Документ представляет собой обзор практик интернет-маркетинга и управлению проектами, созданный Антоном Полищуком. Основное внимание уделяется эффективности процессов, качеству решений и оптимизации ресурсов для достижения целей в SEO и маркетинге. Рассматриваются роли участников команды, анализ конкурентов и важность обратной связи в управлении проектами.

2. О себе
Восемь лет в интернет-маркетинге
Более 100 успешных проектов
-
-
Антон Полищук
Руководитель отдела
поискового маркетинга

3. О чём поговорим
Деньги
Процесс
Команды
-
-
-

5. 1000$

6. 1000$

7. 1000$ 2000$

9. СКОРОСТЬ
Сбора информации-

10. СКОРОСТЬ
Сбора информации
Анализа
-
-

11. СКОРОСТЬ
Сбора информации
Анализа
Обратной связи
-
-
-

12. СКОРОСТЬ
Сбора информации
Анализа
Обратной связи
Мышления
-
-
-
-

13. КАЧЕСТВО
Понятные критерии выбора решения-

14. КАЧЕСТВО
Понятные критерии выбора решения
Моделирование внедрения и работы решения
-
-

15. КАЧЕСТВО
Понятные критерии выбора решения
Моделирование внедрения и работы решения
Поиск проблемных зон
-
-
-

16. ПОЛНОТА
Решения должны быть исчерпывающими-

17. ПОЛНОТА
Решения должны быть исчерпывающими
Учитывать особенности сайта и бизнеса
-
-

18. ПОЛНОТА
Решения должны быть исчерпывающими
Учитывать особенности сайта и бизнеса
В рамках ресурсов: денег, времени, команды
-
-
-

19. ЭКСПЕРТИЗА
Практика-

20. ЭКСПЕРТИЗА
Практика
Опыт
-
-

21. ЭКСПЕРТИЗА
Практика
Опыт
Ответственность
-
-
-

22. ИСПОЛНЕНИЕ
Семантика — не продвигает сайт-

23. ИСПОЛНЕНИЕ
Семантика — не продвигает сайт
Крутое решение — не продвигает сайт
-
-

24. ИСПОЛНЕНИЕ
Семантика — не продвигает сайт
Крутое решение — не продвигает сайт
Большая команда — не продвигает сайт
-
-
-

25. ИСПОЛНЕНИЕ
Семантика — не продвигает сайт
Крутое решение — не продвигает сайт
Большая команда — не продвигает сайт
Все это должно появится на сайте. Чем
раньше — тем лучше
-
-
-
-

26. КЛЮЧЕВЫЕ СВОЙСТВА
Скорость
Качество
Полнота
Экспертиза
Исполнение
-
-
-
-
-

28. SEO
Product Owner
Product Manager
Project Manager
SEO Specialist [1..n]
-
-
-
-

29. БИЗНЕС
ТОП / Собственник-

30. БИЗНЕС
ТОП / Собственник
Директор по маркетингу
-
-

31. БИЗНЕС
ТОП / Собственник
Директор по маркетингу
Интернет-маркетолог
-
-
-

32. БИЗНЕС
ТОП / Собственник
Директор по маркетингу
Интернет-маркетолог
Технический специалист
-
-
-
-

33. БИЗНЕС
ТОП / Собственник
Директор по маркетингу
Интернет-маркетолог
Технический специалист
Контент-менеджер
-
-
-
-
-

34. БИЗНЕС
ТОП / Собственник
Директор по маркетингу
Интернет-маркетолог
Технический специалист
Контент-менеджер
Product менеджер
-
-
-
-
-
-

35. БИЗНЕС + KPI
ТОП / Собственник
Директор по маркетингу
Интернет-маркетолог
Технический специалист
Контент-менеджер
Product менеджер
-
-
-
-
-
-
Выручка
ROMI
CPA, CPC, Оборот канала ...
Видимость, CPC etc.
t добавления товара
V продаж в категории

37. ЗАДАЧА
Увеличить кол-во посадочных страниц-

38. ЗАДАЧА
Увеличить кол-во посадочных страниц
Охватить НЧ, помочь ВЧ запросам
-
-

39. ЗАДАЧА
Увеличить кол-во посадочных страниц
Охватить НЧ, помочь ВЧ запросам
Упростить пользователю процесс выбора товара
-
-
-

40. ЗАДАЧА
Увеличить кол-во посадочных страниц
Охватить НЧ, помочь ВЧ запросам
Упростить пользователю процесс выбора товара
Собрать больше трафика, повлиять на воронку
выбора — больше продать
-
-
-
-

41. КАК ВИДИТ ЭТО SEO?
Собрать семантику-

42. КАК ВИДИТ ЭТО SEO?
Собрать семантику
Проанализировать конкурентов
-
-

43. КАК ВИДИТ ЭТО SEO?
Собрать семантику
Проанализировать конкурентов
Выбрать лучшее решение для расширения каталога
-
-
-

44. КАК ВИДИТ ЭТО SEO?
Собрать семантику
Проанализировать конкурентов
Выбрать лучшее решение для расширения каталога
Отдать клиенту детальное ТЗ
-
-
-
-

45. КАК ВИДИТ ЭТО SEO?
Собрать семантику
Проанализировать конкурентов
Выбрать лучшее решение для расширения каталога
Отдать клиенту детальное ТЗ
Перейти к следующему разделу и/или подождать
-
-
-
-
-

46. КАК ВИДИТ ЭТО БИЗНЕС?
Дополнительное время контент-менеджера-

47. КАК ВИДИТ ЭТО БИЗНЕС?
Дополнительное время контент-менеджера
Дополнительное время Product менеджера
-
-

48. КАК ВИДИТ ЭТО БИЗНЕС?
Дополнительное время контент-менеджера
Дополнительное время Product менеджера
Работа с поставщиками
-
-
-

49. КАК ВИДИТ ЭТО БИЗНЕС?
Дополнительное время контент-менеджера
Дополнительное время Product менеджера
Работа с поставщиками
Разработка?
-
-
-
-

50. КАК ВИДИТ ЭТО БИЗНЕС?
Дополнительное время контент-менеджера
Дополнительное время Product менеджера
Работа с поставщиками
Разработка?
SEO специалист тратит время не на поиск лучших идей
-
-
-
-
-

51. ИТОГ
«Давайте это же, только в три раза меньше»-

52. ИТОГ
«Давайте это же, только в три раза меньше»
«А где мне взять дополнительный ресурс? Что это даст?»
-
-

53. ИТОГ
«Давайте это же, только в три раза меньше»
«А где мне взять дополнительный ресурс? Что это даст?»
«Вы можете закрыть задачи на своей стороне?»
-
-
-

54. ИТОГ
«Давайте это же, только в три раза меньше»
«А где мне взять дополнительный ресурс? Что это даст?»
«Вы можете закрыть задачи на своей стороне?»
«Давайте пока не будем делать»
-
-
-
-

55. СЛОЖНОСТИ
Проект не должен простаивать-

56. СЛОЖНОСТИ
Проект не должен простаивать
Команда не должна простаивать
-
-

57. СЛОЖНОСТИ
Проект не должен простаивать
Команда не должна простаивать
Ответственность за результат — на исполнителе
-
-
-

58. СЛОЖНОСТИ
Проект не должен простаивать
Команда не должна простаивать
Ответственность за результат — на исполнителе
Эффект снежного кома
-
-
-
-

59. СЛОЖНОСТИ
Проект не должен простаивать
Команда не должна простаивать
Ответственность за результат — на исполнителе
Эффект снежного кома
Каждый член команды напротив оценивает вас по-своему
-
-
-
-
-

60. КАК РЕШИТЬ?
Договориться-

61. КАК РЕШИТЬ?
Договориться
Разобрать роли
-
-

62. КАК РЕШИТЬ?
Договориться
Разобрать роли
Учесть KPI’s всех участников процесса
-
-
-

63. КАК РЕШИТЬ?
Договориться
Разобрать роли
Учесть KPI’s всех участников процесса
Убрать острые углы на пересечениях процессов
-
-
-
-

64. КАК РЕШИТЬ?
Договориться
Разобрать роли
Учесть KPI’s всех участников процесса
Убрать острые углы на пересечениях процессов
Выигрывает лучшее решение, а не персона
-
-
-
-
-

65. А ГДЕ ЖЕ ДЕНЬГИ?
Оптимизация ресурсов-

66. А ГДЕ ЖЕ ДЕНЬГИ?
Оптимизация ресурсов
Сокращение издержек
-
-

67. А ГДЕ ЖЕ ДЕНЬГИ?
Оптимизация ресурсов
Сокращение издержек
Результативные решения
-
-
-

68. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ
Антон Полищук
a.polishchuk@promodo.com
promodo.ua