Teori uses and effects merupakan sintesis dari teori uses and gratifications yang menjelaskan hubungan antara penggunaan media massa dan efek yang ditimbulkannya pada pengguna. Teori ini menekankan bagaimana penggunaan media dapat menghasilkan berbagai efek pada individu dengan mempertimbangkan faktor individu dan sosial.

1. Uses and Effect
F A K U L T A S I L M U S O S I A L D A N P O L I T I K
U N I V E R S I T A S P A S U N D A N
Mazaya Aulia Atsari 172050447
Siti Febiyanti 172050127
Riswandi maulana syukur 162050126
Ghani Rizqan A 172050444
Hany Nurcahyani 172050339

2. 2
- Adanya teori ini merupakan sintesis dari teori sebelumnya, yaitu uses and
gratifications theory.
- penggunaan media pada dasarnya ditentukan oleh kebutuhan dasar individu
sedangkan dalam uses and effects theory 54 kebutuhan hanyalah salah satu dari
faktor-faktor yang menyebabkan terjadinya penggunaan media.
- Asumsi dasar dari teori ini lebih menekankan bagaimana penggunaan media
menghasilkan banyak efek terhadap suatu individu.

3. 3
1. Bagaimana pengertian teori uses and effect
RUMUSAN MASALAH
2. Apa asumsi uses and effect
3. Apa saja efek dari komunikasi massa

4. PEMBAHASAN
PENGERTIAN :
Teori uses and effects merupakan
sebuah teori yang menjelaskan
mengenai hubungan antara
komunikasi massa yang
disampaikan melalui media massa,
yang menimbulkan sebuah effects
bagi pengguna dari media massa
tersebut.
Teori uses and effect
para pengguna media massa
mendapatkan suatu effects setelah
menggunakan media massa tertentu.
Dengan demikian seorang dapat
mengharapkan atau memperkirakan
suatu kaitan erat antara pesan-pesan
media dan reaksi audien

5. - Asumsi dasar dari teori ini lebih menekankan bagaimana penggunaan media
menghasilkan banyak efek terhadap suatu individu.
Hubungan antara penggunaan dan hasilnya dapat disajikan dalam beberapa
bentuk yang berbeda, yaitu:
1. Penggunaan media hanya dianggap berperan sebagai perantara, dan hasil dari
prosesnya dinamakan efek.
2. Penggunaan media dapat mengecualikan, mencegah, atau mengurangi aktivitas
lainnya.
3. Penggunaan media dapat melakukan dua proses secara serempak dan akan
menerima efek dan konsekuensi.
Asumsi Teor i Uses and Effect

6. - - Leith R Stamm dan John E. Bowes (1990).
- Efek primer ini terjadi pada saat kita memperhatikan orang yang sedang
berbicara. Berarti ada juga efek yang terjadi pada diri kita atau pada saat kita
mendengarkan radio, maka efek primer juga telah melekat pada diri kita.
- Efek Sekunder Ada beberapa jenis efek yang disebabkan oleh media massa.
Salah satunya adalah efek Uses and Gratifications (kegunan dan kepuasan) dan
dalam efek sekunder ini yang akan dibahas adalah efek kegunaan dan
kepuasan. Efek ini sangat nyata terjadi di masyarakat. Seperti yang telah
dikemukan sebelumnya bahwa hal yang melatar belakangi efek adalah audiens
yang aktif dalam memanfaatkan media massa untuk memenuhi tujuan mereka
dlaam usaha menikmati media massa tersebut. Biasanya
Efek Komunikasi Massa

7. - - Leith R Stamm dan John E. Bowes (1990).
- Efek primer ini terjadi pada saat kita memperhatikan orang yang sedang
berbicara. Berarti ada juga efek yang terjadi pada diri kita atau pada saat kita
mendengarkan radio, maka efek primer juga telah melekat pada diri kita.
- Efek Sekunder Ada beberapa jenis efek yang disebabkan oleh media massa.
Salah satunya adalah efek Uses and Gratifications (kegunan dan kepuasan) dan
dalam efek sekunder ini yang akan dibahas adalah efek kegunaan dan
kepuasan. Efek ini sangat nyata terjadi di masyarakat. Seperti yang telah
dikemukan sebelumnya bahwa hal yang melatar belakangi efek adalah audiens
yang aktif dalam memanfaatkan media massa untuk memenuhi tujuan mereka
dlaam usaha menikmati media massa tersebut. Biasanya

8. - -
1. Faktor Individu Faktor individu ini ikut berpengaruh terhadap proses penerimaan
pesan. Faktor pribadi seseorang sangat menentukan proses efek yang terjadi seperti
motivasi dan pengetahuan, kpercayaan, pendapat, nilai-nilai dan kebutuhan,
kepribadian serta penyesuain diri.
2. Faktor Sosial Seorang individu berhubungan dengan orang lain akan berpengaruh
pada proses efek yang akan terjadi. Pada dasarnya pesan-pesan komunikasi massa
l ebih banyak diterima individu melalui hubungan antar individu dibandingkan yang
langsung dari media massa. Individu yang masuk kedalam kategori sosial tertentu
atau sama akan cenderung memiliki perilaku atau sikap yang kurang lebih sama
terhadap rangsanganrangsangan tertentu.
Faktor

9. PENUTUP
Kesimpulan
Teori uses and effects merupakan sintesis
antara pendekatan uses and gratifications
dan teori tradisional mengenai effects.
Konsep use (penggunaan) merupakan
bagian yang sangat penting atau pokok
dari pemikiran ini karena pengetahuan
mengenai penggunaan media yang
menyebabkan, akan memberikan jalan bagi
pemahaman dan perkiraan tentang hasil
dari suatu proses komunikasi massa.
usess and effects dapat dilihat dari
kebiasaan seseorang menonton atau
mendengarkan media massa dalam
keseharian seorang individu,
misalnya kebiasaan orang menonton
drama korea yang menimbulkan
sebuah effects dari apa yang dilihat.

10. THANK YOU!