Документ содержит детальное описание возможностей и стратегий использования Google Display Network (GDN) для интернет-магазинов, включая виды таргетинга, структуру рекламной кампании и советы по оптимизации. Включает данные о ремаркетинге, настройках объявлений и особенности работы с различными форматами рекламы. Также представлен анализ эффективности таргетинга на основе заинтересованностей и тематики сайтов.

1. Google Display Network
для интернет-магазинов.
Васюткин Алексей
Ведущий специалист по контекстной
рекламе компании “Promodo”

2. Список тем
Виды таргетинга в Google Display Network
Структура рекламной кампании для рекламы в Google Display Network
Предварительный анализ трафика в Google Analytics
Виды ремаркетинга от Google
Возможности Google Display Network
Дополнительные настройки

3. Возможности Google Display Network
Медийные носители (баннера)
Текстовые объявления
Видео-объявления
Мобильные объявления

4. Виды таргетинга в GDN
Таргетинг по аудиториям (интересам)
Таргетинг по категориям сайтов (темы)
Таргетинг по ключевым словам
Ремаркетинг
Похожие аудитории на основе списков ремаркетинга
Места размещения

5. Таргетинг по аудиториям (интересы)
Интерес пользователя + Место размещения = Показ объявления
Количество категорий и подкатегорий: 1090
Возможность использования идентификатора и
работы через AdWords Editor
Возможность отслеживания эффективности на уровне интересов и
мест размещения
Исключение интересов пользователей
Категории интересов присваиваются на срок
в 30 дней

6. Таргетинг по категориям сайтов (темы)
Тематика сайтов + Место размещения = Показ объявления
Количество категорий и подкатегорий: 1090
Возможность использования идентификатора и
работы через AdWords Editor
Возможность отслеживания эффективности на уровне тематик и мест
размещения
Исключение тематик сайтов

7. Советы для тематик и интересов:
Результаты рекламной кампании зависят как от
выбранного таргетинга, так и от самого объявления
Отдельное внимание крупным площадкам
площадкам (YouTube)
Не управлять ставками на уровне групп
объявлений
Выбирать все доступные интересы и
тематики (как категории так и подкатегории)

8. Таргетинг по ключевым словам
Ключевое слово (GDN) + Место размещения = Показ объявления
На основе контента сайта
На основе анализа адреса сайта
Во время текущей сессии - пользователь
уже посетил сайт похожей тематики

9. Советы по контекстному таргетингу:
Результаты рекламной кампании зависят как от
выбранного таргетинга, так и от самого объявления
Отдельное внимание крупным площадкам
площадкам (YouTube)
В одной группе объявлении не более 20
ключевых слов
Формировать группы объявлений исходя из
целевой аудитории
Каждую группу объявлений формировать по
общему признаку и слову
Исключить «плохие» площадки с помощью
минус-слов

10. Пример групп объявлений для
контекстного таргетинга:
Группа объявлений 2: Рафтинг
Группа объявлений 3: Отели
Группа объявлений 1: Активный отдых
Группа объявлений 4: Путешествия
Группа объявлений 5: Отпуск
Группа объявлений 6: Wizz Air
Группа объявлений 7:….

11. Аудитории ремаркетинга
На основе списков Google Analytics
На основе списков Google AdWords
Аудитория Ремаркетинга (GDN) Показ объявления+ Место размещения =

12. Ремаркетинг на основе списков
Google Analytics
Возможность сегментировать
аудитории:
Достижение настроенной цели (покупка,
регистрация, добавление в корзину)
Тип устройства
Количество дней с последнего
посещения
Посещение определенной страницы
или раздела сайта
По источникам трафика или
определенной рекламной кампании

13. «Похожие аудитории» на основе списков
ремаркетинга
Активация «похожих аудиторий» после
накопления списка пользователей
более 500
Релевантная аудитория
Высокий уровень конверсии
Алгоритм подбора аудитории
ориентирован на 30 дней

14. Комбинации аудиторий в
Google AdWords & Google Analytics
Аудитория: пользователи посетили
раздел определенной категории
Аудитория: Пользователь достиг цели
«добавление в корзину»

15. Комбинации аудиторий в
Google AdWords
Аудитория пользователей: посетили
раздел определенной товарной
категории за последние 30 дней
Аудитория пользователей: посетили
раздел определенной товарной
категории за последние 7 дней

16. Структура рекламной
кампании для GDN
Группа 1:
Группа 2:
Вид таргетинга
Ключевые слова
Выбранные Места размещения
Ключевые слова
Выбранные Места размещения
Вид таргетинга

17. Структура рекламной
кампании для GDN
Группа 1:
Группа 2:
Ориентация на поиск мест
размещения в комплексе с
выбранным видом таргетинга
Ориентация на конверсию
(качественные площадки со
стабильными показателями)

18. Структура рекламной
кампании для GDN

19. Размещение на портале YouTube

20. Размещение на портале
YouTube

21. Предварительный анализ мест
размещения
Критерии «качества» площадок:
Данные из Google Analytics
(Средняя длительность пребывания
пользователей на сайте после перехода
менее 20 сек)
Уровень CTR
Домен площадки, тематика
Качество интерфейса площадки +
количество рекламных мест
Достижение промежуточных целей.

22. Настройки ограничений
показов объявлений
Ограничение показов 1 уникальному
показов пользователю в день
Оптимальное количество показов: от 3 до
7 показов в день для одного пользователя
(зависит от проекта)
Важно при использовании
ремаркетинга
Увеличение СTR и охвата
уникальных пользователей

23. Полезные настройки при
размещение в GND
Расписание показов объявлений
Библиотека исключенных мест
размещения
Ускоренный показ объявлений
Демография пользователей +
(Неизвестно)

24. Васюткин Алексей
a.vasutkin@promodo.ru
Спасибо за внимание!