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台灣農業旅遊整體發展及推動政策
- 1. 農 林 漁 牧 -臺灣農業旅遊整體發展與推動政策- 行政院農業委員會 108年4月
- 2. 休閒農業加值發展 簡報大綱 1 1 休閒農業發展目標與策略 2 休閒農業旅遊推動成果 3 108年農業旅遊整合推動重要工作
- 6. 休閒農業加值發展─休閒農業旅遊推動成果(1/14) 休閒 農業區 田媽媽 農遊 伴手 整合周邊農林漁牧產業 旅遊資源，加值發展農 遊，開發區域農遊核心 產品 108年4月累計92區 預計108年底達96區 營造農業體驗環境，落實 安全查核機制，建構友善 農遊環境 至107年累計338場/436場 預計108年底達355場 強化在地食材運用 落實地產地消 至107年計125班 創造年產值5億元 預計108年達128班 創造年產值5.4億元 利用在地農特產，開發具 地方特色之農遊伴手 至107年累計輔導369項， 創造年產值1.9億元 預 計 108 年 達 384 項 ， 年產值1.95億元 農業旅遊 元素開發 休閒 農場 5
- 10. 區域主題農遊─臺三線花香、果香、茶香主題農遊 整合沿線13個休區與農村，運用產業、文化與生態資源，型塑農遊環境意象，規劃四季共32條農遊路線 螢火蟲：南庄、東勢、新社 白冷圳：新社 農村酒莊：東勢石圍墻、樹生、督拿開、噶莉詩、 大湖農會酒莊 生態&文化體驗 春-春茶 大溪、龍潭、橫山 夏-東方美人茶 關西、橫山、新埔、峨眉 秋-苦茶油 橫山、三灣 茶道體驗 頭份 冬-擂茶、酸柑茶北埔、三灣、獅潭 亮點茶莊:峨嵋茶行 茶香體驗 北：龍潭大北坑茶園、魯冰花 南：新社花海 南北入口意象地景型塑 苗栗田園饗宴 壢 西 坪梨 之 鄉 軟 埤 坑 薑 麻 園 馬 那 邦 南江 三灣梨鄉 十 二 寮 石 岡 食 水 嵙 春-繡球花、桐花 南庄、卓蘭 夏-阿勃勒 新埔、寶山、北埔、公館 秋-杭菊 銅鑼、三義 金針花 新社 冬-桃花、李花 大湖、東勢 魯冰花 龍潭 花香體驗 大 湖 頭 份 峨 眉 北 埔 橫 山 休閒農業加值發展─休閒農業旅遊推動成果(5/14) 大 北 坑 馬 力 埔 抽 藤 坑 大 山 背 冬春 春夏 夏秋 秋冬 草 莓 桃 李 梨 橘 柿 果香體驗 9
- 12. 農業體 驗活動 滿足遊客 四季食.宿. 遊.育.購 需求 農業旅 遊伴手 農業易 遊網 農業遊 程開發 添加 关键字 在地特 色美食 農業旅 遊套票 花卉樂活深度遊 高鐵假期樂活行程 水果旅行 食材鮮旅行 黃金山海線 戶外教育或環境教育 銀髮與親子遊 農遊元素整合行銷 休閒農業加值發展─休閒農業旅遊推動成果(7/14) 11107年農遊人次約2,760萬人次(含國外遊客61萬人次)，創造年產值108億元
- 14. 穆斯林市場 輔導農場取得穆斯林友善認證合計13家農場。 穆斯林目標市場包含新加坡、印尼、馬來西亞、 杜拜及巴林等國，共辦理清真食品認證說明會1場 及新山穆斯林業者說明會1場，接待媒體業者團2 團（印尼1團、馬來西亞1團），共接待11位媒體 記者及10位旅行業者，媒體報導13則。 107年穆斯林市場至台灣農業旅遊共3,564人次。 清真食品認證與穆斯林友善餐飲認證說明會 新山穆斯林旅行業者說明會 雅加達印尼文媒體參訪團 休閒農業加值發展─休閒農業旅遊推動成果(9/14) 13
- 15. 既有旅遊市場-香港/澳門 辦理推廣活動6場及接待媒體採訪團2團，共 接待14位媒體；宣傳報導共204則露出，4 家旅行社共包裝32條行程。 107年港澳至台灣農業旅遊共105,190人次。 香港媒體團澳門電視台媒體團 香港國際旅遊展 台灣好住好玩-農莊民宿節 休閒農業加值發展─休閒農業旅遊推動成果(10/14) 14
- 16. 參與展覽活動2場、台灣觀光推廣會1場、辦理推 廣活動1場、旅行社業者及媒體來台採訪團2團， 共接待5位旅行社業者及5位媒體。本年度宣傳報 導共62則露出，15家旅行社共包176條行程。 107年新加坡至台灣農業旅遊共89,059人次。 既有旅遊市場-新加坡 新加坡業者團 新加坡春季NATAS國際旅 展 CTC亞洲攻略旅遊展新加坡媒體及業者團 新加坡地鐵站全版水果旅行廣告 休閒農業加值發展─休閒農業旅遊推動成果(11/14) 15
- 17. 既有旅遊市場-馬來西亞 參與展覽活動1場、台灣觀光推廣會1場、辦理推 廣活動11場、旅行社業者及媒體來台採訪團2團， 共接待14位旅行社業者及26位媒體。本年度宣傳 報導共116則露出，77家旅行社共包306條行程。 107年馬來西亞至台灣農業旅遊共83,107人次。 吉隆坡MATTA秋季國際旅展 馬來西亞台灣觀光推廣會 西馬電子媒體團 檳城MITM旅遊展 休閒農業加值發展─休閒農業旅遊推動成果(12/14) 16
- 18. 東南亞其他新南向市場 (印尼、菲律賓、泰國、越南、緬甸、柬埔寨、印度) 參與10場國際旅遊展、15場台灣觀光推廣會、自辦推 廣活動8場，共接觸1,629位旅行業者推廣休閒農業旅 遊，並接待媒體採訪團2團共接待16位媒體，宣傳報導 共241則露出，5家旅行社共包裝9條行程。 107年新興市場至台灣農業旅遊共84,520人次(印尼 27,079、菲律賓19,313、泰國12,067、越南26,061)。 印度新德里旅行業者台灣觀光教育訓練會越南河內旅展 菲律賓媒體採訪團 緬甸國際旅遊展 休閒農業加值發展─休閒農業旅遊推動成果(13/14) 17
- 19. 東北亞新興市場 (日本、韓國) 參與展覽活動1場、台灣觀光推廣會7場及媒體業 者參訪團1場，共接待1位旅遊業者、2位媒體記者， 宣傳報導共14則露出。計有1家旅行社，包裝行程 共13條。 107年日本市場至台灣農業旅遊達22,091人次 108年持續開發韓國市場，參與韓國首爾、釜山及 大邱旅遊推廣會，藉此觀察市場概況，做為日後 推廣方向之參考。 日本JATA東京世界旅遊博覽會 韓國釜山Roadshow推廣活動 韓國首爾觀光推廣會日本晴空塔Roadshow推廣 休閒農業加值發展─休閒農業旅遊推動成果(14/14) 東京池袋電視台來台拍攝農遊專輯 18
- 20. 一、豐富農遊主題元素，連結在地、時節與農產行銷 1 以季節性花果茶米為主 軸、在地慶典與文史脈 絡為輔，結合採果、認 養、手作等農遊體驗與 食農教育活動，並建立 全台區域農遊曆 連結農再社區與田媽媽 等農村食堂，提供當令 最具台灣味之建議遊程， 佐以多國語言行銷。 精進遊程規劃與串連 ●依使用者閱聽習慣，以 影像、語音為主，強化 農遊主題創意短片、照 片，並豐富報導、電子 報及網站內容，分群分 眾精準行銷。 ●達人帶路體驗台灣農遊， 合作塊狀行腳節目及微 影片，行銷國旅市場及 新南向國家華語市場。 型塑農遊樂活印象 3 依時節及客群，結合農業 科普、食農教育、農遊元 素，規劃策展主題，優化 農業易遊網內容。 強化搜尋行銷(含SEO)，打 造優質農遊搜尋專業品牌 網 站 ； 運 用 FB 、 IG 、 YouTube等新媒體，進行 分群行銷導流，提高網站 曝光度。 強化數位主題策展2 19 休閒農業加值發展─108年農業旅遊整合推動重點(1/4)
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