pun turut
berpendapat sama
sehingga membentuk
suatu opini mayoritas.
Banyak orang yg
berpendapat bahwa
luna maya tak
bersalah tak banyak
angkat suara
Namun, semakin lama
publik mengubah
pemikiran mereka dan
berpendapat bahwa media
yg bersalah. Individu yg
dulu menjadi minoritas,
bangkit menjadi mayoritas
Disini dapat terlihat
bagaimana media
mengendalikan
pemikiran publik
melalui berbagai
pemberitaan dan
bagaimana opini
publik
mempengaruhi
pemberitaan media.

24. Sumber Referensi
 West, Richard dan Lynn H. Turner. 2008. Pengantar Teori
Komunikasi: Analisis dan Aplikasi. Jakarta. Salemba
Humanika
 Teddy K. Wirakusumah . 2008. Teori Spiral keheningan
(Spiral of Silence)teddykw1.wordpress.com/2008/02/26/teori-
spiral-keheningan-spiral-of-silence-theory
(diakses 20 Maret 2014)

25. Profil Dosen
Dr. Antar Venus, M.A.Comm
Antar Venus merupakan Pakar Komunikasi yang yang
terobsesi membumikan ilmu komunikasi. Sebagai
pengampu mata kuliah teori-teori Komunikasi di
Universitas Padjadjaran, Dosen ini menyebarkan motto
'Learning communication theories in practical way”.
Merupakan dosen Fakultas Ilmu Komunikasi Unpad. Ia
juga sempat mengajar di LPKIA Bandung (1999 – 2000),
IAIN Sunan Gunung Jati Jurusan Dakwah (1999 – 2000)
dan pernah pula menjadi Dosen Nonreguler pada
Suskapen-Sesko TNI AD Bandung (2000).
Vivir con miedo es como vivir a medias
(Hidup dalam ketakutan adalah setengah hidup)

26. Profil Mahasiswa
Merupakan mahasiswa semester 2 Departemen
Manajemen Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Padjadjaran Angkatan 2013
Memiliki minat di ilmu komunikasi karena memiliki
impian untuk menjadi seorang manager perusahaan
multinasional dan yakin ilmu komunikasi dapat menjadi
bekal yang baik dalam meraih impiannya.
Memiliki minat di perencanaan media pada bidang
komunikasi.
Teori komunikasi merupakan mata kuliah yang sangat
menyenangkan. Mengenal dan mempelajari berbagai
macam teori komunikasi yang dapat digunakan untuk
menjelaskan berbagai peristiwa yg ada di kehidupan
dan memprediksi hal-hal yg mungkin terjadi di masa yg
akan datang.
Menurut saya, teori Spiral of Silence yang saya bahas
merupakan teori komunikasi yg sangat menarik karena
saya dapat menemukan berbagai peristiwa yg memiliki
kaitan dengan teori ini sehingga contoh-contohnya
dapat dilihat dalam keseharian saya.

27. Thanks !