Презентация ведущего специалиста Promodo Александра Заремского на Google performance day. Тема доклада - "Рекомендации по рекламным кампаниям в 2015 году"
Александр Лукин (Yandex) – продакт-менеджер АппМетрики
Тема: «Анализ трафика и оптимизация кампаний с помощью AppMetrica»
Тезисы:
- Основные метрики для анализа приложения и оценки эффективности РК
- Функционал аналитических и трекинговых систем на примере AppMetrica
- Интересные кейсы
- Возможности мобильной рекламы AdWords - новинки 2015 года
- Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается
- Отслеживание разных типов конверсии с мобильной рекламы - кросс-девайс, телефонные звонки, офлайн конверсии - возможности AdWords и Google Analytics
- Добиваемся результата - Способы оптимизации мобильных рекламных кампаний
Михаил Малый (MobiSharks)- Директор по развитию "MobiSharks"
Тема: «Особенность Perfomance Мобильной рекламы»
Тезисы:
- Арбитраж в мобильном трафике
- Текущие проблемы
- Инструменты аналитики и оптимизации закупки
Презентация ведущего специалиста Promodo Александра Заремского на Google performance day. Тема доклада - "Рекомендации по рекламным кампаниям в 2015 году"
Александр Лукин (Yandex) – продакт-менеджер АппМетрики
Тема: «Анализ трафика и оптимизация кампаний с помощью AppMetrica»
Тезисы:
- Основные метрики для анализа приложения и оценки эффективности РК
- Функционал аналитических и трекинговых систем на примере AppMetrica
- Интересные кейсы
- Возможности мобильной рекламы AdWords - новинки 2015 года
- Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается
- Отслеживание разных типов конверсии с мобильной рекламы - кросс-девайс, телефонные звонки, офлайн конверсии - возможности AdWords и Google Analytics
- Добиваемся результата - Способы оптимизации мобильных рекламных кампаний
Михаил Малый (MobiSharks)- Директор по развитию "MobiSharks"
Тема: «Особенность Perfomance Мобильной рекламы»
Тезисы:
- Арбитраж в мобильном трафике
- Текущие проблемы
- Инструменты аналитики и оптимизации закупки
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Яндекс Директ и Google Adwords. Контекстная реклама - это дешевые и качественные лиды.
По поводу настройки обращайтесь сюда:
https://vk.com/identificasia
Технология RTB
Выбор модели продажи инвентаря
Форматы рекламы
Покупатели трафика
Оценка заработка с AdRiver SSP
Как максимизировать прибыль?
Как защитить свои прямые продажи и исключить нежелательную рекламу?
Контроль и аналитика продаж
Стоимость использования
Преимущества AdRiver SSP
Подключение и контакты
Новые форматы: Расширенные объявления на поиске, Адаптивные объявления в КМС, Price extensions,
- Новое в таргетинге: аудиторные таргетинги на поиске, таргетинг по устройствам, DSA 2.0
- Новое в продвижении приложений: Универсальные кампании v.2
- Google Покупки и другие новинки для интернет-магазинов
Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу.
Обсудим (конечно, на примерах):
1) мобильные форматы и площадки;
2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче;
3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.
Grow your Magento store: going multilingual and setting up a marketplacePromodo
Deadly sins of multilingual Magento SEO
Structure and on-site factors that influence rankings
Best practices to ensure fast and smooth indexation
Overview of online marketplaces, their types and specific features
Analysis of most popular marketplaces: vendor access, payments, order fulfillment
Solutions for building a Magento-based marketplace, pros and cons
These days Facebook is an essential part of online marketing strategy for businesses of many types. As Facebook extends and improves its functionality, for many it becomes a primary place where one can shop, look for information, run business and stay in touch with friends. Understanding the importance of this social media service we are aimed to give the listeners the actionable tips and effective toolkit which could be used by anyone right away to start promoting the business online.
Main points:
* How to start with Facebook – an introduction to Facebook page for business, setting up the page, key metrics to measure to evaluate the page effectiveness
* Audience attraction and engagement – types of posts, timing and frequency, common strategies of promotion on Facebook
* Best examples of Facebook brand pages – how famous brands use Facebook, tips for successful business page
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Яндекс Директ и Google Adwords. Контекстная реклама - это дешевые и качественные лиды.
По поводу настройки обращайтесь сюда:
https://vk.com/identificasia
Технология RTB
Выбор модели продажи инвентаря
Форматы рекламы
Покупатели трафика
Оценка заработка с AdRiver SSP
Как максимизировать прибыль?
Как защитить свои прямые продажи и исключить нежелательную рекламу?
Контроль и аналитика продаж
Стоимость использования
Преимущества AdRiver SSP
Подключение и контакты
Новые форматы: Расширенные объявления на поиске, Адаптивные объявления в КМС, Price extensions,
- Новое в таргетинге: аудиторные таргетинги на поиске, таргетинг по устройствам, DSA 2.0
- Новое в продвижении приложений: Универсальные кампании v.2
- Google Покупки и другие новинки для интернет-магазинов
Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу.
Обсудим (конечно, на примерах):
1) мобильные форматы и площадки;
2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче;
3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.
Grow your Magento store: going multilingual and setting up a marketplacePromodo
Deadly sins of multilingual Magento SEO
Structure and on-site factors that influence rankings
Best practices to ensure fast and smooth indexation
Overview of online marketplaces, their types and specific features
Analysis of most popular marketplaces: vendor access, payments, order fulfillment
Solutions for building a Magento-based marketplace, pros and cons
These days Facebook is an essential part of online marketing strategy for businesses of many types. As Facebook extends and improves its functionality, for many it becomes a primary place where one can shop, look for information, run business and stay in touch with friends. Understanding the importance of this social media service we are aimed to give the listeners the actionable tips and effective toolkit which could be used by anyone right away to start promoting the business online.
Main points:
* How to start with Facebook – an introduction to Facebook page for business, setting up the page, key metrics to measure to evaluate the page effectiveness
* Audience attraction and engagement – types of posts, timing and frequency, common strategies of promotion on Facebook
* Best examples of Facebook brand pages – how famous brands use Facebook, tips for successful business page
How to fuel your brand with banner ads and remarketing [webinar]Promodo
Even more useful online marketing info here http://www.promodo.com/blog/
Sometimes it happens so that hardly earned visitors come to your site, stay there for a while and leave without performing any target action. How to return such visitors and turn them into buyers? That is when remarketing comes to the rescue. In the webinar we will give you detailed instruction on how to set up remarketing for your website and will tell you about the most successful techniques.
To help you maximize the profit from your banner ads and ensure they appeal to your target audience, we will talk about banner ads design best practices and how this kind of ads can increase the awareness of your brand.
The main points of the webinar:
Banner ads as a tool that raises brand/product awareness
Key elements each banner should possess to drive users to a landing page
Introduction to AdWords remarketing. How to set up remarketing for an online store
Several strategies to segment the audience for the best remarketing results
Google Analytics: understanding the data correctlyPromodo
Main points of the webinar:
1) Introduction of Google Analytics, understanding the data correctly: goals, e-commerce, principal metrics (visits/pageviews, sources of traffic), webmaster tools integration
2) Google Analytics advanced segments setting, and Top 8 of the most useful custom reports and how to set them:
• Not Provided
• Branded vs non-branded traffic
• Visits with transactions
• Most profitable sources of traffic
• Funnel visualizations, drop-offs
• Bounce rate, it’s correct interpretation
• Mobile traffic
• 404 errors
Доклад на Riw 2014 Антон Черноталов "Из оффлайна в онлайн"Моризо
Большая часть классического ритейла обладает неимоверным количеством стереотипов, связанных с переходом на торговлю в интернет. Мы знаем: проектирование и планирование на этапе запуска позволят двукратно повысить прибыль на выходе.
Как заранее просчитать риски в выбранной нише интернет-торговли;
Особенности бизнес-процессов при переходе из оффлайна в онлайн;
Типовые ошибки и способы их предотвращения;
Формулы сравнения доходности инвестиций в оффлайн- и онлайн торговлю.
Узнайте с помощью Google Analytics, какой путь прошел пользователь перед тем, как совершить покупку. Какая из страниц вашего сайта дает реальные продажи. Смотрите презентацию про мультиканальные последовательности. Считайте настоящие конверсии в веб-аналитике.
Профессиональная настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Go...Roman Popov
Вам нужна эффективная контекстная реклама для сайта с гарантией потенциальных клиентов? Мы - авторизованное агентство контекстной рекламы, и предлагаем вам размещение рекламной кампании через крупнейшие системы: Яндекс Директ и Google Adwords. Без какой-либо комиссии с нашей стороны. Без предоплаты. Вы оплачиваете только реальные обращения ваших клиентов по размещенным нами контекстным объявлениям.
Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из ж...directlinesu
Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из жизни.
Сибирские интернет-недели 21.03.2012
докладчик: Заиграев Олег, руководитель отдела интернет-маркетинга
Неделя Байнета 2017. Юрий Батиевский: "Как сквозная аналитика помогает повыси...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Юрии Батиевском и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Внедрение автоматизации в рекламные кампанииPromodo
Доклад Евгении Тыриновой (Promodo) и Дмитрия Демченко (Pokupon.ua).
Конференция eCommerce 2017, Киев, 9 ноября 2017
Более подробно можно прочесть в кейсе: https://promodo.ua/cases/pokupon.html
Продвижение крупных еcommerce-проектов на практикеPromodo
Презентация доклада Антона Полищука, руководителя отдела поискового маркетинга в Promodo.
Выступление на Ukrainian Digital Conference
Харьков, 19.10.2017
Алексей Васюткин — "Контекстная реклама для лидероов ниши"
1.
2. 1. Контекстная реклама
2. Таргетированная реклама в социальных сетях
3. E-mail маркетинг
4. CPA
5. Медийная реклама
6. Прайс-агрегаторы
7. Ремаркетинг
8. Тизерные сети
Платные каналы привлечения:
3.
4. 1. Стоимость конверсии (целевого действия) в канале
привлечения
2. Структура сегментов канала
3. «Ценность» канала: ( исполняемость заказов
коэффициент звонков средний чек другое)
4. Емкость канала (объём поисковых запросов, объём
показов, доля целевой аудитории)
5. Ценообразование в канале (модель оплаты, скидки при
объёме)
Бюджет
Распределение бюджета
5. 1) Стоимость конверсии в канале привлечения
Затраты бюджета на 1 покупкуконверсию транзацию% от
оборотадоходаROI(целевое действие) за единицу времени
в заданном объёме.
Бюджет
9. Распределение доли поисковых рекламных систем
Россия Украина Казахстан
Яндекс Google Яндекс Google Яндекс (+партнёры) Google
72% 28% 31% 69% 50% 50%
Бюджет
10. Поисковые РК:
AdWords
РК 1 кол-во конверсий (3000) стоимость 0,5 USD
РК 2 кол-во конверсий (399) стоимость 7.00 USD
РК 3 кол-во конверсий (800) стоимость 10.00 USD
РК 4 кол-во конверсий (350) стоимость 6.00 USD
14 393 USD
4549 конверсии
3,16 USD
Бюджет
11. Поисковые РК:
AdWords
РК 1 кол-во конверсий (3000) стоимость 0,5 USD
РК 2 кол-во конверсий (399) стоимость 7.00 USD
РК 3 кол-во конверсий (800) стоимость 10.00 USD
РК 4 кол-во конверсий (350) стоимость 6.00 USD
12 893 USD
1549 конверсии
8,32 USD
Бюджет
12. Поисковые РК:
Яндекс Директ
РК 1 кол-во (1700) стоимость 0,4 USD
РК 2 кол-во (600) стоимость 5.00 USD
РК 3 кол-во (750) стоимость 11.00 USD
РК 4 кол-во (400) стоимость 7.00 USD
14 730 USD
3450 конверсии
4,2 USD
Бюджет
13. Поисковые РК:
Яндекс Директ
РК 1 кол-во (1700) стоимость 0,4 USD
РК 2 кол-во (600) стоимость 5.00 USD
РК 3 кол-во (750) стоимость 11.00 USD
РК 4 кол-во (400) стоимость 7.00 USD
14 050 USD
1750 конверсии
8,02 USD
Бюджет
15. Увеличим бюджет в 2 раза:
Поисковые РК:
28 800 USD
5300 конверсии
5,15 USD
Без учета брендовых
запросов
25 600 USD
2100 конверсии
12,19 USD
Поисковые РК:
28 200 USD
4200 конверсии
6,7 USD
Без учета брендовых
запросов
27 275 USD
2350 конверсии
11,6 USD
Бюджет
16. Бюджет снижается в 2 раза:
Поисковые РК:
6380 USD
3530 конверсий
1,8 USD
Без учета брендовых
запросов
5300 USD
830 конверсий
6,3 USD
Поисковые РК:
6482,5 USD
2400 конверсии
2,7 USD
Без учета брендовых
запросов
5975 USD
950 конверсии
6,2 USD
Бюджет
17. Бюджет
Влияние на брендовые запросы:
Наружная реклама
ТВ реклама
Радио
Печатные материалы
Все интернет каналы
Другое
Сезонность
Конкуренция
Динамика рекламной активности
18. Какой канал выбрать поисковую рекламу Google AdWords или
поисковую рекламу Яндекс Директ ?
Бюджет
Поисковые РК:
28 200 USD
4200 конверсии
6,7 USD
Без учета брендовых
запросов
27 275 USD
2350 конверсии
11,6 USD
Поисковые РК:
6380 USD
3530 конверсии
1,8 USD
Без учета брендовых
запросов
5300 USD
830 конверсии
6,3 USD
X2?
22. Структура сегментов каналов
Список пользователей «Добавил в корзину но, но не купил»
Conversion Conversioncost
100 4,5 USD
120 4,5 USD
145 4,5 USD
80 5 USD
100 5 USD
120 5 USD
150 3,5 USD
175 3,5 USD
200 3,5 USD
23. Структура сегментов каналов
Email маркетинг:
Конвертация новых подписчиков в базу:
Количество:
Бюджет 1 –X2 3000 новых пользователей в базе в месяц
Бюджет 2 4500 новых пользователей в базе в месяц
Бюджет 3 X2 6000 новых пользователей в базе в месяц
Количество конверсий в рамках новой аудитории:
Бюджет 1 –X2 60 конверсий
Бюджет 2 90 конверсий
Бюджет 3 X2 120 конверсий
24.
25. Ценность канала
Факторы коэффициента звонков:
Тематика
UX (удобство использования интерфейса)
Доступность информации на сайте (характеристики, доставка, др)
Форма заказа
Специфика категории товаровуслуг
Наличие торговых точек в регионе
Работоспособность сайта
Наличие мобильной версии сайта (до 50% мобильной аудитории)
Другое
26. Ценность канала
Коэффициент звонков Заявки на сайте Звонки
Категория
Крупная бытовая техника 100 заявок 85% звонки
Мелкая бытовая техника 100 заявок 35% звонки
Электроника 100 заявок 25% звонки
27. Ценность канала
Средний чек Средний Доход в категории Max cost conv.
Категория
Крупная бытовая техника 265 USD 20% 53 USD
Мелкая бытовая техника 65 USD 35% 22,75 USD
Электроника 200 USD 10% 20 USD
28. Ценность канала
Исполняемость заказов
Каналы
GND Категории 65%
GDN Акции 70%
GDN Ремаркетинг 80%
[API] Модели 85%
[Бренд] 80%
Vkontakte 50%
Vkontakte Ремаркетинг 65%
CPA 15%
Facebook 65%
Яндекс Маркет 89%
29.
30. «Емкость» канала
E-mail Маркетинг
- Размер базы
- Количество настроенных триггерных цепочек
- Количество авторизированных пользователей на сайте
(мотивация к авторизации)
- Количество аудитории на проекте
- Формы сбора e-mail адресов
- «Усталость базы»
31. «Емкость» канала
Таргетированная реклама в социальных сетях
- Размер целевой аудитории
- Количество различных предложений со стороны проекта
- «Усталость аудитории»
- Аукционы на базе CPC&CTR – прямая зависимость от
стоимости за переход
-Ремаркетинг (стандарт + количество номеров телефонов +
email)
32. «Емкость» канала
Контекстная реклама
- Количество поисковых запросов
- % потерянных показов из за низкого показателя качества
- Аукционная система оплаты за клик:
- влияние конкуренции
- влияние показателя качества
- количество предложений
- сезонность
Editor's Notes
1 продажа товара, регистрация на сайте, товар добавлен в корзину, транзакция, и любое другое
2 по типу: брендовый трафик\ «новые пользователи» , структура аудитории новые\старые пользователи, место сегмента в воронке продаж, тип инструмента медийный \ поисковый другое
Некорректная постановка задачи.
РК 1 – брендовые запросы проекта
РК 2 – модельный запросы созданные на базе feed (Ноутбук Lenovo G50-45 (80E300HCUA) )РК 3 – категории ноутбуки 15, ноутбуки ультратонкиеРК 4 – конкуренты проекта
График динамики брендовых запросов до 8 марта, и после.
Резкое снижение бюджета, временный рост эффективности на 1 единицу бюджета, резкий рост бюджета снижение эффективности на 1 единицу бюджета. (не связанно с конкуренцией и аукционной системой, стабилизация после 30-45 дней (зависит от цикла принятия решения о покупке)
Некорректная постановка задачи. Если выбирать в данном случае 1 канал привлечения, то для получения планового объёма конверсий (для не брендового трафика) понадобится примерно на 2,5 раза больший бюджет.
Единицей времени в данном примере является 1 месяц.
Мы сравнивали 2 поисковых канала, но аналогичная логика работает на уровне ключевых слов, отдельных обьявлений, или любых сегментов для анализа, единственная проблема это ограниченная статистика.
Идеальная сегментация = 1-3 целевых действия за временной отрезок
Правильная структура изначально
Что же делать с другими каналами?
Как их сравнивать. К каждому отдельному каналу – нужен свой подход.
Для ремаркетинга первой вводной является размер аудитории на которую настрое таргетинг, непосредственно зависит от количества и качества аудитории которая заходит на проект.
при формировании бюджета на РК стоит учитывать пересечение сегментов РК.
На результаты e-mail маркетинга напрямую влияют результаты других рекламных кампаний.
Для B2B лучше всего call tracking
Для B2C замерять коэффициенты в категориях и каналах и использовать их для анализа
Для B2B лучше всего call tracking (небольшой объём заявок, высокая ценность 1 заявки)
Для B2C замерять коэффициенты в категориях и каналах и использовать их для анализа