23 октября 2015 — День работников рекламы.
День работников рекламы — неофициальный профессиональный праздник всех тех, кто так или иначе связан с рекламным бизнесом в Российской Федерации: создателей рекламы, маркетологов, пиарщиков, креативщиков, а также заказчиков рекламы.
Закрытое онлайн - сообщество из потребителей / потенциальных потребителей Ваших продуктов/услуг.
Онлайн-коммьюнити доступно только существующим и потенциальным клиентами компании (нет профессиональных участников фокус-групп, конкурентов, недоброжелателей, случайных людей), Позволяет лучше понять мотивы, желания, опыт потребителей, работает постоянно в отличие от разовых фокус-групп, быстро дает результаты.
"Общий маркетинг от стартапа до компании" - первое занятие курса Мстислава Баника "Маркетинг, которому не научат в университете".
В нем понятие и подходы к маркетингу начинаются с самых азов. Эта даст возможность целостно взглянуть на маркетинг в своем собственном бизнесе.
Закрытое онлайн - сообщество из потребителей / потенциальных потребителей Ваших продуктов/услуг.
Онлайн-коммьюнити доступно только существующим и потенциальным клиентами компании (нет профессиональных участников фокус-групп, конкурентов, недоброжелателей, случайных людей), Позволяет лучше понять мотивы, желания, опыт потребителей, работает постоянно в отличие от разовых фокус-групп, быстро дает результаты.
"Общий маркетинг от стартапа до компании" - первое занятие курса Мстислава Баника "Маркетинг, которому не научат в университете".
В нем понятие и подходы к маркетингу начинаются с самых азов. Эта даст возможность целостно взглянуть на маркетинг в своем собственном бизнесе.
Привлечение клиентов с помощью онлайн-рекламы: инструменты, лайфхаки и кейсы Netpeak
Презентация доклада с форума интернет-маркетинга от Клуба Молодых Бизнесменов
Докладчик: Оксана Верлан, Team Lead of Project Managers at Netpeak
24 ноября, Одесса
Подробная теоретическая справка по концепции макретинг микс 4Р, 5Р, 7Р.
Приглашаем посмотреть видео-курсы по маркетингу на нашем канале Youtube: http://www.youtube.com/channel/UC0QYjmTFGxWq8-ccMS-ey6w
Присоединяйтесь к нам на www.powerbranding.ru и читайте самую практичную информацию по маркетингу
Маркетинг как он есть и пить. Короче Котлера, проще комикса.Another Point
Откуда взялись маркетологи и зачем они нужны? Каково влияние маркетологов на рыночную экономику? Как трансформировался маркетинг и каким он будет в будущем? Презентация подготовлена для широкого круга читателей, кроме маркетологов.
Чем реклама в интернете отличается от интернет-маркетинга? Какие исследования забывают провести интернет-маркетологи? Кейс разработки стратегии продвижения бренда "Глобал"
ICAN is a complete payment solution that provides concise 3 sentence summaries:
1) ICAN aims to build reliable payment networks for real-time interactions between customers and service providers through self-service kiosks and other devices.
2) The system is designed to facilitate economic activity in local areas by providing automated tools for payments outside of traditional working hours.
3) ICAN seeks to promote financial inclusion and technical literacy while creating new jobs through its nationwide network of payment points.
Привлечение клиентов с помощью онлайн-рекламы: инструменты, лайфхаки и кейсы Netpeak
Презентация доклада с форума интернет-маркетинга от Клуба Молодых Бизнесменов
Докладчик: Оксана Верлан, Team Lead of Project Managers at Netpeak
24 ноября, Одесса
Подробная теоретическая справка по концепции макретинг микс 4Р, 5Р, 7Р.
Приглашаем посмотреть видео-курсы по маркетингу на нашем канале Youtube: http://www.youtube.com/channel/UC0QYjmTFGxWq8-ccMS-ey6w
Присоединяйтесь к нам на www.powerbranding.ru и читайте самую практичную информацию по маркетингу
Маркетинг как он есть и пить. Короче Котлера, проще комикса.Another Point
Откуда взялись маркетологи и зачем они нужны? Каково влияние маркетологов на рыночную экономику? Как трансформировался маркетинг и каким он будет в будущем? Презентация подготовлена для широкого круга читателей, кроме маркетологов.
Чем реклама в интернете отличается от интернет-маркетинга? Какие исследования забывают провести интернет-маркетологи? Кейс разработки стратегии продвижения бренда "Глобал"
ICAN is a complete payment solution that provides concise 3 sentence summaries:
1) ICAN aims to build reliable payment networks for real-time interactions between customers and service providers through self-service kiosks and other devices.
2) The system is designed to facilitate economic activity in local areas by providing automated tools for payments outside of traditional working hours.
3) ICAN seeks to promote financial inclusion and technical literacy while creating new jobs through its nationwide network of payment points.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise boosts blood flow, releases endorphins, and promotes changes in the brain which help regulate emotions and stress levels.
Dokumen tersebut memberikan ringkasan tentang masalah kebakaran hutan dan lahan gambut di Riau. Beberapa poin utama adalah: (1) kebakaran hutan dan lahan gambut telah menyebabkan polusi udara berat dan gangguan kesehatan masyarakat, (2) sebagian besar kebakaran terjadi di lahan gambut dalam konsesi HTI dan perkebunan kelapa sawit, (3) dibutuhkan penegakan hukum yang tegas terhadap pemilik konses
This short document promotes creating presentations using Haiku Deck on SlideShare. It encourages the reader to get started making their own Haiku Deck presentation by providing a button to click to begin the process. In a single sentence, it pitches presentation creation using Haiku Deck on SlideShare.
Turkey has significant potential for solar power due to its high levels of sunlight throughout the year. The southern and western parts of Turkey commonly use solar power for water heating. Solar energy is also used for electricity production, industrial processes, greenhouse heating, and distillation. While solar panels are still mostly used in remote areas without electric grids, Turkey has over 100 solar energy companies and is a major producer and user of solar collectors worldwide.
[EN] [Bars] Tracklt, the new sound system for yourTracktl
Tracktl is a social jukebox app that allows users to collaboratively create playlists and vote on songs to control the music played at various venues. The app can be used on both iOS and Android devices, and allows guests to choose music that matches the current mood. Users simply join a "Trackparty" to add songs from various libraries and vote for their favorites. Venues can brand their musical atmosphere using the app's admin controls and display options to engage customers both on-site and online.
CONONECT: Connected on Nature, Environment, Culture (ERASMUS+ PROJECT 2015-17 KA2 Strategic Partnership between Sweden, Turkey, Belgium and Greece).
A presentation of the traditional Greek dances of Southern Greece made by the students of 6o Gymnasio, Larisa, Greece (6th Junior High School of Larisa, Greece) for the purposes of our ERASMUS+ Project.
Sint-Jan Berchmansschool Viversel (Belgium): our teaching sessions in our partnerschools, as part of the comeniusproject "Go Green, Go Clean - Act Now!"
Washington Irving was an early 19th century American author born in New York City. Some of his key achievements include being the first American writer to earn a living through his writings and establishing the modern short story genre in American literature. He is best known for his historical tales featuring German folklore such as "The Legend of Sleepy Hollow" which introduced characters like Ichabod Crane and the headless horseman.
Περισσότερες φιγούρες... περισσότερη διασκέδαση!!!
Διδαχθείτε από το σπίτι, το δεύτερο βήμα του καβαλιέρου στην Samba και ελάτε να χορέψουμε μαζί στα Εβδομαδιαία Θεματικά Χορευτικά Πάρτυ των σχολών μας!!!
The document is a presentation made by Greek students Zoi Kalogianni and Foteini Zagkzaki. It consists of 15 photos from Flickr shared under various Creative Commons licenses. The photos do not have captions or context provided. The presentation was created with Haiku Deck, a tool for making digital presentations.
Роман Васильев Вебинар по партизанскому маркетингуRoman Vasilyev
Презентация с вебинара Романа Васильева по партизанскому маркетингу, дающая ряд идей, показывающая часть опыта, а также рассказывающая про тренинг.
Партизанский маркетинг Его методы: а) часто более дешевые (по оценкам специалистов партизанский маркетинг снижает затраты на продвижение в 20 – 100 раз) б) нестандартные (не примелькавшиеся, обращающие на себя внимание) в) дают быстрый результат.
Направления деятельности Романа Васильева:
+ Тренинги профессионального и личного роста:
+ Публичные выступления и модерирование
+ Диагностика первых лиц, персонала и личная
+ Бизнес консалтинг (продажи, маркетинг, клиентинг, персонал, стратегия)
+ Коучинг, помощь в карьере
+ Подбор эксклюзивного персонала
+ Организация профессиональных сообществ
+ Решение сложных и актуальных задач
Презентация к докладу Ольга Саволайнен на международной конференции "Бренд Северный Кавказ: от продукта до территории". г. Ставрополь, 31 октября 2014 г.
Понятие воронки продаж. Построение собственной воронки. Виды и задачи. KPI для каждого этапа воронки. Работа с рекламными инструментами Google Ads для корректной работы и соблюдением KPI
Реклама представляет собой живой организм, постоянно развивающийся, меняющий алгоритмы коммуникации и воздействия с потребителем.
За последние несколько лет, представление о рекламном рынке изменилось не только у его игроков, но и у потребителей. Им более не интересно получать сухой контент от бренда, прямое информирование о продукте и услугах - им нужен интерактив, польза от получаемого контента, возможность быть услышанными и принимать участие в жизнедеятельности бренда.
В свою очередь, задача каждой компании - построение диалога с аудиторией. Тем самым, социальные медиа, при правильном использовании (профессиональном подходе), дают возможность удовлетворить потребности обеих сторон.
Presentation of Advertising Agencies wide spektar advertising services. TV, press, radio, outdoor advertising, BTL, printing. List of advertisers: Mosfilm, Universal film, theater and concerts, Moscow Government, customers in banking, real estate, services, and many others.
4 июня 470 года до н.э. родился Сократ
Точной даты рождения Сократа нет ни в одной энциклопедии мира. Но ученые по косвенным данным вычислили, и получилось 4 июня 470 года до нашей эры.
ДОРОЖНАЯ КАРТА, ИЛИ КАК «ЧИТАТЬ» ЛЮДЕЙ?
Когда мы говорим о людях и понимании людей, хорошо иметь карту. Эта карта может быть любой выбранной вами из сотен психологических моделей. Главное, чтобы она была простой, понятной и совпадала с реальностью.
По материалам журнала «MyType»
www.my-type.ru
�На что похожи ваши идеи и почему?
Тина Силиг - автор бестселлера «Сделай себя сам » и преподаватель курса по Предпринимательству и инновациям в Стэнфордском университете - для тренировки креативного и инновационного мышления дает своим студентам следующее задание:
ПРИДУМАЙТЕ НЕСКОЛЬКО ВАРИАНТОВ ОТВЕТОВ НА ВОПРОС: ЧТО напоминают вам идеи и ПОЧЕМУ?
«Книга о вкусных и здоровых отношениях»
Автор: Майкл Маттео
P.S. Возрастное ограничение:12+
Жанр:Социальная психология, Зарубежная психология
Теги:взаимоотношения, психология отношений
Дата выхода на ЛитРес:04 апреля 2015
Дата перевода:2015
Дата написания:2014
Объем:130 стр
Исследование Сбербанка. 30 фактов о современной молодежи(45 листов):
В обзоре представлены такие аспекты жизни молодых людей как обработка информации, отношения с родителями, самовосприятие, установка и ценности, фрустрация и страхи, ожидания от будущего... и еще много всяких умных фраз.
КурсOUBS BZR716 «R&D Менеджмент»
EN: MANAGEMENT: PERSPECTIVES & PRACTICE
RU: Управление созданием инноваций и их внедрением
(!) Один из самых авторитетных в мире сертификатов - PMP
Project Management Professional Postgraduate Certificate in Business Administration (The Open University Business School)
НАБОР до 23 сентября
Книги, которые люди спрашивали в библиотеках:)
Казалось, что книги, особенно из программы уроков литературы в школе, названия мы помним все и забыть их трудно. Но по рассказам библиотекарей и запросам в Яндексе можно увидеть, что это совсем не так. Что память народ подводит... и в итоге на свет рождаются великие перлы, которым предлагается и насладится.
1. 23 октября 2015 — День работников рекламы.
День работников рекламы — неофициальный профессиональный праздник всех
тех, кто так или иначе связан с рекламным бизнесом в Российской Федерации:
создателей рекламы, маркетологов, пиарщиков, креативщиков, а также
заказчиков рекламы.
4. ПРОДВИЖЕНИЕ
(4Р. PROMOTION)
Один из видов деятельности, с помощью
которого Вы сообщаете о товаре/услуге и
убеждаете купить его
Что за товар
Почему его надо купить
6. ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ
Обеспечение информацией
Увеличение спроса
Дифференциация товара от конкурентов
Поддержание на высоком уровне
существующего объема продаж
Стимулирование сбыта (покупки в условиях,
когда бы покупать не стали)
Акцент на высокую ценность (качество,
полезность)
Оправдание высокой цены
7. АУДИТОРИЯ: ВНЕШНЯЯ
К ним относят:
Существующих или потенциальных
покупателей
Пользователей товаров и услуг
Множество других людей, групп или
организаций, которые могут оказать
влияние на поведение вашей организации
9. АУДИТОРИЯ: ВНЕШНЯЯ
Аудитории, на которые вы хотели бы
оказать влияние:
Поставщики
Люди, оказывающие поддержку
Спонсоры
Государственные органы
Общество в целом
Международные организации (ООН, ВТО и др.)
Банкиры
Комментаторы (радио и TV)
Конкуренты
СМИ
Группы давления (защита окружающей среды)
10. АУДИТОРИЯ: ВНУТРЕННЯЯ
К ним относят:
Работники (подчиненные, начальники)
Коллеги
Заинтересованные стороны (акционеры,
инвесторы, арендаторы)
11. МОТИВЫ КОММУНИКАЦИИ
Внешняя аудитория
Увеличение объема продаж (например, продвижение новых брэндов или
стимулирующие мероприятия)
Улучшение имиджа (обеспечивает более доброжелательное и
заинтересованное отношение потребителей к фирме/марке, способствует
увеличению числа инвесторов)
Позиционирование брэнда (способствует пониманию целевой аудитории как
работает брэнд и в чем он уникален)
Влияние на покупательские привычки потребителей (вырабатывает
соответствующие пристрастия)
Обеспечение информацией (информирует потенциальных покупателей о
различиях товаров и их наличии в продаже)
Отчеты по результатам деятельности (для государственных органов и
заинтересованным службам)
Выражение заботы о потребителе (послепродажное обслуживание
усиливает доверие к фирме, способствует повторным покупкам, побуждает
потребителя рассказать другим о вас)
Убеждение в правильности принятого решения о покупке
(подчеркивает, что ваш товар лучший, а значит убеждает купивших в правильности
выбора)
12. ТИПЫ СООБЩЕНИЙ
Внешняя аудитория
Аудитория Коммуникатор Сообщение
Конечный
пользователь
Производитель «Купите наш товар»
Сфера услуг «Воспользуйтесь нашей услугой»
Консультационный бизнес «Послушайтесь нашего совета»
Благотворительная организация «Помогите нашему делу»
Общественное агентство «Делайте полезное для всех нас»
Потребители Розничный продавец «Покупайте в нашем магазине»
Розничный продавец-производитель «Покупайте товары с нашей эмблемой»
Дистрибьюторы
(торговля)
Производитель «Запасайтесь нашими товарами»
Профессиональный консультант «Рекомендуйте нас»
Бизнес Поставщик оборудования «У нас это есть»
Поставщик услуг «Воспользуйтесь нашими услугами»
Профессиональный консультант «Рекомендуйте нас»
13. МОТИВЫ КОММУНИКАЦИИ
Внутренняя аудитория
Передача информация (тем, кому необходимо исполнять
планы)
Необходимость пропагандировать свои взгляды
(воздействие на других для получения поддержки)
Потребность в диалоге с сотрудниками организации
(при разработке планов или при «продаже» идеи)
Развитие взаимосвязей и воспитание чувства
принадлежности к организации (для формирования
лояльности)
Воспитание чувства самоуважения в людях
(напоминание служащим, что их ценят)
Стимулирование эффективности деятельности
(создание условий, при которых люди гордятся своей работой)
Поощрение командной работы (для выхода в смежные
области деятельности)
14. ТИПЫ СООБЩЕНИЙ
Внутренняя аудитория
Аудитория Сообщение
Работники «Благодарю Вас»
«Вам, возможно, хотелось бы знать…»
«С Вашей помощью мы добьемся успеха»
«Вот почему мы должны что-то изменить …»
Коллеги «Пожалуйста, сделайте это»
«Примите к сведению»
«Почему Вы это сделали?»
«Когда будет выполнена работа?»
Заинтересованные стороны,
такие как акционеры, инвесторы,
арендаторы
«Мы действуем в следующем направлении…»
«Вот почему…»
«Ваш финансовый доход будет…»
«Мы развиваемся в нужном направлении…»
15. СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ
ЛИЧНЫЕ
(один одному)
БЕЗЛИЧНЫЕ
(многие многим)
Личные продажи
Торговые ярмарки
/выставки
Внутренние средства
коммуникации
Персонализированная торговля
(многие одному – персонализируется получателем)
Стимулирование сбыта
Паблисити
Реклама
•TV
•Радио
•Пресса
•Кино
•Наружная реклама
•Транспорт
•Потребитель
•Персонал
•Система распределения
•Пресс-релизы
•Презентации
•Спонсорство
•Фирменные издания
•«Инструменты» паблисити
•PR
•Работа с дилерами
•Работа с оптовиками
•Выставки
•Ярмарки
•Презентации
•Совещания
•Планерки
•Отчеты, планы
•Служебные записки
•Личные встречи
•Итранет•Прямая рассылка
•Интернет
17. ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ
Вид коммуникации предполагающий установление прямых
контактов с покупателем.
Устное представление товара в ходе беседы с одним или
несколькими покупателями с целью совершения продажи
Представляет собой контакт между продавцом и клиентом, в
ходе которого задачей продавца является помочь клиенту
выбрать товар, принять решение о покупке и произвести
покупку наилучшим образом, соответствующую
потребностям клиента, ситуаций и условий с одной стороны,
а также рентабельности фирмы с другой.
Имеют большое значение в сбыте продукции
производственного назначения, где она поддерживается SP
мероприятиями, деятельностью по организации и
информированию общественного мнения (PR) и рекламой.
18. SP (Sales Promotion)
Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или
продажи товара, услуги (лотерея, купон, бонус и т.д.)
Деятельность дополняющая личную продажу и другие средства
маркетинговых коммуникаций.
Целью SP является увеличение ресурсов, объема продаж, за счет
разработки различных мер поощрения торговых представителей,
субъектов сети распределения, направленных на ускорение
реализации продукции предприятия.
SP – это и разработка мер стимулирования и самого конечного
потребителя к совершению покупки
К SP относятся: участие производителя в выставках и
ярмарках; организация работы демонстрационных залов;
бесплатное распространение демонстрационных образцов;
презентация новых видов продукции; резкое снижение цены на
продукцию; организация посещения предприятия, конкурсов и
розыгрышей, распространение покупательских значков и др.
19. SP (Sales Promotion)
Принято осуществлять в следующих случаях:
Когда на рынке представлено слишком много
однотипной продукции, конкурирующей с вашей
продукцией
Когда на рынок выводится новый вид продукции
Когда осваивается новый рынок или сегмент
Когда необходимо поддержать позицию предприятия
на рынке
При переходе продукции в фазу насыщения своего
жизненного цикла
20. SP (Sales Promotion)
Адресная аудитория – собственный
персонал (специалисты по сбыту)
Задачи
Стимулирование к увеличению объемов сбыта
Стимулирование к получению более глубоких знаний о
продукте
Стимулирование к поиску новых клиентов
Повышение искусства продажи
Увеличение знаний средств сбыта
Создание внутреннего имиджа предприятия (какое
представление о собственном предприятии имеет
персонал )
21. SP (Sales Promotion)
Адресная аудитория – собственный
персонал (специалисты по сбыту)
Средства
Пакеты вспомогательных материалов и средств
(рекламные материалы, видеоматериалы,
справочники, демопапки, демопрезентации, расчеты
цен и издержек)
Совещания по вопросам сбыта (со свободным
обменом мнений)
Обучение (по вопросам сбыта, по продукту)
Конкурсы (с призами)
Премии, комиссионные, подарки
Поздравления
Скидки при покупке своих товаров
22. SP (Sales Promotion)
Адресная аудитория – дилеры и системы
распределения
Задачи
Введение нового вида продукции в канал распределения
Поддержание приверженности определенной марки продукции
Расширение системы распределения продукции
Увеличение скорости оборота склада
Увеличение рентабельности сбыта
Поддержка рекламы магазинов
Мерчендайзинг
Активация обучения торгового персонала дилеров
Создание имиджа предприятия и продукции
23. SP (Sales Promotion)
Адресная аудитория – дилеры и системы
распределения
Средства
Коммерческая поддержка
Маркетинговая поддержка
Предоставление рекламных материалов
Предоставление прямой финансовой помощи
Предоставление бесплатных образцов продукции
Предоставление сувениров
Совместное участие в выставках и тематических презентациях
Интернет поддержка
Премии дилерам за объем закупок
Возврат непроданного
Отсрочка оплаты,
Бартер
Поздравление
Обучение
Предоставление фирменной одежды
24. SP (Sales Promotiom)
Адресная аудитория – потребители
Задачи
Введение в обиход новой продукции
Увеличение приверженности определенной
марки
Увеличение частоты покупок
Ускорение процедуры принятия решения о
покупке
Стимулирование импульсивных покупок
Создание имиджа предприятия или продукции
25. SP (Sales Promotion)
Адресная аудитория – потребители
Средства
Льготные цены
Дисконтные карты, купоны
Образцы продукции
Сувениры
Конкурсы, лотереи и розыгрыши
Коллекционные значки
Дегустации, презентации и демонстрации
Выставки, ярмарки
Распродажа
Послепродажный возврат
Послепродажное обслуживание
Гарантии
Создание клубов
Поздравления с праздниками
26. PR (Public Relation)
Наличие стимулирования спроса на товар, услугу или идею
посредством распространения о них коммерчески важных
сведений, популяризации его любым законным путем
Наиболее часто употребляемый в русском языке перевод
английского термина Public Relation (PR) наряду с такими
вариантами как «общественная коммуникация», «общественное
взаимодействие» и т. п. Существует около 500 определений PR
Деятельность по информированию и организации общественного
мнения
Искусство и наука достижения гармонии посредством
взаимопонимания, основанного на правде и полной
информированности
Функция менеджмента, которая устанавливает и поддерживает
взаимовыгодные отношения между организацией и
общественностью, от которых зависит успех или неуспех
27. PR (Public Relation)
Контактные группы (группы интересов) предприятия
ПРЕДПРИЯТИЕ
Финансовые
организации
Конкуренты
Поставщики
СМИ
Организации
на
рынке труда
Отрасль
Потребители
Клиенты
Местные
органы
управления
Государство
28. PR (Public Relation)
Цель
Создание хороших взаимоотношений с
контактными группами предприятия, увеличение
его известности
Приобретение позитивной известности
Развитие имиджа предприятия
Устранение негативных подходов, отношений и их
причин
Лоббирование благоприятных для предприятий
решений и действий контактных групп
Совершенствование внутренних связей
29. PR (Public Relation)
Формы PR внешней деятельности по
информированию и организации общественного
мнения являются:
1. Персональная коммуникация
2. Письменная и аудио-визуальная коммуникация
1. Информационный бюллетень
2. Газета предприятия
3. Рекламный проспект предприятия
4. Прочие печатные издания
5. Аудио-визуальная коммуникация
3. Информация через СМИ
4. Реклама через PR
5. Мероприятия и события
6. Сувениры и поздравления
30. 1. Персональная коммуникация – Самая
эффективная
+ Воздействует непосредственно на получателя
+ Возможно выяснить ответную реакцию
+ Воздействие усиливается личностью передающего
информацию(жесты и выражения так же являются
коммуникацией)
PR (Public Relation)
31. 2. Письменная и аудио-визуальная коммуникация
PR (Public Relation)
Информационный бюллетеньИнформационный бюллетень
+ основной, легкий, быстрый,
можно подготовить заранее
Издание для персоналаИздание для персонала
+ укрепляет дух единства,
связующее звено между
работодателем и работниками
Рекламный проспектРекламный проспект
предприятияпредприятия
+ создает и развивает имидж,
Издания для клиентовИздания для клиентов,
+ придает известность,
очерчивает профиль, имеет
большое значение для маркетинга
Информационное изданиеИнформационное издание,
+ выходят по ПОВОДУ
Прочие печатные изданияПрочие печатные издания –
ежегодные отчеты, плакаты,
справочники, юбилейные
издания
Аудио-визуальныеАудио-визуальные
средствасредства
Создают общий имидж
Используются при переговорах, совещаниях, при обучении
32. 3. Информация через СМИ
Новость в пресс-релизе
Статья
Конкурс
Кампания
Публичные выступления
Публичные мероприятия
Создание клуба
PR (Public Relation)
33. 4. Реклама через PR
информация о фирме и ее деятельности
Фин.результаты года
Юбилеи
Имиджевые кампании
При найме персонала
PR (Public Relation)
34. 5. Мероприятия и события
передача информации и создание желаемого Имиджа
Визиты
Дни открытых дверей
Юбилеи
Конгрессы
PR (Public Relation)
36. РЕКЛАМА (от лат. Reclame- «выкрикиваю»)
Любая форма неличного представления и продвижения
идей, товаров и услуг, оплачиваемая точно
установленным заказчиком
Характеризуется следующими признаками:
распространение целевой информации о товарах, услугах,
мероприятиях или общих вопросах;
распространение за определенную плату через средства
массовой информации или другими способами обращения
к широкому кругу получателей одновременно;
обращение формулируется отправителем или другим
лицом по поручению отправителя.
37. РЕКЛАМА (от лат. Reclame- «выкрикиваю»)
Публичное оповещение фирмой потенциальных
покупателей, потребителей товаров и услуг об их
качестве, достоинствах, преимуществах, а также о
заслугах самой фирмы.
Форма коммуникации, которая пытается перевести
качество товара или услуги на язык нужд и потребностей
Покупателей.
Реклама товара предполагает использование
специфически художественных, технических и
психологических приемов с целью формирования и
стимулирования Спроса и Продаж
38. РЕКЛАМА (от лат. Reclame- «выкрикиваю»)
Как побуждение AIDA
Как предложение ATR
Осведомленность
Awareness
Интерес
Interest
Желание
Desire
Действие
Action
Осведомленность
Awareness
Проба
Trial
Подкрепление
Reinforcement
39. И.Т.А.К.:
Коммуникативная смесь – как фирма
объединяет все средства продвижения.
РЕКЛАМА – безличная передача
информации, за которую платят, с целью,
чтобы УЗНАЛИ
Цель – соблазнить на покупку
Создание приемлемой окружающей среды
40. И.Т.А.К.:
Коммуникативная смесь – как фирма объединяет все
средства продвижения.
SP – то, чем «трясет» фирма, чтобы заставить
Клиента задуматься.
Цель – продвижение
Торговое SP = SP Торгового персонала + SP Сферы торговли
Потребительское SP = SP потребителей и пользователей
«Проталкивание через трубопровод»
41. И.Т.А.К.:
Коммуникативная смесь – как фирма объединяет все
средства продвижения.
PR – бесплатная реклама, за счет участия в
мероприятиях.
Цель – установление связей с общественностью
(через привлечение внимания репортеров и СМИ)
Не концентрируется на фирме и продукте
Показать как фирма участвует в жизни общества,
помогает и вносит свой вклад
Рука помощи
42. ПРИМЕР
Если в город приехал цирк, и Вы повесили афишу:
"В субботу на ярмарке будет цирковое представление!» - это
РЕКЛАМА.
Если вы прикрепили афишу на спину слона и провели его по городу -
это ПРОДВИЖЕНИЕ ИЛИ СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА (промоушен).
Если в шествии принимали участие клоуны и продавали билеты на
вечернее представление– это ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ
Если слон прошелся по цветочной клумбе мэра города и об этом
написали в газетах - это ПРИОБРЕТЕНИЕ ИЗВЕСТНОСТИ
(ПАБЛИСИТИ).
Если вы сумеете добиться того, чтобы мэр посмеялся над этим- это
УСТАНОВЛЕНИЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR)".