Документ объясняет, что такое ключевые слова и их важность в настройке таргетинга для рекламы. Он описывает различные типы соответствия ключевых слов, такие как широкое, фразовое и точное соответствие, а также использование модификаторов и операторов для улучшения рекламных кампаний. Также представлены рекомендации по подбору минус-слов и повышению релевантности объявлений.

1. Подбор ключевых слов

2. Что такое ключевые слова?
Ключевые слова – это слова и фразы, которые описывают ваши товары и
услуги, определяя время и место показа объявлений.
1. Один из способов настройки таргетинга
2. Используются для подбора сайтов в КМС
Ключевое слово Поисковый запрос

3. Типы соответствия ключевых слов
AdWords

4. Что такое типы соответствия
ключевых слов
Степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при которой
следует показывать объявление.

5. Типы соответствия ключевых слов

6. Широкое соответствие
Этот вариант используется по умолчанию. Реклама появляется в ответ на
поисковые запросы, которые содержат заданные вами (а возможно, ещё и
другие) слова в любом порядке, а также их близкие варианты.

7. Модификатор широкого
соответствия
Модификатор – это знак плюса (+). В этом случае реклама будет показана,
если в запросе содержатся слова, соответствующие модификатору, или их
близкие варианты (в любом порядке). Модификаторы не применяются при
фразовом или точном соответствии.

8. Фразовое соответствие
Фразовое соответствие (“…”) позволяет показывать объявления по
запросам, содержащим заданное вами словосочетание, до и после которого
могут быть добавлены дополнительные слова. Кроме того, реклама
появится при поиске по близким вариантам этого ключевого слова, до и
после которого используются другие слова.

9. Точное соответствие
При использовании точного соответствия ([…]) реклама будет показываться
только в том случае, если запрос полностью повторяет ключевое слово или
представляет собой его близкий вариант, а других слов в нем нет.

10. Минус слова
Добавьте к ключевому слову знак минуса (-), и объявления не будут
показываться, если такое слово есть в запросе. Это позволяет исключить
нерелевантные поисковые запросы и предотвратить нежелательные клики.
Минус слова могут быть добавлены на уровне
групп объявлений и кампаний.

11. Типы соответствия
(операторы)

12. Операторы ключевых слов
Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы,
содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы
с включением ключевой фразы и её словоформ.
Пример:
ваша фраза: продаю квартиру
Будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру,
продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать
долю +в квартире и пр.

13. Оператор " " (кавычки) — показывает рекламу только по этой
фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает
запросы, содержащие включение данной фразы.
Пример:
ваша фраза: продаю квартиру,
Объявление будет показываться также по фразам: продам квартиру,
продаю квартиры, продам квартиры и пр.
Объявление не будет показываться по фразам: продаю квартиру
летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.
Операторы ключевых слов

14. Оператор ! (восклицательный знак) — показывает ваше
объявление только по заданной форме слова (точное
соответствие).
Пример:
ваша фраза: !продаю квартиру
Объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры,
продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,
Объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру,
продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.
Операторы ключевых слов

15. Оператор + (плюс) — позволяет в запросе принудительно учитывать
предлоги и союзы, которые, как правило, игнорируются поисковой
системой.
Пример:
Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» =
фразе «игрушки детей».
Нужно добавить оператор «+» «игрушки +для детей».
В этом случае ваше объявление будет показано по точной
словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей,
авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.
Операторы ключевых слов

16. Оператор — (минус) — наоборот, позволяет исключить из показа
запросы, содержащие данные слова или фразы.
Пример:
Нужно исключить запросы, которые не несут продающие функции:
игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото,
игрушки +для детей видео и пр.
В этом случае прописываем к фразе минус-слова: игрушки +для
детей -своими руками -фото -видео и пр.
Операторы ключевых слов

17. Одновременно можно использовать несколько операторов
Операторы ключевых слов
!Заказать пиццу +в Киеве
«Заказать пиццу +в !Киеве»
!Заказать !пиццу +в !Киеве
Заказать «піцу в киеве»
Хорошо Плохо

18. Подбор минус-слов
• Добавление списка минус слов при запуске;
• Просмотр поисковых запросов;
• Анализ подсказок;
• Перекрестная минусовка (кроссминусовка).

19. Советы по подбору
• Побольше коммерческих запросов (купить, цена, заказать и т.п.);
• Используйте операторы ( «+», «”…”», «-», «!»);
• Не более 3-4 слов в запросе;
• Используйте минус слова и стоп-слова;
• Осторожно с ВЧ ключами, больше СЧ;
• Не рекомендуется использовать многозначительные слова.
• Чем выше релевантность объявления – тем лучше