Документ описывает рекламную кампанию, связанную с продуктами Lucas Films, направленную на молодежную аудиторию в возрасте 12-18 лет в нескольких странах. Основное внимание уделяется механике кампании, результатам, а также использованию различных медиаканалов для повышения вовлеченности и лояльности публики. Итоги кампании показывают значительное увеличение осведомленности о бренде и активное участие пользователей в промо-мероприятиях.

2. Отдельной строкой
12-18 лет
Предпочтения
Интересы
Увлечения
//цифры статистики+пиктограммы//

3. Предпосылки битвы (задача клиента)
Потеря лояльности
Интернет
Кино
Кино+интернет
От призов к флинтертейнменту!

4. Флинтертейнмент это
Не подарки, а развлечение и вовлечение ЦА
//пиктограммы кино, соцсети, прогулки, игры//

5. Флинтертейнмент это
Не подарки, а развлечение и вовлечение ЦА
//пиктограммы кино, соцсети, прогулки, игры//

7. Lucas films
40 лет назад первые звёздные войны
«Звездные Войны: Изгой Один»
Flint — платформа для омоложения бренда

8. Star Flint
Активная фаза промо (старт разработки апрель 2016)
15 ноября 2016 – 28 февраля 2017
Украина, Казахастан, Россия, Молдова, Кыргызстан, Белоруссия
//пиктограммы флагов стран//
Более 20 человек команда проекта

9. Lucas Films нюансы
Поголовная сертификация и верификация
4 месяца согласований:
- Безопасность продукта
- Производство
- Поставщики
- Соответствие дизайн
Москва, Варшава, Лондон, Гонконг, США

10. Lucas Films нюансы согласования
POS
промо-ролик
Сайт
Board game, rules, cards

11. Результаты
35 000 000 акционных упаковок
1947714 сеансов на промо-сайт
966402 пользователей
477628 участников (68% Украина)

12. Механика кампании
Рекламная кампания курильщика
купи акционную продукцию, найди уникальный код, зарегистрируй на промо-сайте, и…
//пиктограммами//
VS
Кампания StarFlint
без мелких призов, азарт, ценные призы, board game online+offline
//пиктограммами//

13. Механика кампании
Рекламная кампания курильщика
купи акционную продукцию, найди уникальный код, зарегистрируй на промо-сайте, и…
//пиктограммами//
VS
Кампания StarFlint
без мелких призов, азарт, ценные призы, board game online+offline
//пиктограммами//

14. Географические отличия
//пиктограммы флагов стран//

15. Медиаканалы
ТВ, outdoor, on-pack, POS, display digital,smm
//пиктограммы//

16. Результаты
источники получения информации об акции
До кампании
упаковка – 48%, TV – 30%, WOM – 13%, POS – 10%, Internet – 5%.
После кампании StarFlint (Украина)
TV – 52%, Internet – 27%, упаковка – 24%, POS – 18%
В среднем по 6 странам с учетом медиа-микса
Упаковка – 66%, WOM – 9%, Internet – 9%, POS – 5%, TV – 4%.

17. Social Media
Not promo, but ecosystem

18. Social Media
Not promo, but ecosystem

19. Social Media
Not promo, but ecosystem

20. Social Media
Not promo, but ecosystem

21. Social Media
Not promo, but ecosystem

22. Social Media
Not promo, but ecosystem

23. Social Media
Not promo, but ecosystem

24. Social Mdia
Not promo, but ecosystem

25. Social Mdia
Not promo, but ecosystem

26. Social Media
Not promo, but ecosystem

27. выводы

28. выводы

29. выводы